春節(jié)再度成為了全球旅游消費(fèi)旺季。

作為中國(guó)企業(yè)最關(guān)注的出海目的地之一，東南亞近年來快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2040年 GDP 將超過13萬億美元。

據(jù)Statista預(yù)估，在整個(gè)東南亞市場(chǎng)，越南是消費(fèi)能力增長(zhǎng)速度最快的，人均GDP的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為10%（2022-2026）。

在談到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的出海時(shí)，人們首先想到的肯定是那些平臺(tái)型應(yīng)用，例如TikTok、Shein, 以及剛剛攪亂海外電商一池春水的Temu（拼多多出品）；也很容易想到游戲產(chǎn)品，包括PUBG Mobile、Mobile Legends、《原神》，等等。上述案例有一個(gè)共同特點(diǎn)：都是典型的To C應(yīng)用，歸屬于“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)”。

被疫情籠罩的2020，是極具魔幻色彩的一年。對(duì)于東南亞這個(gè)新興市場(chǎng)而言，也是“動(dòng)蕩”中迸發(fā)希望的一年。現(xiàn)在，我們從創(chuàng)投、電商、金融科技、獨(dú)角獸和新加坡這五個(gè)關(guān)鍵詞來回顧東南亞的2020。

近年來，東南亞電商行業(yè)始終保持著高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來五年，該行業(yè)還將以超過20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)發(fā)展。電商行業(yè)能夠在東南亞騰飛，得益于多重因素，新冠疫情爆發(fā)后，越來越多的東南亞消費(fèi)者轉(zhuǎn)投無接觸式居家購(gòu)物，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向電商轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)加速推進(jìn)。

經(jīng)過多年發(fā)展，“出海東南亞”從業(yè)界口號(hào)，成為行業(yè)共識(shí)。由于人口基數(shù)大、總規(guī)模相當(dāng)于中國(guó)的一半，面向消費(fèi)者市場(chǎng)的電子商務(wù)、游戲、社交、O2O等是東南亞創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的重點(diǎn)。與此同時(shí)，基于東南亞本土文化的創(chuàng)新，也已點(diǎn)燃星星之火。疫情的影響沒有嚇退東南亞出海的創(chuàng)業(yè)者，尤其是跨境電商。根據(jù)谷歌發(fā)布的的預(yù)測(cè)報(bào)告，2015 年至 2020 年間，東南亞地區(qū)每個(gè)月將新增 380 萬上網(wǎng)用戶。這一數(shù)字使得東南亞成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)最快的地區(qū)。預(yù)計(jì)到 2025 年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總量將達(dá)到 2000 億美元。

國(guó)際短信內(nèi)容在確定發(fā)送之前，一定要提前了解好當(dāng)?shù)貙?duì)應(yīng)的宗教和習(xí)俗等，并對(duì)當(dāng)?shù)氐恼咦錾钊氲牧私?，以免造成不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

“本土化”當(dāng)前，是中國(guó)品牌出海東南亞，實(shí)現(xiàn)“走出去”到“留下來”的關(guān)鍵所在。

對(duì)于中國(guó)出海公司來說，在進(jìn)行市場(chǎng)研究和干貨獲取時(shí)，最需要的是少踩坑而不是抱著完全不踩坑的想法，總體而言中國(guó)出海企業(yè)在全球范圍內(nèi)作為一個(gè)新晉的玩家，其過程可能會(huì)要比想象中難的多。近日中紀(jì)委都發(fā)文表示，中國(guó)企業(yè)出海是一個(gè)坑一個(gè)坑摔出來的。