如今手機游戲為什么要選擇本地化翻譯

對于手機游戲的本地化而言，其之所以有著重要意義，并不是僅僅涉及到產(chǎn)品的投資回報率。而在于，如同人們看牙醫(yī)，這關(guān)系到健康問題。不錯，我們要說的就是產(chǎn)品與公司運營的健康。下面文字中，我們將告訴大家為什么手機游戲開發(fā)商需要做好本土化。

為什么本地化有道理

1.投資回報率非常喜人

我們必須認(rèn)識到，全球有很大部分地區(qū)的居民并不會說英語?？墒窃S多非英語國家市場的收入回報卻是很驚人的。最近的一項相關(guān)研究中：Distimo分析了大約200個APP，本地化后的2012年8月第1周上線了1個新的語言版本后，下載量便出現(xiàn)了128％的增長，而在收入這塊，也有26％的增幅，這僅僅本地化一種語言上線1周后的市場表現(xiàn)。

2.您最大的市場可能在那些非英語國家/地區(qū)

在北美地區(qū)受熱捧的一款游戲可能是由一部在中國大受歡迎同名影片改編而來，而其在法國也有不少擁躉。除非你本地化，你永遠(yuǎn)不知道你的最佳市場可能在海外？

想想僵尸玩偶，看看《僵尸玩偶》這款A(yù)ndroid手機游戲，游戲旨在通過輕點屏幕將僵尸發(fā)射到致命武器上過關(guān)而給玩家?guī)硇蓍e中的樂趣。游戲開發(fā)者在未開始制作游戲的本地化版本，這款游戲在全球市場并沒多大吸引力。而今天呢？這款游戲80％下載安裝用戶都來自非英語用戶。

《僵尸玩偶》在意大利

但怎么才能發(fā)現(xiàn)這些有前途的新市場？您無法將游戲翻譯成各種語言。你可能會擔(dān)心您的游戲本地化到一個新的市場，只有看市場它自己翻牌。

我們有一個專業(yè)工具最小存活本地化（MVL），它可以幫助開發(fā)者使用最少的資源進軍本地化市場。背后的邏輯是它將是一款產(chǎn)品在本地化應(yīng)用商店中唯一的描述說明。不到一千元，你就可以測試出你的應(yīng)用程序的描述在幾十個市場的接受程度，就可以知道它會在哪些不同的領(lǐng)域產(chǎn)生不同尋常的興趣。這是一個非常高效且很有針對性的方法。你可以通過這個方法提高自己的產(chǎn)品在全球不同市場的本地下載量。欲了解更多有關(guān)這些策略，看看我們的崗位在新的市場測試移動應(yīng)用程序。

3.您的競爭對手正在做它

毫不奇怪，許多全球頂級應(yīng)用程序開發(fā)商正在大舉進軍游戲本地化，以為他們增加更多的盈利途徑。

天天過馬路，澳大利亞一個獨立工作室開發(fā)的游戲，已被翻譯成十多種語言，包括韓語，阿拉伯語和俄語。它的成功，便是得益于全球本地化。在2014年12月4日，天天過馬路，是全球重要的游戲市場韓國第二流行的iPhone游戲。

韓國iOS的熱門應(yīng)用排行榜（來源：App Annie）

頂級開發(fā)商們清楚，手機游戲市場最終是多語種的，這也是這些大鱷們正在快速進行本地化工作以及竭力提升品牌海外知名度的原因所在。

《天天過馬路》韓語版截圖

4.未來，需要本地化

以全球移動游戲市場收入份額（源自App Lift數(shù)據(jù)）來看，亞太市場占有24％的份額。

該市場中增長最快的部分是中國（其中有13億多人，并擁有文明史上數(shù)量最大的新中產(chǎn)階級）。在亞洲的游戲平均支出僅有$1.27，根據(jù)Applift研究推斷，中國市場擁有巨大的潛力。

全球手機游戲市場收入份額分布（來源：AppLift）

挖掘這一市場潛力，你必須得提前為未來的市場做好準(zhǔn)備。等待到大家都開始本地化，并嘗試在海外設(shè)立據(jù)點的時候，那時可能為時已晚。

保持低成本

當(dāng)涉及到計算投資回報率，我們最后發(fā)現(xiàn)阻礙開發(fā)商回本的通常是成本。不過通過一些靈活的做法，很容易使您的本地化活動高效，且富有生命力。

加起來

本地化不僅僅是關(guān)乎到當(dāng)下的投資回報率，它更是與一個企業(yè)建立海外品牌知名度與未來的發(fā)展計劃息息相關(guān)。偉大始于今日，絕非明天。