Steam游戲定價全面分析：3A、2A、獨立游戲售價區(qū)別有多大？

游戲在變得越來越貴，這是近些年的大趨勢。

如今，大量主機(jī)和PC平臺的3A游戲?qū)?biāo)準(zhǔn)定價上調(diào)至70美元，引得不少玩家沮喪抗議。但較少為人所知的是，Steam平臺的游戲定價事實上也在默默增長之中。近日，專注Steam的數(shù)據(jù)分析平臺VG Insight研究發(fā)現(xiàn)，Steam平臺的游戲定價平均每年增長6%，上漲速度甚至超過了美國的通貨膨脹率。

但而從銷售額上分析，Steam消費者的消費意愿并沒有因此減弱，反而繼續(xù)保持增長態(tài)勢。在游戲業(yè)整體表現(xiàn)較為疲軟的2022年，Steam表現(xiàn)出了較高的承壓能力。

在跨平臺經(jīng)濟(jì)趨勢愈演愈烈的如今，不少手游廠商如今都在尋求新的增長點。作為一個處于穩(wěn)定增長階段的平臺，Steam平臺上或許潛藏著不錯的掘金機(jī)會。GameLook此前曾介紹過，如Funplus這樣的出海廠商已經(jīng)開始將產(chǎn)品向Steam平臺遷移，并已取得了不錯的變現(xiàn)成績。

GameLook對VG Insight的研究進(jìn)行了全文編譯：

本文旨在探討Steam游戲的平均售價。

首先區(qū)分兩個基本概念：

基礎(chǔ)價格：發(fā)行商為游戲設(shè)定的原始價格

平均售價：人們?yōu)橛螒蛑Ц兜膶嶋H價格，包括促銷活動等

以下分析考慮的是平均售價，并計算促銷活動中的銷售。

玩家的消費意愿一直在提升——經(jīng)濟(jì)衰退是啥？

我們的分析顯示，Steam上每款游戲的平均支付價格已從2018年的11美元增加到2023年的15美元。也就是說，平均每年增長6%。同期美國的通貨膨脹率為每年4%。因此，電子游戲的價格漲幅似乎已經(jīng)超過了總體通脹率。

最大的價格上漲發(fā)生在2020年，因為新冠疫情不僅提高了游戲參與度，還提高了玩家在電子游戲上的消費意愿。2021年，游戲價格出現(xiàn)一定程度回跌，但此后價格持續(xù)上漲。

驅(qū)動價格上漲的主要因素可能是由于玩家傾向于購買更昂貴的游戲，而不是等到史低才下單。在此期間，許多發(fā)行商已將默認(rèn)游戲價格從59.99美元上調(diào)至69.99美元，并將B級游戲的定價上抬到更昂貴的層級。

獨立工作室的平均售價仍然偏低

與3A游戲相比，獨立游戲的平均售價只有61%。

當(dāng)然，獨立游戲往往是預(yù)算低得多的游戲。這也往往反映在基礎(chǔ)定價中。獨立游戲的原始基礎(chǔ)定價比3A游戲平均便宜63%。事實上，促銷價格調(diào)整后的平均價格同樣較低，這表明獨立游戲與3A游戲的促銷策略沒有顯著差異。

大工作室和小工作室在2023年出現(xiàn)分化的價格趨勢

大型和小型工作室的歷史售價趨勢非常相似。兩者在新冠疫情期間都經(jīng)歷了售價的大幅上漲，在2021年也都經(jīng)歷了回調(diào)趨勢。

然而，由于一些大型游戲的發(fā)布推高了售價，3A和2A游戲的價格在2023年上漲了11%。

與此同時，獨立游戲產(chǎn)品的平均價格卻同比下降了-3%。在高通脹時期出現(xiàn)這種情況，無疑給小型工作室及其游戲變現(xiàn)能力帶來了額外的壓力。

某些品類的售價更加突出

從品類的角度來分析游戲定價，可以得出以下的差異亮點：

體育和賽車類型的售價往往比其他游戲更高。這是因為這類游戲的玩家群體往往與Steam忠實用戶不同。作為球迷或體育迷，玩家往往與特定的運動或比賽有更高的熱情，因此愿意支付更高的價格，而不是為了折扣等上許久。

動作和冒險游戲的價格波動性在同類游戲中最高。像《使命召喚》這樣的3A游戲繼續(xù)以高價位吸引玩家，而小型工作室則必須以低得多的價格進(jìn)入市場才能與大預(yù)算游戲競爭。

休閑游戲則更加圈地自萌，許多游戲可以免費玩或定價1.99美元。這個品類與手機(jī)游戲更加接近。

近年來，所有品類的價格都有所增長

隨著時間的推移，不同品類的定價表現(xiàn)出一定差異：

過去5年，大多數(shù)品類的平均售價每年增長10%以上。

模擬游戲的增長速度低于其他游戲。這可能是由于Steam上發(fā)布的低端模擬游戲數(shù)量增加所致的。

RPG游戲的增幅最高，盡管這主要是由2023年發(fā)布的一些RPG熱門大作所推動的。

在新冠疫情期間，休閑游戲的價格發(fā)生了巨大的結(jié)構(gòu)性變化，此后則保持平穩(wěn)。

Steam市場持續(xù)健康發(fā)展

2023年，Steam市場繼續(xù)增長?？傮w價格上漲7%，但總體消費金額也同比上漲。用戶參與度數(shù)據(jù)（包括Steam和游戲內(nèi)的同時在線用戶數(shù)）繼續(xù)逐季打破記錄。