帶著你的游戲，從東方走向西方

游戲本地化不僅僅是將A語言轉(zhuǎn)換到B語言，這句話在GeeYoo的文章中可以說是老生常談。從更廣義的角度來看，更為重要的是文化的融合和變換。哪些文化元素要保留，要去除，要替換，這都是在翻譯時需要你去斟酌損益的。然而作出上述選擇的唯一依據(jù)是目標(biāo)市場文化背景，風(fēng)土人情，一定要清楚你的玩家想要什么。

根據(jù)多年海外市場本地化的經(jīng)驗，GeeYoo為你總結(jié)幾點將游戲本地化到西方市場時需要注意的問題。希望能夠為你帶來幫助！

盡量原汁原味的將你想要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)給玩家

掃清語言障礙從來都不應(yīng)該以犧牲源語言的本真作為代價。美國的一家發(fā)行商完美的詮釋了這一點—XSeed，讓XSeed在業(yè)界能夠名聲大噪的是通過他們忠于“原味”的本地化及發(fā)行策略將日本的一款游戲成功的呈現(xiàn)在了西方玩家的面前。通過Granblue、Rune Factory、Senran Kagura這一款游戲的發(fā)布，XSeed為西方玩家?guī)砹俗顬檎鎸嵉膬?nèi)容，以及前所未有的文化沖擊。

同樣的道理，在你掃清語言的障礙的同時應(yīng)該將最為真實的內(nèi)容帶給你的玩家。例如，一家在線老虎機(jī)游戲平臺Cheeky Bingo在游戲名稱上很好的做到了這一點，“年年有魚”這個成語意味著年年富足，然而他們并沒有去選擇意譯，轉(zhuǎn)而用拼音的形式代替“Nian Nian You Yu”，然后通過游戲中的點點滴滴為玩家呈現(xiàn)標(biāo)題中的含義。

對你來說，我相信你也可以做到。正如XSeed的Ken Berry說的那樣，讓你的玩家有的選。他們在進(jìn)行游戲配音時會同時提供日語和英文兩個版本，目的就在于為了讓玩家體驗到這款游戲中點點滴滴的日本文化元素。

語言同步，文化同步

翻譯一個以亞洲文化背景的游戲并賦予它與西方人相通的語境，需要了解文化差異并做出相應(yīng)的調(diào)整。

“我們始終相信，在你開發(fā)一款游戲的時候需要兼顧幾種不同地區(qū)的文化背景，不能只在單一語言的背景下開發(fā)游戲。翻譯及文化轉(zhuǎn)換同樣是開發(fā)中的一部分?！边@是源自Wooga CEO，Jens Begemann的原話?！袄缭诿朗接⒄Z中football指的是一個雞蛋形狀的球體，歐洲地區(qū)的則是圓的，這樣的差異還有很多。僅僅是語言的轉(zhuǎn)換是不夠的，文化背景，生活方式的了解更為重要?！?/p>

正是如此，你的研發(fā)團(tuán)隊在進(jìn)行游戲開發(fā)的時候，要熟知目標(biāo)市場的文化差異，這樣在你進(jìn)行本地化的時候就能夠做到事半功倍。對目標(biāo)市場越熟悉，本地化才能為你的游戲帶來更大的價值。

這里在為大家列舉一個早期非常典型的名字叫EarthBound的例子。90年代初期，在進(jìn)入美國市場前，這款RPG游戲的原名叫做Mother 2。在2006年，這款的游戲的續(xù)集Mother 3上線，因為遲遲沒有官方的本地化版本，一名玩家對這款游戲自己進(jìn)行了本地化。本地化之后這款游戲在英語市場風(fēng)生水起。

在這我想說的是，從本地游戲玩家的角度出發(fā)，以透徹了解目標(biāo)市場的文化背景，習(xí)俗的前提下進(jìn)行本地化是多么的重要。

換個平臺試試看

現(xiàn)在讓我將目光投向中國市場—全球最大的游戲市場。根據(jù)最新的調(diào)查報告顯示，中國的手游玩家有6.62億人。在2018年，本土的手游市場全年營收達(dá)到了1340億元，占到了整個本土游戲市場的62%。

如果你還很迷茫，沒有方向，手游市場就是你的方向。因為，中國玩家就是整個市場的風(fēng)向標(biāo)，大趨勢的領(lǐng)路人。

應(yīng)用商店優(yōu)化

應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）是調(diào)整游戲在當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店中的品牌元素，以吸引合適的受眾的過程。與其他本地化元素一樣，應(yīng)用商店優(yōu)化需要仔細(xì)考慮當(dāng)?shù)氐奈幕町?。例如，中國玩家更喜歡游戲功能的列表和游戲示例，而西方受眾更喜歡長篇大論的描述，解釋游戲的玩法和其他細(xì)節(jié)。

另一個需要考慮的因素是不同市場間的微小差異。即使是深色主題的游戲，亞洲的玩家也會更關(guān)注于色彩鮮艷的畫面。而西方的玩家則對深色或彩色的畫面包容度更高，當(dāng)然了這取決于不同的游戲類型。了解這些看似微小的差異，對建立忠實的游戲粉絲群有很大的幫助。

客服團(tuán)隊及游戲社區(qū)管理的重要性

玩家對于海外引進(jìn)的游戲最大的痛點在于遇到問題，沒有客服來解決。這就是為什么一個客服團(tuán)隊，或者是社區(qū)管理團(tuán)隊是如此的重要。在你游戲上線前你就應(yīng)該提前把這一切準(zhǔn)備好。

無論你在游戲發(fā)布前做了多大的準(zhǔn)備，都會像其他游戲一樣，難免會遇到BUG。這時，客服團(tuán)隊肯定會派上用場。

Pokémon Go可以說是亞洲游戲中擁有強(qiáng)大的本土化社區(qū)支持和管理的最好例子。從頻繁的官方更新，到通過本地粉絲社區(qū)持續(xù)不斷的玩家互動，游戲的開發(fā)者從第一天起就一直關(guān)注著玩家的關(guān)注點。

在自己的游戲中力求做到這一點，既能鞏固最初玩家的支持，也能培養(yǎng)玩家的長期忠誠度，這對于任何一個新的游戲事業(yè)來說，都會起到?jīng)Q定性的作用。