規(guī)模14萬(wàn)億韓元——一塊你不得不考慮的市場(chǎng)

韓國(guó)玩家在新時(shí)代，繁華的移動(dòng)市場(chǎng)，為眾多游戲開(kāi)辟了新的道路。最吸引人的是韓國(guó)市場(chǎng)的大門已經(jīng)打開(kāi)。韓國(guó)歷來(lái)被認(rèn)為是手游天堂。要想進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)并分得一杯羹，游戲本地化是必經(jīng)之路。接下來(lái)GeeYoo為您總結(jié)幾點(diǎn)進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)前本地化應(yīng)注意的幾個(gè)方面。

摘要：

韓國(guó)市場(chǎng)作為繼中國(guó)，美國(guó)，日本之后的第四大游戲市場(chǎng)。韓語(yǔ)是亞洲語(yǔ)言本地化排名第三的語(yǔ)言，全球來(lái)看，韓語(yǔ)在游戲本地化份額中排名第十

從全亞洲來(lái)看，韓國(guó)市場(chǎng)較為寬松的管理制度也是眾多發(fā)行商的福音，幾乎零審查。

韓語(yǔ)游戲本地化中QA這一個(gè)步驟是不能被忽略的，因?yàn)橥婕业呢?fù)面反饋會(huì)對(duì)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)很大的影響。韓語(yǔ)游戲本地化的均價(jià)在0.10美元，而LQA的價(jià)格則是35-40美元一小時(shí)。

氪金對(duì)韓國(guó)玩家來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題

接近兩千九百萬(wàn)的游戲玩家，一半的人都會(huì)選擇去氪金。平均每年每個(gè)韓國(guó)玩家在游戲上的開(kāi)支大約是200美金。可以算是全球氪金玩家的佼佼者。

在韓國(guó)移動(dòng)游戲是App總收入的主要驅(qū)動(dòng)力，占到了85%。與中國(guó)或日本等亞洲其他市場(chǎng)相比，韓國(guó)手游貢獻(xiàn)了太多。

韓國(guó)游戲收入超出你的想象

盡管亞洲市場(chǎng)體量龐大，但一直以來(lái)，變現(xiàn)一直都是亞洲市場(chǎng)的死穴。從地域上看，與中國(guó)這樣的巨頭相比，韓國(guó)的規(guī)模相當(dāng)小，但收入?yún)s非常可觀。

預(yù)計(jì)2020年產(chǎn)生的收入將達(dá)到62億美元。讓我們將其與德國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和法國(guó)等大型游戲市場(chǎng)進(jìn)行比較—收入都在40億美元以下。這使得韓國(guó)成為全球第四大游戲市場(chǎng)。

韓國(guó)手游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

韓國(guó)是智能手機(jī)普及率最高的國(guó)家。94%的韓國(guó)人擁有智能手機(jī)，因此在智能手機(jī)普及率和互聯(lián)網(wǎng)使用量方面均居全球第一。56%的智能手機(jī)用戶使用移動(dòng)設(shè)備的次數(shù)超過(guò)了電腦或平板電腦。

韓國(guó)正在走向5G的道路上，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始向5G設(shè)備和服務(wù)過(guò)渡。未來(lái)幾年內(nèi)，在韓國(guó)，5G很有可能超越4G。

在韓國(guó)流行的游戲類型：相比于主機(jī)游戲（19%）或PC游戲（37%），韓國(guó)人更喜歡手機(jī)游戲（37%）。

RPG游戲在韓國(guó)是一種趨勢(shì)。男性最喜歡的游戲類型是MMORPG或RPG冒險(xiǎn)游戲。女性也玩RPG游戲，但也有益智、網(wǎng)頁(yè)棋牌游戲和休閑游戲。銷量最高的10款iOS游戲中，有3款由外國(guó)公司發(fā)行，而且都是策略類游戲。

很多韓國(guó)人通勤時(shí)大都會(huì)選擇公共交通。你可以看到各個(gè)年齡段的人，從年輕人到老年人，都會(huì)在出行時(shí)玩不同的游戲。韓國(guó)游戲玩家更喜歡免費(fèi)游戲，所以對(duì)于瞄準(zhǔn)韓國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)行商來(lái)說(shuō)，免費(fèi)是打開(kāi)韓國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該選擇的商業(yè)模式。

為什么團(tuán)隊(duì)競(jìng)技游戲在韓國(guó)如此受歡迎？

韓國(guó)的傳統(tǒng)與西方的傳統(tǒng)相反。在美國(guó)和歐洲的部分地區(qū)，游戲中個(gè)人的表現(xiàn)更為重要。但在韓國(guó)卻不是這樣。在韓國(guó)和許多亞洲國(guó)家，社交方面是非常重要的，在游戲中團(tuán)隊(duì)精神更為重要。

PC bangs（游戲中心，玩家們可以在這里聚會(huì)和組隊(duì)，平臺(tái)按小時(shí)收費(fèi)）是24/7開(kāi)放的，在韓國(guó)是超級(jí)受歡迎的，很大一部分原因是它的社交功能。

韓語(yǔ)本地化的精髓

韓語(yǔ)是亞洲三大游戲本地化語(yǔ)言之一。專業(yè)的韓國(guó)玩家往往會(huì)對(duì)高質(zhì)量的韓語(yǔ)本地化的游戲非常忠誠(chéng)。所以在本地化過(guò)程中，投入時(shí)間和預(yù)算是非常必要的。

#1 調(diào)整游戲的UI

韓語(yǔ)字母表在韓國(guó)被稱為Hangul。它由24個(gè)輔音和元音字母組成，以塊為單位排列。每個(gè)字母塊由2至6個(gè)字母組成，其中至少包括1個(gè)輔音和1個(gè)元音。

文字是由左至右或由上至下寫的（豎寫已經(jīng)過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在的韓國(guó)人更喜歡橫寫）但是，如果你的游戲涉及到手抄本的格式，可以考慮從上往下寫。

#2 圖片中的文字同樣也要本地化

游戲圖片中的文字也需要本地化。韓國(guó)用戶喜歡用自己的語(yǔ)言玩游戲，所以游戲內(nèi)設(shè)計(jì)元素的本地化對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常重要。尤其是涉及一下比較具有爭(zhēng)議的文本（我們稍后會(huì)涉及到這個(gè)問(wèn)題）。

#3 發(fā)布前做一個(gè)語(yǔ)言測(cè)試

很多游戲發(fā)行商似乎因?yàn)闀r(shí)間安排或預(yù)算的原因而跳過(guò)了語(yǔ)言測(cè)試流程，盡管有一個(gè)好的語(yǔ)言測(cè)試流程可以讓他們的游戲得到很大的提升。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)明一下。2018年，《最黑暗的地下城》因?yàn)槎嗵庡e(cuò)別字引起了韓國(guó)玩家的憤怒和反感（盡管它在Steam上被評(píng)定為9?10）。例如，原著中的"Claim your birthright"被翻譯成了"Find your life"（?????）。以及許多其他的例子。

這是后期韓國(guó)玩家的反應(yīng)...

#4 把握一個(gè)好的尺度

與中國(guó)不同，韓國(guó)是一個(gè)相當(dāng)自由的市場(chǎng)，尊重言論自由。盡管如此，還是有少數(shù)游戲因?yàn)楸┝脱榷唤梗ā蹲凡丁贰ⅰ墩嫒似迮朴螒颉罚?。除此之外，政治（尤其是與韓國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)和中日關(guān)系相關(guān)的話題）也會(huì)引起很多爭(zhēng)議，比如《Persona 5》。

韓語(yǔ)本地化的大概費(fèi)用是多少

中譯韓語(yǔ)游戲本地化服務(wù)起價(jià)為0.095美金/字--無(wú)論是VR、主機(jī)游戲還是手機(jī)游戲本地化，價(jià)格都是一樣的。

最好是在專業(yè)翻譯的基礎(chǔ)上輔以LQA作為保障。LQA游戲測(cè)試費(fèi)用為30美元/小時(shí)。

發(fā)行？Kakao！

安卓以72%的操作系統(tǒng)使用量占據(jù)了韓國(guó)的大部分份額，Google Play的收入也占據(jù)了很大的份額。然而，要想在韓國(guó)取得成功，必須要有社交功能的加持。在韓國(guó)，幾乎所有在售的智能手機(jī)都使用了名為KakaoTalk的社交軟件。而許多銷量最高的應(yīng)用都來(lái)自于Kakao。

KakaoGame是韓國(guó)僅次于Google Play的第二大手機(jī)游戲發(fā)行渠道。Kakao擁有超過(guò)5000萬(wàn)的用戶基數(shù)，即使是小游戲也有能力向海量用戶推送。游戲發(fā)行商可以通過(guò)KakaoTalk的收入分成模式來(lái)獲利。

有意思的是：King在2013年為Kakao推出了《糖果粉碎傳奇》，為韓國(guó)玩家開(kāi)發(fā)了一些特殊的功能，比如通過(guò)KakaoTalk向好友發(fā)送請(qǐng)求或分享專屬表情包等。

重要的是：Kakao在新游戲或App的發(fā)布時(shí)的審查相當(dāng)嚴(yán)格。公司會(huì)先對(duì)游戲進(jìn)行測(cè)試，可以以"美術(shù)和游戲數(shù)值設(shè)定不夠貼近我們的用戶"為由拒絕。語(yǔ)言也是如此：你的韓文本地化應(yīng)該做到無(wú)可挑剔。你的游戲可能只在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行測(cè)試，但是一個(gè)微小的失誤都可能讓你失去4400萬(wàn)韓國(guó)Kakao用戶。

在韓國(guó)發(fā)布游戲時(shí)，KakaoTalk是社交拼圖中重要的一塊。韓國(guó)玩家會(huì)分享成績(jī)，邀請(qǐng)好友一起玩，好的游戲推廣者會(huì)利用虛擬貨幣來(lái)購(gòu)買更多的游戲內(nèi)功能。想提高游戲下載量？就用Kakao吧。

韓國(guó)市場(chǎng)真的那么重要嗎？

是的。非韓國(guó)開(kāi)發(fā)者進(jìn)入韓國(guó)游戲市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)。

韓國(guó)游戲玩家希望韓國(guó)以外的游戲開(kāi)發(fā)公司的游戲。

像《Candy Crush》、《Minecraft》、《Terraria》、《Clash of Clans》等成功案例在韓國(guó)都有特別好的表現(xiàn)。免費(fèi)游戲在韓國(guó)取得了巨大的成功。

總而言之，盡管韓國(guó)被本土游戲發(fā)行商N(yùn)etmarble、NCSOFT和NEXON占據(jù)了主導(dǎo)地位，但與中國(guó)或日本相比，韓國(guó)對(duì)不同文化背景的游戲接受程度更高。社交網(wǎng)絡(luò)和完美的本地化是征服這個(gè)亞洲市場(chǎng)的關(guān)鍵。