露營經(jīng)濟(jì)成為出海新風(fēng)口，2023機(jī)會(huì)在哪？

提起露營，很多人認(rèn)為是歐美的度假傳統(tǒng)。實(shí)際上，在疫情爆發(fā)后，全球范圍內(nèi)掀起了露營的風(fēng)潮，狂熱程度不亞于歐美，露營已成為2022年全球最流行的趨勢(shì)之一。

鈦動(dòng)科技將為你帶來露營行業(yè)洞察，助力出海賣家把握2023年露營市場(chǎng)機(jī)遇。

01 露營成為全球新晉休閑頂流

全球市場(chǎng)研究公司The Global Business Research Company發(fā)布的《全球露營報(bào)告2022》報(bào)告顯示，全球露營市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2021年620億美元增長(zhǎng)到 2022 年的 689.3 億美元，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為 11.2%；而至2026年，全球露營市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)45%以上，達(dá)1006億美元。在TikTok上，有關(guān)露營、沖浪、徒步遠(yuǎn)足的視頻內(nèi)容眾多，播放量達(dá)數(shù)億，深受海外群體的喜愛。

后疫情時(shí)代，人們對(duì)于戶外活動(dòng)的興趣持續(xù)增長(zhǎng)，露營成為戶外活動(dòng)的新載體，迎來發(fā)展新機(jī)遇。

（數(shù)據(jù)來源：Global Camping and Caravanning Market，The Business Research Company,2022）

02 韓國露營類目高爆發(fā)

露營，被認(rèn)為是人均GDP超過3萬美元時(shí)自然會(huì)增加的消費(fèi)活動(dòng)之一。

根據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，2022年，韓國人均GDP為3.4萬億美元，這意味著韓國人的消費(fèi)已經(jīng)到了關(guān)注露營、旅游、演出等服務(wù)體驗(yàn)的新階段。

后疫情時(shí)代，激發(fā)了人們對(duì)露營的興趣，此外，韓國明星在社交媒體頻繁

發(fā)布露營動(dòng)態(tài)，讓露營相關(guān)產(chǎn)品銷售量在韓國獲得高增長(zhǎng)。

（ 圖片來源：google）

在韓國露營產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，韓國旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，韓國露營產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為7萬億韓元，增長(zhǎng)了約20%，而2017年韓國露營市場(chǎng)僅2萬億韓元。

在韓國露營人口方面，韓媒數(shù)據(jù)顯示，韓國的露營人口已經(jīng)從2019年的600萬增加到2021年的700萬。這意味著，大約每7個(gè)韓國人中就有1個(gè)人是露營市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。

在露營旅行支出方面，韓國文化體育觀光部的數(shù)據(jù)顯示，2021年平均每戶家庭每次露營旅行的支出2539人民幣，比上年增長(zhǎng)18.0%.

而由于戶外休閑活動(dòng)增加，露營相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口也有所增加。根據(jù)韓國關(guān)稅廳數(shù)據(jù)顯示， 1-10月份韓國登山露營用品進(jìn)口額為3.04億美元，同比增長(zhǎng)2.5%，創(chuàng)歷史同期新高。

因此，對(duì)于出海賣家來說，韓國露營市場(chǎng)無疑是一塊大蛋糕。

韓國露營產(chǎn)業(yè)規(guī)模（萬億韓元）

在品類方面，在Lime的調(diào)查結(jié)果中，受訪者選擇最多的露營產(chǎn)品分別為桌椅（70.8%）、燈籠/燈飾（67.5%）、帳篷（65.2%）、炊具/餐具（61.8%）、藍(lán)牙音箱（57.7%）、睡袋（55.8%）和制冷/取暖產(chǎn)品（45.0%）。

03 露營市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

——露營趨于大眾化、年輕化

未來，露營將會(huì)逐漸走入人們的生活，成為大眾日常重要的休閑方式之一。

因此，隨著露營在普通大眾中越來越受歡迎的趨勢(shì)下，時(shí)尚簡(jiǎn)約的露營產(chǎn)品將會(huì)比高端精致的露營裝備更受歡迎。

其次，隨著千禧世代及Z世代成為露營市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們將更傾向有個(gè)性、有品位的露營方式和裝備，這也是賣家需要關(guān)注的露營市場(chǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)2020年韓國旅游組織對(duì)露營用戶進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果，18.3%的露營者為19至29歲，30多歲的露營者比例為33.1%，40多歲為28.7%，50多歲為15.2%，60歲以上為4.7%。

——露營產(chǎn)品趨于多元化

露營產(chǎn)業(yè)在海外很受歡迎，根據(jù)Research And Markets數(shù)據(jù)，2020年全球露營裝備市場(chǎng)規(guī)模139.55億美元，預(yù)測(cè)2021-2026年CAGR可達(dá)6.68%。

露營經(jīng)濟(jì)的興起隨之帶來的是戶外產(chǎn)品的大熱，近年來，露營產(chǎn)品品類日益豐富。

露營配套裝備。露營帳篷為露營主要裝備，近年來，帳篷品類也更加細(xì)分化，如寵物帳篷、車用帳篷、專業(yè)露營帳篷；除了露營帳篷，餐墊、折疊桌椅、睡袋、天幕、瓦斯?fàn)t等等一系列相關(guān)的露營配套裝備，因此賣家可以從更細(xì)分的品類去打造露營產(chǎn)品。

戶外電源。近年來，便攜儲(chǔ)能電源的全球市場(chǎng)正在快速發(fā)展，移動(dòng)電源不僅可以解決戶外用電的剛需，還可以為無人機(jī)、音響等娛樂設(shè)施供電，而且夜釣、夜市、直播等場(chǎng)景也有大量需求，因此戶外電源受到大量消費(fèi)者青睞。因此，賣家可以關(guān)注戶外蓄電池、野外露營發(fā)電機(jī)、汽車啟動(dòng)電源、露營燈等產(chǎn)品。

智能投影儀。海外消費(fèi)者對(duì)觀影、觀賽有強(qiáng)烈的需求，智能投影儀可以滿足消費(fèi)者在戶外露營中的使用需求。使用該工具可以輕松擁有戶外無線家庭影院，不僅提高了消費(fèi)者的露營樂趣，也強(qiáng)化了社交場(chǎng)景的使用價(jià)值。

——露營產(chǎn)品需要做好本地化工作

由于不同國家氣候、文化風(fēng)俗、語言等情況不同，賣家除了要專注打造產(chǎn)品外，還要將本地化工作做的更加精細(xì)化。如在多雨的馬來西亞，消費(fèi)者更偏愛防水功能強(qiáng)的露營產(chǎn)品，在泰國和越南的消費(fèi)者則更注重防曬性能強(qiáng)的產(chǎn)品。

賣家在出海初期對(duì)海外當(dāng)?shù)匚幕私獠粔蛲笍?，在營銷策劃上可能不太精準(zhǔn)；另一方面，在產(chǎn)品營銷上的投入和效率還不夠高，市場(chǎng)推廣相對(duì)緩慢，此時(shí)可以選擇熟悉服務(wù)商了解信息，這樣才能迭代出一些更適合本地市場(chǎng)的產(chǎn)品。

作為出海企業(yè)，只有關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)走向，才能推陳出新，贏得海外消費(fèi)者的青睞。