《戀與深空》出海三月“狂攬”5億，怎么做到的？

2024年1月18日，國(guó)內(nèi)首款3D女性向戀愛(ài)手游《戀與深空》橫空出世，發(fā)布首日即登頂美國(guó)和中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)等多個(gè)市場(chǎng)的iOS手游下載榜，引起廣泛熱議。

而公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月18日，《戀與深空》在海外多個(gè)iOS端加上Android端的總流水已超過(guò)5億元，成就驚人。

近年來(lái)，女性向游戲在游戲市場(chǎng)的份額逐漸擴(kuò)大。然而，能做到像《戀與深空》這樣“火遍全球”的女性向戀愛(ài)手游卻沒(méi)有幾個(gè)。收獲如此熱度，《戀與深空》究竟做對(duì)了哪幾步？

01

打破2D乙游困境，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，如今的乙女游戲市場(chǎng)多以2D和live 2D游戲?yàn)橹?，如?guó)內(nèi)市場(chǎng)的《未定事件簿》、《光與夜之戀》等，它們均輔以文風(fēng)優(yōu)美、有代入感的文案和對(duì)話，塑造主角人物形象的同時(shí)帶玩家進(jìn)入游戲世界，并與主角產(chǎn)生感情和羈絆。

然而，2D和live 2D游戲仍存在著一個(gè)不足：由于技術(shù)限制，角色們?cè)诋?huà)面上是“扁平”的。就像真人電視劇與平面漫畫(huà)的表達(dá)方式之區(qū)別一樣，2D游戲和live 2D游戲盡管能在美術(shù)風(fēng)格和文案上表現(xiàn)得很優(yōu)秀，卻始終無(wú)法給玩家?guī)?lái)更進(jìn)一步的沉浸感。但3D游戲卻可以做到這一點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)首款女性向3D戀愛(ài)手游，《戀與深空》通過(guò)第一視角演出、3D互動(dòng)卡面和多感官?gòu)?fù)合玩法等方式共同打造高沉浸式的模擬現(xiàn)實(shí)陪伴體驗(yàn)。在二次元畫(huà)風(fēng)的基礎(chǔ)和3D技術(shù)的加持下，那些往往詞不達(dá)意的場(chǎng)景，如角色的一顰一笑這些微表情和小動(dòng)作等，都在游戲里被實(shí)體化和具象化，讓玩家直呼“真實(shí)”。同時(shí)，游戲還針對(duì)3D建模的優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)出了獨(dú)特的互動(dòng)玩法，如在游戲主界面里點(diǎn)擊男主角的不同部位就會(huì)觸發(fā)不同的反應(yīng)等等，進(jìn)一步加深了真實(shí)感和體驗(yàn)感。而這些由細(xì)節(jié)堆砌起來(lái)的真實(shí)感是2D游戲辦不到的。

02

突破傳統(tǒng)戀愛(ài)模式，融入戰(zhàn)斗玩法

在游戲玩法上，《戀與深空》突破了傳統(tǒng)乙女游戲的戀愛(ài)模式，將3D戰(zhàn)斗玩法融入其中。

數(shù)據(jù)顯示，《戀與深空》在上線首月，就實(shí)現(xiàn)了預(yù)估全球收入超6億元人民幣的成績(jī)，而日本已經(jīng)成為其最大的海外營(yíng)收市場(chǎng)，發(fā)行商收入環(huán)比激增246%，躍居中國(guó)手游發(fā)行商全球收入TOP30榜單。

作為乙女游戲的發(fā)源地，日本如今主流的女性向手游以養(yǎng)成類游戲?yàn)橹鳎纭杜枷駢?mèng)幻祭?。usic》這類的偶像養(yǎng)成類音游，以及《刀劍亂舞ONLINE》這類的擬人養(yǎng)成類游戲。而《戀與深空》的出現(xiàn)則讓乙女游戲多了一種玩法上的可能。

在游戲里，玩家扮演深空獵人，與男主角并肩作戰(zhàn)，在主線劇情和副本中擊敗不同的怪物以獲取不同的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，《戀與深空》還為不同的男主角制定了不同的戰(zhàn)斗套裝、專屬武器及加成屬性，還有精美的專屬技能動(dòng)畫(huà)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

相較于傳統(tǒng)的乙女游戲中單純的抽卡和養(yǎng)成玩法，《戀與深空》將戀愛(ài)與戰(zhàn)斗相融合，提高了游戲整體的自由度、可操作性以及娛樂(lè)性，不僅吸引了原本對(duì)傳統(tǒng)乙女游戲不了解或不感興趣的玩家下載游戲，而且在玩家留存率這方面取得了巨大的優(yōu)勢(shì)。

03

聯(lián)動(dòng)優(yōu)秀國(guó)風(fēng)文化，俘獲老外芳心

作為如今海外熱度最高的國(guó)產(chǎn)女性向手游，《戀與深空》背靠中國(guó)博大精深的美術(shù)與文化寶庫(kù)，通過(guò)將傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格融入進(jìn)卡面設(shè)計(jì)、聯(lián)動(dòng)多地美術(shù)館或非遺文化開(kāi)展活動(dòng)等方式，以游戲?yàn)槠脚_(tái)，持續(xù)向海外輸出優(yōu)秀的國(guó)風(fēng)文化，俘獲海外用戶的芳心。

端午期間，《戀與深空》推出國(guó)風(fēng)主題版本“山隱靈蹤”，以中國(guó)典籍《楚辭》為靈感，將男主角之一的黎深設(shè)定為通陰陽(yáng)、掌壽夭的“九黎司命”，并為之設(shè)定了專屬的美術(shù)風(fēng)格和劇情故事，將古風(fēng)元素和“楚文字”融入到角色的服裝設(shè)計(jì)和戰(zhàn)斗畫(huà)面之中，以數(shù)字化形式傳承中國(guó)文化基因，向海內(nèi)外玩家獻(xiàn)上一場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛宴。

圖源：《戀與深空》官網(wǎng)微博

此版本一經(jīng)推出，就受到了海外用戶的廣泛熱議。來(lái)自世界各地的游戲玩家在X等平臺(tái)上討論著蘊(yùn)含在美術(shù)畫(huà)面和劇情中的中國(guó)元素，更有熱心的中國(guó)玩家向國(guó)外的玩家解釋這些元素的由來(lái)，話題由游戲活動(dòng)升華至文化傳播，讓中國(guó)文化走出國(guó)門，為更多人所知。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

除此之外，《戀與深空》上線十個(gè)月來(lái)，相繼推出與如濰坊風(fēng)箏、紙雕燈、白瓷等非遺文化進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)不斷向外輸出中國(guó)非遺文化，吸引玩家了解中國(guó)文化，愛(ài)上中國(guó)文化。

圖源：《戀與深空》官方X賬號(hào)

04

有效借助社媒傳播，持續(xù)提高游戲話題度

以《戀與深空》最大的海外市場(chǎng)——日本市場(chǎng)為例，《戀與深空》官方有效借助X等海外社交媒體平臺(tái)，通過(guò)多樣的聯(lián)動(dòng)和合作不斷為游戲造勢(shì)，持續(xù)提高其話題度。

例如游戲上線之初，《戀與深空》就與日本知名女性雜志《ANAN》開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)合作，以雜志形式再現(xiàn)男主角的卡面內(nèi)容，并以特別訪談的形式，邀請(qǐng)三位男主角為玩家?guī)?lái)他們對(duì)于“愛(ài)”的理解。

圖源：《戀與深空》官方X賬號(hào)

《戀與深空》還與日本知名乙女游戲廠商Otomate開(kāi)啟對(duì)談采訪，以《戀與深空》為切入點(diǎn)，探討乙女游戲的創(chuàng)作與發(fā)展；同時(shí)邀請(qǐng)日版配音演員小林裕介、佐藤拓也和立花慎之介開(kāi)啟直播，不斷擴(kuò)大著游戲知名度。

圖源：4Gamer官方X賬號(hào)

除此之外，《戀與深空》還會(huì)通過(guò)線下布置看板廣告的方式為游戲和游戲活動(dòng)做宣傳，并鼓勵(lì)用戶打卡拍照，利用UGC模式為游戲造勢(shì)。如，游戲發(fā)布之初，官方相繼在日本東京各大地鐵站（池袋站、新宿站、秋葉原站等）布置大幅海報(bào)看板，吸引行人駐足。在男主角生日的時(shí)候，官方也會(huì)用相似的形式為生日活動(dòng)做宣傳，鼓勵(lì)玩家到線下與看板廣告合影。不少日本玩家拍照打卡并將照片分享到X、Instagram甚至小紅書(shū)等社交平臺(tái)，吸引更多的玩家打卡，不斷提高游戲熱度。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

隨著社會(huì)意識(shí)進(jìn)步，女性向游戲逐漸進(jìn)入大眾視野。從默默無(wú)名到一款又一款面對(duì)女性玩家開(kāi)發(fā)的游戲爆火，越來(lái)越多“討好”女性消費(fèi)者的游戲出現(xiàn)，女生在游戲市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)也逐步提高。

未來(lái)，如何針對(duì)女性玩家研發(fā)出更符合其需求的、更優(yōu)秀的游戲作品，以此服務(wù)女性玩家，對(duì)各大游戲廠商都提出了更高的要求。

而作為一款已經(jīng)在海外市場(chǎng)已經(jīng)具有相當(dāng)基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)乙女游戲，《戀與深空》未來(lái)又將如何進(jìn)行版本優(yōu)化，如何策劃出讓消費(fèi)者和市場(chǎng)都更滿意的活動(dòng)，并在文化差異、消費(fèi)者偏好等背景下向海內(nèi)外持續(xù)輸出游戲的理念內(nèi)核和文化，都是極具挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。

數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪出海、七麥數(shù)據(jù)、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)