干貨來(lái)襲 | 五大功能上新，輕松玩轉(zhuǎn)SKAN 4.0

今年6月WWDC蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布的SKAN 4.0，讓廣告主的工作更輕松了，還是更復(fù)雜了？

上一篇文章中，AppsFlyer產(chǎn)品經(jīng)理Roy Yanai介紹了SKAN 4.0的主要更新，幫助廣告主了解如何制定新策略。在這篇文章中，我們來(lái)看看AppsFlyer將如何支持與簡(jiǎn)化SKAN 4.0，助力廣告主輕松掌握4.0新玩法。

1 多達(dá)四種轉(zhuǎn)化值映射方案

SKAN 4.0引入了粗粒度轉(zhuǎn)化值，應(yīng)用內(nèi)事件可被標(biāo)記為「低」、「中」或「高」，而針對(duì)群組匿名度為「中」的用戶，廣告主就可以獲取一部分歸因數(shù)據(jù)。

而在SKAN 3.0及更早版本中，轉(zhuǎn)化值映射僅有6位比特，也就是64個(gè)可能值。4.0版本在轉(zhuǎn)化值模式中增加了粗粒度值映射，給廣告主補(bǔ)充了額外的數(shù)據(jù)信號(hào)。

細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值只在第一次回傳時(shí)發(fā)送，而粗粒度轉(zhuǎn)化值有可能在全部三次回傳時(shí)發(fā)送。

通過(guò)我們的Conversion Studio面板，廣告主可以自主配置全部四種轉(zhuǎn)化值，最大限度利用SKAN 4.0提供的數(shù)據(jù)維度。

2 三個(gè)衡量窗口，分別配置

復(fù)習(xí)一下，有哪三個(gè)衡量窗口？答案：分別是第0-2天，第3-7天，第8-35天。隨著時(shí)間的推移，用戶的行為勢(shì)必會(huì)變化。

如果無(wú)法分開(kāi)配置每個(gè)窗口，就會(huì)出現(xiàn)如下情況：在2天的窗口期和35天的窗口期，只能衡量同樣的收入，這顯然不合理；又或者，你只想了解第7天的用戶訂閱情況，但還會(huì)收到第2天和第35天的用戶訂閱事件。

3 靈活使用lockWindow，不被時(shí)間框定

開(kāi)發(fā)者通過(guò)Apple新引入的lockWindow截?cái)啻翱诠δ?，可以鎖定衡量窗口，提前獲得回傳數(shù)據(jù)。例如，第二次回傳所基于的窗口期是App安裝后的3-7天，但通過(guò)截?cái)啻翱?，你就可以提前結(jié)束這個(gè)窗口期，觸發(fā)回傳。

但是需要注意的是，用戶激活A(yù)pp是截?cái)啻翱跈C(jī)制的必要前提條件。如果開(kāi)發(fā)者設(shè)定在App安裝后第5天啟用截?cái)啻翱讷@取回傳，但用戶在第6天才首次打開(kāi)App，那么截?cái)啻翱谥粫?huì)在用戶首次打開(kāi)App時(shí)被啟用，觸發(fā)的回傳數(shù)據(jù)也就不會(huì)包含這個(gè)用戶的任何App內(nèi)事件。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們?yōu)閺V告主添加了在粗粒度轉(zhuǎn)化值為「高」的情況下也可以啟用LockWindow的選項(xiàng)，這樣一來(lái)，截?cái)啻翱诘墓δ艿玫絻?yōu)化，不必刻板地根據(jù)規(guī)定時(shí)間來(lái)執(zhí)行，可以根據(jù)用戶價(jià)值的高低決定是否截?cái)啻翱?，即刻獲得回傳。

4 SKAN面板展示全部三次回傳的累積數(shù)據(jù)

目前SKAN面板只顯示單次回傳的SKAN數(shù)據(jù)。等4.0數(shù)據(jù)達(dá)到一定量級(jí)，SKAN數(shù)據(jù)報(bào)告就會(huì)展示每個(gè)衡量窗口的數(shù)據(jù)明細(xì)，以及三個(gè)衡量窗口的累積數(shù)據(jù)。

我們的SKAN面板能夠提供這樣靈活、充分的數(shù)據(jù)信息，賦能廣告主更自信的優(yōu)化廣告。

5 從3.0到4.0，不丟失數(shù)據(jù)

歷史總是驚人的相似，行業(yè)面向SKAN 4.0的調(diào)整適應(yīng)并非一日之功。

過(guò)往數(shù)據(jù)表明，SKAN 3.0在上線六個(gè)月之后才達(dá)到50%的行業(yè)采用率。并且，只有在滿足以下條件時(shí)，SKAN 4.0才會(huì)發(fā)送回傳。

·廣告平臺(tái)為4.0版本生成了廣告簽名

·被推廣App在iOS 16.1及以上版本的設(shè)備上運(yùn)行

·被推廣App的SDK適配iOS 16.1及以上版本

通過(guò)AppsFlyer轉(zhuǎn)化值操作臺(tái)（Conversion Studio）遷移到SKAN 4.0的客戶將會(huì)獲得我們一如既往的堅(jiān)實(shí)支持，不必?fù)?dān)心到4.0的過(guò)渡問(wèn)題。

如果廣告是用SKAN 3.0或更早版本簽署的，我們會(huì)確保產(chǎn)品采用正確的邏輯，所以廣告主不必?fù)?dān)心數(shù)據(jù)丟失的問(wèn)題。

廣告平臺(tái)將如何支持SKAN 4.0？

4.0以前，廣告系列ID（Campaign ID）僅有兩位，意味著廣告平臺(tái)只能將廣告系列標(biāo)記為一個(gè)0到99之間的數(shù)字。

而在SKAN 4.0，Campaign ID被重命名為Source Identifier，即來(lái)源標(biāo)識(shí)，并且最多為四位數(shù)（即最多一萬(wàn)個(gè)值）。我們被客戶問(wèn)到最多的問(wèn)題是：「廣告平臺(tái)將如何利用新的來(lái)源標(biāo)識(shí)？」

今年7月，我們與來(lái)自Match Group、Supercell和Liftoff的相關(guān)方就SKAN 4.0開(kāi)展了一次行業(yè)專家網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

當(dāng)我們談及廣告平臺(tái)計(jì)劃如何利用四位數(shù)的來(lái)源標(biāo)識(shí)時(shí)，Liftoff產(chǎn)品總監(jiān)Matt Ellinwood指出：「這里蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)，可能是重構(gòu)群組分析建模的能力。問(wèn)題在于，什么樣的群組能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)真正積極的變化？哪些維度的數(shù)據(jù)是我們?cè)赟KAN當(dāng)前版本無(wú)法獲取的，我們是否能夠重獲一些有意義的數(shù)據(jù)信號(hào)？」

目前看來(lái)，許多廣告平臺(tái)的行業(yè)參與方明確表示，他們計(jì)劃使用新增的兩位數(shù)來(lái)衡量國(guó)家/地區(qū)維度和廣告素材。

不論是什么情況，我們都會(huì)保持對(duì)接更新，確保從合作伙伴獲得新增的數(shù)據(jù)維度。

放眼未來(lái)

雖然SKAN 4.0帶來(lái)了不少更新，但是它仍然限制了用戶LTV的衡量，我們會(huì)持續(xù)擴(kuò)展當(dāng)前的解決方案，不斷突破SKAN的局限。

使用SSOT（單一可信數(shù)據(jù)源）的客戶能夠獲得AppsFlyer歸因和SKAN歸因的數(shù)據(jù)結(jié)果，包括基于第二次和第三次衡量窗口的回傳數(shù)據(jù)。SSOT為廣告主提供了第7天的收入數(shù)據(jù)，同時(shí)，粗粒度轉(zhuǎn)化值能夠用來(lái)衡量應(yīng)用內(nèi)事件或計(jì)算留存。不過(guò)，如果廣告主仍然想要衡量基于第二個(gè)窗口期的收入數(shù)據(jù)，AppsFlyer仍然能夠根據(jù)SKAN回發(fā)的額外數(shù)據(jù)來(lái)豐富績(jī)效報(bào)告。

雖然，粗粒度轉(zhuǎn)化值為用戶App安裝后的活動(dòng)提供了粗略的測(cè)度，但仍然沒(méi)有細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值的價(jià)值高。我們計(jì)劃跟隨空值建模的步伐，將粗粒度轉(zhuǎn)化值建模為細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值。