本報告結(jié)合 2021 年至 2024 年廣告支出、獲客和再營銷等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，深入探討了亞洲游戲類與非游戲類應(yīng)用中的表現(xiàn)差異、區(qū)域發(fā)展特點以及全球化趨勢，旨在為移動營銷人員、開發(fā)者提供有力支持，以便更好地應(yīng)對瞬息萬變的行業(yè)格局。
亞洲驅(qū)動全球應(yīng)用激活增長 過去十年里，亞洲應(yīng)用市場以前所未有的速度實現(xiàn)了騰飛。自 2017 年以來激活量飆升了 10 倍，增速超過全球平均水平的兩倍。這種爆發(fā)式增長凸顯了該地區(qū)快速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及移動技術(shù)日益重要的作用。 時至今日，亞洲移動營銷市場的增長勢頭絲毫未減。2024 年上半年，亞太地區(qū)付費安裝量同比增長 22%，其中非游戲應(yīng)用激增 31%，游戲類應(yīng)用增長 8%。 亞洲應(yīng)用出海引領(lǐng)全球 全球來看，排名前五位的應(yīng)用出口國分別是中國、印度、日本、越南和印度尼西亞。中國處于領(lǐng)先地位，推動了大部分出口增長，其他國家也在積極擴展全球市場。 付費安裝可分為三類：應(yīng)用在本地市場、亞洲其他市場和亞洲以外地區(qū)的安裝。從付費安裝量來看，澳大利亞應(yīng)用在非亞洲英語國家市場表現(xiàn)出色。越南、中國和韓國的應(yīng)用出海范圍十分廣泛（盡管中國國內(nèi)安裝量未被統(tǒng)計），而日本、菲律賓、印度尼西亞和印度則更側(cè)重于本土市場。 廣告支出體現(xiàn)亞洲應(yīng)用的全球化布局 亞洲應(yīng)用的廣告支出在全球廣告支出總額中占據(jù)了超過 20% 的份額。數(shù)據(jù)顯示，亞洲應(yīng)用不僅專注于亞洲市場，還積極拓展價值更高的西方市場，以及拉丁美洲、非洲等發(fā)展中地區(qū)。 此外，廣告支出的分配也體現(xiàn)出品類間的差異。非游戲類應(yīng)用超一半的廣告支出集中在亞洲，而游戲類應(yīng)用的受眾則更為廣泛，遍布全球。 混合變現(xiàn)已成主流趨勢 將應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）和應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）相結(jié)合幾乎已成為大勢所趨。游戲領(lǐng)域混合變現(xiàn)模式的占比從 36% 升至 43%，這一增長與全球走勢保持一致。但需注意的是，亞洲非游戲類應(yīng)用（實用工具類、娛樂類以及照片/視頻）對 IAA 的依賴程度依然較高。 作弊風(fēng)險上升，提高警惕是關(guān)鍵 亞洲最常見的欺詐類型依然是機器人攻擊，點擊撞庫也仍是困擾廣告主的常見作弊手段。此外，媒體造假這一新出現(xiàn)的作弊活動也在不斷增加。 然而，不同類型的應(yīng)用面臨著不同程度的風(fēng)險。不論是在亞洲還是全球范圍內(nèi)，游戲類應(yīng)用都借助了先進且卓有成效的防護措施。非游戲類應(yīng)用，尤其是金融領(lǐng)域的應(yīng)用，則因較高的獲客成本（CPA）和龐大的業(yè)務(wù)量成為作弊者的主要目標(biāo)。
亞洲應(yīng)用市場的快速崛起和全球化擴張，展現(xiàn)了強大的創(chuàng)新能力和戰(zhàn)略適應(yīng)性。從再營銷的普及到區(qū)域性與全球化策略的平衡，亞洲開發(fā)者不斷突破傳統(tǒng)邊界，為行業(yè)帶來深遠影響。本報告通過深入的數(shù)據(jù)分析與市場洞察，總結(jié)了亞洲應(yīng)用在不同領(lǐng)域的成功經(jīng)驗與未來挑戰(zhàn)。
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