年度王牌來襲：AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第17版重磅發(fā)布！

AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》作為年度王牌內(nèi)容，自2015年來始終以「深度洞察全球頭部媒體渠道表現(xiàn)」為出發(fā)點(diǎn)，旨在為廣告主呈現(xiàn)移動(dòng)營銷發(fā)展風(fēng)向，助力其實(shí)現(xiàn)合理分配預(yù)算、提升投放表現(xiàn)。

過去幾年，行業(yè)的深刻變革從未停止，這份報(bào)告也不斷駐足、觀察、思考市場的點(diǎn)滴變化。今天，第17版正式發(fā)布，在過山車一樣的起伏中，我們看到了「重返增長」的積極信號(hào)。

第17版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》覆蓋了35,000個(gè)App在2024年上半年中的135億次非自然激活數(shù)據(jù)，以及92個(gè)媒體渠道和69億次轉(zhuǎn)化。

安卓端非游：榜首Google優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大

中國力量榜上有名

在今年的安卓端非游戲類榜單中，Google Ads在全球多個(gè)細(xì)分市場中幾乎全面領(lǐng)跑，不僅在實(shí)力和體量排名中穩(wěn)居第一，在廣告主預(yù)算中的占比持續(xù)增長，與競爭對手的差距持續(xù)拉大。

Meta Ads在全球排名中穩(wěn)居第二，大幅領(lǐng)先于前五名中的其他渠道。小米在實(shí)力榜單中躍升5位，躋身第3，體量排名維持在第4位。值得一提的是，得益于留存率的提升，vivo和OPPO兩家中國媒體渠道的實(shí)力排名分別攀升至第5和第6位。

iOS端非游：ASA蟬聯(lián)桂冠

后起之秀百花齊放

憑借其無可匹敵的體量和用戶質(zhì)量，Apple Search Ads（ASA）在iOS端非游戲類的實(shí)力和體量排名中均處于遙遙領(lǐng)先的地位，較去年相比，其廣告支出占比和留存率得分也有所提升。

Meta廣告在全球?qū)嵙腕w量排名中守住了第2的寶座，無論是客戶數(shù)量還是已歸因激活量都位居前列。Moloco憑借其出色的留存率得分，在實(shí)力排名中上升1位至第3名。TikTok for Business和Liftoff分列第4、第5。

安卓端游戲：Google高質(zhì)量領(lǐng)跑

老牌勁旅優(yōu)勢顯著

Google Ads繼續(xù)在安卓平臺(tái)游戲類排名中拔得頭籌，除超休閑游戲外，該渠道在所有游戲類型中均位列實(shí)力和體量排名榜首。

AppLovin在游戲領(lǐng)域迅速崛起，分別在實(shí)力和數(shù)量排名中占據(jù)第2和第3的位置。Unity Ads在全球?qū)嵙ε琶形涣械?。Meta Ads第4，在博彩、中度和體育競速類游戲中表現(xiàn)亮眼。

iOS端游戲：ASA穩(wěn)居榜首

競爭對手奮起直追

ASA在全球iOS SSOT指數(shù)中成功衛(wèi)冕，除超休閑游戲外，在所有品類的實(shí)力排名中均保持全面領(lǐng)先地位。但這一優(yōu)勢更多源于其巨大的用戶體量，在已歸因激活量方面已被AppLovin趕超。

AppLovin的實(shí)力排名攀升了3位來到第2名，同時(shí)在體量排名中斬獲季軍。Google Ads憑借其留存率得分的大幅提升，在實(shí)力排名中提高4位躍升至第3。Moloco在實(shí)力排名中位列第四，在北美和西歐市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

再營銷：谷歌、Meta傲視群雄

傳統(tǒng)巨頭地位穩(wěn)固

不論是在安卓端還是iOS端，Google Ads和Meta都在實(shí)力排名中穩(wěn)居冠亞軍。

在安卓端，TikTok for Business也是全球?qū)嵙腕w量排名中的頂流，在今年的指數(shù)中排名第3。Google營銷平臺(tái)（DV 360和CM 360）在全球?qū)嵙腕w量排名中位列第4，RTB House緊隨其后在全球?qū)嵙腕w量排名中上升3位來到第5。

iOS端TikTok for Business在購物類應(yīng)用中斬獲季軍排位，全球?qū)嵙ε琶仙恋?，展現(xiàn)出了其增長潛力。

行業(yè)環(huán)境風(fēng)起云涌，AppsFlyer始終伴您穩(wěn)步前行。面對AI時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們將與您攜手探索增長的新路徑，積極適應(yīng)變化、打破信息壁壘，幫助您把握行業(yè)機(jī)遇，不斷再創(chuàng)新高。