2022年青少年社媒使用報(bào)告：TikTok和YouTube正在“占領(lǐng)”年輕人

社交媒體的格局始終在變化，而處于這一領(lǐng)域前沿的青少年用戶，更是其中尤其“善變”的人群，可能這就是所謂的沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕。

8月10日，皮尤研究中心發(fā)布了一篇聚焦青少年社交媒體使用情況的新報(bào)告——《青少年，社交媒體與科技2022》。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為美國青少年使用最多的社交媒體之一，而Facebook的青少年用戶比例呈現(xiàn)急速下降。而在2015年皮尤研究中心《美國青少年社交媒體使用調(diào)查》中，F(xiàn)acebook是青少年群體中的社交媒體之王，在當(dāng)時(shí)美國孩子的社交生活中占據(jù)主導(dǎo)地位。

而七年的時(shí)間足夠一代人蛻變成長(zhǎng)。鈦動(dòng)科技編譯皮尤研究中心這份報(bào)告，看看現(xiàn)在的美國青少年愛用什么社交媒體，而曾作為社交媒體之王的Facebook又為何失寵？

根據(jù)皮克中心對(duì)13-17歲的美國青少年進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，YouTube以95%的比例在美國青少年社交媒體名列前茅。

自2017年TikTok進(jìn)入美國市場(chǎng)以來，人氣急劇上升，目前已約67%的青少年在使用TikTok位列第二，成為青少年社交媒體中的姣姣者。

其次是Instagram和Snapchat，這兩個(gè)平臺(tái)都被大約60%的青少年使用。

在這些平臺(tái)之后，是Facebook，值得注意的是，曾經(jīng)的社交媒體霸主Facebook似乎已逐漸失去年輕一代的歡心，使用Facekbook的青少年比例由2014-2015年的由71%驟降至現(xiàn)在的32%。

而使用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的青少年比例相對(duì)較小。

2014-2022年美國青少年社交平臺(tái)使用情況

皮克研究中心還調(diào)查了青少年在海外五大社交網(wǎng)絡(luò)中的使用頻率。從整體來看，35%的青少年“幾乎一直”至少使用其中一種，19%的青少年經(jīng)常使用YouTube，而TikTok、Snapchat、Instagram及Facebook來說，這一比例分別是16%、15%、10%及2%。

2022年美國青少年社交平臺(tái)使用頻率

除了年齡的不同導(dǎo)致的平臺(tái)喜好不同之外，性別因素也對(duì)青少年們選擇社交媒體平臺(tái)有一定的影響：處于青少年時(shí)期的女孩們更偏向于使用TikTok、Instagram和Snapchat，男孩更偏向于使用過Twitch和Reddit，在YouTube的使用比例上，男孩也高于女孩。

美國青少年關(guān)于花費(fèi)在社交媒體的性別比例

在關(guān)于他們花在社交媒體的時(shí)間上，55%的美國青少年認(rèn)為他們花在社交媒體上的時(shí)間合理，36%的青少年年認(rèn)為花在社交媒體上的時(shí)間太多，8%的青少年認(rèn)為花在這些平臺(tái)上的時(shí)間太少。

美國青少年關(guān)于花費(fèi)在社交媒體時(shí)間的態(tài)度

美國青少年用戶中使用Facebook的比例由71%降至32%的，F(xiàn)acebook已逐步退出Z世代視野，為什么會(huì)出現(xiàn)以上現(xiàn)象，鈦動(dòng)科技認(rèn)為主要是以下幾點(diǎn)因素造成：

Facebook缺乏視覺化和影音化的表達(dá)方式

這一代的年輕人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的，只有高濃度的信息、極具沖擊力的內(nèi)容才能引起他們的之一，而縱觀目前市面上受歡迎的社交媒體YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat，都是以“視覺化及影音化”的內(nèi)容為主要載體。

而Facebook缺少精美或者有沖擊力的圖片和視頻一下抓住青少年的眼球，更沒有YouTube和TikTok搭配的或洗腦或抓耳的配樂，因此對(duì)于青少年來說，F(xiàn)acebook平臺(tái)上的內(nèi)容信息量太少，跟不上他們快速且跳脫的思維和喜好

年輕人不能只有一個(gè)“馬甲”

近年來，F(xiàn)acebook深受用戶隱私安全問題的困擾，促使Facebook堅(jiān)持使用真實(shí)姓名，并將一個(gè)人生活的不同方面全部集中到一個(gè)平臺(tái)，無論是學(xué)校、工作還是私人生活，而這也是恰恰勸退不接受只擁有一個(gè)“馬甲”的年輕人，如今的年輕人不喜歡被他們束縛在一個(gè)“固定的自我”中的方式。

社交應(yīng)用媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

現(xiàn)在的年輕用戶群體熱情活躍，好奇心旺盛，需求不斷變動(dòng)，難以琢磨，要求社交應(yīng)用不斷推陳出新去滿足年輕用戶的需求，社交應(yīng)用媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，譬如幾年前，Snapchat是社交媒體行業(yè)的“滅霸”，使用該平臺(tái)的年輕用戶不僅數(shù)量多，在平臺(tái)上的使用頻率、停留時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)也十分亮眼。

而現(xiàn)在，新的霸主變成了YouTube和TikTok。

社交媒體一直都是中國企業(yè)出海不可忽視的流量渠道之一，如果你想要吸引年輕用戶群體，你必須要注意到這些變化趨勢(shì)，不同渠道推廣需要注意什么，你的目標(biāo)受眾又有什么特點(diǎn)，這些都需要賣家去研究?，F(xiàn)在的年輕人熱情、活躍、引領(lǐng)潮流，對(duì)品牌的營銷內(nèi)容更加敏感，是時(shí)尚、科技等多個(gè)領(lǐng)域出海品牌必須要爭(zhēng)取的活躍及潛力用戶。