全球女裝市場新變化與趨勢洞察

2022年見證了許多深刻的變化，全球大部分地區(qū)正從疫情中恢復(fù)正常生活，人們對于治愈、平等、兼容、可持續(xù)概念空前關(guān)注。服裝作為反映人們內(nèi)心和周遭環(huán)境互動的重要載體，也深刻受到了新風潮、新概念、新技術(shù)的影響，演化出有趣的多樣性。

全球服裝市場

中國服裝出口地位強勢，歐美地區(qū)服裝進口需求大

中國服裝憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)達的產(chǎn)業(yè)集群，競爭優(yōu)勢明顯。在外需恢復(fù)、大量回流訂單等利好的加持下，2021年中國服裝出口總額站上1700億關(guān)口，仍居世界第一。歐盟、美國服裝進口額位居前列，2020年全球服裝進口額分別為870億美元與450億美元，歐盟、美國是值得關(guān)注的進口市場。

全球女裝市場

女裝消費市場自疫情后逐步回暖，美國女裝市場發(fā)展名列前茅，墨西哥、巴西等發(fā)展?jié)摿χ档藐P(guān)注

2020年受疫情影響，全球服裝市場迎來低谷期，規(guī)模收縮至近1萬億美元，仍在努力恢復(fù)至2019年的規(guī)模水平。全球女裝市場同樣在經(jīng)歷2020年顯著低迷后，市場規(guī)模于2021年達6560億美元，同比增速19.3%，市場回暖加速明顯。

女裝市場體量大、增長潛力大、供求多元且開放度高；巴西與墨西哥女裝市場近年來發(fā)展趨勢強勁，服裝市場有望成為其電商熱潮中熱門品類。

女裝發(fā)展趨勢

兼容性、融合市場、可持續(xù)性、虛擬時尚

兼容性成為女裝行業(yè)發(fā)展新上升曲線

根據(jù)艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研，超過84.4%的重點市場受訪者表示當?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘?。關(guān)于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發(fā)。

融合混搭成為新的潮流趨勢

融合時尚指不同風格混搭以適應(yīng)不同審美和場景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成為新的潮流趨勢，不同風格碰撞出新的時尚火花，如新冠疫情引爆運動休閑和職場休閑穿搭，同時也為品牌帶來了新的機遇。

勢在必行的“可持續(xù)性”時尚

可持續(xù)性已成為全球消費者進行購物決策的最重要考量因素之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，86%的受訪者認同當?shù)氐呐苑椪谧兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性，品牌需要從采購、生產(chǎn)、包裝、流通全流程入手，打造可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)。

虛擬時尚

虛擬時尚指的是以數(shù)字資產(chǎn)的形式在線售賣的服裝，設(shè)計師憑借現(xiàn)代科技的方式將服裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時代設(shè)計的無接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費者需求進行定制，滿足人們對時尚新穎，獨一無二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。82%的重點市場消費者表示當?shù)氐呐苑b時尚正在包含更多的數(shù)字化元素（包含元宇宙、NFT、虛擬時尚、AR/VR）。

面對全球女裝市場新趨勢，出海品牌應(yīng)如何適應(yīng)變化

當下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競爭嚴重三大挑戰(zhàn)。面對全球最新市場時尚趨勢，在營銷側(cè)品牌如何克服困難適應(yīng)變化？

拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營銷與品牌營銷共同推進。保質(zhì)，社媒營銷精準化。服裝品牌通常具備較強的垂直屬性，因此必須根據(jù)目標客群選擇合適的社媒與產(chǎn)品，用科學的方式提升營銷效率。