劃重點(diǎn)！一“卷”讀懂超休閑游戲的“前世今生”

超休閑游戲是近些年增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一。以2021年上半年為例，同比增長(zhǎng)高達(dá)60%。為幫助大家更加深入了解超休閑游戲，我們準(zhǔn)備了一份《超休閑游戲基礎(chǔ)版測(cè)試》。

考試快開(kāi)始了，請(qǐng)各位小伙伴認(rèn)真答題哦！

超休閑游戲的“前世今生”

（全國(guó)卷）

1.超休閑游戲在研發(fā)階段遵循什么設(shè)計(jì)理念？

·簡(jiǎn)單化

·傻瓜化(keep it simple stupid)

·少即是多(less is more)

2.超休閑游戲有哪些顯而易見(jiàn)的特點(diǎn)？

·即時(shí)游戲

·無(wú)需教程，玩家可以立刻上手

3.超休閑游戲是何時(shí)被正式定義？

2017年，“超休閑游戲”一詞才在Johannes Heinze一篇名為“超休閑游戲的崛起”(The Ascendance of Hyper-casual)的文章中首次提到，他在文中定義了我們?nèi)缃袼某蓍e游戲一些主要特征。

4.世界上第一款超休閑游戲是什么？

目前所知道的第一款超休閑游戲是由Dong Nguyen開(kāi)發(fā)的《Flappy Bird》。這款游戲于2013年發(fā)行，一開(kāi)始并未受到太多關(guān)注，直到第二年才突然走紅。在巔峰時(shí)期，《Flappy Bird》每天從應(yīng)用內(nèi)廣告就可以賺取50,000美元。

5.超休閑游戲有哪些種類(lèi)？

益智類(lèi)：玩家執(zhí)行一個(gè)動(dòng)作或一連串動(dòng)作（比如瞄準(zhǔn)或滑動(dòng)）來(lái)解決難題。

敏捷類(lèi)：考驗(yàn)玩家的手眼協(xié)調(diào)能力。玩家可能需要躲避障礙物并收集硬幣或獎(jiǎng)品。

計(jì)時(shí)類(lèi)：玩家在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)自我競(jìng)速，達(dá)成目標(biāo)。

轉(zhuǎn)向類(lèi)：玩家須在賽道上移動(dòng)，躲避障礙物或者挑戰(zhàn)未知的危險(xiǎn)。

堆疊類(lèi)：物品會(huì)從屏幕頂部掉落，需要玩家將它們擺放到正確的位置?！抖砹_斯方塊(Tetris)》就是經(jīng)典堆疊類(lèi)游戲。

6.超休閑游戲的變現(xiàn)方式有哪些？

絕大多數(shù)的超休閑游戲都可以免費(fèi)下載使用，它們的開(kāi)發(fā)商主要靠應(yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)來(lái)賺錢(qián)。GetSocial的研究表明，超休閑游戲97%至99%的收入都來(lái)自應(yīng)用內(nèi)廣告。

7.超休閑游戲有哪些關(guān)鍵指標(biāo)用來(lái)衡量變現(xiàn)的成功與否？

IPM(每千次展示安裝量)有助于了您的獲客(UA)策略是否奏效以及是否有擴(kuò)大規(guī)模的空間。

ARPU(每用戶平均收入)有助于了解單個(gè)游戲玩家的價(jià)值，或者一群游戲玩家的平均價(jià)值。通過(guò)對(duì)該指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算，您可以確定哪些來(lái)源或廣告系列有助于帶來(lái)最高價(jià)值用戶，然后將更多資源投入其中。

CPM(每千次展示費(fèi)用)是許多游戲發(fā)行商使用的一種定價(jià)模式，通常在廣告系列發(fā)布之前就預(yù)先確定。由于應(yīng)用內(nèi)廣告是許多超休閑游戲應(yīng)用所有者的主要變現(xiàn)方式，所以CPM的重要性不言而喻。

8.新冠疫情對(duì)超休閑游戲應(yīng)用有哪些影響？

疫情主要起到催化作用，為移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)一大波新的玩家。與2020年相比，超休閑在2021年的總安裝量飆升了90%。游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員迅速抓住這一機(jī)會(huì)，將工作重心放在獲客廣告系列上，非自然安裝量因此躍升250%。

9.iOS 14對(duì)超休閑游戲應(yīng)用有哪些影響？

iOS 14發(fā)布帶來(lái)一個(gè)連鎖反應(yīng)是大型游戲工作室紛紛收購(gòu)小型獨(dú)立游戲工作室，其中超休閑游戲工作室尤其受到青睞。

這是為什么呢？這是因?yàn)槭召?gòu)活動(dòng)不僅會(huì)擴(kuò)大這些收購(gòu)方的游戲名目，增加收入，而且壯大了用戶群體，這意味著他們可以獲得更多的數(shù)據(jù)和新鮮的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。

即便是一家更加專注于開(kāi)發(fā)休閑甚至中核游戲的大型工作室，收購(gòu)超休閑游戲工作室仍然可以證明非常有利可圖，因?yàn)槭召?gòu)就是一種獲客方式。

然后，大型工作室可以利用營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化工具對(duì)受眾進(jìn)行智能細(xì)分，提供個(gè)性化的互動(dòng)方式，從而減輕iOS 14帶來(lái)的一些不利影響。

加分題

10.(加分題）提高超休閑游戲收入的訣竅有哪些？

1.交叉推廣

2.利用激勵(lì)視頻廣告提高用戶參與度

3.利用橫幅廣告增加CPM收入

4.謹(jǐn)慎投放插頁(yè)廣告可維持積極的用戶體驗(yàn)

其實(shí)，我們想通過(guò)“趣問(wèn)趣答”的方式讓大家更高效了解超休閑游戲應(yīng)用的過(guò)去，現(xiàn)在和未來(lái)。

如果這能給您的海外營(yíng)銷(xiāo)之路帶來(lái)些許幫助，這份考卷也發(fā)揮了它應(yīng)有的價(jià)值。