最新ATT關鍵趨勢報告｜iOS 14.5+采用率突破80%，Facebook SKAN空值率大幅改善

蘋果公司宣布啟用ATT框架已過去大半年。在此期間，蘋果再次宣布推出Private Relay（保密傳送），這是針對iOS 15 Safari瀏覽器用戶新推出的一項隱私保護服務，旨在加密用戶設備上的IP地址。

站在行業(yè)角度來看，我們不難發(fā)現：加強用戶隱私保護已成為大勢所趨，并將進一步影響移動營銷生態(tài)圈。從業(yè)者也需要與時俱進，在后IDFA時代做好準備。基于此，我們也在2022年繼續(xù)推出《ATT生效后關鍵趨勢報告》。

在最新版報告中，我們基于4000+執(zhí)行ATT框架的應用，做出數據統(tǒng)計更新（本次數據更新周期截止到2021年12月21日）。報告指出，ATT用戶授權比率在全球范圍內達到46%，iOS 14.5用戶采用率已達到82%。以下是報告五大關鍵趨勢洞察，請查收：

01

廣告商在年末購物季大幅增加廣告花費

與11月的購物高峰期一致，iOS端購物應用的廣告支出在11月的第一周到最后一周期間躍升250%，并在黑色星期五當天達到峰值。在此期間，營銷人員在iOS端上增加的花費要比安卓端上的多一些，因此，iOS端的花費比例上升20%。

02

旅行應用因奧密克戎引發(fā)恐慌而遭受重創(chuàng)

旅行應用在原本備受期待的購物季預計會出現“高光時刻”，結果因為全球疫情加劇，表現平平。旅行應用在iOS端同比減少27%廣告預算。此外，金融和生活方式的應用也相應減少36%和20%。

03

重度游戲和社交博彩應用的轉化值配置呈現更多漏斗類型

根據AppsFlyer轉化值操作臺(Conversion Studio)上的數據，重度游戲和社博彩類的游戲應用在轉化值方案中采用了更多漏斗組合。這類游戲應用高度依賴應用內購(IAP)變現方式，為新用戶首次購買搭建了清晰的營銷漏斗。

超過22%的重度游戲采用漏斗配置，而社交博彩應用對漏斗配置的使用率增加了22%。中度和超休閑游戲應用則呈相反趨勢，對漏斗配置的使用率分別下降21%和16%。

04

臉書的SKAN空值率大幅改善，同上次數值更新對比驟降65%

臉書的SKAdNetwork(SKAN)空值率在上一版本報告（數據截至到11月21日）中，躍升36%達到了12.4%，而該數值在接下來的兩周繼續(xù)攀升，達到了13.4%。

不過，我們也發(fā)現臉書似乎為難以捉摸的隱私閾值找到了解決方法，就在推出SKAN廣告系列空值轉化模型報告后，僅僅兩周的時間，臉書的SKAN空值率便下跌75%，降為3.4%。

05

SKAdNetwork 3.0版本采用率達45%

蘋果公司在過去幾個月持續(xù)更新SKAdNetwork版本，目前，45%的廣告平臺和渠道應用選擇擁抱變化，更新到SKAdNetwork 3.0版本及以上版本，不過我們仍然發(fā)現仍然有39%的廣告平臺和渠道應用停留在2.2及以下版本。我們也建議相關廣告平臺和渠道將應用升級到3.0版本，贏得更多安裝歸因，帶來更多收入。