當(dāng)《華爾街日報》在2024年初曝光福布斯在MFA（Made For Advertisers）網(wǎng)站上售賣廣告庫存時，整個行業(yè)才意識到這個問題有多么嚴(yán)重。

什么樣的廣告創(chuàng)意可以持續(xù)吸引目標(biāo)受眾？在競爭激烈的移動市場中，迭代創(chuàng)新并推出有效的廣告創(chuàng)意對于吸引和留住目標(biāo)受眾至關(guān)重要。

對于想要增長業(yè)務(wù)的移動廣告主和開發(fā)者來說，移動應(yīng)用生態(tài)蘊(yùn)含著極為豐富的發(fā)展機(jī)遇。

10月12日，全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第15版，對移動廣告行業(yè)各家媒體渠道進(jìn)行排名。

時間進(jìn)入到2021年Q4后，Appodeal對前一季度全球移動應(yīng)用和游戲中的eCPM狀況進(jìn)行了更新，涉及到的廣告形式包括激勵視頻、全屏廣告以及Banner廣告。我們將其分別整理如下，供獨(dú)立出海聯(lián)合體的讀者進(jìn)行參考。

廣告變現(xiàn)團(tuán)隊對eCPM價格變動十分關(guān)心，但不同時間，不同行業(yè)，不同品類的廣告eCPM數(shù)據(jù)差異較大，無法一概而論。但能夠獲知全球范圍內(nèi)的平均數(shù)據(jù)，也有助于大家了解整體行業(yè)的變化和情況。

近日，Appodeal發(fā)布了2021年Q2移動應(yīng)用eCPM報告。報告分析了全球70+廣告網(wǎng)絡(luò)上數(shù)百萬廣告的eCPM，希望可以幫助從業(yè)者更好地了解移動廣告行業(yè)的最新趨勢和見解。報告顯示，激勵視頻廣告eCPM整體呈上升趨勢，尤其是安卓數(shù)據(jù)，在一些成熟市場甚至超越了iOS的數(shù)據(jù)。但6月份出現(xiàn)小幅下滑，推測是廠商在調(diào)整和測試新的廣告策略，為夏季營銷做準(zhǔn)備。插屏廣告方面，成熟市場的iOS數(shù)據(jù)均有下滑，新興市場表現(xiàn)更好。安卓端則全面增長，新興市場的數(shù)據(jù)也處于上升狀態(tài)。

仔細(xì)回顧對于僅在2011年拿下200萬美元的A輪融資，并在接下來的十年時間中總計籌集不過2100萬美元的Chartboost而言，如果能作價2.5億美元賣身Zynga確實算的上是一個絕佳的“出場時機(jī)”，在2021這樣一個廣告技術(shù)行業(yè)瘋狂整合的年代，似乎更是如此。

移動應(yīng)用程序公司Applovin北京時間周四在納斯達(dá)克上市，這家巨頭通過IPO籌資20億美元，IPO定價為每股80美元，估值達(dá)286.4億美元。

經(jīng)過 2020 年各種難關(guān)的洗禮，而移動廣告生態(tài)系統(tǒng)也預(yù)期將在 2021 年出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，許多應(yīng)用發(fā)行商有如看到希望之光。尤其是在手游方面，玩家參與度居高不下，行業(yè)發(fā)展迅猛且游戲變現(xiàn)也在不斷革新。下面將探討 2020 年的移動廣告花費(fèi)、2021 年的預(yù)測走勢，以及 Facebook Audience Network 相關(guān)建議，供應(yīng)用發(fā)行商和開發(fā)人員在未來一年參考。