TopSight | 作為App開發(fā)者,如何選擇最合適的廣告平臺?

來源:TopOn
作者:TopOn
時間:2024-12-16
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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,廣告已成為應用App收益變現(xiàn)的主流方式。據(jù)統(tǒng)計,全球約有63%的應用開發(fā)者收入來源于廣告。

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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,廣告已成為應用App收益變現(xiàn)的主流方式。據(jù)統(tǒng)計,全球約有63%的應用開發(fā)者收入來源于廣告。

如果已經(jīng)決定在應用內(nèi)通過廣告來實現(xiàn)收益變現(xiàn),面對全球眾多的廣告平臺,是否會感到無從下手?

下面,TopOn將帶著你從9大核心維度解析如何選擇適合自身需求的廣告變現(xiàn)平臺,助力您在廣告變現(xiàn)收益最大化的同時優(yōu)化用戶體驗!

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如何更合理的選擇應用內(nèi)廣告?

開發(fā)者通過展示廣告獲得收益,同時,用戶可以免費安裝和使用應用,可謂是一舉兩得。但要實現(xiàn)廣告變現(xiàn)的最佳效果,開發(fā)者需要解決以下兩大難題:

首先,要通過應用內(nèi)廣告盈利,需要龐大的用戶基礎。這意味著要吸引并留住合適的用戶。

其次,用戶留存至關重要,不良的廣告形式可能導致用戶體驗受損,進而影響留存率。

Adjust的數(shù)據(jù)顯示,平均有49%的用戶在首次使用后就會離開應用,其原因包括應用質(zhì)量、廣告侵擾性、不良的廣告體驗等。其實,很多時候用戶流失是因為廣告體驗不佳。為了降低這一風險,選擇一個適合您應用的廣告變現(xiàn)平臺至關重要。

此外,在選擇應用變現(xiàn)平臺時需要多方考量,不存在適用于所有應用的萬能平臺,選擇一個合適的廣告平臺是提升變現(xiàn)效率的關鍵。

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選擇廣告變現(xiàn)平臺的九大核心要素

1.應用類型的適配度

不同類型的應用在用戶行為、使用場景上存在顯著差異,這是選擇變現(xiàn)平臺時的一個重要考量。例如:

工具類應用:使用頻繁但單次會話時間短(如提醒類工具)

游戲類應用:單次會話時間較長,互動性更強(如超休閑游戲)

這兩種應用類型的變現(xiàn)目標不同。你需要選擇一個能夠根據(jù)應用的特定需求優(yōu)化廣告變現(xiàn)的平臺。

如果某個廣告平臺是專為游戲類應用設計的廣告平臺,能夠精準投放與用戶興趣匹配的廣告。倘若如果您的應用是非游戲類,建議優(yōu)先考慮更通用的廣告平臺。

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來源:DeltaDNA

不同廣告形式在游戲應用中的流行程度

2.支持的廣告形式是否多樣

廣告形式的多樣性直接決定了應用變現(xiàn)的靈活性與潛力。常見的廣告形式包括:

-Banner廣告:操作簡單,但用戶體驗和收益較低。

-插屏廣告:適用于短時停留場景。

-激勵視頻廣告:互動性強,深受用戶歡迎。

-原生廣告:與應用內(nèi)容自然融合,提升體驗。

-積分墻廣告:通過獎勵激勵用戶觀看廣告或完成特定任務,適合某些垂直領域應用。

其實,您不必只選擇一種廣告形式——您的應用可以展示不同形式的廣告。同時,并非所有變現(xiàn)平臺都支持每種廣告形式。比如,并非所有平臺都支持激勵視頻廣告,而且找到一個支持積分墻廣告的平臺也并非易事。

3.集成方式是否高效

廣告平臺通常通過API或SDK進行集成:

API:一個允許兩個平臺相互交互的界面,易于集成,但功能相對有限。

SDK:一套軟件開發(fā)工具,提供全面功能(如再營銷、分析工具),但集成和維護成本較高。

選擇適合自身技術能力的集成方式,既能降低開發(fā)難度,又能滿足未來擴展需求。

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4.廣告展示機制是否智能

應用內(nèi)的廣告展示方式會直接影響收益以及用戶體驗。低質(zhì)量廣告徹底毀掉用戶體驗的應用屢見不鮮,這是一個代價很高的錯誤,而你完全可以避免。

這一切的關鍵在于應用平臺如何展示廣告。通常情況下,廣告平臺或廣告交易平臺會針對特定用戶群體選擇最佳的廣告,而這依靠的是人工智能,也就是程序化廣告。

程序化廣告是一種通過自動化技術和算法來購買和展示廣告的方法。其涵蓋了兩種最常見的廣告買賣方式——瀑布流和應用內(nèi)競價。

瀑布流是較早期的傳統(tǒng)方式,而應用內(nèi)競價則是相對較新的方法。瀑布流成為行業(yè)標準已經(jīng)超過十年,許多廣告網(wǎng)絡仍然依賴這一技術。

越來越多的開發(fā)者開始轉向使用應用內(nèi)競價的解決方案。應用內(nèi)競價允許開發(fā)者將廣告庫存提供給所有潛在競標者——類似于一個統(tǒng)一的拍賣。在這種機制中,廣告主會實時競價廣告位,出價最高者獲勝。

這種競價方式的出現(xiàn)是為了解決瀑布流模型存在的問題。然而,由于這個概念相對較新,應用內(nèi)競價解決方案仍然在不斷完善中。

TopOn有話說:

通過本期內(nèi)容,我們從四個關鍵維度深入解析了廣告平臺的選擇要點,幫助開發(fā)者在廣告變現(xiàn)的道路上少走彎路。無論是應用類型的適配、廣告形式的多樣性,還是集成方式和投放機制的智能化,每一個環(huán)節(jié)都關乎用戶體驗與收益表現(xiàn)。

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