TopSight | 作為App開發(fā)者，如何選擇最合適的廣告平臺(tái)？

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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，廣告已成為應(yīng)用App收益變現(xiàn)的主流方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球約有63%的應(yīng)用開發(fā)者收入來源于廣告。

如果已經(jīng)決定在應(yīng)用內(nèi)通過廣告來實(shí)現(xiàn)收益變現(xiàn)，面對(duì)全球眾多的廣告平臺(tái)，是否會(huì)感到無從下手？

下面，TopOn將帶著你從9大核心維度解析如何選擇適合自身需求的廣告變現(xiàn)平臺(tái)，助力您在廣告變現(xiàn)收益最大化的同時(shí)優(yōu)化用戶體驗(yàn)！

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如何更合理的選擇應(yīng)用內(nèi)廣告？

開發(fā)者通過展示廣告獲得收益，同時(shí)，用戶可以免費(fèi)安裝和使用應(yīng)用，可謂是一舉兩得。但要實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)的最佳效果，開發(fā)者需要解決以下兩大難題：

首先，要通過應(yīng)用內(nèi)廣告盈利，需要龐大的用戶基礎(chǔ)。這意味著要吸引并留住合適的用戶。

其次，用戶留存至關(guān)重要，不良的廣告形式可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)受損，進(jìn)而影響留存率。

Adjust的數(shù)據(jù)顯示，平均有49%的用戶在首次使用后就會(huì)離開應(yīng)用，其原因包括應(yīng)用質(zhì)量、廣告侵?jǐn)_性、不良的廣告體驗(yàn)等。其實(shí)，很多時(shí)候用戶流失是因?yàn)閺V告體驗(yàn)不佳。為了降低這一風(fēng)險(xiǎn)，選擇一個(gè)適合您應(yīng)用的廣告變現(xiàn)平臺(tái)至關(guān)重要。

此外，在選擇應(yīng)用變現(xiàn)平臺(tái)時(shí)需要多方考量，不存在適用于所有應(yīng)用的萬能平臺(tái)，選擇一個(gè)合適的廣告平臺(tái)是提升變現(xiàn)效率的關(guān)鍵。

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選擇廣告變現(xiàn)平臺(tái)的九大核心要素

1.應(yīng)用類型的適配度

不同類型的應(yīng)用在用戶行為、使用場(chǎng)景上存在顯著差異，這是選擇變現(xiàn)平臺(tái)時(shí)的一個(gè)重要考量。例如：

工具類應(yīng)用：使用頻繁但單次會(huì)話時(shí)間短（如提醒類工具）

游戲類應(yīng)用：?jiǎn)未螘?huì)話時(shí)間較長(zhǎng)，互動(dòng)性更強(qiáng)（如超休閑游戲）

這兩種應(yīng)用類型的變現(xiàn)目標(biāo)不同。你需要選擇一個(gè)能夠根據(jù)應(yīng)用的特定需求優(yōu)化廣告變現(xiàn)的平臺(tái)。

如果某個(gè)廣告平臺(tái)是專為游戲類應(yīng)用設(shè)計(jì)的廣告平臺(tái)，能夠精準(zhǔn)投放與用戶興趣匹配的廣告。倘若如果您的應(yīng)用是非游戲類，建議優(yōu)先考慮更通用的廣告平臺(tái)。

來源：DeltaDNA

不同廣告形式在游戲應(yīng)用中的流行程度

2.支持的廣告形式是否多樣

廣告形式的多樣性直接決定了應(yīng)用變現(xiàn)的靈活性與潛力。常見的廣告形式包括：

-Banner廣告：操作簡(jiǎn)單，但用戶體驗(yàn)和收益較低。

-插屏廣告：適用于短時(shí)停留場(chǎng)景。

-激勵(lì)視頻廣告：互動(dòng)性強(qiáng)，深受用戶歡迎。

-原生廣告：與應(yīng)用內(nèi)容自然融合，提升體驗(yàn)。

-積分墻廣告：通過獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)用戶觀看廣告或完成特定任務(wù)，適合某些垂直領(lǐng)域應(yīng)用。

其實(shí)，您不必只選擇一種廣告形式——您的應(yīng)用可以展示不同形式的廣告。同時(shí)，并非所有變現(xiàn)平臺(tái)都支持每種廣告形式。比如，并非所有平臺(tái)都支持激勵(lì)視頻廣告，而且找到一個(gè)支持積分墻廣告的平臺(tái)也并非易事。

3.集成方式是否高效

廣告平臺(tái)通常通過API或SDK進(jìn)行集成：

API：一個(gè)允許兩個(gè)平臺(tái)相互交互的界面，易于集成，但功能相對(duì)有限。

SDK：一套軟件開發(fā)工具，提供全面功能（如再營(yíng)銷、分析工具），但集成和維護(hù)成本較高。

選擇適合自身技術(shù)能力的集成方式，既能降低開發(fā)難度，又能滿足未來擴(kuò)展需求。

4.廣告展示機(jī)制是否智能

應(yīng)用內(nèi)的廣告展示方式會(huì)直接影響收益以及用戶體驗(yàn)。低質(zhì)量廣告徹底毀掉用戶體驗(yàn)的應(yīng)用屢見不鮮，這是一個(gè)代價(jià)很高的錯(cuò)誤，而你完全可以避免。

這一切的關(guān)鍵在于應(yīng)用平臺(tái)如何展示廣告。通常情況下，廣告平臺(tái)或廣告交易平臺(tái)會(huì)針對(duì)特定用戶群體選擇最佳的廣告，而這依靠的是人工智能，也就是程序化廣告。

程序化廣告是一種通過自動(dòng)化技術(shù)和算法來購(gòu)買和展示廣告的方法。其涵蓋了兩種最常見的廣告買賣方式——瀑布流和應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)。

瀑布流是較早期的傳統(tǒng)方式，而應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)則是相對(duì)較新的方法。瀑布流成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)超過十年，許多廣告網(wǎng)絡(luò)仍然依賴這一技術(shù)。

越來越多的開發(fā)者開始轉(zhuǎn)向使用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的解決方案。應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)允許開發(fā)者將廣告庫(kù)存提供給所有潛在競(jìng)標(biāo)者——類似于一個(gè)統(tǒng)一的拍賣。在這種機(jī)制中，廣告主會(huì)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告位，出價(jià)最高者獲勝。

這種競(jìng)價(jià)方式的出現(xiàn)是為了解決瀑布流模型存在的問題。然而，由于這個(gè)概念相對(duì)較新，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案仍然在不斷完善中。

TopOn有話說:

通過本期內(nèi)容，我們從四個(gè)關(guān)鍵維度深入解析了廣告平臺(tái)的選擇要點(diǎn)，幫助開發(fā)者在廣告變現(xiàn)的道路上少走彎路。無論是應(yīng)用類型的適配、廣告形式的多樣性，還是集成方式和投放機(jī)制的智能化，每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)乎用戶體驗(yàn)與收益表現(xiàn)。