TopSight | 作為App開發(fā)者，如何選擇最合適的廣告平臺？

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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，廣告已成為應(yīng)用App收益變現(xiàn)的主流方式。據(jù)統(tǒng)計，全球約有63%的應(yīng)用開發(fā)者收入來源于廣告。

如果已經(jīng)決定在應(yīng)用內(nèi)通過廣告來實現(xiàn)收益變現(xiàn)，面對全球眾多的廣告平臺，是否會感到無從下手？

下面，TopOn將帶著你從9大核心維度解析如何選擇適合自身需求的廣告變現(xiàn)平臺，助力您在廣告變現(xiàn)收益最大化的同時優(yōu)化用戶體驗！

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如何更合理的選擇應(yīng)用內(nèi)廣告？

開發(fā)者通過展示廣告獲得收益，同時，用戶可以免費安裝和使用應(yīng)用，可謂是一舉兩得。但要實現(xiàn)廣告變現(xiàn)的最佳效果，開發(fā)者需要解決以下兩大難題：

首先，要通過應(yīng)用內(nèi)廣告盈利，需要龐大的用戶基礎(chǔ)。這意味著要吸引并留住合適的用戶。

其次，用戶留存至關(guān)重要，不良的廣告形式可能導(dǎo)致用戶體驗受損，進而影響留存率。

Adjust的數(shù)據(jù)顯示，平均有49%的用戶在首次使用后就會離開應(yīng)用，其原因包括應(yīng)用質(zhì)量、廣告侵擾性、不良的廣告體驗等。其實，很多時候用戶流失是因為廣告體驗不佳。為了降低這一風(fēng)險，選擇一個適合您應(yīng)用的廣告變現(xiàn)平臺至關(guān)重要。

此外，在選擇應(yīng)用變現(xiàn)平臺時需要多方考量，不存在適用于所有應(yīng)用的萬能平臺，選擇一個合適的廣告平臺是提升變現(xiàn)效率的關(guān)鍵。

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選擇廣告變現(xiàn)平臺的九大核心要素

1.應(yīng)用類型的適配度

不同類型的應(yīng)用在用戶行為、使用場景上存在顯著差異，這是選擇變現(xiàn)平臺時的一個重要考量。例如：

工具類應(yīng)用：使用頻繁但單次會話時間短（如提醒類工具）

游戲類應(yīng)用：單次會話時間較長，互動性更強（如超休閑游戲）

這兩種應(yīng)用類型的變現(xiàn)目標(biāo)不同。你需要選擇一個能夠根據(jù)應(yīng)用的特定需求優(yōu)化廣告變現(xiàn)的平臺。

如果某個廣告平臺是專為游戲類應(yīng)用設(shè)計的廣告平臺，能夠精準(zhǔn)投放與用戶興趣匹配的廣告。倘若如果您的應(yīng)用是非游戲類，建議優(yōu)先考慮更通用的廣告平臺。

來源：DeltaDNA

不同廣告形式在游戲應(yīng)用中的流行程度

2.支持的廣告形式是否多樣

廣告形式的多樣性直接決定了應(yīng)用變現(xiàn)的靈活性與潛力。常見的廣告形式包括：

-Banner廣告：操作簡單，但用戶體驗和收益較低。

-插屏廣告：適用于短時停留場景。

-激勵視頻廣告：互動性強，深受用戶歡迎。

-原生廣告：與應(yīng)用內(nèi)容自然融合，提升體驗。

-積分墻廣告：通過獎勵激勵用戶觀看廣告或完成特定任務(wù)，適合某些垂直領(lǐng)域應(yīng)用。

其實，您不必只選擇一種廣告形式——您的應(yīng)用可以展示不同形式的廣告。同時，并非所有變現(xiàn)平臺都支持每種廣告形式。比如，并非所有平臺都支持激勵視頻廣告，而且找到一個支持積分墻廣告的平臺也并非易事。

3.集成方式是否高效

廣告平臺通常通過API或SDK進行集成：

API：一個允許兩個平臺相互交互的界面，易于集成，但功能相對有限。

SDK：一套軟件開發(fā)工具，提供全面功能（如再營銷、分析工具），但集成和維護成本較高。

選擇適合自身技術(shù)能力的集成方式，既能降低開發(fā)難度，又能滿足未來擴展需求。

4.廣告展示機制是否智能

應(yīng)用內(nèi)的廣告展示方式會直接影響收益以及用戶體驗。低質(zhì)量廣告徹底毀掉用戶體驗的應(yīng)用屢見不鮮，這是一個代價很高的錯誤，而你完全可以避免。

這一切的關(guān)鍵在于應(yīng)用平臺如何展示廣告。通常情況下，廣告平臺或廣告交易平臺會針對特定用戶群體選擇最佳的廣告，而這依靠的是人工智能，也就是程序化廣告。

程序化廣告是一種通過自動化技術(shù)和算法來購買和展示廣告的方法。其涵蓋了兩種最常見的廣告買賣方式——瀑布流和應(yīng)用內(nèi)競價。

瀑布流是較早期的傳統(tǒng)方式，而應(yīng)用內(nèi)競價則是相對較新的方法。瀑布流成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)超過十年，許多廣告網(wǎng)絡(luò)仍然依賴這一技術(shù)。

越來越多的開發(fā)者開始轉(zhuǎn)向使用應(yīng)用內(nèi)競價的解決方案。應(yīng)用內(nèi)競價允許開發(fā)者將廣告庫存提供給所有潛在競標(biāo)者——類似于一個統(tǒng)一的拍賣。在這種機制中，廣告主會實時競價廣告位，出價最高者獲勝。

這種競價方式的出現(xiàn)是為了解決瀑布流模型存在的問題。然而，由于這個概念相對較新，應(yīng)用內(nèi)競價解決方案仍然在不斷完善中。

TopOn有話說:

通過本期內(nèi)容，我們從四個關(guān)鍵維度深入解析了廣告平臺的選擇要點，幫助開發(fā)者在廣告變現(xiàn)的道路上少走彎路。無論是應(yīng)用類型的適配、廣告形式的多樣性，還是集成方式和投放機制的智能化，每一個環(huán)節(jié)都關(guān)乎用戶體驗與收益表現(xiàn)。