移動(dòng)營銷增長秘籍：付費(fèi)獲客速通

對于想要增長業(yè)務(wù)的移動(dòng)廣告主和開發(fā)者來說，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)蘊(yùn)含著極為豐富的發(fā)展機(jī)遇。移動(dòng)營銷不僅比傳統(tǒng)廣告更加有效、性價(jià)比更高，而且更能開啟廣闊的在線市場，擁有極強(qiáng)的盈利潛力，因此受到了眾多企業(yè)的青睞和熱捧。不過，移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域并非一馬平川，近幾年圍繞用戶隱私的變革為移動(dòng)歸因帶來了更多挑戰(zhàn)，在保持盈利的情況下拓展獲客規(guī)模說易行難。在本篇文章中，我們帶您一起探索各種類型的獲客渠道和獲客策略，幫助您大獲成功。此外，我們還將為您簡要介紹AppLovin的獲客解決方案AppDiscovery，幫助您了解移動(dòng)營銷者如何將這款智能獲客解決方案化為手中利器，在市場中脫穎而出。

利用社媒廣告拓寬覆蓋面

在Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat等社交媒體平臺上，移動(dòng)廣告主能夠采用多種定向方式和廣告形式觸達(dá)目標(biāo)受眾。此類平臺上活動(dòng)著數(shù)十億的用戶，因此，社媒廣告能夠高效推動(dòng)應(yīng)用安裝量和用戶交互增長。如果您想在社交媒體渠道獲得營銷成功，那么首先需要了解自己的目標(biāo)受眾，打造具有吸引力的廣告素材，并根據(jù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告活動(dòng)。

通過搜索廣告捕捉強(qiáng)意向用戶

Google Ads、Apple Search Ads等搜索廣告也是非常強(qiáng)大的付費(fèi)獲客渠道。借助搜索廣告，您能夠定向到主動(dòng)查找與您應(yīng)用相關(guān)的具體關(guān)鍵詞的用戶，找到愿意嘗試您產(chǎn)品/內(nèi)容并與應(yīng)用交互的強(qiáng)意向用戶。想要依托搜索廣告獲得成功，您需要開展全面、縝密的關(guān)鍵詞調(diào)研，撰寫高效廣告文案，并持續(xù)不斷地優(yōu)化競價(jià)和定向。

使用自動(dòng)程序化廣告提高收益、拓展規(guī)模

借助程序化廣告平臺，移動(dòng)廣告主便能自動(dòng)觸達(dá)海量廣告交易平臺和渠道中的用戶。程序化廣告依托實(shí)時(shí)競價(jià)（RTB）技術(shù)，能幫助廣告主在保持盈利的情況下獲得大量用戶。要充分利用該渠道，您對自己的目標(biāo)受眾必須有清晰的理解，選擇合適的廣告庫存，并立足數(shù)據(jù)、萃取洞見，優(yōu)化廣告活動(dòng)。

用網(wǎng)紅營銷強(qiáng)化真實(shí)性，博取用戶信任

作為付費(fèi)獲客渠道，網(wǎng)紅營銷也可帶來顯著成效，面向Z世代等更年輕的人群效果尤其拔群。找到擁有眾多粉絲且契合您應(yīng)用目標(biāo)受眾的網(wǎng)紅，與之開展合作，依托用戶對網(wǎng)紅的信任，以及網(wǎng)紅帶來的真實(shí)感，您便能更好地推廣應(yīng)用。想要成功開展網(wǎng)紅營銷，請務(wù)必謹(jǐn)慎、仔細(xì)挑選合作網(wǎng)紅，打造能引起共鳴的廣告素材和具有吸引力的內(nèi)容，并監(jiān)測廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。

AppDiscovery：為移動(dòng)營銷者打造的智能獲客解決方案

大海航行靠舵手，營銷需有好工具。上文提到的各種渠道蘊(yùn)含著付費(fèi)獲客的豐富機(jī)遇，但您需要合適的解決方案才能化機(jī)遇為成果。AppLovin的智能獲客解決方案AppDiscovery就是這樣一款工具！AppDiscovery能幫助您克服移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的各種障礙和困難，更加高效地觸達(dá)新受眾。有了強(qiáng)大機(jī)器學(xué)習(xí)算法和專業(yè)增長支持加持，配以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的海量應(yīng)用內(nèi)廣告供應(yīng)來源，AppDiscovery能精簡移動(dòng)和CTV廣告活動(dòng)投放和優(yōu)化流程，幫助廣告主和開發(fā)者達(dá)成KPI目標(biāo)，進(jìn)軍新市場和廣告位類型。

AppDiscovery一直是多家開發(fā)工作室的頂尖優(yōu)質(zhì)獲客渠道，包括Mode Mobile、SmartNews和Daily Yoga等等，不斷幫助他們沖擊——甚至超越下行漏斗指標(biāo)。此外，這些公司和工作室將MAX變現(xiàn)解決方案和他們的首選MMP相結(jié)合，萃取廣告活動(dòng)洞見，并以此為基礎(chǔ)不斷提高定向效率。

AppLovin的專業(yè)增長支持能確保您達(dá)成ROI目標(biāo)，推動(dòng)規(guī)模的增長；而統(tǒng)一的后臺和強(qiáng)大的報(bào)告功能讓使用體驗(yàn)更加流暢、便捷。

AppLovin還擁有內(nèi)部素材工作室SparkLabs，可針對移動(dòng)和CTV端定制廣告素材，并開展測試和優(yōu)化，快速開啟獲客活動(dòng)，幫助您的品牌收獲喜人成果。AppDiscovery的效果CTV廣告活動(dòng)基于CPI，也就是說，您只需為成功的安裝歸因付費(fèi)，不必為廣告投放掏腰包。此外，SparkLabs的廣告和建議常常與AppDiscovery平臺上的獲客相得益彰、彼此促進(jìn)，特別適合有意向投放CTV推廣、但又沒有CTV素材的開發(fā)者。

制勝付費(fèi)獲客

如何通過付費(fèi)獲客實(shí)現(xiàn)增長？這是擺在各位移動(dòng)廣告主和開發(fā)者面前的一大挑戰(zhàn)。不過，只要了解并巧用各個(gè)營銷渠道和策略，您便能推動(dòng)應(yīng)用安裝量和用戶交互增長，獲得長期的成功。抓住機(jī)遇，釋放社媒廣告、搜索廣告、程序化廣告和網(wǎng)紅營銷的力量，并采用AppLovin AppDiscovery等智能獲客解決方案，讓您的移動(dòng)應(yīng)用增長如虎添翼！