Q4更新，一文看懂2021年全球移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告表現(xiàn)eCPM變化趨勢(shì)

時(shí)間進(jìn)入到2021年Q4后，Appodeal對(duì)前一季度全球移動(dòng)應(yīng)用和游戲中的eCPM狀況進(jìn)行了更新，涉及到的廣告形式包括激勵(lì)視頻、全屏廣告以及Banner廣告。我們將其分別整理如下，供獨(dú)立出海聯(lián)合體的讀者進(jìn)行參考。

激勵(lì)視頻

就iOS端來(lái)看，從6月到9月，成熟市場(chǎng)的eCPM出現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。另一方面，中國(guó)和巴西等新興市場(chǎng)的eCPM下降在8月份停止下降，開(kāi)始趨于穩(wěn)定；而安卓端，成熟市場(chǎng)的eCPM在6-7月有一定下降，不過(guò)在8月份便得到回升且超過(guò)了6月，澳大利亞、日本和英國(guó)市場(chǎng)情況相似，美國(guó)則在這一季度中保持增長(zhǎng)。

通常，Q3的eCPM增長(zhǎng)是比較正常的，因?yàn)橄募敬黉N讓用戶更加活躍，各產(chǎn)品也會(huì)增加推廣預(yù)算來(lái)吸引用戶提升盈利。

而蘋果隱私政策相關(guān)帶來(lái)的影響已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)被逐漸接受，iOS端的eCPM仍然高于安卓端，不過(guò)相比之下，成熟市場(chǎng)的安卓端eCPM更加可靠。

成熟和新興市場(chǎng)中的激勵(lì)視頻eCPM月度變化狀況

iOS端激勵(lì)視頻eCPM概況

安卓端激勵(lì)視頻eCPM概況

全屏廣告

在夏季促銷季中，全屏廣告的eCPM并不像激勵(lì)視頻廣告般搶眼，大體來(lái)說(shuō)每個(gè)平臺(tái)和市場(chǎng)都呈現(xiàn)出了自己的模式，因此開(kāi)發(fā)者必須對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)保持關(guān)注。

與數(shù)年前相比，iOS端全屏廣告的eCPM其實(shí)是有明顯下降的，iOS 14.5之后的影響也非常大，可以看到，包括英、美、澳等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)，甚至是俄羅斯和巴西等新興市場(chǎng)的相關(guān)eCPM均低于安卓端。

相比之下，2021年Q3，新興市場(chǎng)安卓端的全屏廣告eCPM表現(xiàn)穩(wěn)定。而成熟市場(chǎng)方面則出現(xiàn)了下降。

不過(guò)，也并非全都是壞消息。從9月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，在大多數(shù)成熟市場(chǎng)中，全屏廣告的eCPM都有了幅度較大的回升。

成熟和新興市場(chǎng)中的全屏廣告eCPM月度變化狀況

iOS端全屏廣告eCPM概況

安卓端全屏廣告eCPM概況

Banner廣告

在該季度的觀察中，iOS端Banner廣告的eCPM在美國(guó)和澳大利亞遭遇了較大下滑，另一方面，俄羅斯作為新興市場(chǎng)，其相關(guān)eCPM甚至超過(guò)了個(gè)別成熟市場(chǎng)，但其他新興市場(chǎng)并無(wú)如此強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。

在安卓端，成熟市場(chǎng)的eCPM也和iOS端相似，美國(guó)是受影響較大的市場(chǎng)。而在iOS端表現(xiàn)優(yōu)異的俄羅斯市場(chǎng)，在安卓端并未能拿出同樣的表現(xiàn)，保持了相對(duì)穩(wěn)定。此外，日本、英國(guó)和印度等市場(chǎng)出現(xiàn)了比較明顯的增長(zhǎng)。

成熟和新興市場(chǎng)中的Banner廣告eCPM月度變化狀況

iOS端Banner廣告eCPM概況

安卓端Banner廣告eCPM概況