Q4更新，一文看懂2021年全球移動應(yīng)用內(nèi)廣告表現(xiàn)eCPM變化趨勢

時間進入到2021年Q4后，Appodeal對前一季度全球移動應(yīng)用和游戲中的eCPM狀況進行了更新，涉及到的廣告形式包括激勵視頻、全屏廣告以及Banner廣告。我們將其分別整理如下，供獨立出海聯(lián)合體的讀者進行參考。

激勵視頻

就iOS端來看，從6月到9月，成熟市場的eCPM出現(xiàn)了10%的增長。另一方面，中國和巴西等新興市場的eCPM下降在8月份停止下降，開始趨于穩(wěn)定；而安卓端，成熟市場的eCPM在6-7月有一定下降，不過在8月份便得到回升且超過了6月，澳大利亞、日本和英國市場情況相似，美國則在這一季度中保持增長。

通常，Q3的eCPM增長是比較正常的，因為夏季促銷讓用戶更加活躍，各產(chǎn)品也會增加推廣預(yù)算來吸引用戶提升盈利。

而蘋果隱私政策相關(guān)帶來的影響已經(jīng)成為現(xiàn)實被逐漸接受，iOS端的eCPM仍然高于安卓端，不過相比之下，成熟市場的安卓端eCPM更加可靠。

成熟和新興市場中的激勵視頻eCPM月度變化狀況

iOS端激勵視頻eCPM概況

安卓端激勵視頻eCPM概況

全屏廣告

在夏季促銷季中，全屏廣告的eCPM并不像激勵視頻廣告般搶眼，大體來說每個平臺和市場都呈現(xiàn)出了自己的模式，因此開發(fā)者必須對不同細分市場保持關(guān)注。

與數(shù)年前相比，iOS端全屏廣告的eCPM其實是有明顯下降的，iOS 14.5之后的影響也非常大，可以看到，包括英、美、澳等發(fā)達地區(qū)市場，甚至是俄羅斯和巴西等新興市場的相關(guān)eCPM均低于安卓端。

相比之下，2021年Q3，新興市場安卓端的全屏廣告eCPM表現(xiàn)穩(wěn)定。而成熟市場方面則出現(xiàn)了下降。

不過，也并非全都是壞消息。從9月份的數(shù)據(jù)來看，在大多數(shù)成熟市場中，全屏廣告的eCPM都有了幅度較大的回升。

成熟和新興市場中的全屏廣告eCPM月度變化狀況

iOS端全屏廣告eCPM概況

安卓端全屏廣告eCPM概況

Banner廣告

在該季度的觀察中，iOS端Banner廣告的eCPM在美國和澳大利亞遭遇了較大下滑，另一方面，俄羅斯作為新興市場，其相關(guān)eCPM甚至超過了個別成熟市場，但其他新興市場并無如此強勢的表現(xiàn)。

在安卓端，成熟市場的eCPM也和iOS端相似，美國是受影響較大的市場。而在iOS端表現(xiàn)優(yōu)異的俄羅斯市場，在安卓端并未能拿出同樣的表現(xiàn)，保持了相對穩(wěn)定。此外，日本、英國和印度等市場出現(xiàn)了比較明顯的增長。

成熟和新興市場中的Banner廣告eCPM月度變化狀況

iOS端Banner廣告eCPM概況

安卓端Banner廣告eCPM概況