移動廣告創(chuàng)意指南：提升素材品質(zhì)的秘訣

什么樣的廣告創(chuàng)意可以持續(xù)吸引目標受眾？在競爭激烈的移動市場中，迭代創(chuàng)新并推出有效的廣告創(chuàng)意對于吸引和留住目標受眾至關(guān)重要。近幾年，人工智能等新興技術(shù)的涌現(xiàn)正推動創(chuàng)意團隊工作流程的高效化，并激發(fā)了創(chuàng)造效果驅(qū)動型廣告的新途徑。

AppLovin的內(nèi)部創(chuàng)意工作室SparkLabs，作為眾多變革的先行者和試驗者，他們每年打造數(shù)以萬計的優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意。利用豐富的經(jīng)驗和廣泛的數(shù)據(jù)分析，SparkLabs推出了《2024效果驅(qū)動型廣告趨勢》報告，旨在幫您在未來一年中不斷提升廣告效果。

擁抱人工智能

生成式AI工具的廣泛應(yīng)用，極大地提升了廣告創(chuàng)意的工作效率，其影響可與計算機將設(shè)計和動畫從紙面轉(zhuǎn)向數(shù)字化的變革相媲美。如同計算機技術(shù)，生成式AI工具不僅提升了創(chuàng)意流程的效率，還拓寬了創(chuàng)意的可能性。SparkLabs便是一個典范，由于認識到這項技術(shù)的變革性潛力，他們將創(chuàng)意構(gòu)思和生產(chǎn)過程中的AI應(yīng)用量增加了三倍。

培養(yǎng)團隊緊跟時代

采納AI工具要求培養(yǎng)一種探索與協(xié)作的文化氛圍。采取團隊為中心的方法，將這些新概念融入日常工作，并鼓勵開放式對話和知識分享，這些都能顯著提升團隊的生產(chǎn)力和創(chuàng)意產(chǎn)出。AI技術(shù)不是要取代創(chuàng)意工作，而是需要創(chuàng)意團隊合作更加緊密，明白AI僅僅是一個輔助工具，需要一群有動力的領(lǐng)導(dǎo)者共同駕駛向著更高效和成功的方向。

嘗試打破類別邊界和元游戲體驗

為了吸引更廣泛的受眾，可以嘗試打破類別邊界。這意味著可以從不同類型的游戲中借鑒元素，以此增強廣告的吸引力。例如，《Final Fantasy XV:War for Eos》的廣告采用了大亨游戲機制，為非核心玩家創(chuàng)造了新的興趣點，這超出了游戲?qū)嶋H的城市建設(shè)機制。通過結(jié)合不同游戲類型的機制，并探索元游戲等創(chuàng)新概念，可以打造與用戶動機相符的廣告，這對于在競爭激烈的移動應(yīng)用市場中脫穎而出至關(guān)重要。

探索CTV廣告渠道

智能大屏（CTV）正成為探索廣告創(chuàng)意的新途徑，它通過提供更廣闊的屏幕和更沉浸式的體驗，為敘事創(chuàng)造了前所未有的機會。無論是采用動畫還是實拍的CTV創(chuàng)意，CTV廣告都超越了傳統(tǒng)格式，提供了在更大屏幕上的沉浸式體驗。

塑造廣告創(chuàng)意的未來

隨著我們邁入2024年，這份洞察和策略為移動行業(yè)的創(chuàng)意人才提供了明確的發(fā)展藍圖。生成式人工智能與創(chuàng)新創(chuàng)意的融合，為下一代用戶參與開辟了新天地，持續(xù)推動創(chuàng)意邊界的拓展。通過接納這些前沿趨勢與最優(yōu)實踐，創(chuàng)意從業(yè)者可以以全新的方式與觀眾建立更深層次的連接。展望未來，創(chuàng)意與用戶參與的潛能是無窮的，這預(yù)示著在效果廣告領(lǐng)域，我們將迎來一個創(chuàng)新滿載的階段。

這些見解來源于AppLovin和SparkLabs最近發(fā)布的《2024年效果驅(qū)動型廣告》報告。