廣告行業(yè)新紀(jì)元，全球廣告收入突破1萬(wàn)億美元里程碑

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一萬(wàn)億美元的大門(mén)，誰(shuí)來(lái)開(kāi)？

近日WPP旗下GroupM發(fā)表最新報(bào)告，廣告行業(yè)的增長(zhǎng)受到各種數(shù)字形式的推動(dòng)，沒(méi)有如先前所預(yù)料的放緩增速，而是在2024年再次加速。今年廣告行業(yè)的總收入將首次超過(guò)1萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)9.5%至1.04萬(wàn)億美元。并預(yù)計(jì)在2025年增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到1.1萬(wàn)億美元。

“純粹”的數(shù)字廣告是全球廣告收入的最大部分，到2025年將占廣告總額的72.9%。這其中包括YouTube與TikTok，但不包括傳統(tǒng)媒體的數(shù)字?jǐn)U展，如CTV和數(shù)字戶(hù)外。

電視現(xiàn)在仍然是最為有效的廣告形式，但GroupM預(yù)計(jì)從2024年到2029年，全球電視復(fù)合年增長(zhǎng)率（Compound Annual Growth Rate）僅為2.4%，顯著低于6.4%的廣告總增長(zhǎng)率。而電影廣告預(yù)計(jì)在2024年增長(zhǎng)5.2%，2025年進(jìn)一步增長(zhǎng)5.9%。

戶(hù)外廣告在面對(duì)數(shù)字廣告的猛烈沖擊時(shí)，則保持住了在全球廣告業(yè)中的份額，比其他任何渠道都表現(xiàn)得更好。預(yù)計(jì)到2025年，戶(hù)外廣告將占廣告總收入的50%。

從全球來(lái)看，包括報(bào)紙和雜志在內(nèi)的所有傳統(tǒng)和數(shù)字格式的印刷廣告收入在2024年下降了4.5%，到2025年會(huì)再下降3.0%。預(yù)測(cè)到2029年，它們的總份額將僅占廣告總收入的3.0%，低于2019年的10.7%和2009年的35.1%。

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探索全球廣告行業(yè)發(fā)展前景

廣告的收入增長(zhǎng)與全球GDP收入的增長(zhǎng)也密不可分。GroupM觀測(cè)到2000-2016年全球GDP的漲幅始終高于全球廣告業(yè)收入的增長(zhǎng)，2021年廣告收入增長(zhǎng)率達(dá)到了頂點(diǎn)28%，后繼續(xù)呈現(xiàn)下將趨勢(shì)，GroupM認(rèn)為未來(lái)廣告行業(yè)增速會(huì)逐漸和全球GDP增速持平。

2024年中國(guó)是世界廣告市場(chǎng)增速最快的國(guó)家，2024年廣告收入增長(zhǎng)13.5%達(dá)到2045億。此外英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大等國(guó)家也實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。

GroupM在報(bào)告中做了個(gè)很有意思的比喻，他們將各類(lèi)媒體類(lèi)比做成了元素周期表。化學(xué)元素在自然環(huán)境中很少單獨(dú)存在，它們更多的是與其他元素結(jié)合以增加穩(wěn)定性。同樣，營(yíng)銷(xiāo)人員也會(huì)在媒介策劃中結(jié)合各種元素，利用多個(gè)觸點(diǎn)、活動(dòng)、時(shí)段等不同維度去接觸目標(biāo)受眾從而實(shí)現(xiàn)廣告的性能提升。

可以說(shuō)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革。廣告商需要適應(yīng)這一變化。當(dāng)下數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行基礎(chǔ)的效果營(yíng)銷(xiāo)變得非常容易，這誘使品牌過(guò)分依賴(lài)短期指標(biāo)，因此建立有辨識(shí)度的品牌比以往任何時(shí)候都更加重要。隨著市場(chǎng)復(fù)雜性的增加，廣告業(yè)需要更加全面地考慮關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。

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結(jié)語(yǔ)

廣告行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)快速演變，這個(gè)演變是由人工智能的廣泛應(yīng)用和持續(xù)向數(shù)字渠道的轉(zhuǎn)型帶來(lái)的。純數(shù)字廣告仍在鞏固其主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)在2024年將增長(zhǎng)12.4%，2025年將增長(zhǎng)10.0%，在2025年占廣告總收入的72.9%，到2029年預(yù)計(jì)將達(dá)到76.8%。然而，這種數(shù)字主導(dǎo)地位伴隨著越來(lái)越多的審查和監(jiān)管，營(yíng)銷(xiāo)人員將面臨更復(fù)雜的環(huán)境。

盡管電視廣告仍在衰落，但其當(dāng)下的有效性仍然不可否認(rèn)。從2024年到2029年，包括流媒體在內(nèi)的全球電視收入預(yù)計(jì)將以更溫和的2.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整體廣告增長(zhǎng)。這種差異突顯了營(yíng)銷(xiāo)人員需要采取平衡策略，利用所有可用的工具和渠道，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)和長(zhǎng)期品牌目標(biāo)。