向營(yíng)利轉(zhuǎn)型，OpenAI或?qū)⒃诋a(chǎn)品中植入廣告

據(jù)媒體12月2日?qǐng)?bào)道，OpenAI考慮在人工智能產(chǎn)品中引入廣告，以開(kāi)辟新的收入來(lái)源。

2015年，OpenAI以非營(yíng)利組織的模式出現(xiàn)，2019年，轉(zhuǎn)變?yōu)樯舷抻Ｊ?，其中OpenAI非營(yíng)利組織是其營(yíng)利性子公司的管理實(shí)體。如今，它正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐患彝耆誀I(yíng)利為目的的公司。

目前，OpenAI的主要收入來(lái)源是ChatGPT使用會(huì)員費(fèi)用，以及應(yīng)用程序接口（API）接入費(fèi)用，其中API的收入不是很理想。但，由于OpenAI目前研發(fā)的花費(fèi)很大，距離實(shí)現(xiàn)盈利還有較長(zhǎng)距離。

今年10月，OpenAI發(fā)布一份報(bào)告，預(yù)計(jì)2026年虧損高達(dá)140億美元，是今年虧損額的三倍，預(yù)計(jì)要到2029年才能實(shí)現(xiàn)盈利。OpenAI的高投入甚至帶動(dòng)了大股東微軟盈利下滑，微軟10月31日披露，由于對(duì)OpenAI注入了130億美元，下個(gè)季度公司“其他收入和支出”部分預(yù)計(jì)將虧損15億美元。

OpenAI首席財(cái)務(wù)官Sarah Friar表示，公司會(huì)“謹(jǐn)慎選擇”廣告投放的時(shí)間和場(chǎng)景，在推出廣告這件事上不是很著急，還指出，廣告模式也有缺點(diǎn)，包括它們對(duì)更廣泛的經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)很敏感，而且它們往往會(huì)把公司的重點(diǎn)從取悅用戶轉(zhuǎn)移到取悅廣告商上?！半m然廣告是一個(gè)可能的選項(xiàng)，但目前現(xiàn)有的商業(yè)模式中還存在其他一些重大機(jī)遇?！?/p>

此前，主做AI搜索的Perplexity已經(jīng)在產(chǎn)品中植入廣告。據(jù)一位知情人士透露其CPM定價(jià)將達(dá)到50美元，根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷公司Semrush的統(tǒng)計(jì)，數(shù)字廣告的CPM價(jià)格從4.3美元-7.6美元不等，即便是視頻廣告的CPM也僅為11.1美元。這也意味著Perplexity AI的廣告定價(jià)是傳統(tǒng)數(shù)字廣告的5-25倍。

雖然此前Perplexity曾以“無(wú)廣告”為其主要賣(mài)點(diǎn)，吸引了大量用戶，但還是向廣告業(yè)務(wù)伸出了橄欖枝。

對(duì)AI搜索引擎，引入廣告都是有一定風(fēng)險(xiǎn)的操作。如何做好用戶體驗(yàn)與廣告的平衡，可能是這些AI搜索產(chǎn)品下一階段要克服的挑戰(zhàn)。