向營利轉(zhuǎn)型，OpenAI或?qū)⒃诋a(chǎn)品中植入廣告

據(jù)媒體12月2日報道，OpenAI考慮在人工智能產(chǎn)品中引入廣告，以開辟新的收入來源。

2015年，OpenAI以非營利組織的模式出現(xiàn)，2019年，轉(zhuǎn)變?yōu)樯舷抻Ｊ?，其中OpenAI非營利組織是其營利性子公司的管理實體。如今，它正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐患彝耆誀I利為目的的公司。

目前，OpenAI的主要收入來源是ChatGPT使用會員費用，以及應(yīng)用程序接口（API）接入費用，其中API的收入不是很理想。但，由于OpenAI目前研發(fā)的花費很大，距離實現(xiàn)盈利還有較長距離。

今年10月，OpenAI發(fā)布一份報告，預(yù)計2026年虧損高達140億美元，是今年虧損額的三倍，預(yù)計要到2029年才能實現(xiàn)盈利。OpenAI的高投入甚至帶動了大股東微軟盈利下滑，微軟10月31日披露，由于對OpenAI注入了130億美元，下個季度公司“其他收入和支出”部分預(yù)計將虧損15億美元。

OpenAI首席財務(wù)官Sarah Friar表示，公司會“謹(jǐn)慎選擇”廣告投放的時間和場景，在推出廣告這件事上不是很著急，還指出，廣告模式也有缺點，包括它們對更廣泛的經(jīng)濟周期波動很敏感，而且它們往往會把公司的重點從取悅用戶轉(zhuǎn)移到取悅廣告商上。“雖然廣告是一個可能的選項，但目前現(xiàn)有的商業(yè)模式中還存在其他一些重大機遇?！?/p>

此前，主做AI搜索的Perplexity已經(jīng)在產(chǎn)品中植入廣告。據(jù)一位知情人士透露其CPM定價將達到50美元，根據(jù)數(shù)字營銷公司Semrush的統(tǒng)計，數(shù)字廣告的CPM價格從4.3美元-7.6美元不等，即便是視頻廣告的CPM也僅為11.1美元。這也意味著Perplexity AI的廣告定價是傳統(tǒng)數(shù)字廣告的5-25倍。

雖然此前Perplexity曾以“無廣告”為其主要賣點，吸引了大量用戶，但還是向廣告業(yè)務(wù)伸出了橄欖枝。

對AI搜索引擎，引入廣告都是有一定風(fēng)險的操作。如何做好用戶體驗與廣告的平衡，可能是這些AI搜索產(chǎn)品下一階段要克服的挑戰(zhàn)。