近百款游戲倒在2024年：市場(chǎng)容錯(cuò)率低，資本耐心不足且重視回報(bào)率

2024年的最后一個(gè)月，大廠調(diào)整動(dòng)作頗為頻繁。

前陣子，騰訊《王者榮耀：星之破曉》項(xiàng)目?jī)?yōu)化，員工內(nèi)部分流。網(wǎng)易《天啟行動(dòng)》上線不足2個(gè)月遭下架，天下事業(yè)部傳出一分為三。

游戲停運(yùn)、終止開發(fā)的數(shù)量增加。

B站停運(yùn)《千年之旅》《搖光錄：亂世公主》，散爆網(wǎng)絡(luò)下架《少女前線》、莉莉絲被曝關(guān)閉《生活派對(duì)》游戲測(cè)試……

過去一年，游戲“死亡”名單越來越長，而在這些游戲背后都透露了哪些信息？

近期，我們粗略統(tǒng)計(jì)了各游戲官網(wǎng)、TapTap、好游快爆等平臺(tái)游戲下架信息，又根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)行商知名度篩選了95款（其中，停運(yùn)85款，終止或調(diào)整開發(fā)的10款），一起來看個(gè)究竟?。ㄗⅲ何哪└矫麊瘟斜?，手工統(tǒng)計(jì)，難免錯(cuò)漏，行業(yè)游戲?qū)嶋H“死亡”名單或更多。）

85款停運(yùn)，游戲生命周期趨短，市場(chǎng)容錯(cuò)率低

從運(yùn)營周期維度觀察，85款停運(yùn)游戲中，運(yùn)營時(shí)間不滿兩年的就有44款，占比51%。這意味著今年關(guān)停的游戲過半是被迅速淘汰的新游。

其中，還有不少是大廠曾經(jīng)非常看重的項(xiàng)目，如騰訊發(fā)行的《重生邊緣》《白夜極光》、B站自研的《斯露德》《搖光錄：亂世公主》、中手游與奧飛游戲聯(lián)合發(fā)行的《鎮(zhèn)魂街：天生為王》等。

《白夜極光》從2023年6月13日公測(cè)到2025年1月24日停運(yùn)不足一年半時(shí)間。該游戲由永航科技旗下的巡回犬工作室研發(fā)，坊間傳聞?dòng)螒蜓邪l(fā)費(fèi)用高達(dá)上億元，畫師邀請(qǐng)近150位，游戲美術(shù)力拉滿，被譽(yù)為2D二次元游戲天花板。

只是，該游戲上線后表現(xiàn)不如預(yù)期，僅在上線初期進(jìn)入iOS暢銷榜第26名，而后排名下滑。上線2個(gè)月后，只有開新卡池才能勉強(qiáng)沖上暢銷榜前100。到了今年，《白夜極光》已很少能在榜單前250露臉。

《搖光錄：亂世公主》曾為B站自研重點(diǎn)項(xiàng)目，上線初期登頂iOS免費(fèi)榜，而后排名下滑，近一年游戲iOS免費(fèi)榜的排名停留200-400名之間，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的女性向賽道，突圍幾率有限。

《鎮(zhèn)魂街：天生為王》于2022年12月上線，首周曾獲得過億流水，但后續(xù)流水下滑嚴(yán)重，半年后基本沒進(jìn)入過暢銷榜200名以內(nèi)，并且在游戲停運(yùn)前夕，項(xiàng)目組被曝已解散。

在停運(yùn)不足兩年的44款游戲中，我們發(fā)現(xiàn)超過一半（24款）游戲運(yùn)營不滿一年，甚至有游戲從出生到宣布停運(yùn)不足百天，游戲生命周期之短令人唏噓。

更嚴(yán)峻的是，大廠也沒能跳出“短命新游”的坑。

如網(wǎng)易旗下射擊手游《天啟行動(dòng)》，從公測(cè)到官方發(fā)布停運(yùn)公告僅45天。盡管游戲首發(fā)當(dāng)日登頂iOS免費(fèi)榜，但是公測(cè)期間游戲止步于iOS暢銷榜118名，且排名不斷下滑，最終歸于寂靜。10月14日，《天啟行動(dòng)》公告游戲因表現(xiàn)不及預(yù)期，將于12月12日正式停止運(yùn)營。

而這，并非個(gè)例。掌趣科技旗下工作室研發(fā)的策略養(yǎng)成游戲《修普諾斯》在今年1月11日公測(cè)，于4月17日宣布停運(yùn)。這一游戲曾多次因技術(shù)調(diào)整和不可抗力因素延期，今年好不容易上線，僅3個(gè)月又因“運(yùn)營調(diào)整”而停運(yùn)。

由詩悅網(wǎng)絡(luò)研發(fā)、夢(mèng)趣網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《破曉序列》亦運(yùn)營不滿4個(gè)月宣布停運(yùn)，該游戲上線初期曾位居iOS免費(fèi)榜第二，暢銷榜第50名，而后迅速落榜，一個(gè)月后，免費(fèi)榜TOP500及暢銷榜TOP200均不見其蹤影。

一般來說，一款研發(fā)了兩三年的游戲回本周期大抵為公測(cè)后的一到兩年，一些較為特殊的品類如SLG回本周期則更長。

然而從我們統(tǒng)計(jì)的新游停運(yùn)情況來看，大部分新游最佳成績(jī)?cè)谑装l(fā)周或首發(fā)月，而后流水迅速回落，最終泯然眾人，市場(chǎng)新游突圍難度大，容錯(cuò)率小。

二次元游戲接連折戟，卡牌、動(dòng)作、RPG都是停運(yùn)“重災(zāi)區(qū)”

從游戲題材上觀察，85款停運(yùn)游戲中，二次元游戲占比超三成（約26款），且7成運(yùn)營時(shí)間不足兩年，新游死亡率頗高。

在這一眾游戲中，光B站一家停運(yùn)的二次元游戲就達(dá)到了8款，包括《重裝戰(zhàn)姬》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》《非匿名指令》《斯露德》《光隙解語》，后兩者上線時(shí)間甚至還不到一年。

這也與B站產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移有關(guān)，早年，B站CEO陳睿掛帥游戲業(yè)務(wù)后，曾檢討公司產(chǎn)品線“貪多無果”，希望將重新把資源收歸向高競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品傾斜，因而這兩年該公司多款二次元游戲遭停運(yùn)下架。

其中，自研的二次元游戲《斯露德》上線不到一年就宣布停運(yùn)。游戲于2023年8月上線，曾位居iOS免費(fèi)榜第3名，后因玩法設(shè)置、企業(yè)運(yùn)營調(diào)整等因素，熱度不斷走低直至停運(yùn)。

與其相同境遇，BINGKOLO的二次元塔防游戲《環(huán)行旅舍》上線初期成績(jī)較為亮眼，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的二次元游戲市場(chǎng)也未能堅(jiān)持一年以上。

老游戲的處境也不容樂觀。網(wǎng)易的機(jī)甲射擊游戲《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》、星輝游戲的乙女游戲《少女的王座》、中手游的回合策略游戲《全明星激斗》、電魂網(wǎng)絡(luò)的冒險(xiǎn)手游《解神者》運(yùn)營至今已有多年，均未能在激烈的賽道競(jìng)爭(zhēng)中長久地生存。

較為可惜的是，散爆網(wǎng)絡(luò)的《少女前線》，該游戲自2016年上線后表現(xiàn)一直很強(qiáng)勁，但因官方與合作方協(xié)議到期而停運(yùn)。

在游戲停運(yùn)前夕，《少女前線》制作人球球發(fā)布的內(nèi)部信透露，該游戲在今年用戶活躍數(shù)被穩(wěn)定拉升到2年前的水平，并且每月流水收入都是2024年初計(jì)劃預(yù)期的兩倍不止。

二次元賽道折損率高并不是今年特有的現(xiàn)象，過去兩年，這一賽道游戲多數(shù)“高走低開”甚至是“低開低走”，停運(yùn)、夭折的項(xiàng)目眾多。今年只能說情況再續(xù)，甚至正在加劇。

另外，在過去很長一段時(shí)間里，大量的游戲廠商在面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)時(shí)，會(huì)選擇利用「IP改編」游戲，或者引進(jìn)海外市場(chǎng)驗(yàn)證過的爆款產(chǎn)品進(jìn)行突圍，但從今年下架的游戲產(chǎn)品情況來看，IP似乎不再是游戲長壽的“保命符”。

在今年已停運(yùn)或者終止開發(fā)的游戲中，不乏“仙劍奇?zhèn)b傳”、“阿凡達(dá)”、“妖精的尾巴”、“鎮(zhèn)魂街”、“寶可夢(mèng)”、“鬼泣”等頂級(jí)IP。這兩年，IP改編的游戲上線很多，但真正成長起來的甚少。

若從玩法品類維度觀察，卡牌、動(dòng)作、RPG游戲都是游戲停運(yùn)“重災(zāi)區(qū)”。

今年下架的游戲中，以卡牌策略養(yǎng)成和獲取為玩法核心的有15款；動(dòng)作與RPG并列第二，均有14款，這兩類游戲本身就存在玩法門檻高、商業(yè)變現(xiàn)難等問題，因此在此品類折戟的廠商并不少。

值得一提的是，女性向與模擬經(jīng)營游戲下架的不多。前者停運(yùn)的有4款，多數(shù)運(yùn)營時(shí)間在2年以上，后者僅有2款。不過女性向游戲進(jìn)入門檻高，頭部廠商珠玉在前，突圍難度不低。

模擬經(jīng)營品類是近兩年的大熱門，除了已上線的游戲外，2025年預(yù)計(jì)將有十余款模擬經(jīng)營游戲進(jìn)入市場(chǎng)，包括米哈游的《星布谷地》、網(wǎng)易的《代號(hào)：奇旅》、完美世界的《淡墨水云鄉(xiāng)》、三七互娛的《贅婿》等。

10款終止開發(fā)或調(diào)整優(yōu)化，與其“逆風(fēng)開局”，不如“壯士斷腕”

除了上述提到的已停運(yùn)或者即將停運(yùn)的游戲外，今年也有不少在研項(xiàng)目遭遇終止開發(fā)或者調(diào)整優(yōu)化。

如祖龍娛樂的《阿凡達(dá)：重返潘多拉》、阿哇龍科技的《貪婪洞窟3》，廣州摸魚互動(dòng)的《夜行檔案》、魔王圓桌的《諸神終應(yīng)知曉》、騰訊的《王者榮耀：星之破曉》、莉莉絲的《生活派對(duì)》。

其中，祖龍娛樂的《阿凡達(dá)：重返潘多拉》最早于2021年1月公布，2022年1月曾在海外測(cè)試，2023年獲得進(jìn)口版號(hào)，預(yù)計(jì)今年上半年發(fā)布。但計(jì)劃趕不上變化，2023年11月祖龍宣布這款游戲與騰訊解約，今年1月，又宣布終止該游戲的上線計(jì)劃，并關(guān)停項(xiàng)目。

考慮到IP授權(quán)、研發(fā)、測(cè)試等一系列成本，《阿凡達(dá)：重返潘多拉》的項(xiàng)目成本可能以數(shù)億計(jì)，對(duì)于祖龍以及對(duì)于玩家而言都是一個(gè)遺憾的結(jié)果。

相比于《阿凡達(dá)：重返潘多拉》的終止開發(fā)，騰訊的《王者榮耀：星之破曉》與莉莉絲的《生活派對(duì)》則處于項(xiàng)目調(diào)整狀態(tài)。

前陣子，陀螺君從騰訊內(nèi)部知情人士了解到，《王者榮耀：星之破曉》項(xiàng)目正針對(duì)核心玩法和方向做迭代，項(xiàng)目組接下來有較大調(diào)整，部分員工被分流到《怪物獵人》項(xiàng)目，項(xiàng)目的最終走向仍有待后續(xù)觀察。

莉莉絲的《生活派對(duì)》亦然，該游戲于2019年立項(xiàng)，在2022年獲得版號(hào)，去年10月首測(cè)，今年6月開啟不刪檔測(cè)試。但業(yè)內(nèi)有消息稱，該項(xiàng)目測(cè)試成績(jī)不達(dá)標(biāo)，游戲原制作人已離職，團(tuán)隊(duì)規(guī)模正在大幅縮減，如今游戲最終狀態(tài)成迷。

大廠在研項(xiàng)目遭遇波折，小廠也未能例外，過去一年，有多家中小游戲廠商被傳關(guān)鍵項(xiàng)目已停止研發(fā)或進(jìn)行技術(shù)調(diào)整。

年初阿哇龍科技的地牢肉鴿游戲《貪婪洞窟3》被曝終止研發(fā)，年中魔王圓桌的二次元?jiǎng)幼鱎PG游戲《諸神終應(yīng)知曉》遭凍結(jié)研發(fā)。

彼時(shí)，魔王圓桌還在游戲群公告中通知，《諸神終應(yīng)知曉》決定無限期凍結(jié)研發(fā)，游戲制作人在致玩家信中表示，他們一直在做斗爭(zhēng)，與融資做斗爭(zhēng)，與天命做斗爭(zhēng)，與內(nèi)心的不甘做斗爭(zhēng)，但最終仍然沒有打贏這場(chǎng)復(fù)活賽。

在游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的狀態(tài)下，產(chǎn)品迭代加速、市場(chǎng)耐心不足、資本信心不夠、廠商對(duì)回報(bào)率的重視都是游戲項(xiàng)目終止或者調(diào)整的原因。

在廠商看來，若在研項(xiàng)目沒有足夠的發(fā)展?jié)摿蛘邉?chuàng)新價(jià)值，及時(shí)止損才是良藥。與其“逆風(fēng)開局”，不如“壯士斷腕”，把資源集中投入到更具有潛力的項(xiàng)目中。

這點(diǎn)，在上市游戲公司身上體現(xiàn)更為明顯。

今年上半年，有超15家上市公司提及項(xiàng)目?jī)?yōu)化。三七互娛在半年報(bào)中提到，公司正根據(jù)戰(zhàn)略游戲品類調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，加大對(duì)于策略等戰(zhàn)略品類的投入，減少個(gè)別非戰(zhàn)略品類的研發(fā)投入。

完美世界也表示公司在調(diào)整產(chǎn)品布局、聚焦優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，并據(jù)此進(jìn)行人員優(yōu)化。名臣健康在今年進(jìn)行了研發(fā)團(tuán)隊(duì)的撤并。藍(lán)港互動(dòng)則終止了若干商業(yè)化能力較差的游戲研發(fā)項(xiàng)目。

隨著游戲廠商的調(diào)整優(yōu)化，受此影響而夭折的項(xiàng)目或不在少數(shù)，甚至有很多項(xiàng)目可能都沒來得及發(fā)出聲音。

綜上，游戲行業(yè)雖有回暖，但仍充滿考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。

過去一年，我們看到了諸多游戲的停運(yùn)與終止開發(fā)，也見證了數(shù)款大獲成功的新品誕生。最終發(fā)現(xiàn)，游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍在，只是捕捉難度攀高。