賽道top1產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)亮底牌：生態(tài)預(yù)算超2億，24小時(shí)了解輿情

10月18日晚，“刺激之夜”2024和平精英年度潮流大秀在成都舉辦，大秀前，騰訊互娛光子工作室群《和平精英》的策劃總監(jiān)、運(yùn)營總監(jiān)等多位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，就《和平精英》產(chǎn)品運(yùn)營、市場策略等話題與媒體進(jìn)行了交流。

作為BR（吃雞）手游賽道、乃至射擊手游賽道的top1產(chǎn)品，《和平精英》已經(jīng)完整走過了五年，然而這款產(chǎn)品似乎還在加速。2024年《和平精英》已經(jīng)產(chǎn)出了許多年輕人愛聊的爆款皮膚，今年8月騰訊還在財(cái)報(bào)中提及游戲流水恢復(fù)同比增長。

然而這樣一款成功的產(chǎn)品并未滿足于現(xiàn)狀，交流會(huì)上，團(tuán)隊(duì)向媒體透露了產(chǎn)品未來將在玩法升級、跨界聯(lián)動(dòng)、直播內(nèi)容生態(tài)和電競領(lǐng)域等方面繼續(xù)發(fā)力。

“內(nèi)”卷玩法產(chǎn)能，“外”卷生態(tài)直播

加速和內(nèi)卷，是概括《和平精英》進(jìn)入2024年以來表現(xiàn)的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

今年，《和平精英》推出的地鐵逃生玩法得到了市場驗(yàn)證，游戲策劃總監(jiān)楊奕青認(rèn)為這一成果符合預(yù)期，團(tuán)隊(duì)花了小半年時(shí)間來打造這一玩法，投入了非常多宣發(fā)、研發(fā)和社區(qū)資源。

實(shí)際上從今年的表現(xiàn)來看，為應(yīng)對市場和玩家變化，《和平精英》明顯開始在玩法提升上加速，去實(shí)現(xiàn)有差異化的玩法體驗(yàn)，而楊奕青將這種成果歸功于團(tuán)隊(duì)過去設(shè)計(jì)能力、技術(shù)能力，以及管線生產(chǎn)能力的累計(jì)。同時(shí)也坦言，市場上很多競品也有更多這樣的內(nèi)容投放，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)也會(huì)進(jìn)一步追加這種資源投入。

除了玩法矩陣更加豐富，今年《和平精英》還頻出爆款皮膚。

產(chǎn)品的策劃總監(jiān)透露，團(tuán)隊(duì)有原創(chuàng)皮膚和IP聯(lián)動(dòng)皮膚兩條生產(chǎn)管線，對于前者更多選擇傳統(tǒng)文化等更容易讓玩家共情的方向，對于后者則不限于電影、經(jīng)典IP和表情包等流行元素，值得強(qiáng)調(diào)的是，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)今更加注重追蹤熱點(diǎn)的時(shí)效性，以及聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的豐富程度。

另外，《和平精英》對生態(tài)和直播部分的投入也十分可觀。

據(jù)介紹，團(tuán)隊(duì)對《和平精英》今年直播和生態(tài)的整體投入追加到了2億元。隨著地鐵逃生、大戰(zhàn)場等玩法上線，游戲也在上半年拓展了新的內(nèi)容賽道，增加了約500多位的直播、主播、內(nèi)容創(chuàng)作者團(tuán)體，專門用來培育這部分的賽道。此外在直播帶貨領(lǐng)域，“和平集市”已經(jīng)助力了兩百位KOL實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，累計(jì)流水已經(jīng)過億，達(dá)人分成超過百萬。

跨界、電競，“多元基因”打通游戲IP的新經(jīng)濟(jì)

交流會(huì)上，運(yùn)營總監(jiān)吳波透露，《和平精英》“社區(qū)用戶粉絲是1個(gè)億左右”。這種龐大的天然社區(qū)用戶池，再加上《和平精英》一直以來的多元化戰(zhàn)略方向，形成了《和平精英》做各種跨界和電競比賽的有利條件，并由此催生出新的商業(yè)機(jī)遇。

《和平精英》電競及跨界業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭儒偉提到，“從今年游戲趨勢上來看，很多消費(fèi)產(chǎn)品，無論快消還是經(jīng)典汽車，以及到藝人和IP方面，都可以看到整體趨勢越來越多元化?！?/p>

“而《和平精英》游戲底層設(shè)計(jì)擁有非常大的開放性，合作中注重給玩家以及品牌方帶來新的增長流量以及故事內(nèi)容。因此無論在商業(yè)價(jià)值和用戶流量牽引上，有非常好的共贏效果。”

《和平精英》電競賽事的發(fā)展也秉承類似的邏輯，鄭儒偉解釋，由于《和平精英》賽事選手以及電競產(chǎn)品的底層架構(gòu)很特殊，除了贊助商、版權(quán)、游戲聯(lián)動(dòng)皮膚等傳統(tǒng)商業(yè)化方式，會(huì)產(chǎn)生出很多新的商業(yè)空間。

“以《和平精英》電競選手為例，選手每個(gè)月的直播、或者商業(yè)行動(dòng)幾乎已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)營業(yè)額破百萬的收入，且他們做品牌或者行業(yè)跨界的時(shí)候，也能帶來新的流量和商業(yè)價(jià)值?！?/p>

鄭儒偉認(rèn)為，如今電競類似一個(gè)音樂節(jié)的水平，能推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆煤蜕虡I(yè)消費(fèi)，幫助拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并且隨著電競呈現(xiàn)出大眾化、體育國際化的發(fā)展趨勢，越來越多的傳統(tǒng)品牌和合作伙伴都會(huì)愿意與《和平精英》電競品牌在商業(yè)、流量以及發(fā)展戰(zhàn)略等方面進(jìn)行長期綁定合作，這是一種較新的商業(yè)趨勢。

回歸產(chǎn)品戰(zhàn)未來

進(jìn)入第六年后，《和平精英》會(huì)如何應(yīng)對未來市場的競爭？對此，《和平精英》運(yùn)營總監(jiān)吳波總結(jié)成了三個(gè)方面。

一是回歸對產(chǎn)品各方面的持續(xù)打磨，包括內(nèi)容、玩法和商業(yè)化等部分，因?yàn)楫a(chǎn)品始終是游戲最核心的部分；二是探索更多聯(lián)動(dòng)，拓展品牌影響力，讓《和平精英》成為一個(gè)更好的社交平臺和文化交流地帶；三是提升用戶體驗(yàn)，整個(gè)社區(qū)團(tuán)隊(duì)自游戲上線就在24小時(shí)工作，實(shí)時(shí)了解用戶反饋和輿論信息，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)相信用戶始終是產(chǎn)品最重視的點(diǎn)。

在今天的iOS游戲暢銷榜上，進(jìn)入第六年的《和平精英》依然體現(xiàn)著驚人的生命力，近三個(gè)月里幾乎穩(wěn)居榜單前四名、屢次登上榜首，考慮到自暑期檔以來上線的重點(diǎn)新品接連不斷，這一成績就顯得更具“含金量”。

在陀螺看來，高處不勝寒，在領(lǐng)跑賽道的同時(shí)，也要看到《和平精英》走的是一條參考對象稀缺、要實(shí)現(xiàn)突破只能靠自己探索的道路，但也正因此，這樣一款產(chǎn)品的未來才更加令人期待。