注定特別的《如鳶》，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)女性向更有想象力的新時(shí)代

這也許會(huì)是女性玩家吃得最好的一次：今日，靈犀互娛的沉浸式劇情卡牌手游《如鳶》開(kāi)啟公測(cè)，預(yù)下載登頂iOS免費(fèi)總榜第一，首發(fā)后便迅速?zèng)_入iOS暢銷(xiāo)榜第6。

在此之前，《如鳶》開(kāi)放預(yù)約不到兩個(gè)月，官網(wǎng)預(yù)約數(shù)就已經(jīng)迅速超過(guò)1500萬(wàn)，相關(guān)角色、劇情切片更是早早火爆出圈，播放量破億，引起圈外人的好奇和圍觀。老實(shí)說(shuō)，國(guó)內(nèi)女性向游戲已經(jīng)發(fā)展了六七年，今年國(guó)產(chǎn)爆款也不少，但能有《如鳶》如此熱度，少之又少。

或者說(shuō)，在國(guó)產(chǎn)女性向賽道中，《如鳶》注定是一個(gè)特別的存在。

怎么解釋《如鳶》如此高的關(guān)注度和人氣呢？從內(nèi)容上看，玩家從未在一款游戲中感受到對(duì)女性主體地位的關(guān)照；視聽(tīng)維度，則是用高精細(xì)度的live2D和一個(gè)個(gè)漢文化元素的融入，將沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

劇情上，游戲從不只勾勒男女主的成長(zhǎng)，更是在群像敘事上重點(diǎn)著墨：他們并非充當(dāng)背景板的扁平人物，而是被重點(diǎn)刻畫(huà)的“全員狠角色”。這也是為什么，我們總能從玩家社區(qū)聽(tīng)到那句話：“全網(wǎng)無(wú)代餐”。

如今，《如鳶》用自己獨(dú)一份的用戶理解，在國(guó)內(nèi)女性向市場(chǎng)撞開(kāi)了另一片新曠野。游戲以首發(fā)驚艷表現(xiàn)宣告：過(guò)去某種既定的女性向游戲模板，從來(lái)沒(méi)能完全覆蓋女性玩家的所有需求。

這也是一個(gè)信號(hào)：游戲圈“她經(jīng)濟(jì)”是時(shí)候再度迎來(lái)如“鳶”長(zhǎng)飛的新時(shí)代。

權(quán)謀與群像，為什么更能打動(dòng)現(xiàn)代人？

《如鳶》爆火的背后，我們認(rèn)為，繞不開(kāi)游戲?qū)ε詢r(jià)值的重視。

順應(yīng)女性意識(shí)覺(jué)醒和發(fā)展的潮流，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)女性向游戲女主普遍朝著更有獨(dú)立、自主意識(shí)的“大女主”形象轉(zhuǎn)變。但老實(shí)說(shuō)，所謂“大女主”敘事大多淪為偽命題：如有的女主表面上風(fēng)光無(wú)限，實(shí)則靠男性角色“開(kāi)掛”、重復(fù)陷入感情糾葛。

直到《如鳶》的出現(xiàn)，它跳出了這種性別陷阱，從女性視角提供了另一種獨(dú)立審視自我、尋求成長(zhǎng)的方式。

比如，題材上選擇戀愛(ài)與權(quán)謀并行，讓女性真正自己掌控命運(yùn)，甚至為他人遮風(fēng)擋雨?？赡芎芏嗯院湍行砸粯涌释分饳?quán)力，但市面上多數(shù)游戲沒(méi)有為她們提供這樣一個(gè)視角。《如鳶》顛覆了某些套路，創(chuàng)造出一個(gè)有野心、有欲望、有智慧的堅(jiān)韌女主，譜寫(xiě)了一曲亂世女性的成長(zhǎng)史詩(shī)。

身處亂世旋渦的廣陵王（即玩家），女扮男裝游走于朝堂之上，步步為營(yíng)尋求奪取權(quán)力的機(jī)會(huì)；廟堂之外則掌控情報(bào)機(jī)構(gòu)暗中培養(yǎng)力量，攪動(dòng)天下格局——如此貨真價(jià)實(shí)的事業(yè)型大女主，也讓玩家感受到：女性原來(lái)可以這樣獨(dú)立和強(qiáng)大。

這種對(duì)女性主體地位的關(guān)照，還體現(xiàn)在去標(biāo)簽化的女性敘事上。比如不依賴(lài)男性、也不會(huì)為了愛(ài)情舍棄江山的廣陵王；游戲也會(huì)直接呈現(xiàn)女性角色的本名，而非“XX夫人”……再加上豐富的心理描寫(xiě)和細(xì)膩柔軟的文字，這些人物更真實(shí)，也更讓現(xiàn)代人共情。

正如制作人小萌所說(shuō)：“我們拋棄一些固有標(biāo)簽，希望能展示女性更多沒(méi)有被提煉出來(lái)、沒(méi)被關(guān)注到的優(yōu)點(diǎn)，比如‘聰明、果斷、有野心’。”正是洞察到當(dāng)代獨(dú)立女性被無(wú)視的真實(shí)訴求，《如鳶》才能贏得她們的真心賞識(shí)。

但真正讓《如鳶》成為玩家口中“無(wú)代餐”的作品，從玩家社區(qū)分享來(lái)看，是那一出出悲歡動(dòng)人的亂世群像。亂世蒼涼底色下，游戲?qū)σ粋€(gè)個(gè)“非主角”的“密探”進(jìn)行細(xì)膩飽滿的刻畫(huà)，均展現(xiàn)出完整的人物弧光。

比如大家心中永遠(yuǎn)的“白月光”陳登，他身上流淌著古代士子“扶世濟(jì)民”的理想主義，又是一心為民、踏實(shí)肯干的平凡英雄。當(dāng)守護(hù)一方水土的樸素夢(mèng)想，一次次被慘烈的現(xiàn)實(shí)所擊碎，那句“誓為殿下守護(hù)廣陵水土”怎能不讓玩家心生觸動(dòng)。

不得不提的還有人氣頗高的阿蟬，作為玩家身邊最值得信任的密探，她武藝高強(qiáng)、行事縝密，各種任務(wù)首當(dāng)其沖，總讓人舒適和安心；又時(shí)刻以親切、謙虛的面孔常伴玩家左右，這種反差感俘獲了不少人的心。

更難得的是，《如鳶》甚至謳歌了亂世中小人物的勇氣。動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)如底層的老人、難民、鐵匠……這些無(wú)名之輩面對(duì)城破家亡時(shí)，彰顯出的莫大勇氣和堅(jiān)毅，以及那些平凡而又偉大的壯舉。游戲?qū)懕M亂世人間百態(tài)，在宏大背景下對(duì)小人物苦難給與了足夠的尊重，這種中式內(nèi)核的人文關(guān)懷令人動(dòng)容。

《如鳶》既是“女本位視角”的成長(zhǎng)史詩(shī)，也有直擊人心的群像悲憫，更是對(duì)無(wú)名之輩的勇氣贊歌——如此兼具深度和人文關(guān)懷的劇情，有著超越性別的多元視角的細(xì)膩，很少在女性向游戲中出現(xiàn)。

國(guó)風(fēng)體驗(yàn)具象化，中式美學(xué)加速出圈

至于《如鳶》公測(cè)迅速躥紅的其他原因，也有抓住玩家對(duì)中式題材和國(guó)風(fēng)美學(xué)的強(qiáng)烈需求。

這些年，國(guó)風(fēng)文化在游戲圈盛行的趨勢(shì)肉眼可見(jiàn)，從《逆水寒》到《天涯明月刀》，再到今年“版本真神”《黑神話：悟空》，國(guó)風(fēng)游戲的確更易賣(mài)座。但在趨于成熟的女性向市場(chǎng)，“國(guó)風(fēng)體驗(yàn)”依舊存在著相當(dāng)大的空白，很少有具象化呈現(xiàn)。

這并不代表女性玩家不熱愛(ài)國(guó)風(fēng)元素，相反，如近年廣受歡迎的漢服文化背后，“國(guó)風(fēng)、國(guó)潮”精準(zhǔn)踩在年輕女性用戶的審美點(diǎn)上。與以往女性向游戲不太相同，《如鳶》以漢文化為背景打造的沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)自然讓她們耳目一新。

在劇情故事、美術(shù)、聲樂(lè)設(shè)計(jì)上，游戲國(guó)風(fēng)元素顯而易見(jiàn)：服裝、場(chǎng)景和音樂(lè)里埋藏了許多漢文化彩蛋。比如小喬的大袖衫、郭嘉的交領(lǐng)襦裙等服飾設(shè)計(jì)，骨算籌、銅鳩車(chē)等古物復(fù)刻，以及古漢語(yǔ)發(fā)音的《董逃歌》等配樂(lè)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

當(dāng)那些歷史上真實(shí)存在過(guò)的民俗、文化風(fēng)物、器物，都能在流傳下來(lái)的非遺習(xí)俗或博物館展品里找到對(duì)應(yīng)元素?，F(xiàn)實(shí)與游戲相互呼應(yīng)，既讓這個(gè)架空世界變得真實(shí)立體，也讓《如鳶》的中式美學(xué)更有力地?fù)糁忻恳晃粐?guó)人的心。

玩家們雖然是在游戲，卻由此對(duì)歷史和漢文化有了更多興趣，前往各地博物館巡禮甚至成為《如鳶》玩家的獨(dú)特風(fēng)尚。揚(yáng)州因此成為巨大打卡點(diǎn)，玩家熱衷于在瘦西湖還原游戲場(chǎng)景，前往“廣陵王墓”探究展品背后的故事。

伴隨著游戲公測(cè)，官方甚至決定親自搭臺(tái)：《如鳶》宣布同揚(yáng)州文旅長(zhǎng)線聯(lián)動(dòng)，未來(lái)一年將在揚(yáng)州持續(xù)帶來(lái)文化內(nèi)容合作企劃，引發(fā)玩家狂歡。同時(shí)，這場(chǎng)虛擬和現(xiàn)實(shí)相融、過(guò)去和現(xiàn)在交織的“圣地巡游”風(fēng)潮也將越刮越猛，吸引更多熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的新用戶關(guān)注《如鳶》。

線下發(fā)力的同時(shí)，為了確保玩家端內(nèi)能對(duì)具象化國(guó)風(fēng)體驗(yàn)有著更深感知，《如鳶》圍繞沉浸式劇情體驗(yàn)做出更細(xì)致的設(shè)計(jì)。這并非簡(jiǎn)單美術(shù)堆料，而是采取一種細(xì)膩的敘事和演出方式，將live2D做到了同類(lèi)游戲的最前列。

游戲用絲滑流暢的live2D技術(shù)，展現(xiàn)不同角色符合情景和人設(shè)的小動(dòng)作、微表情。如PV中袁基羞怯時(shí)的眼波流轉(zhuǎn)、毒舌傅融不客氣時(shí)的白眼，孫策獨(dú)立船頭的少年英氣……這種不遜色于動(dòng)畫(huà)的演出效果，營(yíng)造出一種獨(dú)特質(zhì)感，極大地提升了玩家代入感。

游戲圈的live2D并不稀奇，但做到如此精細(xì)度，準(zhǔn)確契合人物性格和場(chǎng)景，屈指可數(shù)。不單單加深玩家對(duì)故事劇情的理解，更是對(duì)游戲內(nèi)國(guó)風(fēng)沉浸體驗(yàn)有了更深刻的感知。而這，也是《如鳶》之所以引爆玩家圈層的一大關(guān)鍵。

聚焦“她力量”，女性向游戲賽道邁入新時(shí)代？

單憑上述兩點(diǎn)，更強(qiáng)調(diào)女性主體力量的《如鳶》，的確很難在游戲圈內(nèi)找到對(duì)標(biāo)物。游戲并未止步于行業(yè)內(nèi)彰顯女性價(jià)值，轉(zhuǎn)而向外呼吁：女性需要被看見(jiàn)，更多女性需求也需要被重視。

早在上線前，《如鳶》在微博發(fā)起#看見(jiàn)她力量#話題征集活動(dòng)，聚焦女性力量、為女性發(fā)聲，吸引廣大網(wǎng)友參與互動(dòng)，話題閱讀量達(dá)2.3億。制作組在游戲內(nèi)外身體力行地踐行著初心，我想，這也是《如鳶》區(qū)別于傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)女性向的最大差異。

氣質(zhì)如此獨(dú)特的《如鳶》，也讓行業(yè)不得不重新開(kāi)始思考那個(gè)問(wèn)題：當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撆韵蛴螒虻臅r(shí)候，究竟在談?wù)撔┦裁矗?/p>

正如制作人小萌曾在采訪中提到的，許多人的刻板印象仍認(rèn)為，女性向游戲的核心體驗(yàn)是戀愛(ài)體驗(yàn)——但如今，《如鳶》決定打破這種所謂“女性向”的偏見(jiàn)。它的出現(xiàn)象征著某種舊制的結(jié)束，也意味著女性需求開(kāi)始被更多人看見(jiàn)。

一個(gè)時(shí)代的落幕，往往是另一個(gè)新紀(jì)元的開(kāi)啟。站在新舊交接路口的《如鳶》，正充當(dāng)女性向游戲新時(shí)代開(kāi)門(mén)人的角色。它關(guān)注到女性用戶更多的非戀愛(ài)需求，嘗試開(kāi)拓女性玩家的潛在需求，這是行業(yè)內(nèi)需要有人去做，卻鮮少有人做到的。

女性作為市場(chǎng)的重要一極，女性玩家的潛在需求理應(yīng)是整個(gè)行業(yè)的主流方向?！度瑛S》正是用自己的行動(dòng)證明了這件事：游戲所倡導(dǎo)的女性價(jià)值和隱性需求，一定會(huì)給看似貧瘠的女性向市場(chǎng)挖掘出更多的增量空間。

套用《人類(lèi)的群星閃耀時(shí)》那句話：這種時(shí)刻往往只發(fā)生在某一天、某一小時(shí)，甚至常常只發(fā)生在某一分鐘，但它們的決定性影響卻超越時(shí)間——今日《如鳶》的公測(cè)似乎正是這么一天。

無(wú)論是公測(cè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，還是玩家熱情都驗(yàn)證了一件事：國(guó)內(nèi)女性向游戲的新紀(jì)元或許已經(jīng)來(lái)到。