《王國紀元》× 秦始皇兵馬俑，東方文化故事還能怎么講？

最近幾年，東方文化的魅力在游戲中的精彩呈現(xiàn)在海內(nèi)外都獲得了不少贊譽。比如這段時間黑神話火爆海內(nèi)外，就給海外玩家狠狠地科普了下《西游記》。

而近些年，游戲廠商們都越來越重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在游戲中的呈現(xiàn)，也因此收獲了玩家們的大量好評，IGG的《王國紀元》就是其中代表性的一員。

最近，《王國紀元》的一次IP聯(lián)動再次在海內(nèi)外游戲圈引起了不小的關(guān)注，原因也很簡單，這次的聯(lián)動對象實在太重磅了。

8月底，《王國紀元》官宣將與秦始皇兵馬俑展開IP聯(lián)動。

隨著聯(lián)動消息的官宣，玩家們的期待值也來到了一個高峰，不少玩家開始在官宣消息下留言，甚至開始玩起了各種梗。

經(jīng)典起手式之“我是秦始皇”

不僅如此，聯(lián)動活動的開啟也助推《王國紀元》登上不少國家及地區(qū)蘋果App Store和谷歌應(yīng)用商店的推薦，進一步出圈。

國家級IP背書，《王國紀元》聯(lián)動走向Next Level

要拿到秦始皇兵馬俑這樣的國家級IP并不容易，在這一點上，《王國紀元》能夠獲得這次合作的機會，某種意義上而言，也是這款產(chǎn)品本身和廠商得到了相關(guān)單位的認可。對于一款游戲產(chǎn)品而言，這本身就是一種肯定。

而《王國紀元》本身的成績也有目共睹。根據(jù)IGG最新的財報顯示，上線運營8年的《王國紀元》，2024上半年的營收超13億港幣，全球注冊用戶更是超過了7.1億。

出色的成績+龐大的海內(nèi)外用戶群體，讓《王國紀元》在文化傳播方面具備了不小的優(yōu)勢，加上聯(lián)動對象是秦始皇兵馬俑這樣享譽世界的文化古跡，強強合作的局面也讓雙方都收益良多。

關(guān)于秦始皇兵馬俑其實并不需要過多的介紹，“世界第八大奇跡”的美譽聲名遠播，1987年，秦始皇陵及兵馬俑坑被聯(lián)合國教科文組織批準列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

至今為止，先后有200多位外國元首和政府首腦參觀過秦始皇兵馬俑；此外兵馬俑也曾先后在海外40多個國家和地區(qū)的80多個城市展出，海外觀眾超過2000萬次。可以說，秦始皇兵馬俑是中國對外的一張極其重要的文化名片。

這樣重磅的IP對于《王國紀元》而言，無疑是一筆豐富的寶藏。從IP知名度來講，秦始皇兵馬俑的名頭足夠吸引海外玩家前來一探究竟，并且在宣傳階段就降低了海外玩家的理解門檻；而對于國內(nèi)玩家而言，能夠在游戲內(nèi)領(lǐng)略秦始皇兵馬俑的魅力，也是一種獨特的體驗。

另一方面，從IP契合度上來看，《王國紀元》本身策略對抗的玩法特質(zhì)與秦始皇兵馬俑所代表的古代軍事戰(zhàn)術(shù)文化之間有著相當高的契合度，這種本質(zhì)內(nèi)核上的共通之處讓雙方的聯(lián)動顯得不那么突兀，聯(lián)動活動內(nèi)容的設(shè)計能夠?qū)㈦p方IP的優(yōu)勢和特點都發(fā)揮出來。

特別是游戲中深受玩家們推崇的領(lǐng)主系統(tǒng)、多兵種對抗、陣型變幻等策略對戰(zhàn)元素，與兵馬俑身上所折射出來的古代軍事戰(zhàn)術(shù)及指揮藝術(shù)，有著異曲同工之處。雙方聯(lián)動對于玩家的沉浸式游戲體驗而言無疑是一大助力。秦始皇兵馬俑也可以借此，將自己璀璨的文化在游戲內(nèi)進行數(shù)字化呈現(xiàn)，吸引更多的人群。

也正因此，無論從哪個方面來看，《王國紀元》與秦始皇兵馬俑的聯(lián)動，都是一個雙贏的局面。

雙線并進，趣味性和臨場感帶來的沉浸式體驗

具體的聯(lián)動形式上，《王國紀元》也是下足了功夫?？偟膩碚f，《王國紀元》與秦始皇兵馬俑的聯(lián)動分為了游戲內(nèi)和游戲外兩條線，數(shù)字化的游戲文化敘事與線下聯(lián)動活動結(jié)合，并且采用了當下文化語境中玩家更喜聞樂見的方式去進行傳統(tǒng)文化敘事。

首先是游戲內(nèi)，《王國紀元》基于結(jié)合秦始皇兵馬俑的各種元素，設(shè)計了不少有趣的游戲活動。比如“皇陵尋奇”就結(jié)合對秦始皇陵的探索概念，將兵馬俑的典故、秦陵藏品等融入其中，玩家則需要在特定的主題關(guān)卡中進行探索，找尋對應(yīng)的道具，而這些道具也可以在游戲內(nèi)的考古補給站中兌換各種聯(lián)動福利。

加上探索過程中觸發(fā)的各種不同事件，“皇陵尋奇”讓玩家在《王國紀元》SLG深度策略的游戲體驗外，也獲得了不一樣的休閑時刻。更多諸如“銅車拉力賽”、“集結(jié)，兵馬俑”等活動內(nèi)容，不僅滿足了玩家對游戲聯(lián)動內(nèi)容的娛樂需求，也讓兵馬俑這個IP以更加豐富多元的形式進入人們的生活，潛移默化中完成文化的傳承與發(fā)揚。

另一方面，游戲內(nèi)各種聯(lián)名道具的設(shè)計也讓本次聯(lián)動更顯誠意，這些道具不僅承擔了文化敘事的作用，也在驅(qū)動玩家更積極地參與到活動中，并在這個過程中感受秦始皇兵馬俑的獨特魅力。

以聯(lián)動頭像和表情包為例，《王國紀元》顯然對于當下網(wǎng)絡(luò)文化的把握非常精準，頭像和表情包已是當下大家表達個性與交流的重要道具了，很多人甚至離開表情包就不會說話了。從表情包的設(shè)計上看，聯(lián)動的兵馬俑表情包融入了更多趣味性元素，更加擬人化，也更富情緒化，可以說很好地捕捉到了當代年輕用戶的需求特點，幫助聯(lián)動活動獲得更多人的喜愛和認同。

除了上述的頭像、表情包，獨特的城堡、領(lǐng)主外觀也給玩家們提供了更加沉浸的聯(lián)動氛圍。例如“招財寶殿”的設(shè)計，可以明顯看到中國神話傳說中的神獸與傳統(tǒng)建筑的設(shè)計元素。

而在此前，游戲中就有過一款國風城堡的皮膚“祥龍傳說”，城樓+中國龍的設(shè)計一直深受玩家歡迎。此后，玩家們也一直在建議官方多出一些國風城堡，這一次“招財寶殿”的推出也算是一次圓夢之旅了。

從以上內(nèi)容也可以看出來，《王國紀元》在聯(lián)動中非常注重IP與游戲內(nèi)容的結(jié)合，即使是早已享譽世界的頂級IP，也要在當下的文化語境中找到合適的輸出方式，以一種更輕松有趣的方式走進人們的生活。

其次是游戲外，也就是線下相關(guān)活動的舉辦也把《王國紀元》與秦始皇兵馬俑的聯(lián)動熱度從游戲圈推向更廣闊的圈層。

“傳國玉璽”的典故可能大家都很熟悉，據(jù)說這是秦始皇命李斯用從趙國得來的和氏璧鑿刻的一枚玉璽，上書“受命于天，既壽永昌”八個大字，以此象征秦始皇的天命所歸，官方也將攜手非遺大師劉曉強打造聯(lián)名玉璽。

對于玩家來說，有機會在“傳國玉璽”上“刻上自己的名字”，還有什么比這更有吸引力的呢？

而在用戶側(cè)，《王國紀元》與秦始皇兵馬俑的聯(lián)動，給他們帶來的感受可以說是多重的。既有游戲內(nèi)的聯(lián)動內(nèi)容可供游玩與收集，又有意義非凡的定制款非遺贈禮加持，不管是聯(lián)動的氛圍感還是品牌的形象塑造，都往前邁進了一大步。

結(jié)語

可以看到，《王國紀元》與秦始皇兵馬俑的合作稱得上誠意滿滿，游戲內(nèi)外的合作聯(lián)動形式盡可能地讓聯(lián)動活動覆蓋更多的人群。

無論是游戲內(nèi)活動、道具的設(shè)計，還是線下聯(lián)動非遺形式，都彰顯出《王國紀元》對于聯(lián)動活動的重視，而這些，都離不開《王國紀元》在傳統(tǒng)文化普及宣傳方面長久以來的積累。

回顧《王國紀元》最近的一些聯(lián)動活動會發(fā)現(xiàn)，他們對于傳統(tǒng)文化的熱愛真是無處不在。從佛山木版畫到華縣皮影戲，從濰坊風箏到非遺裱褙技藝等等，各種各樣的非遺與傳統(tǒng)文化都以一種恰到好處的方式，被《王國紀元》呈現(xiàn)出來，一場又一場的文化盛宴也讓《王國紀元》本身的文化內(nèi)核更加穩(wěn)固。

正如黑神話向海外輸出了西游文化一樣，《王國紀元》所做的不僅僅是傳承，更重要的是通過游戲與傳統(tǒng)文化藝術(shù)的融合，把這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，更好地傳達給海內(nèi)外的玩家，以文化連接其玩家和產(chǎn)品。

而在未來，《王國紀元》在文化方面的可探索空間仍在持續(xù)擴大，畢竟中國傳統(tǒng)文化的底蘊實在是太深厚了，在有了豐富的聯(lián)動經(jīng)驗和對傳統(tǒng)文化足夠的熱愛之后，《王國紀元》也必將帶給玩家更多的文化聯(lián)動盛宴，而我們，只管保持期待就好。