Netflix上半年廣告銷售額猛增150%

當?shù)貢r間8月20日，Netflix發(fā)布公告稱，今年上半年其廣告銷售額比去年增長了150%。增長來自多個垂直領(lǐng)域的品牌，包括旅游、汽車、零售、快餐和消費品包裝等。但Netflix并沒有透露具體數(shù)字，因此無法知道同比增長如何轉(zhuǎn)化為廣告費用。

再結(jié)合7月發(fā)布的Q2財報來看，網(wǎng)飛的廣告業(yè)務(wù)正在突飛猛進得增長。Netflix公布2024年第2季度財報數(shù)據(jù)，營收為95.59億美元，同比增長16.8%。報告顯示，二季度Netflix全球付費用戶數(shù)量增加805萬，目前付費用戶總數(shù)已達2.7765億，同比增長16.5%，廣告會員人數(shù)較上一季度增加了34%。

今年5月，Netflix宣布將推出自己的廣告平臺，不再與微軟合作開發(fā)該技術(shù)。這一宣布的時機絕非偶然。Netflix的程序化升級直接鼓勵了更多買家全年在Netflix上投入更多的程序化預(yù)算。Netflix在過去幾周與Expedia、T-Mobile、福特、梅賽德斯-奔馳、American Eagle和瑞士諾華制藥公司等大型廣告商開展了多項程序化廣告活動。

不過，Netflix也強調(diào)，由于該業(yè)務(wù)起步較晚，且訂閱人群規(guī)模龐大，并不會在2024年或2025年成為公司的主要營收來源。Netflix首席財務(wù)官Spencer Neumann表示，“公司的廣告業(yè)務(wù)增長不錯，但基數(shù)太低，有望在2026年及以后占據(jù)關(guān)鍵地位。”