玩法多奇葩、就有多賺錢(qián)，日本人的億級(jí)“IP小游戲”套路太深了！

前幾天，GameLook談到兩款在《絕區(qū)零》沖擊下仍取得一定成績(jī)的小游戲。其中，提到“Cookie Run”IP新作《姜餅人之塔》時(shí)，GameLook強(qiáng)調(diào)，它的成功更像是IP催熟的結(jié)果，打法仍算是中規(guī)中矩。

不過(guò)，GameLook反倒發(fā)現(xiàn)另外兩款套路“奇葩”的IP小游戲。明明可以靠IP直接躺平，但它們偏偏贏(yíng)得有些“怪里怪氣”。

其一是Select Button開(kāi)發(fā)、寶可夢(mèng)公司發(fā)行的手游《寶可夢(mèng)Sleep（Pokémon Sleep）》：超級(jí)IP疊加睡眠監(jiān)測(cè)這個(gè)“雷人”玩法，贏(yíng)了一整年。

根據(jù)三方數(shù)據(jù)，《寶可夢(mèng)Sleep》過(guò)去一年的累計(jì)收入約7億人民幣左右。其中，2023年8月的峰值月收入突破7000萬(wàn)，2024年5月流水仍有6700萬(wàn)，相當(dāng)穩(wěn)健。不久前，官方也宣布游戲全球累計(jì)下載量已超過(guò)2000萬(wàn)——《Pokémon Sleep》更接近一款A(yù)PP產(chǎn)品的長(zhǎng)線(xiàn)用戶(hù)留存率，相當(dāng)穩(wěn)健。

其二是《智龍迷城》開(kāi)發(fā)商GungHo與迪士尼合作開(kāi)發(fā)、將于9月份發(fā)行的新手游《迪士尼像素RPG（Disney Pixel RPG）》：明明是全球級(jí)IP，反而一頭扎向獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)蜂擁的復(fù)古像素路線(xiàn)。

不同于主機(jī)廠(chǎng)商旗下IP游戲集體奔向高清重制路線(xiàn)，也非中國(guó)公司IP產(chǎn)品追求的3A、次時(shí)代化升級(jí)，這家日本手游公司一反常態(tài)向“低清開(kāi)發(fā)”發(fā)起進(jìn)攻。更離奇的是，反而獲得相當(dāng)大的外界反響。

隨著《《迪士尼像素RPG》7月9日官宣，當(dāng)天直接推動(dòng)開(kāi)發(fā)商GungHo股價(jià)飆升，開(kāi)盤(pán)后創(chuàng)下今年以來(lái)的新高（2975日元），上漲5%。雖然之后有所回落，但當(dāng)日收盤(pán)價(jià)仍為2928日元，比前一交易日上漲100日元。

同樣，海外玩家對(duì)《迪士尼像素RPG》關(guān)注和討論度頗高，游戲預(yù)計(jì)于今年9月9日面向全球18個(gè)國(guó)家與地區(qū)推出，值得之后進(jìn)一步觀(guān)察。

“古希臘掌管睡眠的神”，其實(shí)是寶可夢(mèng)？

《寶可夢(mèng)Sleep》到底有多怪呢？相比游戲，它更像是一款兼具娛樂(lè)和工具屬性的功能性軟件。

玩家需要晚上好好睡覺(jué)獲得“睡眠之力”，白天則靠記錄睡眠情況來(lái)收集寶可夢(mèng)、及各種寶可夢(mèng)睡姿以解鎖圖鑒。其中，游戲的睡眠監(jiān)測(cè)玩法相當(dāng)細(xì)致：將玩家的睡眠分為“淺淺入夢(mèng)型”、“安然入睡型”和“深深入眠型”，睡得越好分?jǐn)?shù)越高。

同時(shí)，它對(duì)不同年齡段用戶(hù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)各不相同，如成人睡眠8個(gè)半小時(shí)即可獲得最高100分滿(mǎn)分，16歲以下則需要11個(gè)小時(shí)以上甚至更多。睡眠分?jǐn)?shù)再與相當(dāng)于玩家等級(jí)的“卡比獸”睡眠能量相乘，就可得到當(dāng)日的“睡眠之力”。

當(dāng)其他游戲都在拼命讓玩家少睡點(diǎn)、多在線(xiàn)，《寶可夢(mèng)Sleep》反而更關(guān)注玩家睡得好不好。不需要太多操作，就能激發(fā)玩家的長(zhǎng)線(xiàn)收集欲，甚至斬獲7億左右的年流水——如此反常識(shí)的“奇葩”操作，除了寶可夢(mèng)IP，還有誰(shuí)能做到？

我們可以在海外社交平臺(tái)看到，大量玩家熱衷于分享自己收集到的寶可夢(mèng)、或是他們各種可愛(ài)的睡姿，直言把《寶可夢(mèng)Sleep》當(dāng)做一款不錯(cuò)的“電子寵物”。

也有玩家解釋道：“因?yàn)檫@是他們最近發(fā)布最好的寶可夢(mèng)游戲。”但歸根結(jié)底，“寶可夢(mèng)”這一金字招牌仍然是吸引玩家長(zhǎng)期駐足的首要原因。

根據(jù)三方數(shù)據(jù)，《寶可夢(mèng)Sleep》的確在寶可夢(mèng)IP影響力較大的幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)更受歡迎：游戲收入73%來(lái)自日本、15%來(lái)自美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣4%；日本下載量占比44%、美國(guó)17%、中國(guó)臺(tái)灣7%。

但同時(shí)GameLook發(fā)現(xiàn)，也有相當(dāng)多玩家表示自己留在《寶可夢(mèng)Sleep》的主要原因是：它確實(shí)改善了睡眠習(xí)慣。

一位帶有“失眠癥”標(biāo)簽的玩家表示：它一直嘗試鼓勵(lì)我入睡；另一名有著相同經(jīng)歷的玩家透露，自己之前吃褪黑素、做睡眠研究……各種方法都不管用：“但在去年7月（游戲上線(xiàn)時(shí)間），我的睡眠習(xí)慣突然好轉(zhuǎn)，它讓我有理由每晚睡夠8.5個(gè)小時(shí)?！?/p>

“它讓我更開(kāi)心地入睡，尤其當(dāng)我早上有工作的時(shí)候。”

“這是我擁有的唯一一款開(kāi)發(fā)者關(guān)心我的寶可夢(mèng)游戲了?！?/p>

“由于患有慢性病和精神疾病，我很難安排睡眠時(shí)間，但《寶可夢(mèng)Sleep》讓我輕松多了?！?/p>

大IP像素化，日韓廠(chǎng)都在做、中國(guó)公司何時(shí)下場(chǎng)？

從游戲官網(wǎng)來(lái)看，《迪士尼像素RPG》中將會(huì)出現(xiàn)大量的迪士尼旗下角色。除了米老鼠、唐老鴨外，也包括《小熊維尼》的維尼、《阿拉丁》的燈神精靈、《睡美人》奧羅拉公主、《睡美人》瑪琳菲森、《小美人魚(yú)》愛(ài)麗兒和《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》大白……

至于游戲玩法，根據(jù)官方透露出的幾個(gè)要素：豎屏、像素化世界、放置、自動(dòng)戰(zhàn)斗、收集、虛擬形象DIY……基本是一款放置小游戲的標(biāo)準(zhǔn)配置。

隨著游戲曝光，海外社交平臺(tái)清一色亮起日本人獨(dú)有的夸贊方式：可愛(ài)。包括但不限于“角色變得小小的好可愛(ài)”“迪士尼風(fēng)格的像素RPG太可愛(ài)了”等等。

而那些聲稱(chēng)因?yàn)橄袼仫L(fēng)角色太可愛(ài)，所以直接曬起預(yù)約截圖的玩家，在官方評(píng)論區(qū)也是一抓一大把。

一反端游、主機(jī)游戲高清重制的風(fēng)潮，“低清改造”的《迪士尼像素RPG》以一種全新視覺(jué)體驗(yàn)，帶來(lái)了強(qiáng)烈的新鮮感和復(fù)古感，不僅獲得玩家好評(píng)期待，甚至直接推動(dòng)開(kāi)發(fā)商股價(jià)上漲。

事實(shí)上，“復(fù)古”已經(jīng)成為當(dāng)下潮流，未來(lái)復(fù)古主義的《絕區(qū)零》便是一大代表。作為復(fù)古代表的像素風(fēng)游戲，同樣能夠產(chǎn)生不錯(cuò)的商業(yè)價(jià)值，如出海明星《馬賽克英雄》曾在日本取得單月流水破億的成績(jī)。

盡管與3A游戲截然相反的像素游戲成為又一立項(xiàng)方向。但大型公司該如何介入像素化產(chǎn)品？或者說(shuō)，什么樣的產(chǎn)品值得大廠(chǎng)出手做“糊”？GameLook認(rèn)為，首先必須是擁有一定影響力的IP。

道理很簡(jiǎn)單：用高認(rèn)知度IP做像素，有風(fēng)格化、有用戶(hù)基礎(chǔ)，直接就炸了。以索尼旗下Aniplex《迪士尼像素RPG》為例，迪士尼IP在日本人氣頗高，游戲化自然很吃香，如月收入破億的《迪士尼扭曲仙境》，全民級(jí)三消《迪士尼松松》等。

Aniplex《迪士尼扭曲仙境》

韓國(guó)大廠(chǎng)同樣也在堅(jiān)持這條道路，如DNF手游保留了端游的像素風(fēng)格；2020年，二十多年游戲IP改編的手游《風(fēng)之國(guó)度：燕》也曾拿下當(dāng)?shù)氐膇OS暢銷(xiāo)榜第1、Google Play暢銷(xiāo)榜第3……

NEXON《風(fēng)之國(guó)度：燕》

今年，中國(guó)市場(chǎng)雖然也有網(wǎng)易發(fā)行的《八方旅人》IP改編手游《歧路旅人：大陸的霸者》，以及心動(dòng)自研的《鈴蘭之劍》，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但一個(gè)是代理、一個(gè)是原創(chuàng)，仍未出現(xiàn)自研的像素化大IP產(chǎn)品。

滿(mǎn)打滿(mǎn)算，中國(guó)廠(chǎng)商手中，GameLook認(rèn)為擁有足夠影響力且能夠進(jìn)行復(fù)古像素化改造的IP，或許可以嘗試改造《原神》《崩壞：星穹鐵道》等二次元產(chǎn)品，以及《王者榮耀》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等競(jìng)技游戲。當(dāng)然，《劍網(wǎng)3》《逆水寒》《天龍八部》等武俠MMO同樣存在機(jī)會(huì)。

等不及官方，已經(jīng)有玩家出手將“崩鐵”像素化

需要指出，雖然大IP像素化屬于大廠(chǎng)賽道，但這些手握IP的國(guó)內(nèi)公司基本走向了次世代手游、跨平臺(tái)方向，擠破頭往更高維產(chǎn)品攀登。至于還能不能做出有復(fù)古味道的像素游戲，要先打上問(wèn)號(hào)。

當(dāng)然市面上也有Pyxel Edit、Pro Motion NG、PS和GIMP、GraphicsGale、PikoPixel等豐富的像素制作工具，且受到不少獨(dú)游團(tuán)隊(duì)青睞。即使大廠(chǎng)內(nèi)部工藝多少有些失傳，這些工具也能夠幫助團(tuán)隊(duì)快速轉(zhuǎn)化風(fēng)格。

結(jié)語(yǔ)

全行業(yè)卷畫(huà)面、立項(xiàng)3A次世代的今天，日韓同行都在做的IP像素游戲，其實(shí)為國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商提供了另一種“向下”的可能性。畢竟同樣是做IP開(kāi)發(fā)，像素風(fēng)改造肯定比二次元的安全系數(shù)更高，成本也更低。

但大廠(chǎng)愿不愿意俯身向下？能不能做好像素游戲？到底是做《八方旅人》的HD-2D像素，還是追求復(fù)古風(fēng)格像素……選擇權(quán)還是在中國(guó)公司手中。