人工智能降本效果幾何？研究稱AI月減50小時(shí)營(yíng)銷工作量，全年多出1個(gè)月時(shí)間

人工智能技術(shù)迅猛發(fā)展，花式應(yīng)用層出不窮。從技術(shù)理論到真實(shí)生活場(chǎng)景，AI給營(yíng)銷界帶來了哪些影響？其號(hào)稱的突破性降本增效，真正實(shí)現(xiàn)程度又如何？

Hubspot近期發(fā)布題為《2023年?duì)I銷人員的AI趨勢(shì)》的報(bào)告，給出了答案。Hubspot發(fā)現(xiàn)，在充分利用好AI工具的前提下，平均每位營(yíng)銷行業(yè)人員，每周能節(jié)省12.5小時(shí)的工作時(shí)間，這意味著全年釋放出25-26個(gè)工作日。公開資料顯示，HubSpot是一家成立于2006年的營(yíng)銷自動(dòng)化軟件公司，被稱為SaaS行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

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每份“AI+內(nèi)容”

生產(chǎn)時(shí)間縮短3小時(shí)+

實(shí)際營(yíng)銷場(chǎng)景中，最常見的AI打開方式有哪些？Hupspot報(bào)告顯示，45%的營(yíng)銷人員使用AI進(jìn)行分析和出具報(bào)告；31%的營(yíng)銷人員通過AI技術(shù)生成社交帖子，自動(dòng)發(fā)布至各大社交媒體平臺(tái)；28%的營(yíng)銷人員使用AI進(jìn)行電子郵件智能回復(fù)。

無論是文本還是圖片，亦或是音視頻，AI內(nèi)容生成早已不是新鮮事?！癆I+營(yíng)銷”打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，通過智能策劃、創(chuàng)意自動(dòng)化生產(chǎn)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析跟蹤服務(wù)，有效降低人力和時(shí)間成本。原本應(yīng)由網(wǎng)站內(nèi)容編輯、設(shè)計(jì)師等原創(chuàng)人員承擔(dān)的工作，能夠極大利用AIGC提升人效，并在營(yíng)銷過程中智能化提升流量和商機(jī)轉(zhuǎn)化率，以技術(shù)打通營(yíng)銷全鏈路，重塑出海增長(zhǎng)路徑。

在Hupspot的調(diào)研范圍內(nèi)，在營(yíng)銷內(nèi)容中使用通用AI能力，平均每個(gè)內(nèi)容能夠節(jié)省3小時(shí)以上的生產(chǎn)時(shí)間。此外，71%的營(yíng)銷行業(yè)人員表示，AI工具為他們帶來了更高的ROI；68%的營(yíng)銷行業(yè)管理層則認(rèn)為，如果公司充分利用好AI工具，企業(yè)將實(shí)現(xiàn)前所未有的增長(zhǎng)。

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AI+圖像/視頻編輯類應(yīng)用

獨(dú)占鰲頭

全球范圍內(nèi)，2023年非游應(yīng)用近半品類下載增速超整體增速。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，GAI（生成式人工智能）應(yīng)用下載增速超6倍，GAI應(yīng)用內(nèi)收入同樣增速超6倍，達(dá)664.7%。這一增長(zhǎng)表明新型技術(shù)持續(xù)影響著非游應(yīng)用的開發(fā)與創(chuàng)新，AI相關(guān)應(yīng)用正在逐漸成為移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的重要組成部分。

具體細(xì)分領(lǐng)域中，AI+圖像/視頻編輯類應(yīng)用表現(xiàn)最為突出。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2023年該類應(yīng)用為整個(gè)AI賽道貢獻(xiàn)了54%的收入。以ChatGPT為代表的AI+Chatbot領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)量最多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，2023年收入達(dá)到3.5億美元，約占整個(gè)AI賽道收入的20%。

圖源：SensorTower

AI技術(shù)發(fā)展為營(yíng)銷行業(yè)帶來諸多機(jī)遇，解鎖更多增長(zhǎng)可能。鈦動(dòng)科技是行業(yè)內(nèi)最早將AIGC落地應(yīng)用到出海營(yíng)銷場(chǎng)景的企業(yè)，基于在AI領(lǐng)域的業(yè)務(wù)實(shí)踐探索以及在全覆蓋時(shí)代打下的大數(shù)據(jù)底座，不斷深入AI技術(shù)等商業(yè)智能技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級(jí)，從最貼近用戶需求的場(chǎng)景入手，推動(dòng)中國品牌在海外實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。

在鈦動(dòng)科技自研的創(chuàng)意云AI平臺(tái)上，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)AI策劃、AI數(shù)字人素材、數(shù)字人直播、AI智能投放的商業(yè)化落地。在AI技術(shù)的加持下，大幅提升品牌策略和創(chuàng)意素材的生產(chǎn)效率，打通營(yíng)銷場(chǎng)景全鏈路的數(shù)字化和智能化，解決過往創(chuàng)意素材制作周期漫長(zhǎng)、成本高昂的問題，幫助中國企業(yè)在創(chuàng)意素材生產(chǎn)方面降本增效，讓更多中國品牌實(shí)現(xiàn)全球化成為可能。