Ken Research：2023年越南在線廣告支出或?qū)⑦_(dá)17億美元

由于越南電子商務(wù)活動的興起，消費者更愿意通過PC端或手機(jī)端購買各種電子產(chǎn)品、食品、家具、數(shù)字音樂、電子游戲等，為了提高市場滲透率和品牌知名度，電子商務(wù)和零售業(yè)已經(jīng)成為越南數(shù)字廣告領(lǐng)域廣告支出增長的主要部門。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍人數(shù)的增加，現(xiàn)越南互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶多達(dá)6400萬人，而其總?cè)丝谝呀?jīng)高達(dá)9600萬。品牌或廣告商熱衷于在數(shù)字平臺上向潛在客戶推廣他們的產(chǎn)品并提高產(chǎn)品品牌知名度。而與越南其他類型的廣告相比，社交媒體用戶數(shù)量的增加是社交媒體上廣告活躍的主要原因之一。擴(kuò)大廣告預(yù)算的品牌數(shù)量逐年增加，有些品牌正在從完全傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告渠道。

越南2018年互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為67.0％，預(yù)計每年增長率為10％。預(yù)計未來智能手機(jī)和社交媒體用戶的采用率也會持續(xù)提高，并且由于這些媒體在市場上的潛在影響，將導(dǎo)致在線平臺上的廣告支出大幅度增加。

越南政府尚未就數(shù)字廣告市場制定嚴(yán)格的相關(guān)法律規(guī)定。越南制定了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的法律，并維護(hù)最終用戶的隱私。盡管前段時間禁止在Facebook和谷歌等頂級廣告平臺上投放廣告只會鼓勵更多本地平臺與當(dāng)?shù)貜V告公司合作。

Ken Research研究公司在其最新報告指出，隨著強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的出現(xiàn)，智能手機(jī)用戶數(shù)量的增加以及品牌對數(shù)字廣告渠道的接受程度的提高等等多方面的發(fā)展將為越南在線廣告市場的發(fā)展鋪平道路。社交媒體的使用增加以及數(shù)據(jù)安全和本地化法規(guī)的出現(xiàn)也推動了該領(lǐng)域的增長。預(yù)計2018-2023年期間，越南市場的廣告支出復(fù)合年增長率約為21％，到2023年越南在線廣告支出或?qū)⑦_(dá)17億美元。

根據(jù)一些數(shù)字廣告服務(wù)開發(fā)商的預(yù)測，到2025年越南的在線廣告收入可能超過30億美元。這一預(yù)測是在越南數(shù)字廣告市場近年來經(jīng)歷了飛速增長的時候出現(xiàn)。

2016年，越南的在線廣告收入達(dá)到3.9億美元。statista.com數(shù)據(jù)，2018年越南的數(shù)字廣告收入估為6.63億美元，在全球排名第35位，通過社交媒體廣告工具的收入（約5.57億美元）占據(jù)主要市場份額 。在線廣告吸引了43％的越南社交媒體用戶通過在線廣告訪問產(chǎn)品。

然而，必須承認(rèn)的是，盡管數(shù)字廣告市場正在加速發(fā)展，但越南企業(yè)所占據(jù)的這一部分非常少。根據(jù)ANTS在線廣告解決方案股份公司的數(shù)據(jù)，2018年，谷歌和Facebook占據(jù)了越南數(shù)字廣告市場份額的60-70％。具體來說，F(xiàn)acebook上的廣告占2.35億，谷歌占1.521億。其余30％屬于數(shù)千家國內(nèi)在線廣告企業(yè)/網(wǎng)絡(luò)，如VCCorp / Admicro，VNExpress / Eclick，Zing / Adtima......僅約1.5億美元。

近年來的廣告預(yù)算已經(jīng)從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向在線渠道。除了企業(yè)，銷售在線產(chǎn)品的個人和家庭也對這種增長做出了重大貢獻(xiàn)。在亞太地區(qū)，74％的小企業(yè)表示使用Facebook幫助他們增加銷售額，近70％的小企業(yè)使用Facebook為公司尋找新員工。

根據(jù)Appota，F(xiàn)acebook和谷歌目前是越南在線廣告和市場份額的領(lǐng)導(dǎo)者。預(yù)計這將持續(xù)更長時間，因為在訪問Facebook廣告的用戶數(shù)量方面，越南以5900萬用戶在全球排名第七。