AppsFlyer x TikTok高級SRN對接：解鎖iOS完整數(shù)據(jù)洞察

在最新一期的《AppsFlyer廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》（AppsFlyer Performance Index）中，我們看到TikTok在多項榜單中均位居前十，充分展現(xiàn)出了這一廣告平臺驚人的增長速度。

作為一家備受矚目的廣告平臺，TikTok與AppsFlyer合作推出了高級自歸因（SRN，即TikTok所說的自歸因渠道或SAN）對接，可在保護(hù)用戶隱私的同時最大限度提高衡量準(zhǔn)確性。

這對廣告主有何影響？本文將帶來詳細(xì)分享。

后iOS 14.5時代SRN面臨的挑戰(zhàn)

在TikTok強(qiáng)勁的增長勢頭下，AppsFlyer與TikTok共同推出了強(qiáng)化版對接，旨在為廣告主提供更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)衡量，幫助廣告主清晰了解TikTok對營銷活動的真正貢獻(xiàn)。這一升級將點擊平臺對接轉(zhuǎn)為SRN對接，TikTok可通過專用API向AppsFlyer發(fā)送歸因數(shù)據(jù)。

但是，即便SRN對接具有其獨特優(yōu)勢，新變化所帶來的挑戰(zhàn)也層出不窮。

iOS 14.5推出后，廣告主需要征得用戶同意才能在「應(yīng)用程序追蹤透明度」（ATT）框架下訪問蘋果廣告ID（IDFA）。因此，iOS應(yīng)用激活歸因中的IDFA可用性已降至27%，這為準(zhǔn)確歸因帶來了新的挑戰(zhàn)。

雖然SKAN為衡量數(shù)據(jù)匯總提供了一個很好的新選擇，但在數(shù)據(jù)及時性、廣告系列細(xì)分和優(yōu)化功能方面仍然有所欠缺。

那么，TikTok和AppsFlyer如何幫助廣告主在后ATT時代有效衡量iOS營銷活動呢？答案就是：高級SRN對接。

高級SRN：完整的數(shù)據(jù)衡量

完善的隱私保護(hù)

考慮到iOS 14.5時代SRN面臨的挑戰(zhàn)，AppsFlyer和TikTok團(tuán)隊聯(lián)手推出了一個新的解決方案，幫助廣告主進(jìn)行TikTok激活歸因，并在隱私至上的原則下全面衡量所有類型用戶的LTV。

在AppsFlyer和TikTok團(tuán)隊的密切合作下，業(yè)界首款高級SRN對接誕生了。這款對接高度融合了兩種歸因方式：

雙授權(quán)的用戶

此類用戶將繼續(xù)通過標(biāo)準(zhǔn)的SRN對接進(jìn)行歸因，當(dāng)AppsFlyer向TikTok上報激活事件后，TikTok會提供用于歸因的詳細(xì)信息。

未授權(quán)的用戶

AppsFlyer將按照符合隱私政策的方式，根據(jù)TikTok產(chǎn)生的點擊和展示對這部分流量進(jìn)行歸因和衡量，類似于點擊平臺的運(yùn)作方式。

在這兩種方式中，廣告主都可以根據(jù)他們在AppsFlyer平臺中選擇的隱私設(shè)置，安全地共享他們通過TikTok高級SRN對接獲得的歸因結(jié)果。

廣告主可以借助這一功能更強(qiáng)大的新對接查看營銷活動的完整衡量數(shù)據(jù)，同時確保數(shù)據(jù)安全。TikTok高級SRN對接的主要功能包括：

完整衡量廣告效果

廣告主可基于AppsFlyer歸因查看完整的TikTok iOS廣告系列衡量數(shù)據(jù)，包括所有廣告系列的實時數(shù)據(jù)，以及AppsFlyer報告的完整LTV衡量。

增強(qiáng)型歸因指標(biāo)

廣告主可以訪問擴(kuò)展廣告交互類型，例如互動型觀看（engaged views）和互動型點擊（engaged clicks），自主把控AppsFlyer和TikTok廣告管理工具中所有交互類型的回溯窗口配置，包括深度互動觀看歸因（EVTA，即在TikTok上觀看視頻廣告超過6秒）。

提升廣告系列表現(xiàn)

廣告主可獲得更強(qiáng)的數(shù)據(jù)信號，有利于調(diào)整營銷策略，提高整體投放效果，有效優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

高級SRN對接能夠讓TikTok和廣告主與AppsFlyer合作時確保歸因數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性，同時克服SRN的限制，保護(hù)用戶隱私。AppsFlyer正是通過與TikTok等合作伙伴的攜手合作，成為各行業(yè)和各地區(qū)從業(yè)者信賴的歸因合作伙伴。

——Tal Inbar，AppsFlyer產(chǎn)品總監(jiān)

高級SRN成功案例：Cleo AI

高級SRN對接也為Cleo AI等廣告主帶來了實實在在的收益。

Cleo AI是一款基于AI的財務(wù)助手應(yīng)用程序，該公司希望提高TikTok廣告效果，同時深入了解影響應(yīng)用安裝量的多重因素。在切換至高級SRN對接后，Cleo AI得以精準(zhǔn)洞察影響轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素和TikTok廣告系列的實際效果，轉(zhuǎn)化率提高了34%，每操作成本降低了46%。高級SRN對接幫助Cleo AI準(zhǔn)確了解TikTok為其業(yè)務(wù)帶來的價值，全面衡量轉(zhuǎn)化率相關(guān)的所有觸點。

如何啟用高級SRN對接？

TikTok將于2024年3月停用歷史對接，因此請及時切換至新對接。為了確保您平穩(wěn)切換，保持?jǐn)?shù)據(jù)的一致性和準(zhǔn)確性，AppsFlyer和TikTok共同設(shè)計了一個簡單易行的流程。

操作方法如下：

在過渡期階段，TikTok將進(jìn)行充分的數(shù)據(jù)驗證，確保遷移過程不會導(dǎo)致任何歸因數(shù)據(jù)丟失。完成數(shù)據(jù)驗證后，TikTok和AppsFlyer過渡完成，高級SRN對接也就可以全面運(yùn)行了。

此后，AppsFlyer將進(jìn)行高級SRN安裝和事件歸因，廣告主可關(guān)閉歷史對接的成本數(shù)據(jù)，使用新的對接查看費用、點擊、展示和轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如需更多詳細(xì)信息，您可以觀看由TikTok和AppsFlyer共同主辦的網(wǎng)絡(luò)研討會回看視頻，查看演示和常見問題解答。

重新定義衡量標(biāo)準(zhǔn)

AppsFlyer和TikTok攜手推出的業(yè)界首款高級SRN對接將為廣告主提供最強(qiáng)大、最準(zhǔn)確的移動歸因數(shù)據(jù)洞察，同時確保用戶隱私得到保護(hù)。

AppsFlyer致力于不斷銳意創(chuàng)新。近期，我們與TikTok等其他業(yè)界領(lǐng)先的廣告平臺共同推出了新的衡量框架，涵蓋了除了觀看和點擊之外的其他廣告交互類型。新的衡量框架與高級SRN對接將共同為廣告主提供更有力的歸因手段，幫助廣告主更全面地了解用戶的轉(zhuǎn)化情況。

強(qiáng)化后的衡量功能可以為廣告平臺提供更清晰的數(shù)據(jù)信號，增強(qiáng)廣告效果，提高ROAS，為優(yōu)化廣告策略提供更多信息，這將為廣告主、廣告平臺和用戶帶來共同利益，實現(xiàn)共贏。