AppsFlyer x TikTok高級SRN對接：解鎖iOS完整數(shù)據(jù)洞察

在最新一期的《AppsFlyer廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》（AppsFlyer Performance Index）中，我們看到TikTok在多項榜單中均位居前十，充分展現(xiàn)出了這一廣告平臺驚人的增長速度。

作為一家備受矚目的廣告平臺，TikTok與AppsFlyer合作推出了高級自歸因（SRN，即TikTok所說的自歸因渠道或SAN）對接，可在保護用戶隱私的同時最大限度提高衡量準確性。

這對廣告主有何影響？本文將帶來詳細分享。

后iOS 14.5時代SRN面臨的挑戰(zhàn)

在TikTok強勁的增長勢頭下，AppsFlyer與TikTok共同推出了強化版對接，旨在為廣告主提供更準確的數(shù)據(jù)衡量，幫助廣告主清晰了解TikTok對營銷活動的真正貢獻。這一升級將點擊平臺對接轉(zhuǎn)為SRN對接，TikTok可通過專用API向AppsFlyer發(fā)送歸因數(shù)據(jù)。

但是，即便SRN對接具有其獨特優(yōu)勢，新變化所帶來的挑戰(zhàn)也層出不窮。

iOS 14.5推出后，廣告主需要征得用戶同意才能在「應(yīng)用程序追蹤透明度」（ATT）框架下訪問蘋果廣告ID（IDFA）。因此，iOS應(yīng)用激活歸因中的IDFA可用性已降至27%，這為準確歸因帶來了新的挑戰(zhàn)。

雖然SKAN為衡量數(shù)據(jù)匯總提供了一個很好的新選擇，但在數(shù)據(jù)及時性、廣告系列細分和優(yōu)化功能方面仍然有所欠缺。

那么，TikTok和AppsFlyer如何幫助廣告主在后ATT時代有效衡量iOS營銷活動呢？答案就是：高級SRN對接。

高級SRN：完整的數(shù)據(jù)衡量

完善的隱私保護

考慮到iOS 14.5時代SRN面臨的挑戰(zhàn)，AppsFlyer和TikTok團隊聯(lián)手推出了一個新的解決方案，幫助廣告主進行TikTok激活歸因，并在隱私至上的原則下全面衡量所有類型用戶的LTV。

在AppsFlyer和TikTok團隊的密切合作下，業(yè)界首款高級SRN對接誕生了。這款對接高度融合了兩種歸因方式：

雙授權(quán)的用戶

此類用戶將繼續(xù)通過標準的SRN對接進行歸因，當AppsFlyer向TikTok上報激活事件后，TikTok會提供用于歸因的詳細信息。

未授權(quán)的用戶

AppsFlyer將按照符合隱私政策的方式，根據(jù)TikTok產(chǎn)生的點擊和展示對這部分流量進行歸因和衡量，類似于點擊平臺的運作方式。

在這兩種方式中，廣告主都可以根據(jù)他們在AppsFlyer平臺中選擇的隱私設(shè)置，安全地共享他們通過TikTok高級SRN對接獲得的歸因結(jié)果。

廣告主可以借助這一功能更強大的新對接查看營銷活動的完整衡量數(shù)據(jù)，同時確保數(shù)據(jù)安全。TikTok高級SRN對接的主要功能包括：

完整衡量廣告效果

廣告主可基于AppsFlyer歸因查看完整的TikTok iOS廣告系列衡量數(shù)據(jù)，包括所有廣告系列的實時數(shù)據(jù)，以及AppsFlyer報告的完整LTV衡量。

增強型歸因指標

廣告主可以訪問擴展廣告交互類型，例如互動型觀看（engaged views）和互動型點擊（engaged clicks），自主把控AppsFlyer和TikTok廣告管理工具中所有交互類型的回溯窗口配置，包括深度互動觀看歸因（EVTA，即在TikTok上觀看視頻廣告超過6秒）。

提升廣告系列表現(xiàn)

廣告主可獲得更強的數(shù)據(jù)信號，有利于調(diào)整營銷策略，提高整體投放效果，有效優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

高級SRN對接能夠讓TikTok和廣告主與AppsFlyer合作時確保歸因數(shù)據(jù)的完整性和準確性，同時克服SRN的限制，保護用戶隱私。AppsFlyer正是通過與TikTok等合作伙伴的攜手合作，成為各行業(yè)和各地區(qū)從業(yè)者信賴的歸因合作伙伴。

——Tal Inbar，AppsFlyer產(chǎn)品總監(jiān)

高級SRN成功案例：Cleo AI

高級SRN對接也為Cleo AI等廣告主帶來了實實在在的收益。

Cleo AI是一款基于AI的財務(wù)助手應(yīng)用程序，該公司希望提高TikTok廣告效果，同時深入了解影響應(yīng)用安裝量的多重因素。在切換至高級SRN對接后，Cleo AI得以精準洞察影響轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素和TikTok廣告系列的實際效果，轉(zhuǎn)化率提高了34%，每操作成本降低了46%。高級SRN對接幫助Cleo AI準確了解TikTok為其業(yè)務(wù)帶來的價值，全面衡量轉(zhuǎn)化率相關(guān)的所有觸點。

如何啟用高級SRN對接？

TikTok將于2024年3月停用歷史對接，因此請及時切換至新對接。為了確保您平穩(wěn)切換，保持數(shù)據(jù)的一致性和準確性，AppsFlyer和TikTok共同設(shè)計了一個簡單易行的流程。

操作方法如下：

在過渡期階段，TikTok將進行充分的數(shù)據(jù)驗證，確保遷移過程不會導(dǎo)致任何歸因數(shù)據(jù)丟失。完成數(shù)據(jù)驗證后，TikTok和AppsFlyer過渡完成，高級SRN對接也就可以全面運行了。

此后，AppsFlyer將進行高級SRN安裝和事件歸因，廣告主可關(guān)閉歷史對接的成本數(shù)據(jù)，使用新的對接查看費用、點擊、展示和轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如需更多詳細信息，您可以觀看由TikTok和AppsFlyer共同主辦的網(wǎng)絡(luò)研討會回看視頻，查看演示和常見問題解答。

重新定義衡量標準

AppsFlyer和TikTok攜手推出的業(yè)界首款高級SRN對接將為廣告主提供最強大、最準確的移動歸因數(shù)據(jù)洞察，同時確保用戶隱私得到保護。

AppsFlyer致力于不斷銳意創(chuàng)新。近期，我們與TikTok等其他業(yè)界領(lǐng)先的廣告平臺共同推出了新的衡量框架，涵蓋了除了觀看和點擊之外的其他廣告交互類型。新的衡量框架與高級SRN對接將共同為廣告主提供更有力的歸因手段，幫助廣告主更全面地了解用戶的轉(zhuǎn)化情況。

強化后的衡量功能可以為廣告平臺提供更清晰的數(shù)據(jù)信號，增強廣告效果，提高ROAS，為優(yōu)化廣告策略提供更多信息，這將為廣告主、廣告平臺和用戶帶來共同利益，實現(xiàn)共贏。