AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告 - 區(qū)域特別版》再度解碼全球市場(chǎng)！

經(jīng)過(guò)2023年短暫的波動(dòng)，我們?cè)?024年看到了移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)復(fù)蘇的曙光。想要在此時(shí)重回增長(zhǎng)快車(chē)道，其中舉足輕重的一個(gè)問(wèn)題是仍然是「出海去哪兒」？

時(shí)隔一年，AppsFlyer再度重磅發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告-區(qū)域特別版》，幫助移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員了解全球各市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，提供更新更全面的決策視角。

本期報(bào)告聚焦區(qū)域維度，采用穩(wěn)健全面的計(jì)算方法，重點(diǎn)關(guān)注9個(gè)不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)，提供雙平臺(tái)29個(gè)子榜單，深入分析各市場(chǎng)的獲客和再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)表現(xiàn)。此外，報(bào)告還將為您呈現(xiàn)一些獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，揭示不同賽道中潛藏的黑馬市場(chǎng)。

Tier 1市場(chǎng)主導(dǎo)

Tier 2市場(chǎng)前景廣闊

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是一場(chǎng)全球性的競(jìng)爭(zhēng)，平均每個(gè)應(yīng)用在14個(gè)國(guó)家/地區(qū)投放廣告。Tier 1市場(chǎng)占獲客支出的77%，Tier 2占21%，Tier 3僅占2%。

從總分來(lái)看，iOS端Tier 1市場(chǎng)占據(jù)了前7名，平均得分遠(yuǎn)超Tier 2市場(chǎng)。而在Android端，市場(chǎng)規(guī)模帶來(lái)的高觸及率作用顯著，印度、巴西和印度尼西亞均進(jìn)入前五，Tier 1和Tier 2市場(chǎng)之間的差距較小。

在多數(shù)情況下，Tier 1市場(chǎng)仍是全球營(yíng)銷(xiāo)者的首選，Tier 3市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，但Tier 2市場(chǎng)隱藏了許多有待發(fā)掘的新機(jī)遇，尤其是在Android端游戲類(lèi)應(yīng)用中。

iOS x游戲

美國(guó)獨(dú)占鰲頭，日本RPG斬獲榜首

在iOS端游戲領(lǐng)域，美國(guó)一騎絕塵，總體得分遠(yuǎn)超排名第二的英國(guó)。美國(guó)在除RPG外的所有類(lèi)型中排名第一，而表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域是益智、超休閑、體育、桌游和競(jìng)技。

Tier 1市場(chǎng)中，英國(guó)的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注，憑借6個(gè)領(lǐng)域的Top 2，在總體排名中位居第二。德國(guó)在博彩、賽車(chē)、射擊和競(jìng)技游戲方面也有亮眼表現(xiàn)。

在亞洲，日本在RPG游戲中斬獲榜首，此外在超休閑、體育和策略類(lèi)游戲中也表現(xiàn)出色。越南市場(chǎng)在動(dòng)作、射擊、模擬和RPG中獲得較高排名，整體表現(xiàn)不俗。

Tier 1市場(chǎng)里，丹麥、瑞典、意大利和西班牙表現(xiàn)欠佳。

在一些垂直領(lǐng)域，還涌現(xiàn)出了一批高潛力市場(chǎng)：越南在動(dòng)作類(lèi)排名#2，沙特在賽車(chē)類(lèi)排名#3，墨西哥在少兒類(lèi)游戲排名#3。

Android x游戲

印度、巴西和印尼闖入前五

美國(guó)在Android端游戲類(lèi)仍位居榜首，但其優(yōu)勢(shì)不如在iOS端那樣顯著。盡管如此，美國(guó)仍然在12個(gè)類(lèi)型中斬獲了8個(gè)Top 1，在博彩、益智、桌游和策略類(lèi)游戲中表現(xiàn)最佳。

得益于市場(chǎng)規(guī)模，印度在Android端賽車(chē)、射擊和體育類(lèi)游戲中排名第一，在博彩、超休閑、競(jìng)技、派對(duì)和桌面游戲中排名第二。巴西同樣借助其市場(chǎng)規(guī)模，在Android端少兒和派對(duì)游戲中位居榜首，在動(dòng)作、益智、模擬和策略類(lèi)游戲中排名#2。

值得注意的是，Tier 1市場(chǎng)中的澳大利亞、西班牙、意大利和加拿大表現(xiàn)欠佳。

此外，羅馬尼亞在博彩類(lèi)游戲排名#5，孟加拉在賽車(chē)類(lèi)游戲排名#6，阿根廷在桌游類(lèi)排名#6，成為對(duì)應(yīng)賽道的黑馬。

iOS x非游戲

美國(guó)西歐位居前五

美國(guó)在iOS端非游戲領(lǐng)域依然獨(dú)占鰲頭，幾乎在所有類(lèi)別中均排名#1，僅金融類(lèi)應(yīng)用排名#2。從品類(lèi)來(lái)看，美國(guó)在生產(chǎn)力工具、社交媒體和生成式AI領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)顯著。

英國(guó)在iOS非游戲類(lèi)排名#2，在美食佳飲、旅游和社交媒體類(lèi)應(yīng)用領(lǐng)域有亮眼表現(xiàn)。德國(guó)總分排名#3，照片視頻排名#2，生成式AI排名#3。法國(guó)市場(chǎng)在生活方式類(lèi)排名#2，美食佳飲排名#3，加拿大則在商務(wù)、約會(huì)和Gen AI的推動(dòng)下躋身前5。

在iOS端非游戲領(lǐng)域，越南在金融類(lèi)應(yīng)用排名#1，巴西在健身健美排名#2，土耳其在社交媒體排名#3，展現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。

Android x非游戲

印度占領(lǐng)8個(gè)榜首席位

得益于龐大的市場(chǎng)規(guī)模，印度斬獲了8個(gè)Top 1，在約會(huì)、金融、生活方式、教育和社交媒體方面表現(xiàn)最為亮眼。美國(guó)緊隨其后，盡管僅在生成式AI和健身健美方面位居榜首，但總分排名第二。

巴西整體排名第三，在購(gòu)物和商務(wù)領(lǐng)域排名第一。英國(guó)緊隨其后，在美食佳飲和旅游領(lǐng)域名列前茅。

在黑馬市場(chǎng)方面，南非在娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用排名#4，波蘭在美食佳飲類(lèi)排名#4，尼日利亞在商務(wù)類(lèi)排名#9。

再營(yíng)銷(xiāo)榜單

印美主導(dǎo)俄領(lǐng)跑購(gòu)物榜

Android端的再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。在Android端，印度以6個(gè)Top 1占據(jù)主導(dǎo)地位，其中在健身健美、教育和社交媒體方面的得分最高。

俄羅斯在購(gòu)物類(lèi)榜單中拔得頭籌，該市場(chǎng)中的熱門(mén)應(yīng)用數(shù)量最多，這意味著該市場(chǎng)中壟斷程度較低，且再營(yíng)銷(xiāo)比例較低。

美國(guó)在iOS端占據(jù)主導(dǎo)地位，在生成式AI、教育、社交媒體，動(dòng)作、益智、體育和博彩類(lèi)游戲中表現(xiàn)最佳。

在再營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，同樣涌現(xiàn)出一批黑馬：波蘭在Android端購(gòu)物類(lèi)排名#4，菲律賓在Android端約會(huì)類(lèi)排名#4，埃及在Android端策略類(lèi)游戲排名#3。

在不斷演變的市場(chǎng)中，唯有洞察先機(jī)，方能穩(wěn)健前行。我們希望，這份精心呈現(xiàn)的區(qū)域特別版榜單報(bào)告，能夠幫助您更全面地了解不同區(qū)域的廣告表現(xiàn)，更準(zhǔn)確地評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)。無(wú)論市場(chǎng)如何波動(dòng)，AppsFlyer都將始終通過(guò)細(xì)致的數(shù)據(jù)洞察，為您提供堅(jiān)實(shí)的決策支持，助力您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。