誰敢想，2024年P(guān)C游戲市場居然又活了？

沒有什么一成不變，唯有變化本身。這句話用在游戲行業(yè)向來貼切，剛剛過去的2023更稱得上業(yè)界變化頻繁的一年。

國內(nèi)廠商的一眾新作在測試期間就獲得超高曝光，已經(jīng)成為常態(tài)。頭部游戲公司多平臺大制作的游戲，未上線就會獲得堪比公測的高度關(guān)注，大量主播參與、媒體爭相報道，成為玩家群體熱議的焦點(diǎn)。

另一個愈發(fā)明顯的趨勢是：在手游市場貼身肉搏、刺刀見紅的背景下，越來越多跨端大作更加重視PC領(lǐng)域，以尋求行業(yè)新的增長極。

從近期“黃鐘測試”引發(fā)熱議的《燕云十六聲》，到二測全網(wǎng)轟動的《絕區(qū)零》……如果將時間刻度拉至更遠(yuǎn)，還有前段時間獲得超高關(guān)注的《明日方舟：終末地》《三角洲行動》。可以清晰地看到，新時代跨端游戲更愿意將PC列入首測平臺名單。

不經(jīng)意間，PC游戲時代或許已卷土重來。

    PC游戲市場，突然又活了？

越來越多跡象表明，PC市場正重新成為一線廠商的兵家必爭之地。

2023年，全球游戲行業(yè)開始出現(xiàn)回暖跡象。相比之前，雖然整體并沒有回到快速增長區(qū)間，但Steam平臺增長卻意外創(chuàng)下新紀(jì)錄，吸引EA、育碧等知名廠商回歸。

據(jù)外媒VGI統(tǒng)計(jì)，Q3期間Steam新游戲發(fā)布數(shù)量和收入再創(chuàng)新高，達(dá)到了驚人的1.54億套和24.3億美元，同比增長26%和51%。PC游戲與PC游戲平臺往往是相互成就的關(guān)系，Steam數(shù)據(jù)創(chuàng)下新的紀(jì)錄，也讓外界見證PC游戲的巨大潛力。

源源不斷的用戶回歸和新增，讓越來越多公司的跨平臺戰(zhàn)略踩下加速踏板，開始逐步加碼PC市場。

先是主機(jī)行業(yè)巨頭們開始紛紛踏入新戰(zhàn)場：作為游戲業(yè)訂閱制服務(wù)的代表，微軟多年來堅(jiān)持?jǐn)U展XGP在PC平臺的訂閱用戶群體；而索尼PS這邊，近兩年開始陸續(xù)將《戰(zhàn)神》《漫威蜘蛛俠》《最后的生還者》等一方游戲引入PC平臺，并在今年4月財(cái)報會上明確表示將繼續(xù)推出更多PC游戲。

另外從一些公開數(shù)據(jù)來看，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站HowLongToBeat的榜單顯示，2023年全球玩家選擇的游戲平臺數(shù)量中，PC位居第一；甚至是曾經(jīng)的主機(jī)自留地的日本也迎來大批PC用戶：角川Ascii綜合研究所發(fā)布的PC游戲調(diào)研顯示，連續(xù)三年日本PC市場規(guī)模翻倍，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

視角回到國內(nèi)，國內(nèi)游戲市場明顯回暖，PC市場更是一枝獨(dú)秀，連續(xù)兩年保持增長。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，繼去年P(guān)C市場逆勢回升后，2023年中國客戶端游戲市場繼續(xù)“狂飆”，同比增長8%。

再看一下國內(nèi)端游大廠騰訊，從近幾次財(cái)報來看，PC游戲的身影明顯更加頻繁地出現(xiàn)在了“表揚(yáng)名單”上，這其中不僅僅有Q3財(cái)報會點(diǎn)名的《無畏契約》《命運(yùn)方舟》等實(shí)力新游，還有很多經(jīng)典的老游戲如《地下城與勇士》《穿越火線》等也頻頻被提及。呈現(xiàn)出一種久違的“老游戲依然長青，新游戲又嶄露頭角”的雙重利好景象。

所以市場似乎真的熱了起來，如果視角再拉近一點(diǎn)，PC市場的從業(yè)者又過的如何呢？

    “活得挺好，對未來很有信心”

Gamelook找到了應(yīng)該算是對國內(nèi)PC市場最熟悉的WeGame平臺相關(guān)人士。這個曾經(jīng)被調(diào)侃為“中國版steam”的平臺，經(jīng)過了一系列的挫折后，近幾年似乎沉寂了不少。起碼從目前市場現(xiàn)狀來看，成為中國Steam的目標(biāo)是遠(yuǎn)沒有成功的。

對此，WeGame卻頗為坦然，直言“早已不想做中國的steam”，從2021年開始他們更專注做“最好的服務(wù)PC GaaS化游戲的平臺”，并表示“近兩年鮮有對外發(fā)聲，外界很多人覺得我們死了”，但實(shí)際上2023年WeGame MAU創(chuàng)下了近四年的新高，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了增長，并表示對未來三年的增長也很有信心。

而信心的來源，便來自對未來PC市場樂觀的判斷。WeGame認(rèn)為，用戶對在PC端體驗(yàn)高品質(zhì)游戲的需求是一直沒有改變的，2017年起國內(nèi)PC連續(xù)三年的銷售額下滑的真正原因，實(shí)際上是PC新游斷了，供給出現(xiàn)了停滯。而隨著近兩年大廠們GaaS化的盛行，新的PC頭部產(chǎn)品逐步問世和引入中國，玩家的需求重新得到滿足，自然會回歸PC平臺；而且供給端的提升也會影響到需求端，如今越來越多“跨端游戲”實(shí)際上幫助PC這個平臺帶來了更多新用戶。

聊到這GameLook也發(fā)現(xiàn)，最近話題度頗高的二次元新游《白荊回廊》即將在1月12日上線WeGame。這或許意味著未來在WeGame平臺，我們會看到越來越多的多端游戲。

所以，從行業(yè)數(shù)據(jù)的回暖和從業(yè)者樂觀的態(tài)度來看，PC市場大抵是真的“活”過來了。

    復(fù)蘇背后的原因：品質(zhì)、玩法和趨勢的疊加

沿著WeGame提供的思路，Gamelook開始尋找PC市場復(fù)蘇的背后深層次的原因。

關(guān)于GaaS化，與其說是趨勢，倒不如說是已成炙手可熱的定勢。無論是全球市場上，《CS:GO》二代上線后快速突破歷史在線人數(shù)新高，《堡壘之夜》開發(fā)商突然宣布游戲月活用戶過億，《COD》推出戰(zhàn)區(qū)后妥妥成為動視的新印鈔機(jī)；還是國內(nèi)網(wǎng)吧榜上，《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《地下城與勇士》三款經(jīng)典端游穩(wěn)穩(wěn)前三，新“絕代雙驕”《永劫無間》和《無畏契約》，一個前陣時間累計(jì)注冊用戶破了4000W，另一個海外國內(nèi)兩開花，頻頻刷榜各大社媒短視頻平臺……

這背后的邏輯在于，GaaS，或者說服務(wù)型游戲，讓想把游戲做好做大的開發(fā)者，除了可以做單次付費(fèi)短期享受的買斷制大作，也可以做免費(fèi)而且永遠(yuǎn)有新內(nèi)容可玩的高品質(zhì)網(wǎng)游。這極大解決廠商日漸增高的成本和流水持續(xù)性之間的矛盾，增大了研發(fā)的積極性，越來越多廠商愿意押注PC服務(wù)型游戲，供給端由此迎來一波新的熱潮。

至于手游跨端趨勢，則更好理解。3年前原神橫空出世，風(fēng)靡全球的同時，其超高的PC端占比也向世人展示了這個平臺的巨大潛力。此后有實(shí)力的廠商紛紛立項(xiàng)，越來越多的跨端產(chǎn)品出現(xiàn)，也為PC這個古老平臺帶來了最寶貴的資源——新玩家：當(dāng)下眾多年輕玩家的第一款游戲更可能是手游，但跨端的出現(xiàn)和PC在操作畫面方面的絕對優(yōu)勢，給了這些新生代們?nèi)L試PC平臺的動力。

如今，光近兩個月，就有米鷹易三家業(yè)界巨頭帶來了旗下次時代新游的PC版測試，再看看taptap熱門和預(yù)約榜單上越來越多的跨端游戲身影，或許多端全平臺時代要比我們想象中來的要更快。

Taptap熱門和預(yù)約榜，近半有PC端

由此，筆者聯(lián)想到這兩股趨勢之下更為本質(zhì)的原因，過去幾年手游用戶紅利的消退、人們消費(fèi)的審慎，以及對品質(zhì)的需求升級，共同導(dǎo)致了行業(yè)的困境。東邊不亮西邊亮，更能呈現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)力、生命周期更長的PC游戲，反而頂住了壓力。迎上多端互通的東風(fēng)，再次成為行業(yè)新的增長極。

今年Q3財(cái)報會上，騰訊總裁劉熾平表示：“在過去的幾年里，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，并導(dǎo)致了戰(zhàn)略變革。一個重大的戰(zhàn)略變化是，從不惜一切代價追求收入最大化，轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)的增長?！?/p>

顯然，被廠商重新看好、為行業(yè)帶來增量的PC游戲，正是這種“高質(zhì)量和可持續(xù)的增長”的代表。

不過，端游成為一線廠商眼中戰(zhàn)略高地的另一大原因在于，PC游戲同樣是催生新玩法的重要試驗(yàn)田。

騰訊高級副總裁馬曉軼曾告訴GameLook，游戲核心玩法一直是游戲行業(yè)的關(guān)鍵，但創(chuàng)新、新玩法和新游戲品類“可遇不可求”。他認(rèn)為：“5到6年，甚至7到8年才會出現(xiàn)大的玩法創(chuàng)新?！?/p>

在他看來，PC是操作層面兼容性最好的平臺，玩法創(chuàng)新和突破更易在PC市場誕生。換而言之，越來越多廠商加碼PC游戲方向，既是為了短期內(nèi)獲得增長，更旨在全球市場創(chuàng)造新品類，提前掌握話語權(quán)。

    結(jié)語

總結(jié)而言，玩法和品質(zhì)的高勢能優(yōu)勢是PC市場長期存在的根本，而近些年GaaS化和多端趨勢的兌現(xiàn)則幫助PC市場達(dá)到了新的高度。

這不禁讓人感慨，作為中國游戲行業(yè)最古早的平臺，PC見證了行業(yè)變化的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。一路走來坎坷不易，登上過高峰、也曾瀕臨低谷，如今終于迎來了新的機(jī)會。

縱觀市場，當(dāng)下既有《英雄聯(lián)盟》《地下城與勇士》《夢幻西游》等老將林立，也有《永劫無間》《無畏契約》等老牌廠商的傳奇續(xù)寫，更不乏米哈游、鷹角、莉莉絲等新勢力帶來的新體驗(yàn)，以及蓄勢待發(fā)沖擊3A的《黑神話：悟空》也已經(jīng)定檔明年暑期。

游戲的百花齊放，不僅讓玩家擁有更多選擇，也為從業(yè)者帶來了更大的機(jī)會。從這一點(diǎn)來看，PC市場給出一張很好的答卷。

在截稿前夕，網(wǎng)易大神app魔獸專區(qū)重新開啟運(yùn)營，同時網(wǎng)易向暴雪提起的多條訴訟已經(jīng)相繼取消。這可能意味著，網(wǎng)易和暴雪經(jīng)過溝通達(dá)成了一系列和解，《魔獸世界》國服回歸出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

所以，今年以及更遠(yuǎn)的未來，PC市場又會是怎樣的一番繁榮的光景，確實(shí)值得我們好好期待。

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