“指環(huán)王”“阿凡達”等多款重磅IP產(chǎn)品開測，大廠又來打IP戰(zhàn)了？

最近，多個頭部廠商在大IP改編手游上都有了新動向。

騰訊于（2023年）12月26號開啟了育碧授權的《魔法門之英雄無敵：領主爭霸》二測招募，從公開信息來看，這是一款魔法戰(zhàn)爭題材的SLG手游。由于《魔法門之英雄無敵》的傳統(tǒng)玩法式微，育碧也已經(jīng)冷落了這個經(jīng)典IP多年，但其實騰訊在2017年就曾發(fā)行過一款《魔法門之英雄無敵：戰(zhàn)爭紀元》，至今仍在運營。這一IP能否以更貼合現(xiàn)今玩家需求的形態(tài)在SLG手游市場重新煥發(fā)光彩，值得關注。

同樣是西方魔幻題材，網(wǎng)易在（2023年）12月25日也公布了指環(huán)王IP的SLG《指環(huán)王：紛爭》，這款產(chǎn)品實際上已于2021年底率先在海外上線，一度打入多國iOS暢銷榜前列，是網(wǎng)易繼《無盡的拉格朗日》之后又一拓展內(nèi)容題材、穩(wěn)固SLG市場的嘗試。

祖龍的《阿凡達：重返潘多拉》則是一款射擊類MMO手游，最早在2021年初曝光，此前曾宣布由騰訊負責發(fā)行，如今由祖龍自行負責全球發(fā)行，目前已于（2023年）12月28日開啟預約，預計會在本月進行付費測試。

同為科幻題材的大IP，散爆網(wǎng)絡的《流浪地球》IP改編SLG手游曾在去年10月的成都世界科幻大會上亮相，期間“中式科幻SLG”和“劉慈欣監(jiān)制”等話題也引發(fā)了不少關注。

對IP的追求，源于游戲廠商對風險天生的厭惡。這些原生IP通常是引進或者跨領域的大IP，最大的優(yōu)勢不外乎有著成熟的世界觀、高知名度和龐大的潛在用戶數(shù)量。

而在求穩(wěn)這一點上，放眼全世界都一樣。在2023年的海外主機PC市場，恰巧也出現(xiàn)過指環(huán)王和阿凡達的IP改編游戲，且都有一定的知名度，前者《魔戒：咕?！贩错戄^差，以至于新作撲街后開發(fā)商Daedalic Entertainment宣布將放棄研發(fā)，專心去做發(fā)行了。而后者《阿凡達：潘多拉邊境》是育碧發(fā)行的一款FPS產(chǎn)品，已于（2023年）12月27日上線，由于宣發(fā)比較低調(diào)，目前沒有引發(fā)太大的討論，未能趕上2022年底上映的《阿凡達2》的熱度無疑錯過了一個好的宣傳時機。

而Daedalic的失敗嘗試也存在多方面的因素，除開廠商本身缺乏制作3A游戲經(jīng)驗、質(zhì)量相對粗糙外，游戲本身在主角咕嚕的選取上也劍走偏鋒，盡管有IP加持，但實則很不討好核心粉絲，難以體現(xiàn)第一視角下指環(huán)王世界觀的魅力，更別提進一步擴大游戲的受眾群體。

但需要指出的是，像《霍格沃茨之遺》《漫威蜘蛛俠2》這樣的成功IP改編案例也被看在眼里。《霍格沃茨之遺》雖然并不存在創(chuàng)新和想象的空間，甚至被部分玩家詬病“罐頭化”，但僅憑借對IP的高還原度就深得粉絲青睞，銷量上也大獲成功，在發(fā)售半年后也傳出續(xù)作了的開發(fā)消息。

而據(jù)最新泄露的文件，推出了《漫威蜘蛛俠2》后，索尼旗下工作室失眠組（Insomnia Game）也在著手包括《漫威金剛狼》在內(nèi)的多個IP游戲的開發(fā)，而自己的原創(chuàng)IP《瑞奇與叮當》已經(jīng)排在了2029年。盡管有外媒質(zhì)疑索尼過于依賴IP，稱失眠組淪為“漫威的打工機器”，但無論如何，穩(wěn)定的回報對于大廠來說總是更有吸引力。

泄露的開發(fā)規(guī)劃里有大量漫威IP改編游戲

而在手游市場，得益于ACGN產(chǎn)業(yè)的互通性和受眾的流動性，以及產(chǎn)品專心服務于角色的特點，泛二次元類的IP產(chǎn)品似乎有更高的接受度，看看最擅長整合二次元IP產(chǎn)業(yè)鏈的日本市場就知道了。2023年日本手游市場最火的幾款新品，大多都處在IP生態(tài)鏈上，包括《咒術回戰(zhàn)M（呪術廻戦ファントムパレード）》《怪物獵人AR（Monster Hunter Now）》和《寶可夢Sleep（Pokémon Sleep）》。

其中《咒術回戰(zhàn)M》憑借漫畫和動畫的連載人氣，上線后多次問鼎iOS暢銷榜，這類漫改產(chǎn)品年年頻出，但退熱快、壽命短是這類產(chǎn)品的通病。比如在2022年8月上線的《鋼之煉金術師M》也曾登頂日本iOS暢銷榜，但開發(fā)商Square Enix已于近日宣布了關服日期，給SE“手游墳場”的稱號再添一筆功績。

再如由韓廠開發(fā)的動漫IP改編新品《黑色五葉草M魔法帝之道（ブラッククローバーモバイル魔法帝への道ブラクロモ）》也在去年5月擠入日本iOS暢銷榜前10，但開服三個月左右就偃旗息鼓。

經(jīng)典的漫改手游“跳水走勢”

但平心而論，這并不代表這些漫改手游本身質(zhì)量有很大問題，相反的是，它們往往注重彰顯角色的視覺表現(xiàn)力，有更好的皮相包裝來滿足粉絲的“廚力”需求，玩法和商業(yè)化模式上通常也四平八穩(wěn)。

讓這些IP產(chǎn)品難以走遠的原因各有說法，比如對于新IP來說，錯過了最佳宣傳節(jié)點會產(chǎn)生較大的影響，像是《宿命回響：弦上的嘆息》作為多企劃新項目，動畫本身就完結得頗有爭議，等游戲日服一年多后姍姍來遲，早前累積的IP熱度都已然冷卻。而另一種常見的情況是，IP本身難以支撐起一款平庸產(chǎn)品長線運營的野心，加上運營方式過于粗放，被更新的同類產(chǎn)品不斷替代也是很自然的事情。但實際上這些體現(xiàn)的都是對IP過度的路徑依賴，使得日本手游市場在近幾年陷入了這種“IP改編大逃殺”的怪圈，喪失了創(chuàng)作活力，也難怪不斷被海外產(chǎn)品沖擊和蠶食。

在國內(nèi)，玩家對待IP改編游戲的態(tài)度也在繼續(xù)發(fā)生著變化。《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》就指出，“移動IP用戶群體在選擇產(chǎn)品時，更注重畫質(zhì)、玩法等游戲本身質(zhì)量因素，而是否源自喜歡IP的用戶尚不足20%。”

國內(nèi)玩家和市場在對大IP祛魅是不爭的事實，真正能留住玩家的，始終還是游戲本身的品質(zhì)和對IP粉絲的真誠，以及團隊做好長線運營規(guī)劃的能力。我們也期待看到廠商能充分開發(fā)出各大IP的潛力，在IP與游戲“協(xié)同共進”的道路上走得更遠。