報(bào)告分析：各地“電競(jìng)場(chǎng)館建造熱”背后，電競(jìng)館實(shí)際運(yùn)營(yíng)的好么？

作為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)國(guó)家，中國(guó)和韓國(guó)在這一方面各有特點(diǎn)，但同時(shí)也有很多的共同之處，就比如目前兩國(guó)除了一開始電競(jìng)產(chǎn)業(yè)聚集的核心城市外，各地也都開始紛紛建設(shè)起了電競(jìng)賽事場(chǎng)館，試圖爭(zhēng)奪“電競(jìng)之都”的名號(hào)。

各地試圖抓住游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的做法，作為一家游戲媒體，GameLook自然是覺得喜聞樂見，但隨著一座座電競(jìng)場(chǎng)館建起，韓國(guó)政府卻開始思考，在一場(chǎng)場(chǎng)引人注目的電競(jìng)賽事之后，這些斥巨資建造的電競(jìng)場(chǎng)館在平日里還能創(chuàng)造些什么價(jià)值？

針對(duì)這一問題，近日韓國(guó)內(nèi)容振興院（KOCCA）發(fā)布了名為《地方性電競(jìng)場(chǎng)館影響力及成效指標(biāo)研究》的報(bào)告。根據(jù)KOCCA統(tǒng)計(jì)，目前除了首都首爾外，韓國(guó)主要的地方性的電競(jìng)場(chǎng)館有三個(gè)，分別位于大田、光州以及釜山。

2019年，韓國(guó)曾為了擴(kuò)散原本集中在首都圈的電競(jìng)基礎(chǔ)設(shè)施，讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的福利也能影響到韓國(guó)其他地區(qū)，進(jìn)而在財(cái)政和政策上對(duì)于地方電競(jìng)場(chǎng)館的建設(shè)提供了支持。

作為當(dāng)年政策支持的一次回訪調(diào)查，KOCCA發(fā)現(xiàn)，過去數(shù)年間，這些地方性的場(chǎng)館雖然取得了一定的運(yùn)營(yíng)成果，但也面臨著許多困難。

本地人都不知道的電競(jìng)場(chǎng)館

報(bào)告顯示，韓國(guó)地方性的電競(jìng)賽場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)預(yù)算在大約12億韓元到20億韓元，約合650萬元至1100萬元人民幣之間。

在這些賽場(chǎng)舉辦的地區(qū)賽事主要是以業(yè)余和草根賽事為主，當(dāng)然有時(shí)也會(huì)與游戲公司合作舉辦專業(yè)比賽。并且不同地區(qū)主要游戲和項(xiàng)目有所不同，但其中拳頭的《英雄聯(lián)盟》和Nexon的《跑跑卡丁車》是最常見的游戲項(xiàng)目。

不過具體到不同地區(qū)，韓國(guó)各地的電競(jìng)場(chǎng)館也都正專注于建立自身的品牌和舉辦獨(dú)家比賽。

比如韓國(guó)大田市專注于組織吃雞游戲《Eternal Return》的相關(guān)賽事，場(chǎng)館相關(guān)人士在報(bào)告中提到，為了扶持賽事，“他們已經(jīng)對(duì)《Eternal Return》的相關(guān)比賽開放了免費(fèi)的場(chǎng)地使用”。

而韓國(guó)光州則一直在籌辦全球性的電競(jìng)賽事“光州電競(jìng)系列賽”（GES），釜山則專注舉辦《拳皇》游戲的T.E.N職業(yè)比賽，并利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)吸引各種全球賽事。

當(dāng)然除了電競(jìng)賽事外，這些地方電競(jìng)賽場(chǎng)往往還被用于舉辦地方政府主辦的活動(dòng)、學(xué)術(shù)會(huì)議、粉絲活動(dòng)、觀賽派對(duì)等。

就這樣，韓國(guó)的地方電競(jìng)場(chǎng)館在過去幾年的運(yùn)營(yíng)中取得了一些成效。通過吸引各種比賽，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)設(shè)施，大田和光州累計(jì)吸引了超過一萬名的線下觀眾。

釜山此前更是承辦了《英雄聯(lián)盟》國(guó)際賽事“2022 MSI”的部分比賽。

同時(shí)，各個(gè)地方場(chǎng)館也都有自己的地方電競(jìng)俱樂部，這使得舉辦與俱樂部相關(guān)的活動(dòng)變得更加方便。光州有“CJ???”，大田有“????CNJ”，釜山有“??????”。

但即便地方電競(jìng)場(chǎng)館在舉辦比賽之余，還會(huì)承包一些其他活動(dòng)，KOCCA的報(bào)告顯示，地方電競(jìng)場(chǎng)館的使用率并不高。全國(guó)主要場(chǎng)館的使用率大約在40%。在大田，電競(jìng)比賽的比重甚至不如學(xué)術(shù)講座和地方活動(dòng)。在1月至3月這段通常需選定承辦商的時(shí)間內(nèi)，由于游戲公司較少舉行電競(jìng)相關(guān)活動(dòng)，使用率可能會(huì)進(jìn)一步降低。

同時(shí)即便是電競(jìng)賽事，很多地方場(chǎng)館能夠舉辦的賽事也存在局限性。一方面具有高吸引力的熱門項(xiàng)目往往不會(huì)放棄首爾或釜山等地區(qū)，而一些這些場(chǎng)館能夠接到的業(yè)余和基層賽事，在線上線下吸引觀眾的能力又相當(dāng)有限，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，很多小型賽事的線下觀眾只有約200人。

并且即便地方電競(jìng)場(chǎng)館想要拉動(dòng)一些吸引力較大的賽事，他們往往也會(huì)面臨高昂的前期費(fèi)用和激烈的地區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)。

KOCCA報(bào)告中的一位相關(guān)人士表示“（潛力項(xiàng)目的）賽事吸引需要電競(jìng)場(chǎng)館出資吸引。與首爾不同，在地區(qū)舉辦賽事時(shí)，團(tuán)隊(duì)、選手的住宿等費(fèi)用都需由地方場(chǎng)館承擔(dān)?！?/p>

另一位相關(guān)人士表示“如果地區(qū)預(yù)算不足，即便吸引來了大型賽事。這種情況下，獲利的可能也只有游戲公司?！?/p>

同時(shí)，KOCCA的報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了各地方場(chǎng)館的社交媒體關(guān)注度和知名度，以電競(jìng)內(nèi)容最主要的傳播平臺(tái)之一Youtube為例，各場(chǎng)館官方Y(jié)outube的觀看量普遍偏低，即便是舉辦了英雄聯(lián)盟賽事的釜山，制作的各類內(nèi)容網(wǎng)民反響也平平。

在KOCCA的認(rèn)知度調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示只有10%～15%的受訪者知道他們所在地區(qū)有電競(jìng)賽場(chǎng)。

此外，KOCCA的報(bào)告還指出了地方性電競(jìng)中心往往還普遍存在相關(guān)教育項(xiàng)目不足、人力短缺、人員結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定導(dǎo)致工作繁重等問題。

對(duì)策尚不清晰，但數(shù)量仍在增加

KOCCA在報(bào)告中，針對(duì)韓國(guó)地方性的電競(jìng)場(chǎng)館目前面臨的困境，也給出了一系列可能的對(duì)策，包括但不限于：加強(qiáng)競(jìng)技場(chǎng)品牌營(yíng)銷策略；發(fā)掘可電競(jìng)化的項(xiàng)目，擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)；與新建競(jìng)技場(chǎng)的各場(chǎng)館合作，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)；利用新技術(shù)和特色服務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等，以可持續(xù)的形式轉(zhuǎn)型。

如在項(xiàng)目選擇上，需要支持有潛力的項(xiàng)目和賽事，與游戲公司共同成長(zhǎng)；還需要培育VR/AR等新型電競(jìng)項(xiàng)目；在品牌建設(shè)上，需要打造富有地區(qū)特色的原創(chuàng)活動(dòng)，或者籌建專門的電競(jìng)宣傳部門，通過研究成功的視頻博主，制作更吸引觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。

但即便當(dāng)下各種對(duì)策依舊在理論階段，現(xiàn)有的地區(qū)性場(chǎng)館困境仍未解決，KOCCA發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)的地方性電競(jìng)場(chǎng)館的數(shù)量依舊在不斷增加，在KOCCA抽樣調(diào)查的11個(gè)地方政府里，有4個(gè)地區(qū)都表示有相關(guān)的建設(shè)計(jì)劃。

這還不包括現(xiàn)在正在韓國(guó)各地進(jìn)行中的電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)。KOCCA最后呼吁，隨著區(qū)域電競(jìng)中心競(jìng)技場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，韓國(guó)各地方政府和相關(guān)部門或許需要更明確目標(biāo)和支持手段，來解決電競(jìng)場(chǎng)館建成后一系列的商業(yè)化問題。