B站居然在做一款SLG，而且還是認(rèn)真的

從未設(shè)想的道路。

提到bilibili游戲，大多數(shù)人的第一反應(yīng)大概都是二游。的確，根植于B站社區(qū)繁榮的ACGN文化，過去bilibili游戲推出的產(chǎn)品多為核心向二次元手游。因此久而久之，外界對(duì)他們的印象已逐漸固化，也很少有人將其與MMO、卡牌等大眾品類聯(lián)系在一起。

但陀螺君最近卻注意到，一款由bilibili游戲代理的三國題材SLG：《三國：謀定天下》已于近日官宣。而在其正式亮相之前，《三國：謀定天下》其實(shí)在今年7月就以代號(hào)“三國：NSLG”之名悄然開測，從當(dāng)時(shí)各大社區(qū)的玩家反饋來看，口碑還頗為不俗。

乍看這么一款調(diào)性與bilibili游戲過往產(chǎn)品相去甚遠(yuǎn)的SLG，也許很多人的第一反應(yīng)是：bilibili游戲怎么會(huì)去做SLG？他們有什么打算？往后我們對(duì)其認(rèn)知是不是要變了？

別急，在搞清楚bilibili游戲到底想干什么之前，我們不妨先來解答一下這些問題：為什么他們會(huì)去代理一款三國SLG？對(duì)于這個(gè)過去從未涉足的品類，他們做好準(zhǔn)備了嗎？

做三國SLG，bilibili游戲并非無的放矢

事實(shí)上，《三國：謀定天下》首次測試還要追溯到一年前。2022年年底，《三國：謀定天下》首次開啟安卓限號(hào)技術(shù)性測試招募，并于1月進(jìn)行了一次極小規(guī)模的測試。由此我們或許可以推測，早在2022年甚至更早之前，bilibili游戲可能就已經(jīng)拿到了該作的代理權(quán)。

好了，問題來了：bilibili游戲?yàn)槭裁磿?huì)比我們預(yù)料的更早就開始布局SLG？垂直做二次元難道不香嗎？

春江水暖鴨先知。眾所周知，作為二次元用戶最活躍的社區(qū)平臺(tái)，B站不僅鏈接著二次元受眾、ACGN內(nèi)容創(chuàng)作者及二游廠商，更時(shí)刻感知著國內(nèi)二次元市場變化的脈搏。而通過對(duì)用戶大盤的推演、二游產(chǎn)品的深度洞察，B站大概早已對(duì)二次元游戲產(chǎn)品的市場競爭格局、用戶行為習(xí)慣，以及接下來二游的品類趨勢早有預(yù)判。

回看2023年二游競爭態(tài)勢，賽道超載、市場紅利見頂、二游頭部產(chǎn)品對(duì)品類形成虹吸效應(yīng)等現(xiàn)象有目共睹。也許正是因?yàn)樘崆岸匆姷搅硕问袌鲆阎饾u進(jìn)入飽和競爭狀態(tài)，bilibili游戲才選擇劍走偏鋒，從一條外界從未想象過的賽道切入，在SLG棋盤落下這枚棋子。

在陀螺君看來，bilibili游戲布局SLG頗有說法：一來，他們可以避開與扎堆而上的強(qiáng)勢二游產(chǎn)品在同一賽道上直線競爭；二來，通過著眼于差異化品類，bilibili游戲更有機(jī)會(huì)找到新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。更重要的是，SLG這個(gè)看似遙遠(yuǎn)的品類，對(duì)于B站用戶來說并沒有太高的理解門檻。

如果你對(duì)B站社區(qū)稍有了解就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其在SLG領(lǐng)域其實(shí)有一定的用戶基礎(chǔ)。

一方面，B站擁有基數(shù)龐大、畫像多元的用戶群體。Q3財(cái)報(bào)顯示，B站DAU達(dá)1.03億，MAU達(dá)3.41億。堅(jiān)實(shí)的用戶大盤、融洽的社區(qū)氛圍、活躍的UGC土壤，既能兼容題材多樣、玩法各異的游戲類型，也有利于bilibili游戲面向不同受眾挖掘各種細(xì)分游戲品類。

另一方面，與大眾的刻板印象不同，實(shí)際上B站用戶對(duì)策略類游戲有著較高的接受度——此類游戲以其扎實(shí)的玩法著稱，因而無論是《文明》系列、P社策略名作，還是SLG手游產(chǎn)品，在偏好內(nèi)容型及玩法型游戲的B站均有忠實(shí)擁躉。時(shí)至今日，不少SLG大廠已將B站視作重要的宣發(fā)陣地，持續(xù)沉淀內(nèi)容和用戶。

B站UP主制作的策略類游戲視頻

此外，B站用戶還對(duì)三國文化情有獨(dú)鐘。從諸葛亮罵王朗，到央視三國電視劇張飛的名臺(tái)詞“俺也一樣”，三國文化儼然已是B站社區(qū)迷因的一部分。因此順理成章地，我們也時(shí)?？梢钥吹饺龂}材SLG在B站進(jìn)行廣告投放——據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三國題材SLG在B站投放的各類留存數(shù)據(jù)十分可觀。

綜上所述，陀螺君認(rèn)為“bilibili游戲入局SLG”并不是打一場無準(zhǔn)備的仗——它似乎更像一場糧草充足、籌劃已久的遠(yuǎn)征，且目標(biāo)直指SLG的腹地。

Z世代的SLG：不止于玩法革新

平臺(tái)多元的用戶生態(tài)和SLG的發(fā)行土壤無疑能讓bilibili游戲?yàn)槠煜率卓頢LG產(chǎn)品保駕護(hù)航，但在壁壘高筑的賽道競品和閱歷豐富的玩家面前，更重要的無疑還是產(chǎn)品本身是否能在各方各面做出差異化、帶來足夠的新鮮感。

那么《三國：謀定天下》是否做到了與眾不同呢？

據(jù)陀螺君了解，產(chǎn)品在今年7月開啟的一輪測試就曾受到了大量業(yè)內(nèi)策劃的關(guān)注和實(shí)際體驗(yàn)，而從目前已經(jīng)流出的測試視頻和官方公開內(nèi)容來看，游戲的確擺脫了三國SLG賽道一度泛濫的傳統(tǒng)換皮套路，在做出了較多具有顛覆性的設(shè)計(jì)的同時(shí)，也保證了策略性和可玩性。

其中最引人注目的一點(diǎn)是，《三國：謀定天下》首次將職業(yè)體系深度融入到了SLG中。游戲?yàn)橥婕姨峁┝嗣鞔_的職業(yè)選擇，包括司倉、神行、奇佐、鎮(zhèn)軍、天工和青囊六大職業(yè)，明確了進(jìn)攻、輔助、擾敵和防御等玩法方向。

玩家對(duì)各個(gè)職業(yè)也有更具洞察力的理解

拿頗具特色的職業(yè)“奇佐”來說，顧名思義，奇佐這一職業(yè)講究謀略計(jì)策，因此天賦技能組能夠靈活應(yīng)對(duì)戰(zhàn)場上的各種情況，比如“水火之勢”就能對(duì)地塊產(chǎn)生火燒或者降雨兩種效果，因此很適合硬核的強(qiáng)策略型玩家。

被曹操稱贊為“奇佐”的謀士郭嘉

《三國：謀定天下》為每種職業(yè)都設(shè)計(jì)了這樣的獨(dú)特之處，讓有不同偏好的用戶能夠選擇更符合自身喜好的玩法和體驗(yàn)，同時(shí)也帶來了RPG式的戰(zhàn)場沉浸感。早前測試中，游戲也開放了有限次數(shù)的轉(zhuǎn)職機(jī)會(huì)，讓玩家有試錯(cuò)的空間，找到更契合自身需求的職業(yè)玩法。

在陀螺君看來，這種設(shè)計(jì)除了玩法上能帶來新意、為SLG的同盟作戰(zhàn)增加更多配合上的可能性、促進(jìn)玩家進(jìn)一步的社交以外，其實(shí)也在無形中下放這一品類“端著的硬門檻”，有機(jī)會(huì)讓更多年輕的玩家放下對(duì)三國SLG的刻板認(rèn)知，從一些熟悉的元素中入手，對(duì)游戲產(chǎn)生深入探索的興趣。

這種放低上手門檻的革新理念，其實(shí)也反映在了一些明顯的減負(fù)措施上。傳統(tǒng)SLG產(chǎn)品受到部分玩家較多詬病的一個(gè)地方，就是對(duì)用戶高強(qiáng)度在線的要求，與之而來的就是對(duì)玩家時(shí)間和精力的擠占，而這在生活節(jié)奏越來越快的當(dāng)下無疑是稀缺品，可能會(huì)讓有意愿嘗試這一品類的非核心玩家望而生畏。

而《三國：謀定天下》有意在這一點(diǎn)上做文章，設(shè)計(jì)了瞬間建造、自動(dòng)連地、離線掛機(jī)升級(jí)和內(nèi)城地塊的“低?！辟Y源等機(jī)制來解放玩家的操作和焦慮，能讓用戶在游戲中能專注于SLG的精髓——“謀略”本身當(dāng)中。

在練兵場開啟掛機(jī)升級(jí)

《三國：謀定天下》在玩法上做的不少革新，也能凸顯制作團(tuán)隊(duì)在玩家生態(tài)建設(shè)上的“謀略”。

拿城池共建和輜重系統(tǒng)來說，城池共建玩法可以讓玩家在攻占城池后將其分封給同盟分組，共享收益，這在穩(wěn)固社交、圍繞城池做小團(tuán)體“社區(qū)”社交概念的同時(shí)，也為玩家樹立了城池進(jìn)階等階段性目標(biāo)。而輜重系統(tǒng)不僅貼合真實(shí)戰(zhàn)場環(huán)境，還拓展了戰(zhàn)場博弈的戰(zhàn)術(shù)維度。比如玩家可以讓部隊(duì)行軍至敵對(duì)盟輜重運(yùn)輸?shù)谋亟?jīng)之路，進(jìn)行蹲守和劫糧，為游戲增加了更多變數(shù)。

而相對(duì)于上述這些亮眼的玩法和機(jī)制革新，游戲上乘的美術(shù)似乎已經(jīng)成了一款有頭有臉的產(chǎn)品應(yīng)有的標(biāo)配，已經(jīng)談不上新鮮。但實(shí)際上《三國：謀定天下》除了古典而細(xì)膩的畫風(fēng)，還有一項(xiàng)值得關(guān)注的“首創(chuàng)動(dòng)態(tài)卡面專利技術(shù)”，相比靜態(tài)卡面而言，前者肉眼可見地讓武將卡面呈現(xiàn)出了更豐富的神態(tài)細(xì)節(jié)和場景氛圍，也拔高了產(chǎn)品在皮相包裝上的競爭力。

武將孫尚香

總體而言，憑借上述種種特點(diǎn)，《三國：謀定天下》在一定程度上打破了傳統(tǒng)SLG的常規(guī)套路，為這一品類帶來了更多的可能性。產(chǎn)品破舊立新、更加友好的面貌，也使其更有希望打入今天的Z世代用戶人群。

奔著SLG偷偷搶跑的bilibili游戲

如上文所述，圍繞平臺(tái)、品類、用戶、產(chǎn)品，bilibili游戲或早有鋪墊，或下了一番苦功，但部分人心中可能依然抱有疑問：SLG畢竟是一個(gè)需要長線運(yùn)營的品類，市面上成熟的SLG產(chǎn)品短則運(yùn)營三五年，長則八年，面對(duì)此類研發(fā)、運(yùn)營、社群缺一不可的產(chǎn)品，bilibili游戲hold得住嗎？

在陀螺君看來，答案是肯定的。

首先，B站素來不缺數(shù)據(jù)和社群支持，平臺(tái)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是游戲長線運(yùn)營的良好基石。

據(jù)悉，bilibili游戲已成立了一支SLG專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，并為之配備了大量資源?？梢娫谌刖諷LG之前，他們顯然打算圍繞《三國：謀定天下》和SLG品類制定周密的“長期作戰(zhàn)計(jì)劃”。

陀螺君猜測，這支專項(xiàng)小組的工作內(nèi)容可能包括了《三國：謀定天下》的前期調(diào)研、宣發(fā)推廣、產(chǎn)品分析，乃至SLG品類的深入研究等等?；趯?duì)用戶畫像、社區(qū)生態(tài)、二創(chuàng)內(nèi)容的深度洞察，該團(tuán)隊(duì)可以更好地掌握SLG玩家的喜好和行為，從B站、TapTap等社區(qū)廣泛收集用戶意見，從而幫助《三國：謀定天下》項(xiàng)目組快速高效地調(diào)優(yōu)產(chǎn)品、推進(jìn)研發(fā)。同時(shí)，我們也觀察到最近bilibili游戲的招聘上，出現(xiàn)了如“同盟生態(tài)運(yùn)營”這些只有在這個(gè)品類里才能看到的特殊崗位，可見這次他們是有備而來。

其次，在今年7月的CBT1測試中，《三國：謀定天下》展示出了不錯(cuò)的產(chǎn)品質(zhì)地，且得到了玩家普遍認(rèn)可。不管是“降肝減負(fù)”、職業(yè)選擇，還是角色立繪的精細(xì)程度、每張立繪背后蘊(yùn)藏的故事，用戶對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)有品質(zhì)、后續(xù)測試和正式上線均抱以信心與期待。

于《三國：謀定天下》而言，這些玩家反饋無疑將是項(xiàng)目組持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、增加游戲內(nèi)容的最好動(dòng)力。想必假以時(shí)日，《三國：謀定天下》或以更好的狀態(tài)與玩家見面。

而對(duì)bilibili游戲來說，背靠繁茂的社區(qū)生態(tài)和活躍的平臺(tái)用戶，擁有專注于SLG品類的專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，質(zhì)量不俗的《三國：謀定天下》或?qū)⒊蔀槠浯蛉隨LG賽道的一枚楔子。倘若該作日后能夠成功突圍，SLG也有望成為繼二次元手游之后，bilibili游戲又一個(gè)重要標(biāo)簽。