當(dāng)年輕人愛上圍觀SLG，B站這款首曝新游整了波空降奇兵

有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭——偶然造就的另一種必然，正在游戲圈再度上演：全行業(yè)豪賭“二次元+X”組合，深度挖掘Z世代喜好的當(dāng)下，越來越多年輕玩家反而開始沉迷三國SLG。

過去，三國SLG總是被視作“中年男性玩家群體”的自留地。但自今年夏天以來，在B站等年輕群體聚集的社交平臺，開始圍繞SLG游戲刮起了一股新風(fēng)潮。如B站UP主“叮當(dāng)貓”體驗(yàn)數(shù)款三國SLG后受到廣泛關(guān)注，該系列總播放量超千萬。

“叮當(dāng)貓”體驗(yàn)SLG單個視頻播放量超230萬

站在游戲公司的立場，這其實(shí)是一個利好行業(yè)的重要轉(zhuǎn)變和趨勢。

既彰顯Z世代用戶喜好朝多元化方向蔓延，為市場帶來更多機(jī)會點(diǎn)；更展現(xiàn)三國SLG橫跨多圈層的強(qiáng)大活力和成長可能性。這也意味著，在國內(nèi)公司剛經(jīng)歷二游狂飆與猛踩急剎車的大起伏，亟需尋找新方向的當(dāng)下，三國SLG或許有望承載年輕玩家熱情。

GameLook發(fā)現(xiàn)，年輕一代的心頭好“小破站”率先交上了自己的答案。

近日，bilibili游戲宣布獨(dú)家代理的SLG手游《三國：謀定天下》正式首曝。令人好奇，伴隨三國SLG相關(guān)話題在自家平臺討論度與日俱增，憑借這款新產(chǎn)品，B站能否澆灌出屬于Z世代的第一個SLG爆款？

二次元“風(fēng)?！?，B站搬出“很不一樣”的三國SLG

從上半年新游井噴，到下半年產(chǎn)品數(shù)量十不存一。越來越多證據(jù)表明，國內(nèi)二次元市場或許開始快速步入“中年期”。即過去百花齊放的時代宣告結(jié)束，僅剩部分頭部公司的超大制作穩(wěn)扎頭部。

受大環(huán)境影響，新游表現(xiàn)整體低于預(yù)期，越來越多廠商開始緊急轉(zhuǎn)舵。而被行業(yè)視作同二次元高度綁定的B站，或許早已開始尋找二游之外的游戲業(yè)務(wù)新解法。畢竟一款游戲從立項(xiàng)到測試必然經(jīng)歷較長周期，而《三國：謀定天下》早在今年暑期已有過小規(guī)模測試。

也就是說，bilibili游戲其實(shí)提前預(yù)判到了今年市場風(fēng)向的變化，并早早進(jìn)行差異化布局。

談及游戲業(yè)務(wù)，B站CEO陳睿曾在Q3財(cái)報(bào)會上表示：“存量階段，即使游戲質(zhì)量做得好也沒用，要么做到最好，要么跟別人做得很不一樣。”如今來看，B站自省后曝光的首個產(chǎn)品《三國：謀定天下》，正是這樣一款“很不一樣”的產(chǎn)品。

一個最明顯的不同是，《三國：謀定天下》大膽革新設(shè)計(jì)，首次在SLG中融入職業(yè)體系。

即每個賽季中加入鎮(zhèn)軍、青囊、神行、奇佐、天工、司倉六大職業(yè)，適合不同玩家體驗(yàn)。如類似MMO中“奶媽”角色的“青囊”上手易但效果突出，確保體驗(yàn)下限，更適合泛用戶或新人；而運(yùn)籌帷幄的“奇佐”，則需要對戰(zhàn)局和時機(jī)有著成熟的策略選擇，上限高、更適合核心玩家體驗(yàn)。

相比于市面上多數(shù)賽季制劇本玩法，六大職業(yè)加入有效增加了SLG的可玩性和策略深度。一方面，豐富的職業(yè)組合豐富了同盟社交的可能性，也更具策略性；另一方面，賽季轉(zhuǎn)職也能增加玩家體驗(yàn)的新鮮感。

其次，針對SLG游戲最容易被詬病的“堪比上班的肝度”，《三國：謀定天下》同樣做出了改進(jìn)。

例如，加入自動鋪路、快速建造等降低操作門檻的常規(guī)設(shè)計(jì)，以及掛機(jī)升級、戰(zhàn)法無損替換等優(yōu)化成長體驗(yàn)，讓玩家能夠?qū)⒏鄷r間聚焦謀略本身的樂趣。而“輜重運(yùn)送”、攻城集結(jié)、組隊(duì)打野等團(tuán)隊(duì)協(xié)作，也以放置玩法降低了肝度要求。

其中，輜重系統(tǒng)的加入，既貼合真實(shí)戰(zhàn)場增加糧草攻防的戰(zhàn)略維度，搭配職業(yè)也放大了團(tuán)隊(duì)社交的重要性，帶來了協(xié)作體驗(yàn)的多樣化。畢竟多職業(yè)設(shè)定帶來的分工，本就能促進(jìn)社交關(guān)系穩(wěn)固。

游戲?qū)ι缃魂P(guān)系穩(wěn)固的重視，還體現(xiàn)在圍繞“城池共建”玩法上。明確以城池進(jìn)階為階段性目標(biāo)，合理資源分配，實(shí)現(xiàn)小團(tuán)體“社區(qū)”概念的社交。而這種圍繞城池布局版圖，既通過日常穩(wěn)固社交關(guān)系，也能告別戰(zhàn)局固化的套路，甚至避免后期制霸航母盟出現(xiàn)，有助于長線健康生態(tài)的形成。這意味著，《三國：謀定天下》天然具備長期穩(wěn)定運(yùn)營的可能性。

立足史實(shí)的動態(tài)卡面創(chuàng)新，讓Z世代重新認(rèn)識SLG

三國SLG一直都是題材厚重、追求戰(zhàn)爭史詩感的品類，最大程度還原歷史是首要條件，也能有效提升核心玩家看重的真實(shí)感和代入感。

同大多數(shù)三國SLG相似，《三國：謀定天下》針對角色服裝和場景、武將卡面等美術(shù)設(shè)計(jì)，專門征求史學(xué)專家建議，力求精細(xì)到如官帽、酒器、馬蹬、香爐等配飾細(xì)節(jié)都最大程度上做到考據(jù)和還原歷史。

但必須清晰指出，過去兩年越來越多廠商入局，不斷抬高品類天花板，讓三國SLG陷入高度同質(zhì)化困境，對后來者提出了更高的要求。換而言之，不僅是要求玩法微創(chuàng)新，更強(qiáng)調(diào)卷美術(shù)、卷畫面。

畢竟想要在前期快速吸引玩家，初印象尤為關(guān)鍵。更直白點(diǎn)說，畫風(fēng)對味才能讓核心玩家買單。

高度還原史實(shí)的基礎(chǔ)上，《三國：謀定天下》采用寫實(shí)國風(fēng)設(shè)計(jì)，既有利于講述原汁原味三國故事，也方便表現(xiàn)戰(zhàn)爭的史詩感，契合硬核玩家審美。的確，無論立繪還是宏大戰(zhàn)場，單論觀感游戲不遜色于市面上主流產(chǎn)品。

滿足SLG用戶需求后，如何為年輕玩家創(chuàng)造一個重新認(rèn)識、并愛上三國SLG的契機(jī)，顯然是《三國：謀定天下》亟待解決的挑戰(zhàn)。

對此，游戲選擇從武將卡面切入，通過堪比二游動態(tài)立繪的質(zhì)量，吸引“顏控”的Z世代玩家關(guān)注。

據(jù)悉，開發(fā)團(tuán)隊(duì)立足于漢代文化，從歷史典故汲取靈感，設(shè)計(jì)了近百張武將立繪。借助首創(chuàng)的動態(tài)卡面技術(shù)，立繪不再呆板，也讓武將形象躍然紙上。不僅為核心玩家?guī)硪曈X新鮮感，也能刷新年輕玩家的對SLG的認(rèn)知。

例如，最令曹操惋惜的謀臣郭嘉，因性格不拘常理、且英年早逝，游戲形象為瀟灑不羈的瘦弱才俊。在動態(tài)卡面強(qiáng)大視覺表現(xiàn)力下，身形虛弱、眼神堅(jiān)毅的郭嘉半臥在車上坎坷前進(jìn)，背后則是滾滾黃沙與匆匆行軍的士兵……北征烏桓的景象仿佛近在咫尺。

眾多小說和戲劇中，以尚武剛猛著稱的孫尚香，擁有與傳統(tǒng)女性截然不同的桀驁個性，更有“弓腰姬”等外號。因此，游戲內(nèi)孫尚香立繪被設(shè)計(jì)成了颯爽的女將軍形象，一襲紅甲身騎駿馬，佩劍端坐畫面中央。高品質(zhì)的動態(tài)卡面表現(xiàn)下，更凸顯孫尚香英氣十足，強(qiáng)大氣場仿佛直撲眼前。

Z世代的第一款SLG，未必一定需要“二次元”

全球游戲市場，近年來想要率先坐實(shí)“年輕人第一款SLG”名頭的游戲并非少數(shù)。

一方面是看好SLG在全球的強(qiáng)大吸金能力，但整個品類卻又陷入高度同質(zhì)化的紅海，亟需挖掘增量新通道；另一方面，隨著越來越多二次元爆款誕生，Z世代擁有強(qiáng)大商業(yè)潛力和市場前景幾乎是擺到臺面上的事實(shí)。

能不能找到一個SLG的成功公式，以撬動年輕玩家群體，成為大多數(shù)游戲公司想要押注的新賽道。其中，國內(nèi)外廠商探索的“二次元+SLG”方向，目前暫時還未誕生真正意義上的長線產(chǎn)品。

頗為意外的是，長期與“二次元”綁定的B站卻做了一個違背外界認(rèn)知的決定：沒有簡單選擇一款二次元畫風(fēng)SLG作為Z世代切入點(diǎn)，而且借助“很不一樣”的《三國：謀定天下》解決年輕用戶入坑SLG的痛點(diǎn)，探索年輕一代真正感興趣的SLG模樣。

這種對于自身平臺用戶和品類的洞察及轉(zhuǎn)變，同樣是B站游戲業(yè)務(wù)對于品類年輕化的一種嘗試。

必須指出，SLG向來是生命周期較長的品類，市場競爭異常激烈。老產(chǎn)品盤踞、后來者虎視眈眈，常常是賽道常態(tài)。外界更為關(guān)注的是：從未有相關(guān)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的B站，是否能做好SLG的長線運(yùn)營。

據(jù)悉，《三國：謀定天下》正是由B站去年成立的新運(yùn)營團(tuán)隊(duì)立項(xiàng)，為此配備大量專業(yè)運(yùn)營投入保障，并在今年7月的CBT1測試中取得不錯數(shù)據(jù)。隨著產(chǎn)品首曝，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)同步啟動生態(tài)運(yùn)營，同盟運(yùn)營等SLG特有的投入，可以說是準(zhǔn)備充分。

GameLook發(fā)現(xiàn)，目前在B站、TapTap等玩家社區(qū)，大多數(shù)參與內(nèi)測的玩家給出了好評，其中不乏SLG老人的認(rèn)可，引發(fā)玩家群體高度期待。

站在更長遠(yuǎn)的視角，今年三國SLG的相關(guān)UGC內(nèi)容在B站引起熱議，甚至推動部分老產(chǎn)品單月增長30%以上。當(dāng)越來越多年輕人重新認(rèn)識、并對SLG提起興趣，意味著B站的站內(nèi)宣發(fā)資源同樣能夠作用于《三國：謀定天下》，有利于形成良好的游戲內(nèi)容生態(tài)。

不僅僅是首發(fā)突圍，更有望助力《三國：謀定天下》的長線運(yùn)營。而長線運(yùn)營，正是SLG游戲的核心目標(biāo)之一，也讓我們對這款非產(chǎn)品有了更多的期待。

結(jié)語

誰能成為年輕人的第一款SLG爆款？時至今日，這依舊是一個游戲圈老生常談，卻仍未得出結(jié)論的話題。

大量廠商之所以前仆后繼，不僅在于年輕人盤子夠大；更為本質(zhì)的是，SLG還有再進(jìn)化的可能。不局限于二次元創(chuàng)作框架，立足SLG再“面向年輕人”的研發(fā)思路同樣值得嘗試。這要求開發(fā)商老套路、框架不再適合，需要創(chuàng)造新場景和需求吸引Z世代。

雖不知道它何時才能“千呼萬喚始出來”，但幸運(yùn)的是，隨著《三國：謀定天下》的曝光、并宣布于1月4日開啟“浪花”測試。我們必然正離“年輕人的首款SLG”，越走越近。