時隔一個月，暢銷榜瘋狂換血近3成，12月的小游戲怎么了？

作為業(yè)界少有冒頭的全新增長極，小游戲是當下游戲行業(yè)最關(guān)注的賽道之一，也是上市游戲公司頻頻被投資者關(guān)切的新動向。

如此背景下，看懂小游戲趨勢便至關(guān)重要，但與原生市場有著大量三方數(shù)據(jù)平臺不同，發(fā)展迅猛的小游戲目前更多處于“黑匣子”狀態(tài)，并不利于廠商及時根據(jù)風向變化調(diào)整策略。

上月，GameLook截取11月7日情況、統(tǒng)計了微信小游戲暢銷榜TOP100，嘗試一窺小游戲賽道格局，一個月后，我們再次盤點了12月7日的微信小游戲暢銷榜TOP100名單，希望從更宏觀的角度發(fā)現(xiàn)小游戲市場的趨勢變化。

整體來看，榜單第一梯隊（TOP3）表現(xiàn)穩(wěn)定、排名沒有任何變化，由三七互娛《尋道大千》《靈魂序章》與4399《冒險大作戰(zhàn)》等產(chǎn)品合作瓜分。但整個小游戲大盤波動劇烈，入榜的97款產(chǎn)品中有27款為新入榜游戲，在一個月時間內(nèi)換血比例近三成，遠超原生手游市場變動率，顯示小游戲賽道競爭之激烈。

并且，隨著《大話西游歸來》等產(chǎn)品殺入榜單前列，以網(wǎng)易為代表的大廠正式在小游戲賽道發(fā)力，留給中小廠商的窗口期，似乎正在急劇縮窄。

大廠發(fā)力，暢銷小游戲劇烈換血

1.新入榜游戲一大把

本次榜單統(tǒng)計上榜產(chǎn)品共97款，相較上月新入榜產(chǎn)品為27款，其中10款位于前半部分（前50名），17款位于后半部（后50名），意味著換血是整個小游戲賽道普遍的現(xiàn)象，即競爭不單純發(fā)生在頭部，腰部和尾部產(chǎn)品也不能松懈。

不只腰部尾部，頭部同樣換血頻繁，意味著爭奪流水、用戶的競爭趨向白熱化。就GameLook了解，微信小游戲暢銷榜TOP10產(chǎn)品準入約在單月數(shù)千萬元流水，前幾名月流水甚至能以億計，已經(jīng)接近原生手游市場水平。

如果按照TOP30為標準算作頭部，值得關(guān)注的入榜TOP30的新產(chǎn)品共6款，意味著頭部換血比例也達到20%。他們分別是：臨游科技的《國王指意》（7名）、非玩不可網(wǎng)絡(luò)的《魔神之戰(zhàn)》（11名）、掌興文化的《天眼傳奇》（18名）、網(wǎng)易的《大話西游歸來》（20名）、君海游戲的《凌云記》（26名）、盛景網(wǎng)勢的《幾何王國》（30名）。

網(wǎng)易自然是6家中最引人注目的廠商，同樣吸睛的還有老牌實力發(fā)行商君海游戲，其余廠商也少有籍籍無名之輩，比如非玩不可網(wǎng)絡(luò)背后是愷英（持股30%）。除三七以外更多上市公司、頭部大廠擠入賽道，是近期小游戲市場最顯著的信號。

饒有趣味的是，網(wǎng)易本輪入榜的《大話西游歸來》在今年2月曾公測同名手游版本，主打賣點之一便是“超小包體”，與小游戲點開即玩優(yōu)勢似乎不謀而合。

2.頭部迎來大廠和巨頭

用“老產(chǎn)品”改編成小游戲煥發(fā)第二春的模式，也成為大廠介入小游戲賽道的通用方式，如此前三七推出《小小蟻國》小游戲版本。換言之，國內(nèi)游戲大廠做不做小游戲不是能不能，而是愿不愿意的問題。畢竟上市公司主要考量不單是生存，還要維持營收規(guī)模和利潤率，避免低質(zhì)量業(yè)務(wù)拉低財報整體美觀度。

盡管小游戲存在留存難看、人均付費低等問題，但隨著小游戲市場的壯大，暢銷榜頭部換血頻繁，也的確顯示大廠正在加碼小游戲賽道。

比如愷英進入小游戲就不是親自下場，而是先由投資公司探路，今后是否會又一次上演做出成績后再“收編并表”值得關(guān)注，這也是愷英在傳奇游戲領(lǐng)域讓盛和沖鋒陷陣的打法。

巨量引擎發(fā)布的12月游戲行業(yè)月報，從另一個層面指出廠商熱衷小游戲的原因。巨量引擎認為微信小游戲除了具備“免安裝”、“更便捷”、“適配好”等優(yōu)勢，而且在防沉迷、實名認證方面也更加便捷，無需重復認證，因此有助于提升轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本。

事實上，頭部席位大廠產(chǎn)品的確具備絕對優(yōu)勢，三七的《尋道大千》、《靈魂序章》仍牢牢霸占第1、2名，4399的《冒險大作戰(zhàn)》在第3名的位置上也巍然不動，小廠代表產(chǎn)品如瘋狂游戲的《咸魚之王》則屈居第4。

原先做MMO的三七、4399，殺入小游戲賽道后迅速如魚得水，可見大廠的降維打擊。

3.升降最快

除徹底換血外，大量產(chǎn)品排名飆升，也是本期微信小游戲暢銷榜TOP100一大看點。比如進入TOP10的《青云訣之伏魔》、《商業(yè)都市》等產(chǎn)品。

《商業(yè)都市》發(fā)行商益世界業(yè)內(nèi)都不陌生，作為一家擅長模擬經(jīng)營題材的廠商，今年10月益世界推出了一款國風休閑游戲《這城有良田》，取得了預估月流水過億的好成績。

益世界本次一共入榜3款產(chǎn)品，均為模擬經(jīng)營題材，除《我是大東家》排名下降外，《這城有良田》為新入榜，《商業(yè)都市》更是躋身頭部隊伍的暢銷第6名。

TOP10另一排名快速上升的小游戲《青云訣之伏魔》，所代表的是買量市場另一股典型勢力“仙俠”題材。按照巨量引擎的統(tǒng)計，仙俠題材也是微信小游戲在巨量上的買量第一，占比達36%，且仍在上升中。

非頭部排名飆升的產(chǎn)品數(shù)量更多，包括上升25名的網(wǎng)易的《夢幻西游網(wǎng)頁版》、上升22名的貪玩的《狂龍怒斬》、上升26名的三七互娛的《霸業(yè)》，以及上升39名的邀游網(wǎng)絡(luò)的《龍鱗》等。

不難發(fā)現(xiàn)，在原生手游市場已經(jīng)發(fā)布過的許多產(chǎn)品，如《夢幻西游》、《霸業(yè)》等，都已經(jīng)開始進入小游戲賽道搶市場。

有人歡喜就有人憂，在巨大的競爭壓力下，許多小游戲排名下降幅度不小，《咸魚之王》發(fā)行商瘋狂游戲的《武道輪回》就下降了73名，在入榜產(chǎn)品中下降幅度最大。出現(xiàn)這種情況可能與產(chǎn)品投放量縮減有關(guān)。

多版本成財富密碼，重度化趨勢加劇

本次榜單中有一批值得關(guān)注的頭部重點產(chǎn)品，三七《尋道大千》、《靈魂序章》行業(yè)已十分熟悉在此不做過多展開，反倒是第3名的《冒險大作戰(zhàn)》目前外部報道并不多。

《冒險大作戰(zhàn)》是一款放置RPG游戲，與《尋道大千》成功密碼相似，《冒險大作戰(zhàn)》也在海外發(fā)行了原生手游版本《菇勇者傳說》，上線時間為11月24日。其賣點為可愛畫風、自由轉(zhuǎn)職，以及夸張的“送3000抽”，并仰仗原生手游級品質(zhì)、與《豬豬俠》聯(lián)動活動對同類小游戲形成差異化和品質(zhì)碾壓。

類似送抽策略GameLook此前曾有介紹，最早是今年1月《馬賽克英雄》送1024抽，之后則是4399的《英雄你好狗》送999抽，韓國一款名為《??????》的游戲甚至大手一揮送出8888抽，使得送抽行為在中國港澳臺地區(qū)以及日韓流行開來。

目前，《冒險大作戰(zhàn)》的手游版本在中國臺灣排名App Store暢銷榜第1、在中國香港排名第4。根據(jù)三方數(shù)據(jù)，近兩周《菇勇者傳說》預估流水接近4000萬，如果繼續(xù)保持、發(fā)布首月有望達到7000萬流水。再加上位居微信小游戲暢銷榜第3的《冒險大作戰(zhàn)》，這款游戲的流水規(guī)模相當可觀。

新入榜產(chǎn)品中臨游科技發(fā)行的《國王指意》也值得特別關(guān)注，其類型為涂鴉風的塔防Roguelike游戲，與大夢龍途在中國港澳臺發(fā)行的人氣手游《甘道夫醒醒啦》異曲同工，實機體驗更加類似不用走位的類幸存者游戲。

同類小游戲產(chǎn)品還有《正中靶心》，二者排名曾一度咬得很緊，但本期《正中靶心》未能入榜。

從玩法類型上看，雖看似休閑輕度，但微信小游戲暢銷榜入榜的97款產(chǎn)品中，RPG數(shù)量卻超過一半達50款，這是由于RPG借助放置玩法的東風，并不需玩家過多操作。當然更大的背景是微信小游戲技術(shù)突破，包括Unity可無縫銜接原生手游與小游戲，以及包體從200M升級到了1G等。

大廠集體發(fā)力，小游戲窗口期不多了

外界最為關(guān)注的三七，在本次榜單中共上榜7款產(chǎn)品，分別是第1名《尋道大千》、第2名《靈魂序章》、第35名《叫我大掌柜》、第39名《霸業(yè)》、第46名《斗羅大陸之武魂覺醒》、第64名《三國兵臨天下》、第94名《謎題大陸》。

今年11月三七互娛曾介紹，公司已儲備包括古代經(jīng)商模擬經(jīng)營、泛女性向、輕度MMO&放置休閑、經(jīng)典闖關(guān)RPG養(yǎng)成、三國、Q版東方玄幻在內(nèi)的多款題材、畫風與玩法各異的原生小游戲或APP游戲的小游戲端，計劃陸續(xù)推出市場?？磥聿⒎翘撗?。

瘋狂游戲在本次榜單中上榜了7款產(chǎn)品，數(shù)量與三七并列第一。分別為第4名《咸魚之王》、第17名《道天錄》、第23名《瘋狂騎士團》、第29名《最牛射擊手》、第51名《肥鵝健身房》、第68名《海盜來了》、第88名《武道輪回》。

益世界在本次榜單中上榜了3款產(chǎn)品，均為模擬經(jīng)營游戲，分別是第6名《商業(yè)都市》、第53名《這城有良田》、第54名《這城有良田》。

網(wǎng)易在本次榜單中上榜了2款產(chǎn)品，分別是第20名《大話西游歸來》和第33名《夢幻西游網(wǎng)頁版》。目前來看網(wǎng)易仍處于試探階段，尚未使出全力，但即便小試牛刀威力也不容小覷。

愷英在本次榜單中上榜了1款產(chǎn)品，為第16名《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》。其持股30%的非玩不可網(wǎng)絡(luò)，則在本次榜單中上榜了4款產(chǎn)品，分別是第11名《魔神之戰(zhàn)》、第25名《烈焰之刃》、第77名的《亂世諸侯》、第83名的《王者圣域》。雖然沒有一款進入前十，但多款入榜產(chǎn)品證明研發(fā)運營實力不俗，有待后續(xù)發(fā)力。

同是“傳奇游戲三巨頭”的貪玩則充當了傳奇小游戲發(fā)行的主要角色，在本次榜單中上榜了2款產(chǎn)品，分別是第32名《狂龍怒斬》、第38名《激樂神秘傳奇》。此外包括掌趣、名臣健康等大廠和上市公司的小游戲產(chǎn)品也有上榜。

結(jié)語

整體來看，相較上期11月榜單，本次榜單明顯可見大廠發(fā)力更為明顯，造成榜單排名變化劇烈。雖頭部TOP3固化，但也只是延續(xù)了上期已有的大廠控場的事實。中小廠商代表瘋狂游戲雖數(shù)量上與三七持平，實力伯仲可謂有來有回，但三七對頭部席位統(tǒng)治力更強，這也是小游戲目前步入買量時代，大廠買量經(jīng)驗更足、財力更雄厚的表現(xiàn)。

小游戲賽道競爭加劇是肉眼可見的變化，原本小游戲?qū)⒋髲S天生隔離出競爭的生態(tài)正在發(fā)生變化。幸運的是，大廠憚于小游戲利潤率仍未使出全力，賽道窗口期確實在減少，但機會仍存。