研究顯示：TikTok成美國(guó)青少年使用頻率最高的社媒平臺(tái) | 出海靈感庫79期

根據(jù)Forrester 2023年青少年調(diào)查數(shù)據(jù)，Z世代用戶的TikTok使用率的漲勢(shì)已趨于平穩(wěn)，但仍領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

除TikTok外，比較受青少年喜愛的社交媒體平臺(tái)還有Reels，近1/3的海外青少年每周至少使用一次Reels。與此同時(shí)，Shorts的使用率也在上升。

TikTok已成為美國(guó)營(yíng)銷人員的首選平臺(tái)

值得一提的是，這是TikTok對(duì)青少年的吸引力首次超過了其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一YouTube。

Forrester副總裁兼CMO業(yè)務(wù)研究總監(jiān)Mike Proulx指出：“TikTok在過去三年中人氣飆升，成為美國(guó)青少年使用最多的社交媒體平臺(tái)?！?/p>

盡管美國(guó)一些地區(qū)開始對(duì)短視頻平臺(tái)頒布限令，但目前來看，TikTok已經(jīng)成為了青少年的首選平臺(tái)，同時(shí)也是營(yíng)銷人員的首選平臺(tái)。Forrester認(rèn)為未來還將有75%的營(yíng)銷人員增加在TikTok平臺(tái)上的支出。Proulx認(rèn)為，2024年，TikTok將拿走Z世代營(yíng)銷人員的大部分預(yù)算。

TikTok的成功促進(jìn)了相似類型產(chǎn)品的開發(fā)——Meta和Alphabet等傳統(tǒng)公司也紛紛涉足短視頻領(lǐng)域，Instagram開發(fā)了Reels，YouTube開發(fā)了Shorts。這些短片的替代品迅速崛起。根據(jù)Forrester的數(shù)據(jù)，Reels的周使用率同比增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到30%。YouTube的Shorts也經(jīng)歷了類似的增長(zhǎng)，躍升了6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到15%。

有趣的是，根據(jù)Forrester的數(shù)據(jù)，TikTok的使用率在2022年達(dá)到頂峰，到2023年實(shí)際上已經(jīng)趨于平穩(wěn)。“每周至少使用一次TikTok的青少年比例”下降了一個(gè)百分點(diǎn)，從2022年的69%降至2023年的68%。Proulx說，"在純粹的短視頻領(lǐng)域，TikTok到目前為止仍然是領(lǐng)頭羊，但Reels的發(fā)展勢(shì)頭越來越猛。"

然而，據(jù)Forrester稱，TikTok、Reels和Shorts之間并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。Reels和Shorts已越來越多地整合到各自應(yīng)用的界面中，這意味著TikTok面臨的是與Instagram和YouTube的直接競(jìng)爭(zhēng)。這或許可以解釋為什么TikTok一直嘗試向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域進(jìn)軍。