重磅來(lái)襲！AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第16版正式發(fā)布！

過(guò)去三年，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)生諸多變化，市場(chǎng)重心從增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向盈利，這使得廣告主對(duì)媒體預(yù)算的分配更加精打細(xì)算。這些變化如何影響廣告平臺(tái)格局？營(yíng)銷(xiāo)人員如何在充滿變化的環(huán)境中平穩(wěn)著陸甚至更進(jìn)一步？

時(shí)隔一年，AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第16版重磅發(fā)布！盤(pán)點(diǎn)全球買(mǎi)量渠道表現(xiàn)，洞察移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最新格局，更有首個(gè)iOS SSOT榜單全新上線。

AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》持續(xù)為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供專業(yè)全面的分析洞察，幫助其做出更佳決策。第16版覆蓋了30,000個(gè)App在2023年第二至第三季度中的115億次非自然激活數(shù)據(jù)，以及75個(gè)媒體渠道和56億次轉(zhuǎn)化。

全新iOS SSOT指數(shù)上線

ASA遙遙領(lǐng)先

在多數(shù)據(jù)源、多歸因框架的移動(dòng)衡量現(xiàn)狀中，制勝關(guān)鍵在于不同框架的融匯貫通，以形成一體多面的決策視角。

為了以最嚴(yán)謹(jǐn)妥帖的方式解讀iOS媒體的市場(chǎng)格局，我們不再針對(duì)SKAN和傳統(tǒng)歸因分別進(jìn)行單獨(dú)排名，而是將其合二為一，打造了首個(gè)iOS SSOT指數(shù)。該指數(shù)以AppsFlyer的SSOT解決方案為基礎(chǔ)，對(duì)兩種來(lái)源的數(shù)據(jù)進(jìn)行精確排重。

在此次的新排名中，Apple Search Ads（ASA）大幅領(lǐng)先其他iOS渠道，以顯著優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首，無(wú)論在體量還是客戶數(shù)量方面都無(wú)出其右，特別是在非游領(lǐng)域，其用戶質(zhì)量也非常之高。

昔日的iOS霸主Meta Ads雖無(wú)緣榜首，但持續(xù)在后iOS 14.5時(shí)代中應(yīng)對(duì)有方，穩(wěn)居實(shí)力和體量排名第二。

Google Ads位居第三，主要得益于其在非游戲App中的規(guī)模。

游戲App：廣告平臺(tái)百花齊放

第一梯隊(duì)涌現(xiàn)多位新玩家

在iOS游戲App渠道中，ASA位居榜首。在大部分品類(lèi)和地區(qū)分組的實(shí)力和體量排名都是第1。

Liftoff和Moloco憑借優(yōu)質(zhì)流量收獲驚人表現(xiàn)，分別躍居第2和第3位，但其規(guī)模仍顯著低于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Meta Ads在實(shí)力排名中位居第4，這主要依賴其在中度游戲類(lèi)別中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

再來(lái)看游戲領(lǐng)域的老牌勁旅。AppLovin憑借其在休閑和超休閑游戲品類(lèi)中的強(qiáng)勁表現(xiàn)，位居全球?qū)嵙Π竦?，Unity Ads緊隨其后排名第6。

而在安卓端，Google Ads延續(xù)其在安卓游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，在絕大部分單品類(lèi)中的實(shí)力和體量均穩(wěn)居第1。

Unity Ads在全球?qū)嵙ε琶袌?jiān)守亞軍排位，相比第15版報(bào)告，ironSource的全球排名大幅攀升，實(shí)力和體量排名升至第3。

Meta同樣位列第四，但在社交博彩、RPG、射擊、策略等游戲類(lèi)型中表現(xiàn)突出。

非游戲App：頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)仍然明顯

在iOS端非游戲App中，ASA的壓倒性優(yōu)勢(shì)更為突出，以出眾的流量規(guī)模和質(zhì)量橫掃每一個(gè)品類(lèi)和除拉美外的每一個(gè)區(qū)域，在所有排名中均力奪第一。

Meta Ads在生活與文化類(lèi)中第2位的名次將其全球?qū)嵙ε琶粕恋?；Snapchat和Moloco以一流的質(zhì)量分別排名第3、第4。Google位居第五。

TikTok For Business在工具類(lèi)中榮登全球?qū)嵙Φ?，總體排名第6（體量排名第4）。

轉(zhuǎn)向安卓端，從體量上來(lái)看，這部分市場(chǎng)完全由Google和Meta主導(dǎo)，幾乎包攬了所有榜單的冠亞軍；TikTok For Business也可在一定程度上與其鼎足而立，體量排名第3，在工具類(lèi)App中實(shí)力排名第4，在金融品類(lèi)中實(shí)力排名第6。

另外值得一提的是，小米、vivo和OPPO三家國(guó)內(nèi)渠道也展露出了規(guī)?；l(fā)展的能力，三者的體量總和占到了全球的10%。

安卓端再營(yíng)銷(xiāo)：

Google與Meta繼續(xù)主導(dǎo)

安卓端再營(yíng)銷(xiāo)渠道的市場(chǎng)格局與安卓端非游基本一致，由兩大巨頭Google和Meta主導(dǎo)。

Google Ads在大部分品類(lèi)中都穩(wěn)居榜首，但在最關(guān)鍵的再營(yíng)銷(xiāo)品類(lèi)——購(gòu)物類(lèi)App中卻錯(cuò)失冠軍，讓位給Meta。Meta Ads也正是因?yàn)槟茉谫?gòu)物品類(lèi)中超越Google一舉奪魁，才得以在全球?qū)嵙ε琶锌s小與Google之間的差距。

TikTok For Business憑借其巨大的規(guī)模，在實(shí)力排名中居第3位。Liftoff憑借出色的質(zhì)量排名第四，而「再營(yíng)銷(xiāo)專家」Adikteev和Remerge緊隨其后，分別排名第5和第6。

任局勢(shì)萬(wàn)變，自穩(wěn)步前行。面對(duì)2024年的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告平臺(tái)仍在一同探索變化中的增長(zhǎng)之道。更加「量」身定制的衡量框架、與AI等新技術(shù)的緊密聯(lián)動(dòng)，以及主動(dòng)擁抱變化、打破孤島拓寬邊界的心態(tài)，才是致勝2024的關(guān)鍵法寶。

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