版署《網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程》啟動，游戲廠商如何理解和參與？

10月18日，國家新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于實施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》（下簡稱通知）。

《通知》指出，要“推選一批價值導(dǎo)向正確、富有文化內(nèi)涵、寓教于樂的網(wǎng)絡(luò)游戲精品，讓正能量成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)”，并對入選游戲作品予以激勵扶持。從參與方式來看，主要靠主管部門引導(dǎo)、游戲企業(yè)自我申報優(yōu)秀項目。

這也是繼“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計劃”、“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計劃”之后，近兩年來監(jiān)管針對游戲行業(yè)推出的又一項激勵扶持政策。

因此當(dāng)晚發(fā)出后不久就引發(fā)廣泛傳閱。發(fā)布《通知》的微信公眾號“改革發(fā)展”相關(guān)文章閱讀量迅速破萬，目前達(dá)2.3萬，足見國內(nèi)游戲行業(yè)關(guān)注。

如何理解“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”？它與以往的政策有哪些不同？又藏著哪些機會？帶著這些疑問，一直關(guān)注相關(guān)政策的GameLook借此機會談?wù)勎覀兊睦斫狻?/p>

陌生的政策，熟悉的扶持

如前文所說，“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”對許多游戲廠商可能是頭一回聽說，但相關(guān)政策其實早已對行業(yè)做過披露。

在今年初舉辦的2022游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中宣部領(lǐng)導(dǎo)在致辭中就表示：“今年我們將啟動「網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計劃」，遴選精品佳作，給予扶持獎勵，推動正能量成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計劃”又非唯一的計劃。同樣是中宣領(lǐng)導(dǎo)在游戲年會上指出，2023年中宣部還將實施“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計劃”，重點推動虛擬現(xiàn)實、感知交互、游戲引擎、動作捕捉等網(wǎng)絡(luò)游戲底層技術(shù)創(chuàng)新突破，推動元宇宙、數(shù)字孿生、云游戲等新業(yè)態(tài)拓展應(yīng)用。

有印象的從業(yè)者可能了解，其實“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計劃”早在2021年12月就已提出，當(dāng)時同樣是中宣部領(lǐng)導(dǎo)在2021年度游戲產(chǎn)業(yè)年會的致辭中透露，版署計劃在2022年實施“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計劃”，“推動打造一批主題好、創(chuàng)意佳、質(zhì)量高的優(yōu)秀原創(chuàng)游戲”。

根據(jù)2023游戲產(chǎn)業(yè)年會上音數(shù)協(xié)理事長孫壽山的說法：“由主管部門和行業(yè)協(xié)會主辦的推優(yōu)項目累計推選出了1300余款導(dǎo)向正確、質(zhì)量過硬、積極健康的優(yōu)秀作品。”從這點來看，國內(nèi)存量游戲中已有一批可申報的項目，且基數(shù)并不小。

再往前追溯，其實早在2004年版署就已經(jīng)實施“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，綿延超過十年，分批推出了超過百款“具有中華民族優(yōu)秀文化特色、內(nèi)容健康向上的網(wǎng)絡(luò)游戲出版項目”。這一過程中，中國游戲行業(yè)也從早年被動進口韓國游戲，到有能力自產(chǎn)自銷，甚至推出遠(yuǎn)銷海外的精品。

換言之，在中國游戲產(chǎn)業(yè)從無到有、從有到大、從大變強的過程中，監(jiān)管的身影其實從未缺席，一直扮演相當(dāng)積極的角色，不僅是游戲產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入的守門員，也是精品健康發(fā)展的引導(dǎo)者。

新的時代，新的挑戰(zhàn)和機遇

隨著時間的推移，社會在進步、行業(yè)在發(fā)展，過去的政策已經(jīng)完成了自己的歷史使命，但新的挑戰(zhàn)也在源源不斷的出現(xiàn)。

2023年，中國已有游戲玩家超過6.6億人，超過六成網(wǎng)民為游戲用戶，年輕人、中年人、未成年人，甚至老人群體中都不乏玩家。直播、周邊、出海的百花齊放也標(biāo)志著業(yè)態(tài)的持續(xù)復(fù)雜。今天的游戲不單純在提供娛樂，更在傳播文化、傳遞價值觀，也更深度接受公眾的監(jiān)督、承擔(dān)起保護未成年人的責(zé)任。

新的時代，我們需要什么樣的游戲？去承擔(dān)怎樣的社會責(zé)任？這是所有游戲廠商應(yīng)當(dāng)考慮，卻很難形成統(tǒng)一答案的問題。“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”的出臺，則幫助游戲廠商指明了方向。

何為“網(wǎng)絡(luò)游戲精品”？《通知》具體給出了“傳播社會主義核心價值觀”、“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”、“展現(xiàn)新時代發(fā)展成就和風(fēng)貌”、“促進科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用”、“具有國際市場潛力”共五大重點方向。

其中，GameLook認(rèn)為“展現(xiàn)新時代發(fā)展成就和風(fēng)貌”一直是國內(nèi)游戲業(yè)發(fā)展多年的缺失點和機會點。

眾所周知，中國游戲產(chǎn)品形態(tài)多以歷史、未來的架空題材為主，少有涉及現(xiàn)實主義題材游戲、更缺少與反應(yīng)現(xiàn)代中國發(fā)展相關(guān)聯(lián)的游戲。核心原因在于這類題材容易引發(fā)玩家和公眾的高度關(guān)注，而國內(nèi)廠商缺乏把控現(xiàn)實題材的能力，也有相應(yīng)的自知之明，與其涉足不熟悉領(lǐng)域增加成本甚至徒增風(fēng)險，不如做歷史或者架空題材的科幻魔幻仙俠游戲。

這一現(xiàn)象可能會隨著“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”的實施有所改善，驅(qū)使廠商立項制作出更多反應(yīng)時代中國特色風(fēng)貌的作品。如版署在《通知》中多次提到“專家把關(guān)”，包括“入選游戲作品應(yīng)嚴(yán)格按照專家意見修改完善，修改到位前不得上線運營”、“涉及重大歷史題材和現(xiàn)實題材的，要認(rèn)真組織專家論證把關(guān)”等。

申報作品讓專家把關(guān)看似是拉長了制作周期，但實際上卻是廠商經(jīng)驗積累、學(xué)習(xí)制作符合時代風(fēng)貌的精品游戲的絕佳機會。不難想象，在紅海搏殺的游戲市場，在所有人都在卷未來、古風(fēng)題材時，立足當(dāng)下貼近玩家生活的游戲能獲得巨大的差異化優(yōu)勢。

堅持中華文化傳承，積極變通將中華文化融入世界

確定“展現(xiàn)新時代發(fā)展成就和風(fēng)貌”為重點方向，也意味著游戲?qū)徟鷮ΜF(xiàn)實題材將形成一套標(biāo)準(zhǔn)化審核流程。

GameLook認(rèn)為，一家正常運營的游戲公司不會害怕監(jiān)管嚴(yán)格，反而更擔(dān)憂的是現(xiàn)狀不夠明確、標(biāo)準(zhǔn)不夠透明。專家“監(jiān)修”也意味著，游戲廠商能夠快速積累現(xiàn)實題材游戲制作經(jīng)驗，把握住潛在的市場機遇。

事實上，經(jīng)過數(shù)年的主管部門鼓勵、廠商積極參與，國產(chǎn)游戲在傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化層面已經(jīng)碩果累累。

不單是《原神》、《明日方舟》、《浮生為卿歌》、《球球大作戰(zhàn)》等一批優(yōu)秀作品成為國家文化出口重點項目，全球也涌現(xiàn)一批因熱愛中國文化、由海外開發(fā)者制作的優(yōu)秀游戲作品，如《全戰(zhàn)三國》、《師父》、《中國邊疆》等，進一步擴大中華文化的影響力。

如果說“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”是鼓勵中國廠商面對市場增長乏力時堅持精品創(chuàng)作，那么“促進科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用”和“具有國際市場潛力”顯然是在提醒游戲企業(yè)積極變通，擁抱科技和更廣闊的市場。

“構(gòu)筑和平發(fā)展、合作共贏的游戲世界觀”、“講好文明交流互鑒、共生共存的故事”、“增進情感共鳴和價值認(rèn)同”……主管部門其實也在提醒游戲廠商，傳播中華文化、傳遞中國價值觀并不一定要做純中國題材游戲，更重要的是積極和平的精神面貌展示、普適和諧的價值觀共識建立。

如同GameLook此前重點提及的“紅色題材”一樣，如何做好歷史題材、現(xiàn)實題材的作品需要游戲廠商更加謹(jǐn)慎考據(jù)，采取恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。同理，也需要主管部門提供更多理論和政策支持，玩家和社會各界更多包容。

結(jié)語

相較以往政策，此次“網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”顯然更具全面性、指導(dǎo)性和可操作性。游戲廠商已經(jīng)在未成年人保護、慈善、教育、科普、公益等領(lǐng)域建樹良多，但顯然還可以做的更多。

對于所有游戲廠商而言，這都是一次機會、也是挑戰(zhàn)，激勵所有有責(zé)任心、有能力的游戲企業(yè)積極參與，一款符合所有人預(yù)期的游戲，也勢必需要所有人的參與。中國游戲走到今天，離不開參與的每個人的努力，未來，也希望有更多人獻出自己的一份力。