全球流量Top50 GenAI產(chǎn)品榜單發(fā)布，道出6個(gè)關(guān)鍵結(jié)論

去年11月30日，由美國(guó)OpenAI研發(fā)的聊天機(jī)器人程序ChatGPT正式發(fā)布，在過(guò)去的10個(gè)月里，其以每月超1億活躍用戶的數(shù)據(jù)成為史上增長(zhǎng)最快的應(yīng)用程序之一。

同時(shí)，ChatGPT的飛速發(fā)展也宣告著生成性人工智能新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，于是乎一大批新的生成性AI（GenAI）產(chǎn)品迸發(fā)。除了ChatGPT外，國(guó)外還有Midjourney、You.com、Bard等產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)方面，也有許多知名的互聯(lián)網(wǎng)公司入局AI賽道，比較知名的則有百度文心一言、阿里巴巴通義千問(wèn)、華為盤古等。

雖然AI熱潮風(fēng)頭正盛，但從應(yīng)用場(chǎng)景上看，生成性AI（GenAI）產(chǎn)品更多面向于B端，也即通過(guò)大語(yǔ)言模型來(lái)重構(gòu)產(chǎn)品架構(gòu)與商業(yè)模式，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

那么，聚焦于每個(gè)消費(fèi)者來(lái)看，他們是如何與生成性AI（GenAI）產(chǎn)品互動(dòng)的？在現(xiàn)在所有的產(chǎn)品當(dāng)中，誰(shuí)又可能是下一個(gè)“大贏家”？

就在不久前，美國(guó)知名的私人風(fēng)險(xiǎn)投資公司a16z，基于SimilarWeb的流量數(shù)據(jù)（截至2023年6月），對(duì)目前市場(chǎng)上訪問(wèn)量前50名的GenAI網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行了排名。

注：此列表是根據(jù)截至2023年6月來(lái)自SimilarWeb的數(shù)據(jù)的全球桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)生成的。然而，對(duì)于名單上也有移動(dòng)應(yīng)用程序的公司，a16z添加了對(duì)其應(yīng)用程序“流量”（MAUs x每月每個(gè)MAU會(huì)話）的估計(jì)，以及截至2023年6月來(lái)自Sensor Tower的數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)絡(luò)流量，以確定他們?cè)诿麊紊系奈恢谩?/p>

此列表不包括僅限應(yīng)用程序的公司，也不包括Discord服務(wù)器內(nèi)發(fā)生的活動(dòng)。

對(duì)此，Morketing根據(jù)榜單以及a16z提供的數(shù)據(jù)，得出了六大結(jié)論：

1.大多數(shù)生成性AI（GenAI）產(chǎn)品誕生不超過(guò)1年

2.ChatGPT以斷層的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先

3.AI伴侶和AI內(nèi)容生成工具增速最快

4.產(chǎn)品類別分化明顯，競(jìng)爭(zhēng)加劇

5.消費(fèi)者愿意為頂級(jí)產(chǎn)品“買單”

6.移動(dòng)應(yīng)用程序仍在作為GenAI平臺(tái)出現(xiàn)

01

大多數(shù)生成性AI（GenAI）產(chǎn)品

誕生不超過(guò)1年

在這個(gè)榜單中，ChatGPT算是最早出現(xiàn)的生成性AI（GenAI）產(chǎn)品，從發(fā)布至今，也不過(guò)10個(gè)月。這個(gè)榜單上的大多數(shù)產(chǎn)品有80%是新的。也就是說(shuō)，雖然很多公司都渴望通過(guò)AI來(lái)增強(qiáng)他們的產(chǎn)品，但在消費(fèi)者體驗(yàn)層面，至少還是較為新穎的。

同時(shí)，名單上的50家公司中，有5家屬于現(xiàn)有大型科技公司的產(chǎn)品：Bard（谷歌）、Poe（Quora）、QuillBot（課程英雄）、Pixlr（123RF）和Clipchamp（微軟）。而在剩下的榜單中，有高達(dá)48%的產(chǎn)品沒有外部資金支持。

a16z表示，有外部資金支持和完全自力更生的公司之間最主要的區(qū)別之一就是技術(shù)堆棧。畢竟要根據(jù)模型的大小，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置和訓(xùn)練就可能要花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元。

有業(yè)內(nèi)人士透露，至少有100+項(xiàng)目正致力于將AI智能體商業(yè)化，近10萬(wàn)名開發(fā)人員正在構(gòu)建自主生成性AI（GenAI）產(chǎn)品。

如果對(duì)榜單中的50個(gè)公司進(jìn)行劃分，大致可以分為三個(gè)類別：第一，有經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的專屬模型（比如ChatGPT）；第二，是對(duì)自己本身的大語(yǔ)言模型進(jìn)行了微調(diào)（比如WizardMath）；第三，在現(xiàn)有模型上構(gòu)建了消費(fèi)者用戶界面（例如“GPT-4”）。

值得注意的是，榜單中前10名的產(chǎn)品，有一半是建立自己的專屬模型，4種屬于微調(diào)，僅有一個(gè)屬于“包裝”類別。

這其中并不包括ChatGPT，畢竟其母公司OpenAI籌集了113億美元，而其他擁有專有模式的公司平均籌集了9800萬(wàn)美元。相比之下，微調(diào)開源模型的公司為2000萬(wàn)美元，而“包裝”公司為900萬(wàn)美元。

02

ChatGPT以斷層的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先

從榜單中，我們能夠看到ChatGPT占據(jù)了整個(gè)榜單中的60%的月流量，據(jù)估計(jì)每月有16億的訪問(wèn)量和2億的月活用戶（數(shù)據(jù)截至2023年6月）。無(wú)疑，這使得ChatGPT成為全球第24個(gè)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。

雖然CharacterAI發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)穩(wěn)居榜單第二，但規(guī)模約為ChatGPT的21%。特別是在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，CharacterAI是最強(qiáng)大的早期玩家之一，其DAU完全可與ChatGPT相媲美，且留存率明顯更高。

此前也有報(bào)道稱，聊天機(jī)器人初創(chuàng)公司CharacterAI正在進(jìn)行超過(guò)50億美元估值的談判。但即便如此，ChatGPT也以15億月活的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先。

但放在整個(gè)主流消費(fèi)市場(chǎng)，將網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用程序流量結(jié)合起來(lái)看時(shí)，ChatGPT的排名與Reddit、LinkedIn和Twitch的規(guī)模差不多，但要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于WhatsApp、YouTube、Facebook等平臺(tái)。

有數(shù)據(jù)顯示，WhatsApp坐擁25億月活用戶、覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，正在成長(zhǎng)為一個(gè)超級(jí)應(yīng)用平臺(tái)；YouTube作為全球最大的視頻網(wǎng)站，則大約有32億月活用戶；今年二季度，F(xiàn)acebook的月度活用戶數(shù)（MAU）更是首次突破30億大關(guān)。

03

AI伴侶和AI內(nèi)容生成工具增速最快

在榜單中，LLM聊天機(jī)器人占消費(fèi)者總流量的68%。除了ChatGPT外，這一類別還包括谷歌的Bard和Quora的Poe，都在前五名當(dāng)中。

而在最近幾個(gè)月，AI伴侶（如CharacterAI）和AI內(nèi)容生成工具（如Midjourney和ElevenLabs）增速明顯提高，開始受到重視。在內(nèi)容生成類別中，圖像生成占流量的41%，其次是專業(yè)消費(fèi)者寫作工具，占26%，視頻生成則占8%。

究其原因，AI伴侶可以模擬人類之間的對(duì)話交流，因此其可以應(yīng)用于虛擬客服、智能機(jī)器人等領(lǐng)域，提供更加人性化的服務(wù)體驗(yàn)。而AI內(nèi)容生成工具，使用場(chǎng)景較為普遍，可以提高生產(chǎn)效率，節(jié)省創(chuàng)作成本。

另一個(gè)值得一提的類別還有模型中心，他們能夠帶來(lái)巨大流量。比如榜單上的Civitai（是一個(gè)提供AI藝術(shù)資源分享和發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)，旨在幫助用戶輕松探索并使用各類AI藝術(shù)模型）和Hugging Face（是一個(gè)開源庫(kù),用于構(gòu)建、訓(xùn)練和部署最先進(jìn)的NLP模型）。

消費(fèi)者通過(guò)訪問(wèn)這些網(wǎng)站，能夠下載便于本地運(yùn)行的模型，因此僅計(jì)算網(wǎng)絡(luò)流量可能會(huì)低估實(shí)際流量。

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產(chǎn)品類別分化明顯，競(jìng)爭(zhēng)加劇

盡管多數(shù)消費(fèi)者對(duì)生成性人工智能的興趣激增，但仍然有許多類別尚未取得成功。

如圖中所示，除了伴侶一類，像是圖片、寫作等內(nèi)容生成類別之間，差距往往小于2倍。同時(shí)，不同類別分化明顯，專門為特定工作構(gòu)建的產(chǎn)品正在與更多的通用工具一起增長(zhǎng)，并逐漸顯示出它們也可以成為成功的公司的跡象。

拿圖像生成類別來(lái)看，雖然目前Midjourney在該類別中處于主導(dǎo)地位，但是像Leonardo（專門針對(duì)游戲資產(chǎn)）這樣的公司流量增速迅猛，同樣具備廣闊的發(fā)展空間。

下圖顯示了Midjourney的Discord服務(wù)器與Leonardo每月訪問(wèn)者的數(shù)據(jù)。雖然增長(zhǎng)規(guī)模不同，但Leonardo也已經(jīng)能夠接納數(shù)百萬(wàn)用戶。

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消費(fèi)者愿意為頂級(jí)產(chǎn)品“買單”

在過(guò)去的5年中，許多消費(fèi)應(yīng)用程序都被卷入了收購(gòu)游戲中。由于沒有類似從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)應(yīng)用的轉(zhuǎn)向動(dòng)作，很難激發(fā)他們對(duì)于新產(chǎn)品的興趣。同時(shí)，收購(gòu)成本也一直在上升，這意味著大多數(shù)公司不得不將終身價(jià)值以及獲客成本等作為首要考量指標(biāo)。

而生成性AI（GenAI）產(chǎn)品的出現(xiàn)將改變游戲規(guī)則。比如在a16z發(fā)布的榜單中大多數(shù)公司均沒有付費(fèi)營(yíng)銷模式，因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)X、Reddit、Discord和電子郵件等途徑，往往就可以獲得一些推薦以及自然流量的增長(zhǎng)。

榜單中排名靠后的生成性AI（GenAI）產(chǎn)品中，有四分之一的公司會(huì)有2%的付費(fèi)流量。相比之下，根據(jù)a16z對(duì)150種產(chǎn)品的基準(zhǔn)測(cè)試，在非生成AI的AI公司產(chǎn)品中，則有四分之一的公司會(huì)有70%的付費(fèi)流量。

而消費(fèi)者更愿意為生成性AI（GenAI）產(chǎn)品“買單”。榜單中90%的公司已經(jīng)通過(guò)訂閱模式實(shí)現(xiàn)盈利。榜單中的產(chǎn)品的平均收入為21美元/月（包月套餐的用戶），年收益252美元。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，在于生成性人工智能解鎖了一個(gè)新的價(jià)值水平，從而增加了消費(fèi)者的支付意愿。

06

移動(dòng)應(yīng)用程序仍在作為GenAI平臺(tái)出現(xiàn)

到目前為止，消費(fèi)類人工智能產(chǎn)品主要以瀏覽器為主，而不是應(yīng)用程序。就連ChatGPT也是花了6個(gè)月的時(shí)間才發(fā)布了第一款手機(jī)應(yīng)用。

當(dāng)然也有一些例外，比如圖像生成類別中，由于第三方API，應(yīng)用程序的“啟動(dòng)障礙”相當(dāng)?shù)?，像Lensa和WOMBO這樣的產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)銷量急劇上升或極速下降的情況。

那么，為什么多數(shù)人工智能公司沒有進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域？最主要的原因在于瀏覽器是接觸消費(fèi)者最廣泛的自然起點(diǎn)。

由于大多數(shù)人工智能公司起步較晚，公司團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，他們并不希望將注意力和資源分散到Web、iOS和Android上。因此，目前榜單上只有15家公司擁有移動(dòng)應(yīng)用程序，而且他們當(dāng)中公司月流量?jī)H有不到10%是來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用程序。

當(dāng)然，榜單中也有3個(gè)例外：消費(fèi)者設(shè)計(jì)工作室PhotoRoom的應(yīng)用程序流量占總流量的88%、配套應(yīng)用程序CharacterAI的應(yīng)用程序流量占46%、文本到語(yǔ)音產(chǎn)品Speechify的應(yīng)用程序流量占20%。與他們的網(wǎng)站相比，這些公司在移動(dòng)應(yīng)用程序上的參與度要更加可觀一些。

鑒于多數(shù)消費(fèi)者現(xiàn)在每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間要比pc端多36分鐘，那么隨著技術(shù)的成熟，預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)更多移動(dòng)優(yōu)先的GenAI產(chǎn)品。

參考資料：《How Are Consumers Using Generative AI?》

數(shù)據(jù)來(lái)源｜a16z