內(nèi)購(gòu)收入超1.88億美元下載量超7166萬(wàn)次?印尼增長(zhǎng)潛力明顯?本土平臺(tái)開(kāi)始崛起玩家紛紛差異化突圍
2025年5月，海外短劇應(yīng)用市場(chǎng)迎來(lái)新氣象——印尼市場(chǎng)下載量崛起，印度本土短劇平臺(tái)嶄露頭角。
本次短劇自習(xí)室統(tǒng)計(jì)了226款短劇應(yīng)用，累計(jì)產(chǎn)生超7166萬(wàn)次下載，相較于上月下降5.85%。此外，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入超1.88億美元，較上一月份增長(zhǎng)了1.17%。
區(qū)域市場(chǎng)方面，美國(guó)表現(xiàn)依然突出，以47.67%的占比穩(wěn)居內(nèi)購(gòu)收入榜首，與日本（7.25%）形成斷層差距。印尼以13.92%的占比位列下載榜榜首，展現(xiàn)出優(yōu)秀的IAA商業(yè)潛力。
應(yīng)用層面，ReelShort奪取雙榜TOP1，并且相比上月增長(zhǎng)超468萬(wàn)美元，成為內(nèi)購(gòu)收入金額增長(zhǎng)量最大的應(yīng)用。名次上升最明顯的應(yīng)用是印度本土短劇平臺(tái)Kuku TV，展現(xiàn)出本土新興平臺(tái)的增長(zhǎng)潛力。
5月，成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化發(fā)展路徑。頭部平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容深耕鞏固優(yōu)勢(shì)，而新興市場(chǎng)則給本土玩家和差異化模式提供了突圍機(jī)會(huì)。
月度內(nèi)購(gòu)收入超1.88億美元
據(jù)Appfigures數(shù)據(jù)，2025年5月，226款海外短劇應(yīng)用產(chǎn)生超7166萬(wàn)次下載，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入超1.88億美元（折合人民幣約13.51億元）。1、海外短劇市場(chǎng)的總體數(shù)據(jù)：2025年5月，海外短劇APP下載量超7166萬(wàn)次，相較于4月的7611萬(wàn)次，下降5.85%。 ? 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入變化 226款A(yù)PP中，192款存在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入數(shù)據(jù)。2025年5月，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入超1.88億美元（折合人民幣約13.51億元），相較于2025年4月的1.86億美元，上漲1.17%。2、核心地區(qū)市場(chǎng)的總體數(shù)據(jù)2025年5月，全球有100+個(gè)國(guó)家/地區(qū)產(chǎn)生出海短劇APP的收入及下載數(shù)據(jù)，遍布?xì)W洲、美洲、亞洲、非洲、大洋洲。2025年5月，海外短劇應(yīng)用下載量TOP10的核心地區(qū)市場(chǎng)依次為印尼、巴西、美國(guó)、墨西哥、菲律賓、泰國(guó)、印度、哥倫比亞、日本、秘魯。與2025年4月相比，TOP10席位穩(wěn)固，印尼超越巴西，成為下載榜首。2025年5月，海外短劇應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入TOP10的核心地區(qū)市場(chǎng)依次為美國(guó)、日本、泰國(guó)、英國(guó)、巴西、韓國(guó)、澳大利亞、印尼、德國(guó)、加拿大。TOP10席位入選國(guó)家不變，排名浮動(dòng)不大。美國(guó)依然穩(wěn)占首位，比例高達(dá)47.67%。
TOP1市場(chǎng)分析：內(nèi)購(gòu)收入看美國(guó)、下載量看印尼
2025年5月數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)購(gòu)收入表現(xiàn)最為突出的市場(chǎng)是美國(guó)，總值為8960.7萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)率為0.63%，內(nèi)購(gòu)收入市場(chǎng)占比高達(dá)47.67%。下載量表現(xiàn)最為突出的市場(chǎng)是印尼，總下載量為997.4萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)率為5.34%，下載量市場(chǎng)占比為13.92%，與第二名巴西拉開(kāi)2.77%的差距。1、內(nèi)購(gòu)收入TOP1：美國(guó)市場(chǎng)2025年5月美國(guó)市場(chǎng)短劇APP下載量為704.1萬(wàn)次，與2025年4月的788.5萬(wàn)次相比，下跌10.71%。2025年5月內(nèi)購(gòu)收入為8960.7萬(wàn)美元，與2025年4月的8904.8萬(wàn)美元相比，內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)0.63%。 ? 地區(qū)市場(chǎng)TOP10 APP 近兩個(gè)月，美國(guó)地區(qū)下載量和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入前二強(qiáng)是ReelShort、DramaBox。ReelShort相比其他APP，市場(chǎng)份額領(lǐng)先較多。2025年5月印尼市場(chǎng)創(chuàng)造超997.4萬(wàn)次下載，與2025年4月的946.8萬(wàn)次相比，增長(zhǎng)5.34%。2025年5月，印尼市場(chǎng)內(nèi)購(gòu)收入為469.3萬(wàn)美元，與4月的486.3萬(wàn)美元相比，內(nèi)購(gòu)收入下跌3.48%。高下載量伴隨相對(duì)偏低的內(nèi)購(gòu)收入，預(yù)示印尼是IAA變現(xiàn)的重點(diǎn)市場(chǎng)。 ? 地區(qū)市場(chǎng)TOP10 APP 2025年5月，免費(fèi)應(yīng)用Melolo在印尼短劇市場(chǎng)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，與同為免費(fèi)應(yīng)用的RapidTV拉開(kāi)9.79%的占比差距。
海外短劇APP增降榜藏著什么信息？
1、TOP20 APP的市場(chǎng)表現(xiàn)當(dāng)前海外短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的梯隊(duì)分化格局。ReelShort作為頭部平臺(tái)表現(xiàn)突出，下載量和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入TOP1都是ReelShort。
內(nèi)購(gòu)收入方面。ReelShort、DramaBox、GoodShort、NetShort、Dramawave、ShortMax月度內(nèi)購(gòu)收入均達(dá)到千萬(wàn)美元級(jí)別。其中，ReelShort與Dramawave相比上月增長(zhǎng)超300萬(wàn)美元，增幅亮眼。下載量方面。ReelShort繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)月唯一下載量突破1000萬(wàn)次的應(yīng)用平臺(tái)。與此同時(shí)，RapidTV表現(xiàn)亮眼，以266萬(wàn)次的單月最高下載增長(zhǎng)量強(qiáng)勢(shì)攀升至下載榜第三位。
Kuku TV和Drama Go首次進(jìn)入下載量TOP20榜單。值得關(guān)注的是，名次上升最大的Kuku TV是印度本土短劇平臺(tái)，展現(xiàn)出本土新興平臺(tái)的增長(zhǎng)潛力。
與上月對(duì)比，2025年5月下載量和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入兩個(gè)維度的APP增降榜如下： ? 內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)榜
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