月收入火速破3500萬(wàn)，Supercell子公司的“男性向三消”新游火了？

提及三消游戲，大多數(shù)人可能都會(huì)將其列為女性向產(chǎn)品，其中的原因不難理解，無(wú)論是劇情向的《夢(mèng)幻花園》還是純消除玩法的《Candy Crush》，在美術(shù)風(fēng)格上更迎合女性玩家群體，這類(lèi)游戲也主要以女性玩家居多。

不過(guò)，在三消這條賽道上以男性向破局的產(chǎn)品并非沒(méi)有，比如三七發(fā)行的《Puzzles＆Survival》、Zynga發(fā)行的《帝國(guó)與謎題》、Gungho發(fā)行的《智龍迷城》等等都是典型的案例。

在如今越來(lái)越卷的三消賽道里，男性向的可以說(shuō)這個(gè)品類(lèi)里不小的趨勢(shì)，但關(guān)鍵問(wèn)題的是如何抓到這些男性用戶，按照行業(yè)的思維慣性，傳統(tǒng)做法是融入戰(zhàn)斗、RPG甚至是SLG要素，以上幾款男性向三消游戲均是如此。

不過(guò)，最近GameLook發(fā)現(xiàn)了一款不走尋常路的三消游戲《Chrome Valley Customs》（中文直譯“老爺車(chē)之家”）給出了全新的答案。

相較于那些將目光投向戰(zhàn)斗、RPG玩法的產(chǎn)品，《老爺車(chē)之家》還是選擇了三消+模式的傳統(tǒng)套路，只不過(guò)在題材上大做文章，以歐美最為流行的“汽車(chē)文化”入局，同樣吸引了大量玩家。

第三方數(shù)據(jù)顯示，Space Ape發(fā)行的《老爺車(chē)之家》自今年6月底正式全球發(fā)布后，游戲的下載量與收入就開(kāi)始一路飆升，月下載量200萬(wàn)以上，7月預(yù)估流水便突破了人民幣2000萬(wàn)元大關(guān)，該作8月預(yù)估流水將突破3500萬(wàn)元人民幣，而目前這款游戲上周末的峰值日流水達(dá)到了150萬(wàn)人民幣左右，并且其中有80%的收入均來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，可以說(shuō)是今年三消品類(lèi)妥妥的黑馬。

改裝、修車(chē)的皮，三消玩法的心

就如同游戲名字《老爺車(chē)之家》所描述的那般，這款游戲的玩法十分的簡(jiǎn)單直白，玩家需要在修車(chē)店中不斷的修復(fù)并改裝各種各樣的老爺車(chē)。

也正因如此，游戲的玩法被分為了兩大部分，選則各種零件幫助游戲中NPC修復(fù)老爺車(chē)，以及通過(guò)三消玩法來(lái)獲取使用這些零件所需的金幣，兩大玩法形成循環(huán)，推動(dòng)玩家不斷推動(dòng)關(guān)卡前進(jìn)。

首先在修復(fù)老爺車(chē)部分，作為《老爺車(chē)之家》最精髓的部分，游戲開(kāi)發(fā)商在這個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)可以說(shuō)是相當(dāng)之詳盡，從汽車(chē)的整體外觀、涂裝、保險(xiǎn)杠、車(chē)燈等，到汽車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī)、內(nèi)飾均涵蓋其中，甚至是車(chē)貼這種微小的細(xì)節(jié)也沒(méi)放過(guò)。

具體而言，玩家在接到一輛車(chē)輛修復(fù)的委托后，游戲會(huì)為玩家列出需要修復(fù)的部位，在選擇了相應(yīng)的部位后，一般游戲會(huì)列出三個(gè)及以上的零件讓玩家選擇。

雖然看似選項(xiàng)不多，但貴在整個(gè)車(chē)輛能夠改裝DIY的部分實(shí)在太多，一個(gè)一個(gè)的細(xì)節(jié)堆砌起來(lái)后，整個(gè)改裝的過(guò)程其實(shí)有著很高的自由度，玩家能夠從中體會(huì)到很足的DIY樂(lè)趣。

與此同時(shí)，游戲在設(shè)定上也十分的討巧，正如游戲名所言，《老爺車(chē)之家》里出現(xiàn)的車(chē)型大多以老款的美式肌肉車(chē)為主，很有“老爺車(chē)”的風(fēng)范，而且當(dāng)玩家最初接觸到委托的時(shí)候，這些汽車(chē)不是破敗不堪就是布滿了厚厚的污垢與灰塵，玩家能在一步步清理干凈、煥然一新的過(guò)程中得到很強(qiáng)的正反饋，這點(diǎn)和人們喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)那些用高壓水槍清理物件的視頻有著異曲同工之妙。

當(dāng)完全修復(fù)好一臺(tái)車(chē)輛后，NPC會(huì)開(kāi)著這輛嶄新的“老爺車(chē)”離去，而玩家將可以接受下一個(gè)委托以此循環(huán)往復(fù)。能夠發(fā)現(xiàn)，《老爺車(chē)之家》其實(shí)就和那些搞裝修、經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的三消游戲套路十分相似，只不過(guò)這部分的內(nèi)容被更換為了“修復(fù)老爺車(chē)”。

相比之下，《老爺車(chē)之家》在三消部分的設(shè)計(jì)就比較簡(jiǎn)單，不過(guò)也有一些亮點(diǎn)。比如游戲中需要消除的方塊變成了油箱、螺母、甚至是汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)零件等，道具也變成了錘子這些打擊工具，緊貼游戲的設(shè)定。

在玩法層面，《老爺車(chē)之家》基本也和傳統(tǒng)三消游戲規(guī)則保持一致，玩家需要通過(guò)消除來(lái)達(dá)成屏幕左側(cè)的目標(biāo)。

值得一提的是，除了這些玩法上的內(nèi)容，游戲還加入了一些社交元素在其中，比如根據(jù)官方的說(shuō)法，目前游戲中共有1020個(gè)關(guān)卡，并且還有著一個(gè)名為“Speed Fest”的活動(dòng)，從中獲得積分排名前200名的玩家將會(huì)出現(xiàn)在排行榜中。

緊貼歐美汽車(chē)文化，挖掘男性三消更多可能

眾所周知，車(chē)、槍、球是歐美市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的三大經(jīng)典品類(lèi)，其背后均有著龐大的玩家基數(shù)。

只不過(guò)這三大品類(lèi)似乎存在著一定的“刻板印象”，比如大部分與槍相關(guān)的游戲都是FPS、TPS游戲，而與車(chē)相關(guān)的游戲也基本都是競(jìng)速游戲。

在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，這樣的現(xiàn)象也是同樣如此，與車(chē)相關(guān)的休閑游戲更是少之又少，GameLook印象中能叫得上號(hào)的似乎僅有Zynga《CSR Racing》、停車(chē)解謎的超休閑游戲以及風(fēng)火輪IP相關(guān)的產(chǎn)品，因此《老爺車(chē)之家》這款游戲題材上的結(jié)合點(diǎn)可以說(shuō)相當(dāng)意外，但出色的成績(jī)似乎又合乎情理，而這就不得不提歐美市場(chǎng)相當(dāng)濃厚的汽車(chē)文化。

事實(shí)上，“修復(fù)老爺車(chē)”本就是歐美汽車(chē)文化中的經(jīng)典橋段，不僅有相關(guān)的電視節(jié)目、真人秀、紀(jì)錄片等，在很多競(jìng)速游戲中也體現(xiàn)。

比如Xbox去年《極限競(jìng)速：地平線》系列中，修復(fù)經(jīng)典名車(chē)就被做成了一個(gè)系列任務(wù)，有關(guān)這些經(jīng)典車(chē)型的歷史與典故也為玩家們津津樂(lè)道，成為了這個(gè)系列游戲的一大亮點(diǎn)。

從這個(gè)角度來(lái)看，也不難理解為什么《老爺車(chē)之家》會(huì)把修復(fù)、改裝車(chē)輛這部分的玩法做得如此細(xì)致，因?yàn)橹挥羞@樣才能讓玩家盡可能的去感受汽車(chē)的魅力。

并且，游戲中除了“老爺車(chē)”這一設(shè)定，還有用了很多的細(xì)節(jié)去展現(xiàn)汽車(chē)文化，比如玩家在選擇不同配件的時(shí)候會(huì)有“漢克的注釋”告訴玩家歷史背景。

從結(jié)果上來(lái)看，歐美玩家似乎很吃這一套，游戲在美國(guó)市場(chǎng)的收入占比達(dá)到了80%。

當(dāng)然，不同于其他類(lèi)型的產(chǎn)品，汽車(chē)題材的游戲其實(shí)也有以大難點(diǎn)那就是汽車(chē)品牌授權(quán)的問(wèn)題。

從現(xiàn)階段來(lái)看，或許是游戲還處在上升期，《老爺車(chē)之家》還沒(méi)有引入現(xiàn)實(shí)世界的汽車(chē)品牌，不過(guò)，也并不排除未來(lái)游戲會(huì)逐步加入這些品牌，畢竟如果能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定營(yíng)收，名車(chē)品牌能帶來(lái)不小的號(hào)召力。

發(fā)行與騰訊高度關(guān)聯(lián)，汽車(chē)題材帶來(lái)新啟發(fā)

就在游戲開(kāi)啟大推不久后，有外媒將這款游戲稱作為中國(guó)公司麥吉太文出海爆款《Project Makeover》的男性版，畢竟二者的基調(diào)十分相似，而比較巧合的是，《老爺車(chē)之家》的發(fā)行商Space Ape Games其實(shí)與中國(guó)游戲公司頗有淵源。

公開(kāi)信息顯示，Space Ape Games成立于2012年，并且早期做了不少“Supercell式”的游戲，這似乎也引來(lái)了“正主”的注意。2017年，Supercell就向Space Ape Games投資了5660萬(wàn)美元，而在去年7月，Supercell則向這家公司發(fā)起了第二次投資，此輪投資過(guò)后Supercell的持股也從原先的62.6%增加到了75%。

考慮到Supercell是騰訊的控股子公司，這款《老爺車(chē)之家》說(shuō)是騰訊的產(chǎn)品其實(shí)也不為過(guò)，值得一提的是，這已經(jīng)是騰訊在海外休閑游戲領(lǐng)域跑出來(lái)的第二匹黑馬，今年初騰訊就有一款三消游戲《Triple Match 3D》表現(xiàn)十分出色。

回到《老爺車(chē)之家》這款產(chǎn)品上，游戲突圍成功的最大因素之一或許還是其汽車(chē)+三消的組合，GameLook認(rèn)為這種組合可能是中國(guó)廠商難以想到的，畢竟三消+汽車(chē)的組合就算在汽車(chē)文化濃厚的歐美市場(chǎng)也十分的少見(jiàn)，也只有歐美公司敢去入局。

不過(guò)，《老爺車(chē)之家》迅猛的增速倒是給中國(guó)廠商帶來(lái)了些許啟發(fā)。

一方面，在以《Royal Match》為首的產(chǎn)品瘋狂買(mǎi)量之下，三消品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)相當(dāng)激烈，《老爺車(chē)之家》能夠從夾縫中突圍，也證明了三消賽道仍有很大的存量，只是需要好的切入點(diǎn)來(lái)獲取這些用戶。

另一方面，《老爺車(chē)之家》的走紅其實(shí)也說(shuō)明了三消想要吸引男性用戶，其實(shí)并不只有戰(zhàn)斗這一種手段，既然這款游戲選了歐美三大經(jīng)典品類(lèi)車(chē)槍球的車(chē)，那么剩余球類(lèi)和射擊類(lèi)能不能也做類(lèi)似的結(jié)合。

當(dāng)然，哪些題材、玩法能夠在移動(dòng)游戲掀起風(fēng)浪，又應(yīng)該怎樣與玩法相結(jié)合，那就只有嘗試過(guò)后才能知道結(jié)果了。