發(fā)令槍響！國產(chǎn)大模型賽馬，誰能贏得游戲業(yè)青睞？

8月31日凌晨，全網(wǎng)突然被“大模型”刷屏了。

事情起因是百度搶在0點(diǎn)02分宣布旗下生成式AI產(chǎn)品文心一言“率先向全社會全面開放”，已可在各大應(yīng)用商店和官網(wǎng)下載，到下午1點(diǎn)，文心一言成功拿下App Store免費(fèi)榜總榜冠軍。

與百度文心一言同期備案成功的大模型，還有智譜GLM、百川智能、商湯商量SenseChat等大模型宣布向全社會開放。綜合公開信息，目前已知已正式開放和即將開放的大模型產(chǎn)品達(dá)12款之多。幾乎一夜之間，國產(chǎn)大模型硝煙再起，開始了真刀真槍的貼身肉搏。

“百模大戰(zhàn)”硝煙起，首批至少12款大模型獲備案

百度等廠商如此心急官宣旗下大模型產(chǎn)品開放，與其是首批通過《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》備案的產(chǎn)品不無關(guān)系。

7月10日，國家網(wǎng)信辦、發(fā)改委、教育部、科技部、工信部、公安部以及廣電總局共七部門發(fā)文，宣布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》（下稱《辦法》）審議通過，經(jīng)同意將于8月15日起施行。

《辦法》第十七條規(guī)定：“提供具有輿論屬性或者社會動員能力的生成式人工智能服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定開展安全評估，并按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》履行算法備案和變更、注銷備案手續(xù)?！?/p>

綜合公開信息，目前首批共有12家大模型產(chǎn)品完成備案。而根據(jù)各地工作進(jìn)度不同，北京5家、上海3家大模型產(chǎn)品率先上線。

它們分別是百度（文心一言）、抖音（云雀）、百川智能（百川大模型）、清華系A(chǔ)I公司智譜華章（智譜清言）、中科院（紫東太初），以及商湯的（商量SenseChat）、MiniMax（ABAB大模型）、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室（書生通用大模型）。

華為、騰訊兩家大模型產(chǎn)品作為廣東地區(qū)獲批產(chǎn)品目前暫未上線，其他地區(qū)同樣通過備案，但待正式上線的還有阿里（通義千問）、科大訊飛（星火）。

在審核制的版號之前，游戲行業(yè)也經(jīng)歷過需向文化部（現(xiàn)文旅部）備案的備案制。如今大模型行業(yè)先施行備案制而非審核制，也可以視作政策鼓勵A(yù)I行業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)造良好的快速發(fā)展環(huán)境。

搶灘游戲第一線，海外大模型尚領(lǐng)先

自大模型概念被ChatGPT點(diǎn)燃以來，游戲一直被視為應(yīng)用AI技術(shù)的最前線。

一方面是ChatGPT母公司OpenAI，最早就是利用游戲、更確切說是MOBA游戲《DOTA 2》訓(xùn)練AI，通過模擬現(xiàn)實(shí)世界的混亂和復(fù)雜確立了大模型的開發(fā)方向和基礎(chǔ)。

另一方面，游戲行業(yè)降本增效的大趨勢也與AI不謀而合。實(shí)際在ChatGPT大熱之后，包括世紀(jì)華通、完美世界、吉比特等游戲公司紛紛開始關(guān)注并嘗試將AI技術(shù)引入智能NPC、場景建模、AI繪圖等游戲開發(fā)環(huán)節(jié)。其中昆侖萬維更是“All in AIGC”，推出了自己的AI模型“昆侖天工”，嘗試在圖像、音樂、文本、編程等多個維度降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

包括騰訊、網(wǎng)易等大廠同樣不甘人后，紛紛推出了自己的大模型，而拿到米哈游、騰訊投資的AI大模型公司MiniMax，更是位居首批完成備案之列?？梢姛o論是基于降本增效的目的，抑或是開發(fā)更多創(chuàng)意，使用AI已經(jīng)成為今天中國游戲廠商的必修課。

當(dāng)然對于AI的應(yīng)用，不同企業(yè)會有不同的需求，相較其他行業(yè)，游戲行業(yè)當(dāng)下應(yīng)用比較廣泛的還是美術(shù)類AI。比如Midjourney、Stable Diffusion等，而這兩款產(chǎn)品都已在中國落地。

今年7月由國家發(fā)改委、工信部、科技部等多部門牽頭主辦的世界人工智能大會（WAIC）在上海舉行，Midjourney創(chuàng)始人David Holz現(xiàn)場連線，透露Midjourney一詞不僅取自中國道家，也將公司的首個國際辦公室設(shè)在了上海，具體產(chǎn)品上也針對中國提示詞優(yōu)化了中文模型，以方便中國開發(fā)者更方便使用Midjourney。

由于降本效果明顯，因此AI在美術(shù)方向的應(yīng)用在如今的游戲行業(yè)最為廣泛，甚至不乏完全使用AI繪圖的游戲產(chǎn)品。但正因如此，在GameLook看來其他如劇情、NPC、代碼以及營銷等領(lǐng)域，才會是游戲公司應(yīng)用AI的真藍(lán)海，也會是國產(chǎn)大模型的真藍(lán)海。畢竟，有意愿且有能力自研大模型的游戲公司畢竟是少數(shù)，使用現(xiàn)成大模型就會是更具成本的做法。

因此，7月Unity公布的兩款A(yù)I工具M(jìn)use和Sentis，讓開發(fā)者輸入要求即可獲得可用的美術(shù)作品和編程代碼，號稱能提升五倍到十倍生產(chǎn)效率。今年8月Unity中國又發(fā)布團(tuán)結(jié)引擎，Unity中國CEO張俊波也向GameLook透露，未來團(tuán)結(jié)引擎也會推出AI功能。

降低用戶創(chuàng)作門檻，AIGC勢在必行

對于當(dāng)下的國產(chǎn)大模型而言，如何升級迭代出切合游戲廠商需求的產(chǎn)品，或許是其接下來競爭的關(guān)鍵。另一方面，除游戲廠商以外，用戶如何使用AI也具備相當(dāng)廣闊的空間。

如今年暑期檔爆款、上線首日實(shí)現(xiàn)1100萬DAU的《逆水寒》手游，就在游戲30多處加入了AI，不僅有文字捏臉、能通關(guān)副本的智能NPC，也有可以吟詩作對的AI作詩，玩家點(diǎn)選景物輸入關(guān)鍵詞即可輸出內(nèi)容。

一句話捏臉、在打BOSS被AI嘲諷“你掛機(jī)吧”等等熱點(diǎn)事件，也成為了《逆水寒》手游營銷出圈的素材，上線之初就在抖音等平臺上吸引了大量用戶圍觀?？梢姟赌嫠肥钟蔚淖呒t，與其對AI全面且深入的應(yīng)用關(guān)系密切。

在GameLook看來，這也體現(xiàn)了用戶使用AI的想象空間，即極大降低了用戶創(chuàng)作內(nèi)容的門檻，相較原先需要通過大量投入以及長時間培育，包括二創(chuàng)生態(tài)、社區(qū)環(huán)境、電競賽事，乃至元宇宙等品牌生態(tài)經(jīng)營的成本大幅降低。比較遺憾的是，目前無論國產(chǎn)還是海外大模型都沒有做到如此大范圍的AI兼顧，仍需要游戲廠商自己發(fā)明輪子。

昆侖萬維CEO方漢也曾告訴GameLook，AI在B端生長較C端更慢，在C端AI工具的商業(yè)邏輯是簡單創(chuàng)作且內(nèi)容質(zhì)量高，自然能獲取大量用戶、形成內(nèi)容社區(qū)。而在B端考量的是通用人工智能與工作流結(jié)合，因此“各行各業(yè)落地的時候，需要大量工程上的工作”。

但一旦“哪一個企業(yè)能夠先把一個行業(yè)的AIGC徹底打透，讓這個行業(yè)里面的用戶都認(rèn)為這是一個標(biāo)準(zhǔn)，那么它獲得的優(yōu)勢或護(hù)城河將會長期持續(xù)下去?！?/p>