《新天龍八部》手游上線登頂免費(fèi)榜TOP1，研運(yùn)神通終成“社交江湖”

今年的游戲行業(yè)，二次元濃度真的非常高，無(wú)論是從版號(hào)發(fā)放情況、還是游戲上線情況來(lái)看，二次元游戲都占了相當(dāng)大的比重。與之相反的是，過(guò)去爆熱的MMO品類，尤其是武俠MMO品類，越來(lái)越少?gòu)S商布局。

近些年來(lái)，“市場(chǎng)趨近飽和”“投入不及回報(bào)”等已經(jīng)成為大家對(duì)這個(gè)品類的基本共識(shí)。前段時(shí)間某從業(yè)者也向陀螺透露，就連最熱衷于MMO的廣州幫，也因?yàn)轭愃圃?，紛紛開(kāi)始砍項(xiàng)目、換賽道。

然而，陀螺認(rèn)為：MMO并非沒(méi)有市場(chǎng)。與側(cè)重畫面品質(zhì)、操作體驗(yàn)、劇情設(shè)計(jì)的其他游戲品類不同，MMO的核心在于社交，能否通過(guò)社交，構(gòu)建一個(gè)豐富的用戶生態(tài)，是這個(gè)品類產(chǎn)品能否成就爆款的關(guān)鍵因素。

這就要求廠商考慮每一類用戶的需求，并讓用戶與用戶深度關(guān)聯(lián)/主動(dòng)交互。否則，用戶生態(tài)很容易隨著一類用戶的流失而全面崩塌。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，隨著游戲內(nèi)買方流失，與買方建立社交關(guān)聯(lián)的賣方，亦會(huì)流失。

今日（8月29日），由北京暢游研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的《新天龍八部》手游正式不刪檔，上線即登頂iOS免費(fèi)榜TOP1。那么，《新天龍八部》手游如何牽引江湖黨、游戲IP黨社交，成就“社交江湖”？

給予用戶“真實(shí)”身份，人人都有一席之地

《新天龍八部》手游是天龍八部正版授權(quán)，“暢游天龍八部系列游戲”正統(tǒng)續(xù)作。經(jīng)過(guò)十六年時(shí)間的蓬勃發(fā)展，“暢游天龍八部系列游戲”在游戲領(lǐng)域，已然成長(zhǎng)為一個(gè)橫跨端手時(shí)代，擁有超過(guò)1.6億巨量豐富用戶生態(tài)的超級(jí)游戲IP。其1.6億用戶巨量豐富用戶生態(tài)，代表它已經(jīng)成為江湖黨這批用戶的最多之選。

非常特殊的是，江湖黨訴求區(qū)別于現(xiàn)實(shí)真實(shí)身份，在《新天龍八部》手游中，找到“不同身份映射”，和他人交互，收獲豐富又截然不同的江湖人生體驗(yàn)。

對(duì)此，《新天龍八部》手游設(shè)計(jì)了豐富的江湖角色身份以及對(duì)應(yīng)的江湖體驗(yàn)。

舉例來(lái)說(shuō)，玩家除了能夠加入各個(gè)門派，在主線劇情和師門任務(wù)中，找尋自己闖蕩江湖的存在意義之外，還可以選擇多元的角色身份，豐富江湖生活的樂(lè)趣和體驗(yàn)。比如能成為幫主統(tǒng)領(lǐng)一方，也能退居人后，作為軍師獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；可以只羨鴛鴦，與俠侶相伴天涯，也可以做個(gè)趨利的商人，日進(jìn)斗金......一切都取決于玩家行走江湖的的個(gè)人意志。

為了讓江湖黨的角色體驗(yàn)更加深刻，《新天龍八部》手游特地延伸設(shè)計(jì)了幫會(huì)、俠侶、自由交易等等功能玩法：

在幫會(huì)系統(tǒng)中，分為福利、建設(shè)、征戰(zhàn)三個(gè)維度。玩家若是作為幫主，要有建設(shè)幫會(huì)建筑、參與幫會(huì)任務(wù)的責(zé)任感，以賺取獎(jiǎng)勵(lì)，維系幫會(huì)繁榮。更是需要起到模范帶頭作用，參與到幫會(huì)宣戰(zhàn)或幫會(huì)征討中，解決幫會(huì)之間的恩怨，捍衛(wèi)本幫會(huì)榮譽(yù)。

戰(zhàn)贏了，大家鑼鼓喧天，玩家作為幫主將感受到強(qiáng)烈的自豪感，享受成員的擁簇；即使慘敗，也不失為一段難忘的經(jīng)歷，能夠與幫會(huì)成員之間建立深厚的感情和凝聚力。

俠侶則對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)了情緣系統(tǒng)，玩家可以在俠侶平臺(tái)找尋自己的另一半，也能邀請(qǐng)心儀之人一同前往良元處結(jié)緣。結(jié)成俠侶之后，不僅能解鎖專屬技能、稱號(hào)和外觀，更重要的是，玩家將得益于這份獨(dú)特的親密關(guān)系，在天龍武俠江湖收獲更真實(shí)的陪伴和溫暖。

而在自由交易玩法中，《新天龍八部》手游提供了商會(huì)或擺攤兩個(gè)選項(xiàng)，前者可以根據(jù)市場(chǎng)行情或個(gè)人需求，自行斟酌收購(gòu)或出售哪些商品；后者可以直接將自己收集到的裝備、珍獸、星石自由出售給其他玩家。在一買一賣中，玩家必將對(duì)天龍武俠江湖的商業(yè)規(guī)律和真實(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)深有體會(huì)，真真正正搬到磚，掙到錢。

正是憑借這些“身份”玩法設(shè)計(jì)，《新天龍八部》手游讓江湖黨真正走進(jìn)了江湖中，和其他用戶產(chǎn)生了真切、緊密的社交鏈接，隨著社交雙方用戶的不斷涌入，用戶生態(tài)也將愈發(fā)龐大。

經(jīng)典IP玩法再現(xiàn)，在體驗(yàn)中找到當(dāng)年同好

除此之外，《新天龍八部》手游對(duì)“暢游天龍八部系列游戲”游戲IP黨的吸引力，在于其IP玩法。從少年到中年，追隨“暢游天龍八部系列游戲”多年的游戲IP黨，《新天龍八部》手游是承載、重啟他們記憶的載體。和那些曾經(jīng)擁有，或未曾擁有的神器、珍獸，再次相見(jiàn)，是他們的核心訴求。

最懂“天龍八部系列游戲”的北京暢游，一直在回望初心：游戲IP黨來(lái)到《新天龍八部》手游，最想要看到哪些記憶？最終，他們決定把極具代表性的NPC、珍獸、時(shí)裝等承載用戶記憶的東西再現(xiàn)《新天龍八部》手游。當(dāng)然，是以一種更具現(xiàn)代化的方式：

例如，天龍八部端游中的知名NPC——四大善人趙天師，曾為每一位初入天龍八部的玩家送上江湖箴言、珍奇瑰寶。如今，發(fā)白長(zhǎng)須朝天白眉、滿臉皺紋清晰可見(jiàn)的趙天師再次成為引路人，不厭其煩地教導(dǎo)玩家如何闖蕩江湖。

以及紫電、天馬、雪羽等坐騎，飛龍乘云、萬(wàn)紫千紅、素挽玄裳等時(shí)裝，各大門派發(fā)光神器，包括飄飄鴨、小狐仙、老虎等珍獸，這些讓“天龍八部系列游戲”用戶記憶深刻，希望再度擁有的游戲內(nèi)容，均沿著玩家回憶中的模樣，實(shí)現(xiàn)了全新品質(zhì)表現(xiàn)升級(jí)。

洛陽(yáng)飄雪

此外，當(dāng)年《天龍八部》端游中洛陽(yáng)飄雪，亦帶給了玩家許多意外驚喜和浪漫回憶。在《新天龍八部》手游中，得益于次世代PBR技術(shù)，雪花更加細(xì)膩，窸窸窣窣地從天空中飄落，鋪滿地面、房檐和行人的肩頭。剎那之間，洛陽(yáng)城銀裝素裹，玩家藉由一場(chǎng)飄雪，再度回到那個(gè)熱血的年少時(shí)光。

當(dāng)天龍八部游戲IP用戶進(jìn)入《新天龍八部》手游，再次置身曾經(jīng)的天龍江湖之中，當(dāng)年的記憶和如今的感慨一瞬交疊，感動(dòng)一定只多不少。

此外，用戶還可以闖蕩洛陽(yáng)、蘇州、大理，和原著人物一一交流、親身經(jīng)歷原著經(jīng)典故事劇情。

例如，天龍八部原著故事發(fā)生的主要場(chǎng)景之一即為大理，《新天龍八部》手游基于原著描寫，將玩家闖蕩江湖的開(kāi)始放在了大理。在次世代PBR技術(shù)的加持下，構(gòu)建出了一個(gè)沉浸的大理城，背靠玉龍雪山，城池中光照、陰影、天氣、一草一木等細(xì)節(jié)都更加真實(shí)自然，不同時(shí)間下的場(chǎng)景畫面也各具魅力。不僅如此，為了讓玩家能夠更加真切領(lǐng)略大理地域風(fēng)土人情的魅力，還打造了大象游街的名場(chǎng)面，不管是建模，甚至身著的服裝材質(zhì)及配飾，均呈現(xiàn)出豐富的細(xì)節(jié)，讓玩家仿佛置身于真實(shí)大理之中。

又或者在段譽(yù)智斗岳老三的主線劇情中，凌波微步一動(dòng)，步履搖曳身影重重，段譽(yù)跟隨鏡頭推移時(shí)近時(shí)遠(yuǎn)展現(xiàn)“深厚”功力，岳老三技不如人甘拜下風(fēng)......你來(lái)我往之間，通過(guò)游戲劇情動(dòng)畫讓原著黨真切融入到原著當(dāng)中。

有社交的地方，才是江湖

說(shuō)實(shí)話，雖然游戲內(nèi)容針對(duì)不同用戶，大家來(lái)到游戲的初衷也各不相同，但可以預(yù)見(jiàn)的是，玩家們終將在《新天龍八部》手游所構(gòu)建的天龍武俠世界中，感受到相同的樂(lè)趣和感動(dòng)。

一旦江湖黨、游戲IP黨同頻共振，并沉浸參與到幫會(huì)、俠侶、交易等玩法中，一定會(huì)與其他玩家產(chǎn)生更為深刻的社交碰撞，感受到真實(shí)、緊密的情感鏈接。

而這種人們與人們之間的再次社交，正是天龍八部武俠江湖持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)，讓《新天龍八部》手游豐富用戶生態(tài)持續(xù)成長(zhǎng)發(fā)展。

后續(xù)，隨著研運(yùn)方面的持續(xù)深耕，以及用戶之間持續(xù)且深刻的社交鏈接，《新天龍八部》的影響力，也將在這種正向循環(huán)中，得到進(jìn)一步提升。

猶記得當(dāng)年趙天師的那一句囑咐：江湖，不是一個(gè)人的江湖，是一群人的江湖。