王者榮耀收入腰斬？我們查證后發(fā)現(xiàn)，結(jié)果并非如此

自從進(jìn)入暑期檔后，國內(nèi)游戲市場(chǎng)的火藥味就逐漸濃烈了起來，各大廠商爭(zhēng)先恐后拿出自家的重磅游戲，期望提前搶占用戶，國內(nèi)市場(chǎng)也隨之回暖，并迅速進(jìn)入到了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。

此前，不少人認(rèn)為在當(dāng)下的存量市場(chǎng)，新產(chǎn)品的上線會(huì)給老產(chǎn)品帶來不小的擠壓。但在GameLook看來，這一判斷往往要結(jié)合具體的品類賽道。GameLook曾對(duì)今年上新的產(chǎn)品做過粗略統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)新品都是非競(jìng)技類游戲，競(jìng)技賽道沒有太大動(dòng)蕩。

反映到市場(chǎng)層面，則是老牌競(jìng)技產(chǎn)品一直保持著領(lǐng)先地位，尤其是騰訊旗下的《王者榮耀》，更是常年占據(jù)著競(jìng)技品類，乃至整個(gè)手游收入榜第一的位置。在行業(yè)普遍看來，即便新品頻出，《王者榮耀》的強(qiáng)大統(tǒng)治力也沒有任何松懈的跡象。

但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太過激烈，游戲圈也不可避免地變得敏感起來，任何風(fēng)吹草動(dòng)都極易引發(fā)猜疑。而在最近，圈內(nèi)就發(fā)生一件讓人啼笑皆非的事，有一名玩家以“外人看起來很專業(yè)”的方式——即借助七麥數(shù)據(jù)的收入統(tǒng)計(jì)，剖析了《王者榮耀》7月的收入表現(xiàn)，得出其流水“腰斬”、“玩家大量退游”的結(jié)論，并成功引起玩家群體熱議。

實(shí)際上，包括GameLook在內(nèi)的許多業(yè)內(nèi)媒體，在事情剛剛發(fā)酵時(shí)就已經(jīng)注意到了。只不過由于該玩家的結(jié)論在業(yè)內(nèi)人看來太過搞笑和不專業(yè)，只是被同行當(dāng)作笑話樂一樂，沒有引起太大動(dòng)靜。但沒想到的是，隨著玩家群體討論熱度不斷攀升，該話題已然有失控的趨勢(shì)。

因此，GameLook即便知道這個(gè)結(jié)論和數(shù)據(jù)非常站不住腳，但也必須秉持著新聞媒體的求真精神，硬著頭皮向騰訊內(nèi)部人士作了一番求證，得到得回答也顯而易見：《王者榮耀》流水不存在網(wǎng)傳的腰斬情況。

至于業(yè)內(nèi)人為何如此篤定這個(gè)傳言一定是假的，GameLook想從以下幾個(gè)方面來展開探討。

如何判斷流水?dāng)?shù)據(jù)到底準(zhǔn)不準(zhǔn)？

作為一家在游戲行業(yè)摸爬滾打了十多年的媒體，Gamelook一直以來與多家數(shù)據(jù)平臺(tái)有著密切的合作關(guān)系，其中自然也包括了七麥數(shù)據(jù)。

但眾所周知，對(duì)于業(yè)內(nèi)人而言，不同數(shù)據(jù)平臺(tái)往往有著不同的工具屬性，而七麥數(shù)據(jù)則主要被業(yè)內(nèi)人作為“看榜”的工具，很少會(huì)用作收入預(yù)估。而數(shù)據(jù)置信度較高，或者說真正被行業(yè)作為收入預(yù)估的數(shù)據(jù)平臺(tái)，則基本只有兩家：data.ai和Sensor tower。

就以Gamelook自身舉例。熟知GameLook的讀者都知道，我們每個(gè)月都會(huì)對(duì)產(chǎn)品做一次數(shù)據(jù)梳理和排名。但許多人不知道的是，GameLook每次做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)都帶著謹(jǐn)慎的心態(tài)，對(duì)多家數(shù)據(jù)平臺(tái)反復(fù)交叉驗(yàn)證，才得出相對(duì)客觀正確的結(jié)論，不少結(jié)果也被業(yè)內(nèi)作為產(chǎn)品表現(xiàn)的判斷依據(jù)。

但即便如此，我們還是強(qiáng)調(diào)所有的數(shù)據(jù)均為“預(yù)估值”，而非真實(shí)數(shù)據(jù)。而這名玩家卻用了業(yè)內(nèi)人基本不常用的平臺(tái)數(shù)據(jù)作為論點(diǎn)，來論證《王者榮耀》收入下滑，從數(shù)據(jù)置信度上并不夠“服眾”。

除了數(shù)據(jù)置信度外，對(duì)于一款頭部產(chǎn)品——尤其是常年第一的頭部產(chǎn)品來說，“突然雪崩”這種魔幻得不能在魔幻的劇本幾乎不可能發(fā)生——至少GameLook在十多年從業(yè)經(jīng)歷中沒有看到過。

帶著好奇，GameLook也順帶在七麥上查了查其它頭部產(chǎn)品的狀況，如果把數(shù)據(jù)時(shí)間維度拉長(zhǎng)到一年，會(huì)發(fā)現(xiàn)其它頭部產(chǎn)品也出現(xiàn)了所謂“腰斬”的情況，并且恰好其腰斬的點(diǎn)就在180萬左右，與《王者榮耀》可謂一致。

到這已經(jīng)不難猜測(cè)，《王者榮耀》所謂的7月流水“腰斬”，很明顯是由于七麥將產(chǎn)品流水上限由360萬降低至180萬所導(dǎo)致。

《王者榮耀》的收入究竟多少？

理解了流水?dāng)?shù)據(jù)“腰斬”背后的真實(shí)情況后，我們不妨進(jìn)一步追問：既然七麥的數(shù)據(jù)出現(xiàn)較大偏差，那《王者榮耀》7月份的收入究竟有多少？是不是真的被今年的新產(chǎn)品“擠壓”得不行了？這里我們不妨拿一些行業(yè)常會(huì)用到的數(shù)據(jù)平臺(tái)來做對(duì)比。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》7月份在iOS端的總收入為1.9億美元，而禪大師則為1.8億美元左右，差別并不大?？紤]到美元匯率的影響，《王者榮耀》7月份的總流水實(shí)際是在16-17億人民幣浮動(dòng)。

為了進(jìn)一步驗(yàn)證收入數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，GameLook這里再引入Sensor tower作為對(duì)比。據(jù)Sensor tower的數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》7月份在iOS端的總收入為1.54億美元。值得一提的是，這一收入數(shù)據(jù)其實(shí)是平臺(tái)分成后的結(jié)果，游戲?qū)嶋H月流水同樣維持在16-17億人民幣這個(gè)區(qū)間。

當(dāng)然，這只是IOS端的表現(xiàn)，但即便《王者榮耀》7月的流水真的如那位玩家所言“被腰斬”了，按照目前各大數(shù)據(jù)平臺(tái)的估算，其依舊是國內(nèi)、乃至全球手游市場(chǎng)收入第一的產(chǎn)品，“手游一哥”的身份并不會(huì)改變。

新品真的會(huì)對(duì)《王者榮耀》產(chǎn)生威脅么？

“《王者榮耀》收入腰斬”，這個(gè)話題之所以能掀起風(fēng)浪，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出錯(cuò)只是誘因，更深層的原因還是玩家對(duì)《王者榮耀》的認(rèn)知，還停留在一般產(chǎn)品層面。因此最后，GameLook想借著這起事件，探討一個(gè)更深入的話題：新品真的會(huì)對(duì)《王者榮耀》產(chǎn)生威脅么？

GameLook在這里先拋出結(jié)論：不會(huì)。

如果你回看《王者榮耀》這八年來的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一款游戲該有的范疇。它涉足了電競(jìng)、影視、動(dòng)畫、傳統(tǒng)文化、社會(huì)公益等多個(gè)領(lǐng)域，并且都取得了令人矚目的成就，還連續(xù)兩年躋身新華社《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)》榜單。

因此，《王者榮耀》不僅僅是一款游戲，還是一個(gè)擁有龐大生態(tài)的超級(jí)IP。此時(shí)再談及所謂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們所探討的實(shí)際上是一個(gè)涉及游戲生態(tài)系統(tǒng)的課題。換言之，新品想要威脅到《王者榮耀》的地位，雙方不單是產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)，還延展到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。

問題是，今年新上線的所有產(chǎn)品，并沒有一款能夠在生態(tài)位上與《王者榮耀》扳手腕，兩者其實(shí)是處在不同的維度，并不能相提并論。況且，近些年《王者榮耀》也在不斷衍生許多非競(jìng)技向新品，如《王者榮耀：世界》、以及已經(jīng)拿到版號(hào)的《星之破曉》等。這本質(zhì)上是《王者榮耀》強(qiáng)大生態(tài)的一種體現(xiàn)，代表著其已經(jīng)從最初的“與其它產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”，躍升至“自己與自己競(jìng)爭(zhēng)”的高級(jí)階段。

從行業(yè)的角度來看，GameLook此前多次撰文指出，在全球范圍內(nèi)，IP游戲一直以來都是推動(dòng)手游行業(yè)蓬勃發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。這個(gè)底層邏輯關(guān)系，決定了行業(yè)不可能出現(xiàn)一款頭部IP游戲迅速衰落的現(xiàn)象，否則只能說明這個(gè)市場(chǎng)仍不成熟。但很顯然，中國市場(chǎng)并不是一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，這也是GameLook如此篤定“腰斬”傳聞不實(shí)的重要依據(jù)。

《王者榮耀》作為一個(gè)有著強(qiáng)大品牌影響力和忠實(shí)用戶群體的IP，已經(jīng)成為連接玩家、社會(huì)和上下游產(chǎn)業(yè)的橋梁。如果再拿產(chǎn)品視角去審視它，未免有些過時(shí)了，很容易鬧出“腰斬”的笑話。這一點(diǎn)，對(duì)于玩家和數(shù)據(jù)公司都是如此。