宏觀經(jīng)濟下行之下，全球游戲業(yè)在2022年經(jīng)歷了史上首次市場萎縮，行業(yè)隨即開啟裁員潮，這波寒氣讓不少人仍心有余悸。但終究是冬去春來，隨著用戶消費能力解禁，2023年游戲業(yè)也終于表現(xiàn)出復(fù)蘇的征兆。
游戲市場調(diào)研機構(gòu)Newzoo在近日發(fā)布了2023全年預(yù)測報告，對游戲業(yè)下半年的市場表現(xiàn)進行了預(yù)估。據(jù)Newzoo的監(jiān)測，本年度主機游戲市場大作連發(fā)，表現(xiàn)奇佳。在這波主機熱的推動之下，全球游戲業(yè)在2023年強勢回歸增長軌道，各個細(xì)分平臺也都表現(xiàn)出增長趨勢。
其預(yù)測，主機游戲市場將成為2023年全球游戲業(yè)收入增長的最大驅(qū)動力，同比增長或?qū)⒏哌_7.4%。移動游戲仍有望在2023年實現(xiàn)一定增長，增長幅度為0.8%，達到926億美元。
而在地區(qū)上，以中東非洲為代表的新興市場在此次復(fù)蘇中擔(dān)任了引擎的角色，貢獻了為數(shù)可觀的增長份額，而歐洲與美國為代表的T1、T2出海市場也表現(xiàn)出一定幅度的增長勢頭。
GameLook對報告全文進行了編譯：
游戲主機和PC市場在經(jīng)歷了2022年的下調(diào)后再次開啟了蓬勃發(fā)展，我們可以用十足的信心宣稱，游戲就是當(dāng)代娛樂的核心。游戲產(chǎn)業(yè)對全球的影響可絕不僅是34億玩家和全年1877億美元的收入。以下是今年游戲市場表現(xiàn)的一些關(guān)鍵要點：
在2023年，全球玩家數(shù)量將達到33.8億，新興地區(qū)將推動玩家增長。
全球游戲市場收入將達到1,877億美元。
2026年，全球游戲市場年收入將達到2124億美元。
云游戲和VR（以及XR）正在增長，但仍然是小眾市場。
主機和PC市場上的游戲開發(fā)商都非常重視服務(wù)型游戲；然而，大量內(nèi)容的涌入和有限的玩家數(shù)量使服務(wù)型的可存續(xù)性受到質(zhì)疑。
生成式AI已經(jīng)成為游戲開發(fā)的一部分，不過一些玩家反對在某些游戲中使用人工智能。
主機領(lǐng)域最受歡迎的游戲類型是冒險類，2023年將占主機收入的17.1%。
主機游戲?qū)⑻舸罅?/strong>
盡管宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)迫在眉睫，2023年全球游戲市場收入仍將達到1877億美元，同比增長2.6%。主機游戲收入將達到561億美元，占今年全球總收入的30%，成為僅次于移動游戲的第二大市場。而到2023年底，移動游戲在全球收入中所占的份額將在多年來首次降至50%以下，部分原因是該領(lǐng)域面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)。
更重要的是，主機市場將成為2023年收入增長的最大驅(qū)動力，同比增長或?qū)⒏哌_7.4%。不過值得注意的是，大量游戲的延期導(dǎo)致了主機領(lǐng)域2022年的表現(xiàn)不如預(yù)期。隨著游戲開發(fā)的復(fù)雜性和規(guī)模不斷擴大，PC和主機游戲的本就出現(xiàn)了延期的情況，但疫情進一步打亂了開發(fā)進度，主機平臺的3A游戲受影響尤為顯著。
但到了2023年，PC和主機游戲發(fā)布日程前所未有地夢幻。許多專家和記者都將2023年稱為游戲史上最好的年份之一。最初定于2022年、2021年甚至2022年發(fā)售的幾款大作都在今年推出。其中包括《霍格沃茨之遺》和《塞爾達傳說：王國之淚》等大作。
今年下半年的表現(xiàn)同樣令人印象深刻。消費者可以期待PlayStation 5上的《漫威蜘蛛俠2》和Xbox平臺上的《Forza Motorsport》和《星空》等大作。在其他方面，任天堂將推出多年來首款原創(chuàng)2D馬力歐游戲《超級馬力歐兄弟驚奇》，以迎合其合家歡和懷舊粉絲的需求。
第三方的重量級游戲也將對2023年的收入產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。隨著《使命召喚》、《EA Sports FC》（前身為《FIFA》）等知名IP游戲的相繼推出，以及《刺客信條》系列新作的加入，主機市場將再次迎來巨大的收入增長。
當(dāng)然，以《堡壘之夜》、《火箭聯(lián)盟》和類似游戲為代表的服務(wù)型游戲的持續(xù)參與和商業(yè)成功，仍然是推動商業(yè)化擴張和吸引玩家的動力。而且，服務(wù)型游戲的數(shù)量還在不斷增長。這些游戲通過定期提供版本內(nèi)容更新，讓玩家持續(xù)參與并投入到虛擬體驗中，從而繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
與此同時，由于蘋果和谷歌的政策，移動發(fā)行商正面臨著與隱私相關(guān)的商業(yè)化和獲量挑戰(zhàn)。因此，移動游戲開發(fā)商和營銷人員不得不重新評估他們的方法，并涉足未知領(lǐng)域。
盡管存在這些障礙，但移動游戲產(chǎn)業(yè)仍有望在2023年實現(xiàn)一定增長，增長幅度為0.8%，達到926億美元。但與前幾年的飛速增長相比，這一數(shù)字顯得微不足道。
新興市場和成熟的移動游戲?qū)⑼苿咏衲暌苿宇I(lǐng)域的增長。
就數(shù)量而言，移動游戲?qū)⒗^續(xù)主導(dǎo)游戲市場。它將繼續(xù)在消費者數(shù)量和消費中占據(jù)最重要的位置，占全球市場的近一半。
新興市場將實現(xiàn)增長，但亞太地區(qū)表現(xiàn)將受限
談到增長市場，中東和非洲（收入同比增長6.9%）和拉丁美洲（同比增長4.3%）將在2023年獲得最大的增長份額。增長主要由新興地區(qū)和西方市場推動，但中國游戲市場面臨一定的挑戰(zhàn)。
推動增長的因素包括：
更好的（移動）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。
更方便、更實惠的（移動）互聯(lián)網(wǎng)。
中產(chǎn)階級的崛起。
這些市場的智能手機用戶不斷增長。
得益于免費游戲模式和智能手機普及率的提高，游戲成為一種經(jīng)濟實惠的娛樂活動。
2023年，我們所觀測的每個地區(qū)的游戲收入都將實現(xiàn)健康增長，但有些地區(qū)的增長動力比其他地區(qū)更為強勁。
北美的游戲收入將增長+3.8%，達到516億美元，而歐洲將增長+3.2%，達到344億美元。這些地區(qū)將占2023年全球游戲市場收入的46%。美國是全球游戲收入最大的國家，占全球游戲市場總收入的25%。
同時，亞太地區(qū)是2023年全球最大的游戲地區(qū)。它占全球收入的46%，但收入同比增長率僅為+1.2%，與其他地區(qū)相比增長最為緩慢。中國市場增長的大幅放緩（440億美元增長至443億）可能是導(dǎo)致增長下滑的原因。
全球游戲市場的未來如何？
所有跡象都表明，在經(jīng)歷了一些由疫情和平臺引發(fā)的動蕩之后，行業(yè)將趨于穩(wěn)定。我們預(yù)計，2026年全球游戲市場的年收入將達到2124億美元。所有細(xì)分市場都將出現(xiàn)不同程度的增長。
屆時，以任天堂Switch為代表的新一代主機將全面爆發(fā)。移動開發(fā)商很可能已經(jīng)適應(yīng)了該領(lǐng)域新的隱私政策格局。讓我們來針對每個細(xì)分市場分析一下趨勢。
如前所述，移動游戲市場經(jīng)歷了重大挫折。開發(fā)商和營銷人員不得不在與隱私相關(guān)的挑戰(zhàn)中修改戰(zhàn)略。盡管如此，我們相信在未來幾年，移動開發(fā)商將適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境。2026年，移動市場仍將迎來首個千億美元年。
在經(jīng)歷了動蕩期之后，游戲市場收入將再次實現(xiàn)大幅增長。
PC游戲的收入也將在2026年實現(xiàn)增長。與Steam Deck等便攜式掌機（以及玩家為充分利用這些設(shè)備而購買的內(nèi)容）相關(guān)的參與度提升將為這一增長添磚加瓦。越來越多的移動開發(fā)商希望通過PC（和主機）來抵消監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)，這將成為另一個增長動力。
到2026年，主機市場依然將在游戲市場中發(fā)揮舉足輕重的作用。屆時，PlayStation 5和Xbox Seris系列的推出將已過去七年。從主機市場的過往情況來看，這一時間點將標(biāo)志著安裝量、內(nèi)容和產(chǎn)品訂閱量的高峰。
例如，許多Xbox和PlayStation最大的第一方工作室都在2020年和2021年推出了旗艦游戲。考慮到3A級游戲的開發(fā)周期大約為四到七年，以及目前公布的消息，我們可以預(yù)計2024、2025和2026年將會有大量高知名度的游戲內(nèi)容涌現(xiàn)。其中一些游戲已經(jīng)有了暫定的公開發(fā)布時間。
具體到任天堂，我們可以預(yù)計該公司將在2024年推出Switch的后續(xù)產(chǎn)品。任天堂有一個屢試不爽的策略，那就是在發(fā)布新主機的同時推出大型旗艦游戲，以吸引玩家。我們期待下一代任天堂游戲機也能如此。
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