月流水5.5億，看完資深策劃復(fù)盤，今年大黑馬居然是款中老年游戲？

Scopely的《Monopoly Go！》可以說(shuō)是上半年全球手游市場(chǎng)的一個(gè)黑馬，自4月12日正式上線后，《Monopoly Go！》絲毫沒(méi)有放慢增長(zhǎng)的腳步，邁入7月后，峰值日流水達(dá)到了2500萬(wàn)元，最近30天流水高達(dá)5.5億左右，位列全球手游產(chǎn)品收入第9。這款游戲使用了所有人都知道和喜愛(ài)的大富翁玩法，并將其改編為手游平臺(tái)上的單機(jī)體驗(yàn)，并且作為2023年的頭部休閑游戲引領(lǐng)了一波業(yè)內(nèi)趨勢(shì)。

最近，資深游戲策劃Irene Kurskaya在PocketGamer撰文對(duì)《Monopoly Go！》進(jìn)行了復(fù)盤，并詳細(xì)分析了讓這款經(jīng)典桌游在移動(dòng)平臺(tái)成功的原因，值得注意的是，從數(shù)據(jù)角度來(lái)看，《Monopoly Go！》的35歲以上用戶占比高達(dá)60%以上，其似乎走了如同中國(guó)市場(chǎng)傳奇游戲的路子。

以下是Gamelook編譯PG的完整內(nèi)容：

所有人都知道大富翁是一個(gè)家庭游戲，或者更精準(zhǔn)地說(shuō)，是“一款可以拆散任何家庭的游戲”。一次大富翁游戲可以持續(xù)數(shù)個(gè)小時(shí)，很難想象如何將這么長(zhǎng)時(shí)間的玩法樂(lè)趣轉(zhuǎn)換到一款手游上。

但人們也曾經(jīng)嘗試過(guò)，也在所有不同的品類試過(guò)，從數(shù)字桌游，到與不同游戲機(jī)制的融合，例如：《Monopoly-Classic Board Game》是一款付費(fèi)游戲，它是經(jīng)典的大富翁玩法，但帶有很酷的圖形和效果；《MONOPOLY Tycoon》是一款免費(fèi)模式的城建手游；《MONOPOLY Solitaire》是一款帶有大富翁主題meta玩法的紙牌游戲；《MONOPOLY Slots-Slot Machines》是一款帶有建造meta玩法的老虎機(jī)游戲。

是什么讓他如此有趣呢？我們不妨來(lái)看看數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

唯一成為頭部手游的大富翁游戲就是《Monopoly Go！》，安裝量方面它僅次于Netflix。當(dāng)然，《Monopoly Go！》是一款新游戲，它的整個(gè)目標(biāo)用戶群還沒(méi)有全部安裝，但這個(gè)數(shù)字已經(jīng)足夠令人印象深刻。

自全球發(fā)布達(dá)到自然峰值之后，該游戲的下載量或許已經(jīng)保持穩(wěn)定，但下降幅度從來(lái)沒(méi)有為零過(guò)。

活躍用戶數(shù)量也進(jìn)入穩(wěn)定階段，但值得注意的是，該游戲的工作日和周末差值非常平滑，幾乎整周期間的用戶活躍度都是接近的。

除了持續(xù)的下載量，單日收入也在增長(zhǎng)。從7月4日開始，該游戲的iOS單日收入翻了一倍多，這可能意味著游戲內(nèi)紀(jì)念美國(guó)獨(dú)立日活動(dòng)的成功。

用戶群

《Monopoly Go！》的用戶群比較有趣，Data.ai數(shù)據(jù)顯示，該游戲的安卓版本男性用戶玩家在2023年5月份比女性用戶更多（暫無(wú)iOS數(shù)據(jù)），主流用戶年齡群是45歲以上。

然而，該游戲的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)據(jù)差異比較大，例如《Board Kings》主要是女性用戶，但其中的年輕用戶也比較少。

《金幣大師》也是如此。

所以，平均來(lái)說(shuō)，《Monopoly Go！》的用戶群更年輕，且男性更多。

站在巨人的肩膀上

喜歡概率點(diǎn)擊游戲的粉絲可能會(huì)注意到，《Monopoly Go！》的靈感來(lái)自于《Board Kings》和《金幣大師（Coin Masters）》。前者的影響力可以從《Monopoly Go！》處理桌游擲骰子加倍的方式、去往其他玩家城市的火車站等看出影響。《金幣大師》也是其建筑玩法的靈感來(lái)源之一：像《金幣大師》那樣，《Monopoly Go！》讓玩家在一個(gè)主題城市或城鎮(zhèn)建造一些建筑，其他玩家可以破壞它們。

但《Monopoly Go！》放在一起的所有機(jī)制都經(jīng)過(guò)了調(diào)整和打磨，讓它們更適合整體版本。實(shí)際上，這些玩法在游戲里看起來(lái)比在其靈感來(lái)源當(dāng)中更有效。

我們會(huì)簡(jiǎn)短談一下其中幾個(gè)最酷的功能，但首先，我們需要從整體來(lái)說(shuō)說(shuō)大富翁玩法。

大富翁是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)型的桌游，你沒(méi)辦法自己玩，而且它的結(jié)局只有一個(gè)玩家能贏。然而，《Monopoly Go！》卻是一款單機(jī)游戲。所以，它到底是如何重現(xiàn)了經(jīng)典大富翁玩法最令人興奮的元素呢？

答案很簡(jiǎn)單：所有人都是贏家。

核心玩法+meta玩法

《Monopoly Go！》是一款點(diǎn)擊游戲，玩家們可以擲骰子、在游戲桌面上移動(dòng)、并且打造建筑。

其中一個(gè)核心機(jī)制就是將玩家的物品在桌面上移動(dòng)，玩家按一個(gè)按鈕搖動(dòng)骰子，消耗骰子來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)操作。游戲里的一切都是它自己完成的，物品在桌面上移動(dòng)，停在不同地方會(huì)有不同的反應(yīng)。

玩家對(duì)所發(fā)生的事情幾乎沒(méi)有影響，因?yàn)橐磺卸际怯呻S機(jī)的概率決定的。游戲只限制玩家可以購(gòu)買的骰子數(shù)量。然而，《Monopoly Go！》將玩家的注意力集中在社交機(jī)制上，有些是競(jìng)爭(zhēng)性的，有些是合作性的。例如，“社區(qū)寶箱”必須在玩家至少有五個(gè)朋友后才能打開。

游戲開發(fā)商決定使用經(jīng)典大富翁的游戲桌面，但在其周圍用主題裝飾。威尼斯桌面有一個(gè)迷人的岡朵拉碼頭，巴黎桌面有戴著貝雷帽的巴黎人在上面漫步，《Board Kings》的桌面上也有類似的裝飾。

在桌面上，玩家賺得“美元”以推動(dòng)meta玩法進(jìn)度，這就意味著打造建筑，獲得房屋，并增加租金。

房屋是為了在玩家的“城鎮(zhèn)”里打造建筑，當(dāng)你搬到一個(gè)新的桌面上時(shí)，房屋不會(huì)重置。玩家保留他們，直到他們?cè)诿總€(gè)大富翁空間建造一家酒店并獲得獎(jiǎng)金。只有這樣，房屋才能重置，玩家才能建造另一個(gè)大富翁。

同時(shí)，這讓《Monopoly Go！》與《金幣大師》有了差異，城鎮(zhèn)除了給玩家滿足感和秀自己的進(jìn)度之外并不能帶來(lái)什么。

上手階段以及它有什么好處

在第一次游戲過(guò)程中，每一款點(diǎn)擊游戲都試圖讓玩家相信這是一個(gè)多巴胺工廠：一切都是快速而美麗的，有很多獎(jiǎng)勵(lì)和豐富多彩的動(dòng)畫。

該游戲讓玩家很快穿過(guò)前兩個(gè)城市，將他們淹沒(méi)在獎(jiǎng)勵(lì)中，并讓他們難以離開，因?yàn)樗麄冞€有很多骰子！

社交機(jī)制馬上就開始發(fā)揮作用，我稍后會(huì)詳細(xì)介紹它們，但《Monopoly Go！》很好地解決了玩家在游戲中沒(méi)有朋友的問(wèn)題。

當(dāng)玩家疲憊不堪但感到滿意時(shí)，上手環(huán)節(jié)結(jié)束。他們已經(jīng)完成了所有的擲骰子，擊敗了兩個(gè)城市，很快，他們的朋友就會(huì)開始來(lái)查看他們的桌面。

脫穎而出的功能：好友與聯(lián)系人

開發(fā)者真正把他們?cè)诓柯?、合作社玩法其他中度玩法方面的?jīng)驗(yàn)發(fā)揮了作用，并借鑒了頁(yè)游社交媒體游戲?！禡onopoly Go！》定期讓玩家將活躍在游戲中的陌生人添加到好友列表中。你可以在HUD中直接完成，甚至不用去社交媒體應(yīng)用程序。

好友列表本身首先會(huì)把你帶到一個(gè)標(biāo)簽頁(yè)，上面有新朋友推薦，然后顯示你已經(jīng)擁有的朋友。這促使玩家通過(guò)添加更多活躍玩家來(lái)擴(kuò)大他們的聯(lián)系人列表。它加深了玩家與游戲功能的互動(dòng)，用事件填充他們的時(shí)間線，并賦予排行榜意義，因?yàn)槿绻銢](méi)有朋友，很難將你的進(jìn)度與其他玩家的進(jìn)度進(jìn)行比較。

突襲

當(dāng)玩家的物品登錄到了火車站空間，他們就可以上火車并訪問(wèn)其他空間，但并不是出于好意。這里有一些不同的游戲機(jī)制選擇：玩家可以摧毀建筑物，阻擋其他玩家，或者突襲他們。在我看來(lái)，最后一個(gè)選項(xiàng)比《Board Kings》更有趣、更令人興奮，這是我們要著重提到的一點(diǎn)。

在那個(gè)游戲中，玩家看到四個(gè)盒子，并被要求選擇三個(gè)（《金幣大師》有同樣的挖寶機(jī)制）。但《Monopoly Go！》更有趣！玩家會(huì)得到一塊4×3的桌面，每塊方塊可以包含三種不同物品中的一種：硬幣、鈔票或戒指。玩家打開空間，直到他們找到三個(gè)相同的物品，然后獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)：硬幣（小獎(jiǎng)勵(lì)）、鈔票（中等獎(jiǎng)勵(lì)）或戒指（最大獎(jiǎng)勵(lì)）。

那么，是什么讓這款游戲比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具吸引力呢？從大量選項(xiàng)中進(jìn)行選擇的能力增加了用戶參與度，并為玩家提供了更多的策略選擇機(jī)會(huì)（這仍然是隨機(jī)的，但玩家選擇更有趣）。同樣重要的是，要注意，玩家可以立即看到潛在的結(jié)果，并判斷出哪一個(gè)結(jié)果的概率最高，屏幕右側(cè)的指示器顯示玩家已找到每個(gè)物品的數(shù)量。這使游戲變得有趣，并使后續(xù)的每一個(gè)選擇都更加重要。

社區(qū)寶箱

社區(qū)寶箱在桌面中間有一個(gè)計(jì)時(shí)器。在玩家添加五個(gè)或五個(gè)以上好友之前，此功能不可用。

玩家會(huì)得到一塊3×3的木板，每個(gè)方塊上都有一個(gè)朋友的頭像。每轉(zhuǎn)一圈，玩家都會(huì)按下一個(gè)按鈕，顯示一個(gè)隨機(jī)的方塊。一個(gè)鑰匙將替換該方塊上的化身，獎(jiǎng)勵(lì)倍數(shù)將增加。如果算法將鑰匙落在一個(gè)未被釋放的方塊上，游戲結(jié)束，玩家將獲得他們?cè)O(shè)法累積的倍數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)。最重要的是，頭像在開箱鑰匙方塊上的玩家會(huì)獲得擲骰子作為獎(jiǎng)勵(lì)，并將相關(guān)通知發(fā)送到他們的新聞推送中。

有時(shí)候額外獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)呈現(xiàn)給幫忙者，這會(huì)標(biāo)記在玩家化身之上的寶箱上。

這個(gè)特征的一切都很震撼。朋友的參與，獎(jiǎng)勵(lì)倍數(shù)（每次點(diǎn)擊都比上次更緊張），當(dāng)然，即使你當(dāng)時(shí)沒(méi)有在玩游戲，也能因?yàn)閹椭笥讯@得獎(jiǎng)勵(lì)。

從Meta玩法角度來(lái)看，這是一種讓玩家開啟游戲通知的奇妙方式，畢竟，他們不想錯(cuò)過(guò)下一個(gè)箱子。

網(wǎng)絡(luò)等級(jí)/玩家等級(jí)

玩家在《Monopoly Go！》的等級(jí)非常棒的是，它不僅僅是一個(gè)帶有增益的橫線，還是一個(gè)帶有獎(jiǎng)勵(lì)圖片的標(biāo)簽。《Board Kings》的做法不同：你可以獲得自己選擇的獎(jiǎng)勵(lì)（這樣做很好），但你不知道獎(jiǎng)勵(lì)是什么，也不知道何時(shí)會(huì)得到。

得益于《Monopoly Go！》里的視覺(jué)化，玩家始終知道他們每個(gè)等級(jí)將得到什么，就像是一個(gè)技能樹或者卡牌收集。所有信息都呈現(xiàn)在一個(gè)能在任何地方都可以看到的簡(jiǎn)單易懂的屏幕上。

升級(jí)不僅僅是增加你的傳統(tǒng)屬性，比擲骰子恢復(fù)和骰子數(shù)量最大值；它還增加了你的每日福利，增強(qiáng)了你的突襲和掩體功能，并添加了新的概率卡。這些因素使游戲?qū)?jīng)驗(yàn)豐富的玩家來(lái)說(shuō)很有趣，并向新玩家展示游戲?qū)⑷绾坞S著時(shí)間的推移而發(fā)展。

開發(fā)者設(shè)法將進(jìn)度和收集結(jié)合起來(lái)，盡管是以可視化的方式，但這真的很能打動(dòng)玩家。

圖形與音樂(lè)

一個(gè)關(guān)于致富的游戲絕對(duì)不應(yīng)該看起來(lái)很廉價(jià)?！禡onopoly Go！》看起來(lái)像一款制作精良的現(xiàn)代游戲，同時(shí)仍然向經(jīng)典桌游設(shè)計(jì)致敬。音樂(lè)和音效也值得一提，每個(gè)點(diǎn)擊游戲開發(fā)者都知道音效對(duì)釋放多巴胺有多重要。《Monopoly Go！》在這里真的中了大獎(jiǎng)，美元紙幣有一種令人愉快的沙沙聲，骰子從桌子上彈下來(lái)的方式讓你心跳加速，所有的音效都能讓你完全沉浸其中。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)

說(shuō)到貨幣化，《Monopoly Go！》沒(méi)有冒任何大風(fēng)險(xiǎn)。在最初的幾次游戲中，你會(huì)獲得折扣很大的新玩家優(yōu)惠，然后會(huì)有多個(gè)看起來(lái)剛開始免費(fèi)選擇的促銷，通常帶有骰子和游戲幣。當(dāng)玩家的投資用完之后，會(huì)觸發(fā)折扣消費(fèi)選項(xiàng)。

由于變現(xiàn)主要與常規(guī)以及場(chǎng)景式折扣有關(guān)，游戲里的銀行比其他任何東西都裝飾的更好看。然而，仍然有必要向玩家展示這些折扣是多么的優(yōu)惠。

有些促銷只能購(gòu)買限定次數(shù)，這些往往是與假期相關(guān)的帶有大折扣的季節(jié)性促銷，但實(shí)際上，這只是給玩家增加（付費(fèi)）壓力的一種方式。

總結(jié)

《Monopoly Go！》的開發(fā)者在保留大富翁經(jīng)典外觀和規(guī)則設(shè)定，與將其改編成點(diǎn)擊手游之間取得了平衡。他們并不回避借鑒其他游戲的機(jī)制，但也對(duì)這些機(jī)制進(jìn)行了研發(fā)，使它們變得更加有趣和令人興奮（就像突襲玩法所做的那樣）。

不用說(shuō)，《Monopoly Go！》最大的優(yōu)勢(shì)不僅僅是為每種類型的玩家（以成就為導(dǎo)向的玩家、收藏型玩家等）提供了獨(dú)特的東西，這款游戲不僅有可圈可點(diǎn)的功能，還都能留住玩家。如果你有很好的留存率，你就有很多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

作為經(jīng)驗(yàn)豐富的社交游戲開發(fā)商（《Yahtzee?with Buddies Dice》就是一個(gè)很好的例子），《Monopoly Go！》的創(chuàng)作者們找到了一種方法，可以使用點(diǎn)擊玩法，并在尋常的“邀請(qǐng)朋友獲得獎(jiǎng)勵(lì)”或“摧毀大樓來(lái)惡搞你的朋友”之外，大幅增加了社交性。他們成功地創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，你的朋友越多，你得到的獎(jiǎng)勵(lì)就越多，而且這些獎(jiǎng)勵(lì)總是定期發(fā)放的。

也許這解釋了游戲自發(fā)布以來(lái)及隨后安裝量的爆炸性增長(zhǎng)，玩家想要單獨(dú)玩，也想和朋友一起玩，因?yàn)橐黄鹜嬲娴母腥?。這個(gè)著名的IP看起來(lái)將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)存在，畢竟，每個(gè)人都知道大富翁是一個(gè)有趣的、經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的品牌。