是時(shí)候?yàn)槿騀PS玩家找一條新路了

來(lái)源:游戲陀螺
作者:游戲陀螺
時(shí)間:2023-07-17
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7月14日,由魔方工作室自研的戰(zhàn)術(shù)博弈品類(lèi)新游戲《暗區(qū)突圍》國(guó)際版(Arena Breakout)正式于海外上線了。

7月14日,由魔方工作室自研的戰(zhàn)術(shù)博弈品類(lèi)新游戲《暗區(qū)突圍》國(guó)際版(Arena Breakout)正式于海外上線了。

憑借高規(guī)格的品質(zhì)和較為獨(dú)特的玩法框架,游戲很快收獲了關(guān)注。上線首日不到8小時(shí),就在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂了iOS免費(fèi)榜榜首,并在52個(gè)地區(qū)位列排行榜top10。同時(shí),在以安卓為主導(dǎo)的市場(chǎng)(如泰國(guó)、墨西哥等地區(qū)),《暗區(qū)突圍》國(guó)際版也相繼登上了Google Play免費(fèi)榜榜首。

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近些年,BattleRoyal玩法的產(chǎn)品仍然占據(jù)著FPS的主體用戶(hù),但伴隨用戶(hù)需求越發(fā)多元,不少?gòu)S商都在嘗試走出固有框架,去構(gòu)建不同的射擊游戲體驗(yàn)。

自戰(zhàn)術(shù)博弈玩法被魔方工作室?guī)弦苿?dòng)端,許多玩家開(kāi)始對(duì)這個(gè)細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)生了新的認(rèn)知。它在構(gòu)建更真實(shí)的射擊體驗(yàn)的同時(shí),還帶來(lái)了不同于BR玩法的策略性和變數(shù)。這個(gè)一度被冠以“硬核小眾”論調(diào)的玩法,反而讓部分玩家開(kāi)始嘗試學(xué)習(xí)FPS的樂(lè)趣所在。

時(shí)值《暗區(qū)突圍》國(guó)際版攪動(dòng)著海外市場(chǎng),不妨讓我們?cè)賹?duì)戰(zhàn)術(shù)博弈做一番審視吧。

海外:一次拓寬FPS體驗(yàn)的重要嘗試

在《暗區(qū)突圍》國(guó)際版正式上線前,不少海外的玩家、主播和媒體就對(duì)游戲抱有期待,持續(xù)關(guān)注著產(chǎn)品動(dòng)向。因此14日正式上線后,各大媒體和玩家社群都即刻給出了不少反饋。

我觀察到,包括IGN、Pocket Tactics、Pocket Gamer在內(nèi)的頭部游戲媒體均對(duì)游戲的上線進(jìn)行了報(bào)道。其中Pocket Gamer不單給出了8分好評(píng)(總分10分),還認(rèn)為《暗區(qū)突圍》國(guó)際版有望成為下一個(gè)移動(dòng)端射擊品類(lèi)的“巨人”。

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除了媒體較為認(rèn)可,我也看到不少長(zhǎng)期專(zhuān)注于FPS領(lǐng)域的網(wǎng)紅、達(dá)人玩家,都積極加入到了《暗區(qū)突圍》國(guó)際版的戰(zhàn)局中,由此也激發(fā)了不少玩家的關(guān)注和嘗試,形成了一定的傳播現(xiàn)象。

比如北美的PC FPS網(wǎng)紅CHOCOTACO、Klean;手游FPS達(dá)人Levinho、Noah等都在Youtube、Twitch上直播游玩,不到3小時(shí)就收獲了30多萬(wàn)人次的觀看。坐擁2000多萬(wàn)粉絲的泰國(guó)網(wǎng)紅My Mate Nate也因?yàn)橛螒颉吧项^的玩法”沉迷其中,并吸引到跟隨的粉絲圍觀、討論。

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在海外最火熱的游戲社群Discord,游戲目前已擁有超過(guò)20萬(wàn)的粉絲群。還有不少玩家自主創(chuàng)建了Facebook粉絲社群去討論游戲玩法、邀請(qǐng)網(wǎng)友組隊(duì),相應(yīng)的二創(chuàng)內(nèi)容也正大量浮現(xiàn)中。

按理說(shuō)FPS品類(lèi)在海外早已是紅海市場(chǎng),此前不少媒體也表示FPS市場(chǎng)正趨于飽和,一般新品很難攪動(dòng)起用戶(hù)的群體效應(yīng)?!栋祬^(qū)突圍》國(guó)際版能在開(kāi)局取得較好的反響,我想除了剛上線的新鮮感,應(yīng)該還存在一些深層原因。

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Pocket game發(fā)布的測(cè)評(píng)其實(shí)就很具代表性——這篇測(cè)評(píng)中的部分觀點(diǎn)很大程度展示了為何新用戶(hù)會(huì)被戰(zhàn)術(shù)博弈品類(lèi)所吸引。

比如參與測(cè)評(píng)的編輯,首先就表示自己“并不太喜歡FPS”,因?yàn)樗偸侨菀妆黄渌婕逸p易擊殺從而喪失積極性。但對(duì)于《暗區(qū)突圍》國(guó)際版,他卻能感受到樂(lè)趣并堅(jiān)持下去。

正如測(cè)評(píng)中提到的:“每場(chǎng)比賽都是一個(gè)非常有趣的腦力挑戰(zhàn)?!薄栋祬^(qū)突圍》國(guó)際版并非僅有比拼反應(yīng)的射擊對(duì)戰(zhàn),還需要玩家在開(kāi)局前就思考要投入多少物資,為不同的彈藥、武器、醫(yī)療用品規(guī)劃背包位置。進(jìn)入對(duì)局后,還需要考量如何利用物資投入戰(zhàn)斗、完成任務(wù)后撤離,由此獲取更大的收益。由戰(zhàn)前-戰(zhàn)時(shí)-戰(zhàn)后組成的完整策略體系,充分構(gòu)建了游戲的“戰(zhàn)術(shù)”體驗(yàn)。

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其次,測(cè)評(píng)中提到的“風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)的平衡”,我想也是《暗區(qū)突圍》國(guó)際版引人入勝的重要因素。一旦失敗就會(huì)損失一切收益的設(shè)計(jì),讓游戲中的“每次遭遇都變得至關(guān)重要”。玩家需要全情投入地去觀察環(huán)境、制定戰(zhàn)略,外加游戲高品質(zhì)的視聽(tīng)呈現(xiàn),塑造了移動(dòng)端上較為少見(jiàn)的真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)沉浸感,由此凸顯了“博弈”的魅力所在。

總體來(lái)說(shuō),《暗區(qū)突圍》國(guó)際版對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境、戰(zhàn)局交互有著更真實(shí)的刻畫(huà),對(duì)槍械、裝備、戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作、策略博弈的呈現(xiàn)也更為細(xì)膩,這讓產(chǎn)品能夠迅速吸引到FPS愛(ài)好者的關(guān)注。而圍繞射擊戰(zhàn)斗和撤離帶出物資展開(kāi)的設(shè)計(jì),雖然產(chǎn)生了一定的學(xué)習(xí)成本,但也構(gòu)成了較深的策略體驗(yàn)和多元的玩法模式,由此賦予了游戲亮眼的差異化。

一如此前媒體Gaming on Phone的點(diǎn)評(píng):“盡管FPS市場(chǎng)趨于飽和,但《Arena Breakout》仍有不俗潛力,因?yàn)樗oFPS手游帶來(lái)了一股新鮮空氣。”我想這種新鮮空氣,正是市場(chǎng)和玩家當(dāng)下迫切需要的。

國(guó)內(nèi):與玩家共同探索戰(zhàn)術(shù)博弈的魅力

當(dāng)國(guó)際版在海外初現(xiàn)鋒芒之時(shí),已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累了一年的《暗區(qū)突圍》用戶(hù)總注冊(cè)數(shù)也已突破了5000萬(wàn)??梢哉f(shuō)在吸引用戶(hù)這個(gè)維度上,《暗區(qū)突圍》國(guó)服著實(shí)取得了不小的突破。

我們能看到《暗區(qū)突圍》在一年時(shí)間里已沉淀下了許多核心用戶(hù)。在各類(lèi)玩家社區(qū)上,都有不少玩了“上千小時(shí)”的玩家在給新人傳授經(jīng)驗(yàn)、交流心得、對(duì)游戲的后續(xù)更新提出著各種建議。

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此外,游戲的二創(chuàng)氛圍在這一年里也逐漸濃郁,部分趣味性較強(qiáng)的UCG視頻都能達(dá)到上百萬(wàn)的播放量。教學(xué)、實(shí)況、整活等多元內(nèi)容層出不窮,不單賦予了游戲較強(qiáng)的傳播力度,也為熱愛(ài)這款游戲的玩家營(yíng)造了良好的交流氛圍。

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B站UP主“可愛(ài)的團(tuán)長(zhǎng)”制作的搞笑二創(chuàng)視頻

能在一年時(shí)間里聚攏數(shù)量可觀的新用戶(hù),并且逐步形成有活力的玩家社群生態(tài),我想與官方的運(yùn)營(yíng)理念不無(wú)關(guān)系。

首先官方在產(chǎn)品上線以來(lái)始終重視玩家生態(tài)的培養(yǎng),愿意花時(shí)間、精力和資金去實(shí)打?qū)嵉赝卣褂脩?hù)群體。比如2022年官方就曾推出過(guò)“暗區(qū)先鋒隊(duì)長(zhǎng)招募計(jì)劃”,以百萬(wàn)獎(jiǎng)金和平臺(tái)流量去扶持潛力KOL,通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖輸出的內(nèi)容去更好地觸達(dá)新用戶(hù),逐步培養(yǎng)出了一批批的核心玩家。

同時(shí)這些KOL也起到了玩家與產(chǎn)品側(cè)的鏈接功能,通過(guò)制作人溝通對(duì)話(huà)等方式,玩家的許多意見(jiàn)都能得到有效傳遞,由此促成了正向循環(huán)。這讓玩家有熱情與產(chǎn)品共同成長(zhǎng),一起拓展戰(zhàn)術(shù)博弈的樂(lè)趣。

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其次,《暗區(qū)突圍》在玩法推廣、教學(xué)上所下的功夫,也很好地幫助許多潛在玩家入了坑。

由于戰(zhàn)術(shù)博弈存在一定的學(xué)習(xí)成本,因此官方制作了很多直觀有效的攻略,從戰(zhàn)前選擇、物資積累、地圖布局、槍械組裝等維度深入淺出地幫助零基礎(chǔ)玩家理解游戲的玩法脈絡(luò)。而當(dāng)玩家入門(mén)后,官方還提供了更具娛樂(lè)性的內(nèi)容,去引導(dǎo)玩家自主發(fā)掘個(gè)性化樂(lè)趣。通過(guò)官方“教學(xué)”和玩家“學(xué)習(xí)+自主挖掘”,硬核操作的門(mén)檻被降低,也讓這個(gè)有些小眾的細(xì)分品類(lèi)逐漸成為了“大眾口味”。

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很顯然,《暗區(qū)突圍》沒(méi)有選擇走那種高舉高打的買(mǎi)量傳播思路,而是以較為扎實(shí)的手段去連接玩家,想方設(shè)法鼓勵(lì)玩家在更完善的生態(tài)中參與到游戲里。畢竟如果玩家不能理解戰(zhàn)術(shù)博弈的樂(lè)趣所在,并愿意主動(dòng)去挖掘這種玩法的潛力,那么再多的傳播投放想必都是乏力的。

我們也能看到,這種“與玩家共同成長(zhǎng)”的“核心玩家積累”思路似乎也被運(yùn)用到了國(guó)際版中。

比如YouTube在《暗區(qū)突圍》國(guó)際版上線后的短短一天內(nèi),已出現(xiàn)了大量的相關(guān)內(nèi)容制作,這其中還包括了印尼最大的評(píng)測(cè)類(lèi)網(wǎng)紅MiawAug和泰國(guó)最大的FPS網(wǎng)紅之一Art Airsoftgun。此外不少北美大網(wǎng)紅,早在上線前就申請(qǐng)到了測(cè)試資格,顯然這也是官方在助力更多KOL投入其中,為國(guó)際版開(kāi)拓穩(wěn)固的用戶(hù)群體。

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此外,官方在Facebook、YouTube、TikTok等多個(gè)平臺(tái)都為海外新玩家提供著大量教程。官方也在通過(guò)Dev Talk,策劃直播等形式,和海外玩家直接溝通游戲的設(shè)計(jì)理念和后續(xù)內(nèi)容更新,以此為海外用戶(hù)搭建更好的入坑環(huán)境。

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如果說(shuō)戰(zhàn)術(shù)博弈玩法的差異性和可玩性,讓產(chǎn)品有了核心的吸引力。那么從國(guó)服一路貫徹到國(guó)際版的用戶(hù)拓展思路,則為戰(zhàn)術(shù)博弈這個(gè)品類(lèi)構(gòu)建了良好的發(fā)展生態(tài)。與玩家站在一起共同探索,無(wú)疑正是當(dāng)下品類(lèi)尋求突圍的好辦法。

戰(zhàn)術(shù)博弈:或是品類(lèi)突破的重要節(jié)點(diǎn)

其實(shí)在我看來(lái),《暗區(qū)突圍》市場(chǎng)表現(xiàn)足夠火爆的意義,很大程度在于其對(duì)FPS品類(lèi)的突破性。

FPS作為一個(gè)框架十分成熟的大品類(lèi),其實(shí)一直面臨著較大的體驗(yàn)困境。傳統(tǒng)的“剛槍對(duì)局”由于較高的操作要求和較為單一的體驗(yàn)維度,已很難觸達(dá)到新的用戶(hù)群體了。正因如此,我們能看到行業(yè)在積極求變。生存競(jìng)技、MOBA+FPS等玩法的應(yīng)運(yùn)而生,都是在急于為FPS開(kāi)辟新的可能性。

而伴隨近兩年不少?lài)L試再度陷入窠臼、FPS又一次陷入迷茫之際,魔方工作室?guī)е膽?zhàn)術(shù)博弈玩法來(lái)了。

《暗區(qū)突圍》如同一位正努力“征服世界”的FPS破局者,打開(kāi)了“戰(zhàn)術(shù)博弈”在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng),同時(shí)通過(guò)不斷打磨用戶(hù)體驗(yàn),持續(xù)拓寬著這一玩法的玩家接受度。

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如今,《暗區(qū)突圍》在國(guó)內(nèi)已上線一年,海外《暗區(qū)突圍》國(guó)際版也邁出了第一步。

如何在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中保證更新質(zhì)量?如何在保有戰(zhàn)術(shù)博弈玩法核心的同時(shí),以更多元的模式去拓寬用戶(hù)體驗(yàn)?如何將《暗區(qū)突圍》打造成更具知名度的IP?都是這兩款產(chǎn)品需要繼續(xù)思考并探索的問(wèn)題。更多用戶(hù)的認(rèn)可,也意味著產(chǎn)品承載著更多的期待。他們究竟會(huì)將戰(zhàn)術(shù)博弈FPS引領(lǐng)到怎樣的新高度,就讓我們保持關(guān)注吧。

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