自6月8日開啟終測后，《無畏契約》與國服玩家見面已經有一段時間了。再加上最近東京大師賽舉辦得如火如荼，CN戰(zhàn)隊EDG更是取得了歷史性成績。種種因素疊加，使得這款還未上線的游戲，以迅雷不及掩耳之勢席卷國內電競市場，并成為了近期最熱門的話題之一。
或許是源于游戲的開發(fā)商是大名鼎鼎的拳頭游戲，我對《無畏契約》這樣的表現(xiàn)其實并不感到驚訝，甚至還覺得有些合理。畢竟，拳頭上一款競技游戲《英雄聯(lián)盟》，至今仍站在全球電競市場的頂端。
但如果把目光放在FPS領域，《無畏契約》的火爆又顯得有些“不尋常”。一方面，這是拳頭首次涉足FPS領域，另一方面，國內已經很久沒有新的FPS端游了，而上一款能在國內引發(fā)熱烈討論的FPS游戲，還是2017年的《絕地求生》。但由于各種原因，《絕地求生》沒能重新點燃國內FPS市場。而《無畏契約》的火爆，則讓我看到了可能。
實際上，自國服終測開啟后，《無畏契約》就展開了一系列部署：先是同步聯(lián)合全國5000家網吧上線網吧特權，鼓勵玩家前往網吧進行超前體驗。之后的6月28日，官方又舉行發(fā)布會，公布了國服公測定檔日為7月12日，以及對網吧的各種激勵計劃。
可能你也注意到了，“網吧”在其中的存在感很強，這讓我回想起了《英雄聯(lián)盟》的發(fā)展軌跡，在前者崛起過程中，網吧發(fā)揮了重要作用，兩者共生共榮?！稛o畏契約》顯然也想重現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》的輝煌。在這過程中，它自帶的高熱度很可能會顯著拉升下行的網吧行業(yè)。
一個百億產業(yè)亟待復興
網吧行業(yè)這幾年過得并不好。
據文旅部的數(shù)據顯示，網吧行業(yè)最巔峰的時刻停留在2016年。彼時，行業(yè)整體規(guī)模達到了432.32億元。但此后，這個曾被看好的百億產業(yè)就陷入了不斷下滑的漩渦中，2021年其營收規(guī)模已經降至169.21億元。
可能有人會將原因歸咎于疫情。的確，2020年后線下客流量的大幅減少對網吧行業(yè)造成了嚴重打擊，但這并不能解釋2016-2020年這段時間的下滑態(tài)勢。很顯然，在大環(huán)境之外，還有著更根本的因素在阻礙網吧行業(yè)的發(fā)展。
本質上，網吧行業(yè)興隆與否，取決于市面上的高熱度端游。此前的《CSGO》、《英雄聯(lián)盟》等游戲，已經用事實多次證明了該結論的正確性。而反觀最近幾年，端游市場其實一直處于新爆款缺位的狀態(tài)，網吧行業(yè)客觀上被波及。
其實市場也曾出現(xiàn)過一些機會，比如開頭提到的在2017年一度爆火的FPS游戲《絕地求生》。但這款被寄予厚望的游戲只經歷了一年多的火爆期就迅速降溫，如此短暫的時間遠無法使其擔起復蘇網吧行業(yè)的重任。
把一個百億產業(yè)的命運押在爆款游戲身上，的確存在很大的運氣成份和市場風險，但所謂的運氣和風險往往有跡可循。更確切點說，其不僅僅需要一款足夠爆款的游戲，更需要這款游戲能持續(xù)為網吧帶來新流量，而背后則取決于游戲的生態(tài)是否健康、熱度是否可持續(xù)。
就這一點而言，《無畏契約》其實已經早早把國服的路鋪好了。
上下游全面爆火，在新興生態(tài)圈中汲取新流量
得益于此前在海外的傲人成績，《無畏契約》普遍被視作是今年國內最重磅的電競產品，其“爆火”的態(tài)勢也從海外延續(xù)到了國內，并全面覆蓋到了國服的上下游生態(tài)。
以上游的電競賽事為例。實際上，在得知《無畏契約》國服版號過審前，EDG、FPX等國內一眾老牌電競俱樂部就已經開始招兵買馬，趕在國內聯(lián)賽正式開啟前建立起了一支實力強勁的戰(zhàn)隊。
而隨著國服版號的過審，BLG、LGD等越來越多的頭部電競俱樂部也紛紛下場籌備戰(zhàn)隊。其中，俱樂部所招募的選手不乏來自于其它FPS電競聯(lián)賽。不難看出，在電競賽事方面，各大俱樂部、選手的表現(xiàn)十分積極。
而在前幾天的定檔發(fā)布會上，官方公布了有關《無畏契約》國服上線后的一系列電競生態(tài)打造計劃。除了頂級職業(yè)聯(lián)賽外，計劃還涵蓋了全民電競的大眾賽事、高校賽事、網吧賽事等。其中的網吧賽事，不出意外將會與《英雄聯(lián)盟》當初的TGA網吧聯(lián)賽類似。以上信息的公布，再度拔高了《無畏契約》在國內游戲圈的熱度。
上游的電競賽事熱度是如此，下游直播平臺、主播和玩家生態(tài)也不逞多讓。
國服官宣所產生的虹吸效應，很早就在國內各大直播平臺、主播身上顯現(xiàn)。比如B站在早些時候就同步推出了“無畏契約訓練營”激勵計劃，以流量、現(xiàn)金的方式激勵主播入駐無畏契約板塊。另外，虎牙也利用旗下的主播資源自行舉辦了“無畏杯”賽事，來搶奪第一波流量。
當然，目前國服這種高熱度所積蓄的流量勢能，還未能得到完全釋放。但隨著公測定檔日以及一系列生態(tài)打造計劃的公布，流量釋放的時間點將很快到來。無論上游的電競賽事，還是下游的玩家、直播生態(tài)，其所帶來的熱度都會有效吸引年輕人的目光和注意力。
而網吧本就是電競賽事承辦的重要載體，也是年輕人線下開黑、參與電競最便利的場景。一旦《無畏契約》國服生態(tài)正式激活，將為網吧找回承載玩家社交、情感的價值，并提供新的市場增長點。
考慮到《無畏契約》對電腦配置的要求本身就非常低，即便是五年前的主流配置也能暢玩。這使得占據多數(shù)的中小網吧也能無縫對接游戲，享受到《無畏契約》國服熱度帶來的普惠，同時擴大玩家圈層，有利于最大程度帶動網吧客流量上升。
專項激勵計劃持續(xù)加碼，推動網吧長線生態(tài)建設
回顧網吧產業(yè)的發(fā)展歷程，從最初的網吧，到后來與咖啡店結合產生的網咖，再到現(xiàn)在更洋氣的“電競館”的稱呼，與10年前相比，網吧的功能和服務發(fā)生了巨大的變化。
以前去網吧，大多數(shù)玩家可能只是玩游戲。但現(xiàn)在，玩家——尤其是新世代的年輕玩家，在網吧除了玩游戲外，還可能附帶有線下社交的需求。作為一款競技游戲，《無畏契約》本身就有社交和高熱度兩個優(yōu)勢，對強調以線下開黑為體驗核心的網吧而言，是個不錯的選擇。
實際上，為了盡可能將熱度帶到線下網吧，《無畏契約》國服還將三方合作賽事的舉辦權下放到各合作網吧中，并為其提供全方位幫助。作為全民電競的重要突破口，第三方合作賽事下放到網吧，不僅能幫助國服深入到下沉市場，擴大全民賽事的影響力，更能為網吧帶來更多賽事和非賽事的收入。
另外，官方后續(xù)還將上線無畏契約網吧特權，聯(lián)合騰訊游戲人生及旗下QQ網吧平臺，共同搭建特權體系，旨在通過為玩家提供更豐富的游戲體驗，來助力網吧與電競酒店業(yè)發(fā)展。
在活動結束后，官方還宣布將根據合作門店的投入和玩家滿意度等指標，綜合評選出優(yōu)質合作門店及優(yōu)質連鎖門店，在后續(xù)給予其更好的特權扶持及賽事合作扶持。可以預見，該計劃將會為網吧帶來更長線的顧客增長，且越早合作的網吧，就越能成為受益者。
事實上，早在《無畏契約》國服開啟終測后，官方就已經與國內1000家特權網吧展開了合作，以給予經驗值加成、所有英雄使用權和發(fā)放內測資格等激勵方式，吸引玩家前往線下網吧游玩。
隨著《無畏契約》的持續(xù)火熱，越來越多玩家加入其中，官方也因此適時改進了激勵政策，旨在讓更多國服玩家和線下網吧能享受到特權福利。這其實表明了官方對于網吧激勵計劃的態(tài)度——并非是為了短期宣發(fā)而生，而是著重于網吧行業(yè)長線的生態(tài)建設。
因此，對于網吧而言，《無畏契約》國服的出現(xiàn)可能不止是意味著熱度和營收，更是一種久違的希望——讓這個被突如其來的疫情、變化莫測的風潮反復沖刷的行業(yè)，能在后疫情時代下再次煥發(fā)生機。
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